|
|
“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。2 Y" }. ^+ e* }5 e) D, `, }
) L0 \! ?% F& ?# \“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。
9 u: u: G* S ^
+ e1 K' O. l% p迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。4 t- n( E5 d( u% e9 _2 O
7 |$ e- v- X# q7 g7 J* p所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。
7 O" b2 E, y) ~7 W( O3 Z8 x
, }/ K1 {3 t4 N2 _( {- `窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
, y6 w* k8 T4 `
2 j% }% D9 V- Z. P2 @音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。6 Q" }+ b8 o1 w6 ^
$ f! p2 F# y& y# h
国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。, D2 p# B' A6 N3 D' _6 T: ~
, p$ P8 g0 x1 W; E
但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。8 L. }) W( t8 B4 C1 t" @5 s
3 n8 r" [0 }, L% U D
另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。
1 _! r/ v0 Q, h+ {: B, w0 u/ U2 ~' u& z) ^4 ^+ G
Justin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？
% U; O. k- z' h/ G
% C( `' X) H3 P6 h8 ^! @) z对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。: j' t, [# g0 P/ T
3 F8 x* u4 J+ q3 F! D, J6 g但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。
7 R B- [. ^3 s. b- P' W
+ S1 E& n# R9 g+ k+ w+ B) I音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习, ]4 W) S. t/ w0 c7 q) Q9 f
* n, p& u$ U0 ^# \& Q2 t
说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。( l+ D- Z* I2 D6 F
% }7 @0 y! S9 ]& ~
而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）. W! ]* S; i+ M+ b* Z/ E
& n+ g# L$ o1 q- u" ~8 v" v$ j" n! Z$ A这里面又有多种不同的情况：
2 v# F# A O6 u, U; f
+ S/ x7 ?- T, U2 u( Q) s5 ?3 W1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。
, d' }. O$ H' {/ M
+ { [* q2 P5 ~0 [2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。
+ }% Z. x ~% ?" Q: T' _. W, w! _ ~! I' C, g {
3.上音乐流媒体，但限制付费使用。 o: [. j; v+ T3 [7 B
) X0 H# b P* i! \. B4.部分上音乐流媒体
# ^1 X6 Y% B0 s. a$ d
# V5 s3 g: P2 w0 CAdele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。
; _* W# Y; M; k- M7 A* { C; s& [- F1 J
对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。
7 N" I8 O+ K6 a8 T
5 c* M; u& u$ n在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。
- O- h/ y5 P" Z/ }. a3 ^' J/ M
; G! @- N2 L, C. O. V这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。% n# n6 ]! Y: {! s! l- D
) o* O K% I- o8 Q迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。
* W x$ s5 |0 c% m+ D0 M7 N4 f1 s- ]. s6 W
当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。3 {4 [+ v0 p3 F0 ]
I" z8 f4 w' g4 E# u
Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。 V" E) [" s2 f7 @
, z) I' @1 p5 [ |
|
