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“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。5 i. {. U% j2 |
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“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。2 r# |+ p) A' H3 {+ n
( ^$ i- I# ?4 t+ S迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。$ O" U- z( n- Y2 {- S
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所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。
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窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
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音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。
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国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。" k% m# ]3 d& j7 ?+ W3 C
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但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。# o' r9 s% h4 c" d+ F: W
. @3 a: [) v* L另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。) w* c) x0 Y8 i3 k7 q! d* i! z
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Justin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？
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对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。, H: ]7 H: h7 _% D9 j$ e
; o/ E/ b+ H) M. [0 p6 G# t e但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。
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6 J P# D4 g( d" s, M' E音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习
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, x8 E6 f% y7 r7 ^) @. z说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。
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7 R) U( y" @- ?, C9 I而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）6 K @- _3 _+ ]
6 B: R% q. m/ r: N6 s8 q这里面又有多种不同的情况：, w( J& K8 e6 z8 d$ @; c
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1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。# q0 I( ?+ ~$ a; P! r r
. S: w8 m: K. Z) W" |/ a X: q2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。
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$ ?* @7 h" K/ W& T% D h3.上音乐流媒体，但限制付费使用。
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3 q, p" S; j/ f4.部分上音乐流媒体6 J$ m9 W) e8 J* `" j# g: o0 }
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Adele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。0 p- V: u9 r2 }+ r) V
p) n5 E9 T/ V W2 @对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。
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在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。
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% {; }0 i. D1 }. i. L$ R2 g! a这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。. F* C* a. K1 B3 T9 q5 T
. C8 z. l W, w6 u& l+ Q1 o+ y7 j迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。
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- u/ G# n5 f0 t; _$ z5 T当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。# Z4 y6 W5 S1 X q! z
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Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。; r5 ?, e5 y/ ^6 a9 G* v5 h, n
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