传统唱片公司的数字化生存之道

254969084 · 发表于 2016-3-25 13:03:19

实体销量连年下降，唱片“已死”？

我国传统唱片业步入市场日渐萎缩阶段，随着新媒体与数字音乐的崛起，市场规模严重缩减，同时音乐作品原创能力匮乏，版权问题仍未落地，产业模式落后，尚未较好的新模式产生，处于诸多问题共存的时期。国外同一时期至今的唱片产业也处于不景气状态，但我国的情况甚至更加严重。

华语唱片发行量也逐年递减，2014年发行唱片578张，内地实体唱片产值规模约为6.15亿元，同比下降5.4%，新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售近5662.2万张，同比下降19%几乎只有2012年的一半，越来越多的歌手放弃了实体形式的唱，数字音乐和移动音乐已经抢占了市场。

但我们可以看到黑胶唱片销量却逆势增加，从2007年开始收藏市场上黑胶唱片的价格上涨了30%-40%，表明互联网改变了大众的音乐消费观念，黑胶唱片从作为音乐传播载体的角色转变为小众收藏品。据IFPI统计2013年全球音乐市场数据显示，CD销售为市场带来51%的盈利，而数字下载占39%，2014年CD销量仍占总盈利的一半，而实体唱片的市场份额优势仍然存在。

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2011—2014年中国实体唱片收入下降十分明显

传统唱片公司的数字化生存之道

近年来音乐产业迎来“内容红利”时代，版权价值凸显。对于手握版权源头的唱片公司而言，其面临一大问题就是如何快速获取大规模的优质原创音乐内容。在选秀火爆的年代，一些新兴的娱乐唱片公司得到了快速发展，比如手握了《超级女声》和《快乐男声》众多流行偶像资源的天娱传媒，旗下艺人通过选秀收入囊中，在短时间内就能完成传统唱片公司苦心经营多年才能打造的内容布局，这对传统唱片公司来说也是一大威胁。

太合麦田：打造精英团队，培养独立唱作人。1996年的独立厂牌“麦田音乐”为其前身，2000年麦田与华纳唱片合并成立华纳麦田，到2004年重新登场的太合麦田，公司经过数十年发展逐渐稳固了内地规模最大的流行音乐公司的市场地位。而当数字音乐成为音乐产业全新载体，但又缺乏法律保护的时候，互联网的免费对传统唱片业是毁灭性的冲击，目前数字音乐仍是支撑公司运营的主营业务。公司拥有专业的无线运营团队，熟悉CP（内容提供商）、SP（服务提供商）的发展模式，同时拥有李宗盛等优秀的音乐顾问和张亚东等金牌制作人，团队精英云集。而在版权方面，太合麦田拥有“麦田音乐”、“红星”的版权，以及“太合麦田”厂牌下音乐作品的版权，数字音乐、版权的收入占到公司营收的70%-80%。

太合麦田十分注重对独立唱作人的培养，如今网络便利，音乐人的作品发布门槛很低，5sing就是云集原唱歌手作品的平台之一，但独立音乐人仍然缺乏专业推广演出平台。太合麦田推出了“音‘跃’独立日”活动，是独立唱作人搭建国内首个高端演出平台，与中国移动合作的SP平台是一个集演出、版权服务和宣传于一体的综合平台，创作者将作品上传到SP平台就会成为可下载的彩铃。公司还具备专业的企划和宣传团队为音乐人打造量身服务。

摩登天空：深耕优质内容资源，布局在线演艺。摩登天空是中国目前规模最大的独立音乐公司，除了作为草莓音乐节的创办者，公司还签约了宋冬野、马頔、万能青年旅社、痛仰乐队等知名独立音乐人。2014年摩登天空旗下的音乐节业务，包括草莓音乐节、摩登天空音乐节等，收获了100万线下观众观看，未来线上音乐节将是公司产业布局之一，目前已推出了音乐直播应用“正在现场”，用户已超过160万。公司作为内容出品方，可以利用每年几百场演唱会及几十场音乐节的资源，将这些内容独家提供给直播app“正在现场”，或分发给乐视音乐、腾讯视频等外部平台。

资本市场也十分看好这家公司，2011年摩登天空拿到硅谷天堂近千万元的投资，2014年中国文化产业基金投资了草莓音乐节，2015年公司获得了复兴旗下复娱文化1.3亿现金投资，预计未来投资会追加到30亿，帮助摩登天空做行业投资和并购。不仅融资面宽，公司也主动出击，并购了西安的张冠李戴音乐节，投资荷兰专做电子音乐的机构MAE。2014年摩登天空投资了音乐票务平台“Pogo看演出”，打通了上游制作环节到下游场地运营、票务的产业链。2016年初，摩登天空与移动平台长城会达成立合资公司，谋求深度合作，科技、影视、游戏、音乐是平台主打方向，将科技融入娱乐产业发展之中，打造互联网科技与娱乐传媒的全新生态链。

华谊音乐：瞄准数字化市场，完善音乐产业链布局。华谊音乐隶属华谊兄弟传媒股份有限公司旗下，是目前国内原创歌手总体实力最强的唱片公司。公司2015年第三季度营收7.0亿元，同比增长49.9%，前三季度实现营收19.93亿元，同比增长108.08%，其中贡献较大的是互联网娱乐版块，业务收入较去年同期相比增长了110.42%。华谊兄弟的音乐产业布局战略发展较早，成立了旗下音乐公司华谊音乐，为国内市场影响较大的音乐公司之一。2012年9月其全资子公司华谊兄弟国际投资有限公司以300万美元参投多米音乐，投资完成后占多米音乐总股本的5.17%，2015年12月10日华谊兄弟增资投入多米音乐。投资多米音乐是华谊音乐布局数字音乐产业的重要战略，有利于拓宽公司业务渠道，完善产业链，符合公司打造影视娱乐传媒集团的总体战略目标。

2015年12月16日协盛协丰集团宣布与华谊兄弟文化及华谊兄弟音乐建立战略联盟，赋予协盛协丰投资华谊兄弟文化和华谊兄弟音乐相关文化传媒产业之文化娱乐项目的优先权，具体包括演唱会等大型演艺活动、艺人经纪、娱乐行销及新媒体、实景演出、剧场秀及相关产品的开发、娱乐包装等，这是华谊兄弟拓宽公司业务，完善产业链的又一行动。

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