|
|
“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。
% W- N3 T% w4 }- V7 w ?; b# E
- Z* Q: l5 V* \- @, e
“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。
3 C8 y) J! J$ h' U0 F$ P# r
' j7 C) M) ], o迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。( x g J* _3 Y: H) h: Y3 P7 v
: c2 A* h8 ], f4 Q. t% h所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。
( `/ J' B" r' N5 b( s' Z v% K2 ?) j. ]8 O1 z
窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
% O. r. J8 C; {) w! N
% x7 |' s/ d' A音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。
& X9 q( R) m8 j8 t' x/ \" u. y t3 \, k
国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。9 j9 E, t) }! G1 | n/ ?
- Y' N% t( B# g; t/ B1 L4 U
但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。
% P; \9 O1 S$ O; Q& B0 ~1 f; { W7 {1 ^) \8 x" ` V, L. c1 ^
另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。" Z/ W. \$ J0 ?/ L: z2 y0 [" A/ Y
; a3 Z' L- G! v7 Z
Justin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？
& E/ ]# ^5 N) D! }3 ~, w+ X4 c
! L8 A1 a9 l( u' E& r" c1 |4 N7 g对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。
! l! l4 V/ j6 Z. n' \! }/ f
9 _! y f; N5 p0 Y但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。6 D8 H1 ^; P' n) t4 x
, i [- R0 X" Q
音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习0 Y* ~8 x0 i2 ?$ h( U
! F2 h3 {5 p1 X+ f$ s说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。
* J+ |, H2 f, s- t9 a' P
& [: Z& X8 H2 R5 r: o而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）
: I" `; l, @- i* o% Q
9 f% z$ d; z) H% v% {, r+ e这里面又有多种不同的情况：' l9 V7 |8 d, M0 K
* B. S& L1 I7 x# K
1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。
- r# v. `7 ?+ I4 c# `& p! n3 S, U
8 J; t: I6 A' ^7 N( K( \, \4 C7 n2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。# `' b J2 @0 M4 L. u
2 ?1 H5 ]6 ~7 g. \# g- i3 f
3.上音乐流媒体，但限制付费使用。: R& B5 J, t7 U8 M) b8 ]9 d8 V# R
7 D( X2 Z. |6 T8 Y- A! \- k5 V4.部分上音乐流媒体" m* d8 ]# d4 x W9 A C; A
7 g. S$ S- _/ l. ?
Adele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。
/ U8 h0 {1 e# `: D/ {* E1 I5 a( y8 J9 @) V- Q' V
对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。. v' ]+ b. X. l! ^
; h9 ]! c8 ^# V- M/ _; x5 }
在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。
" V" V9 T1 ^/ G8 `) Y+ _
$ h' Y5 L' A( u2 d& |* I8 g; g这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。
/ K4 H" t) X7 ~2 o5 E% s( h
8 f. h( U1 G! D! x. Z/ c迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。
. S2 |0 W; l% \3 p, P5 Q E+ U, a/ _
当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。
6 ~, V: h( i7 M. @" A$ {1 j- @ r7 K$ Z) i4 z. [" H
Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。
" O4 ^# d2 _" O$ q) z6 x" m/ Y* c1 V1 N
|
|
