鬼才导演罗景壬

广告片从一个人灵魂回溯的创意角度，将爱情、科幻、恐怖等诸多元素衔接融合……

不少豆瓣真粉表示：主题精准、直击心灵，很是受用。

普通用户表示：虽然看不懂，但是逼格很高的样子。

而今天我们要扒的正是执导这支作品的广告导演罗景壬。

没听说过？很正常。广告导演这个词在大陆就不怎么受待见，风光的多是电影、电视剧的导演，而今天要说的罗导和他们有本质不同：主业执导广告，兼职拍电影、MV，而且玩得风生水起。



罗景壬生平故事记：

罗景壬，1972年生于台湾（和徐峥同岁），身高190，国际知名广告导演，2001年开始接触商业广告，至今拍摄作品800余部，平均每个星期1部作品……

有量还有质！作品获奖无数（伦敦、纽约、芝加哥国际广告奖，龙玺华文广告奖，泰国亚太国际广告奖，时报亚太国际广告奖，时报世界华文广告奖，时报广告金像奖，4A自由创意奖 等），23度获得“年度最佳广告”，12度获颁“最佳导演”。台湾几乎一半以上获国际奖项以及广受好评的作品，都是他拍的。（也只有内地音乐界的汪峰能一较高下了）

一切成功的开始都喜欢有一个巧合，罗景壬的导演之路也是这样。高中学的理科,大学读的戏剧，后为打工赚钱担任电视编剧，在一次万事俱备只差导演的情况下去客串了一把，然后的然后就是现在。


（1993年，罗景壬读戏剧期间出演舞台剧《秋声赋》男主角剧照）

罗景壬广告作品的风格是怎样？

800多部作品肯定不会有统一的风格，广告影片本身也需要突出商品而不是导演个人风格，罗景壬本人也在极力避免广告片过多展示个人风格，但是小编还是决定总结几个特点以让大家更好的认识他这个人：

1.善于叙事 温婉感人

不同于其他商业广告追求酷炫的特技、夸张的台词等，罗景壬的广告多是讲故事的方式表现商品，引起受众内心的认同和向往。

豆瓣广告的代理商w公司的创始人李三水曾评价罗景壬是华语圈最会将故事的导演，能在30秒内把故事说得完整有趣，情感丰富细腻，总是让人印象深刻。

最能代表性的作品有为金士顿拍摄的《记忆月台》和《记忆的红气球》，《记忆月台》影片一推出，数日即在网络造成轰动，片中出现不到两秒的金色U盘也因此热销到缺货。刘若英的脸书，舒淇和张钧蜜的微博同时推送这部广告。

《记忆月台》：





《记忆的红气球》：





2.创意怪诞 晦涩难懂

可能和戏剧经历有关（罗景壬目前在大学兼职戏剧讲师），罗景壬广告片的叙事方式比较怪诞、角度创意奇特、常人较难理解。一如这次的豆瓣广告，由一个人回忆自己内心世界的角度切入，几段残缺的记忆之间并无逻辑关系，爱情、科幻、恐怖等因素集结……


（《我们的精神角落》截图）

2014年罗景壬为台湾速传4G拍摄的广告片《即刻未来》也是这样，悬疑、爱情、工作多元素融合，不到最后一刻永远不知道发生了什么，知道后又不得不感叹创意之精妙。



《即刻未来》：



3.表面粗糙、情感细腻

由于叙事或者渲染情节的需要，罗景壬的某些作品会自带嘈杂感，表面上看会比较粗糙，但缓缓到来的文案一定会让你看到情感的细腻之处。

这一特点最典型的就是newbalance  574  的《我们的原色》和全联福利中心的《全联经济美学》，教室、大街、荒郊、城墙……普通的场景，普通的人（《全联经济美学》甚至是找了14位路人拍摄），但统一的是深入人心的观念：青春不只有美好还有伤痛和迷茫、时尚的年轻人对节俭也有自己的态度。





《这是我们的原色--男生篇》：



《这是我们的原色--女生篇》：



《全联经济美学》：

是不是发现有些风格看起来大相径庭？看着确实是这样，牛逼的导演就是能驾驭不同的风格。当然罗景壬的风格也远不止这些，纪实风格的、简短明快的、浪漫温情的……都有。比较有代表性的作品还包括：丽莎贝尔12星座求婚系列、哈根达斯广告《 the summer》、台湾宜家《嫁出去的女儿不是泼出去的水》……

合作伙伴眼中的罗景壬：

蓝月电影监制白厉袁说，这个人：「可以在很有限的预算裡，给客户、广告广告公司给消费者最大的惊喜。」

达彼思广告执行创意总监游明仁说他：「不仅想法成熟，技术也成熟，总是能精准传达品牌诉求。」

奥美广告创意总监龚大中则说：「他神秘、客气、害羞、有礼……」