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“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。; c; V4 f+ f! N/ u( q5 \* L
0 x8 H& V+ {8 D1 L: d; i“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。2 X/ L3 g# x& q8 O d
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迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。1 o' l" E; r, t) `& |) H) e3 q+ t
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所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。, c4 b# |- c# I0 V6 @8 l$ B
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窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
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/ j2 j1 H3 |- z( p3 ]音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。4 e) T2 U% a& B6 r
4 ~* M0 e3 U7 H v) X/ f国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。) X$ s. h, y* w1 x# h6 A! h# {
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但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。3 @- \9 ]5 G0 R( R# q2 U9 B
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另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。: S" h3 T; b8 [+ W
5 v0 u) F5 o4 M7 jJustin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？" J; x! g9 U" l% f4 M
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对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。4 Q. U; X2 T% {* I
% _9 m6 L# C. ~" e! f2 | y$ f+ E但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。
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! Q: L( i! w4 _5 g8 E音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习
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说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。' D4 }- p6 F5 ?
8 j% d- q r& d而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）
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3 s" j4 X' s; V, L9 j; G4 T这里面又有多种不同的情况：
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( X$ [7 h, z7 }- S% Y2 g/ `1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。
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. v2 P1 q8 C3 W2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。8 v5 H2 |( D1 G$ G: B& O9 t t* ]
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3.上音乐流媒体，但限制付费使用。
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# p( X" D* n3 i2 v' K& c/ M- K4.部分上音乐流媒体
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8 {9 J: I. b; \) o' F2 R x5 `Adele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。
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对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。% w& c' A: s: W0 q7 k
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在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。
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这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。 X' I6 n) ^; D& m q' Z
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迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。7 W4 B: [3 O. z- i) _: @
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当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。
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Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。1 H# S# D9 `# p8 v0 c- J8 o7 a( S
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