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“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。& N2 x1 u- X6 l1 u6 ^* j
1 G- H$ z) k) a4 B" {“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。
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+ K/ y+ I; W2 m, @. u迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。9 F2 r% V) S) I2 Q' w" F
1 ]! I/ T8 ^8 y所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。) Y7 a% L+ G0 e; V
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窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。) `; z( x( \1 L A/ ]! r
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音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。
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国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。5 }# O: ]* q/ N! y
# ?7 s! P1 o( R& i3 J0 i# A但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。
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另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。) ~# G2 z; g& d( t
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Justin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？
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) |, j, a0 f. B; N, [$ C对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。' {$ T3 [& o* F4 N
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但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。
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% A1 \8 Y7 b9 F, M音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习
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说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。1 ~" O, Y' o& N* Z8 T% M. @
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而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）/ D7 k$ S8 Y l5 i9 @* i% j
; P. Y# }0 j+ X2 r3 y4 {4 D这里面又有多种不同的情况：
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1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。" Q* S! l1 U3 Z. u0 M3 g2 j4 s8 F
$ F6 l0 Q/ |- s7 J6 u: R2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。
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9 n& W, R% K8 K6 m0 N+ t% F+ \3.上音乐流媒体，但限制付费使用。1 ~3 B0 Z1 C# G- t
+ D5 }. K" D. T y4.部分上音乐流媒体( M9 i% N, ]* n/ U9 |
C" M: _4 Q! Q4 e C* L( J& e2 n; wAdele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。1 l; O: j& w( y- T
, e7 j1 W4 c7 }; g$ Q s对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。' Y9 u Y7 {8 ~1 c- J& d: j
4 z8 j2 p' M: h f: d- Q3 R在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。
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这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。6 ~5 |0 M8 h) H8 A' M( X0 D
: ?: L# h. }% j) S迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。
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当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。" n- o1 d: U9 c3 R1 k
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Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。
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