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[词曲转载] 中国原创歌词网浅析中国好歌曲

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zghifi 发表于 2016-1-28 14:12:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
在我国的选秀节目中很快的占领了龙头地位,好声音的两季完美落幕,其成果是只要谈起好声音几乎是妇孺皆知。如果说《中国好声音》是一档塑造草根歌手的节目,那么从2014年1月才首播的它的孪生弟弟《中国好歌曲》则是一档赏识四方好乐曲的节目。《中国好歌曲》是国内首档不再聚焦“造星”而是“造曲”的歌唱真人秀节目。所以我们称之为中国原创音乐复兴的见证。
$ |8 N. \6 J3 I! H: g  x/ r  d0 k& I    《中国好歌曲》第三期凭借1.72的收视率毫无悬念地取得了收视三连冠,并在其独家视频平台腾讯视频的播放量突破千万,节目总播放逼近7500万,稳稳坐定开年综艺节目在电视和网络的收视双冠王宝座。从首期上线后便一直领先的《中国好歌曲》为何能够取得三连冠,竟连娱乐节目制作老大的湖南卫视打造的《我是歌手》也败在好歌曲手下,它的成功是有目共睹的,具体《中国好歌曲》是如何虏获观众的心的,后文将浅析好歌曲的成功宝典。* U. t+ F; `! {% P1 Z' d

0 S, k& u' r! U一、《中国好歌曲》基本情况介绍) d( p2 _9 l# }. s5 |: {" _
    《中国好歌曲》是国内首档不再聚焦“造星”而是“造曲”的歌唱真人秀节目。据了解,《中国好歌曲》将不购买任何国外模式,为灿星团队自主研发。而《中国好歌曲》节目将不会把焦点放在歌手身上,而是放在歌曲里,以及制作这首歌曲背后的故事。节目将以真人秀方式出现。
' k# N7 D& d! U8 v$ W1 {% j  《中国好歌曲》节目将持续播出3个月,期数为10至12期。赛制方面初步设想是三轮,首轮由学员演唱自己创作的歌曲,4位导师决定其是否晋级。如果晋级,导师将从学员创作的歌曲中选择一首,帮助学员改编。第二轮,学员将演唱改编后的歌曲,并与其他学员PK。第三轮的年度盛典中,再次成功晋级的学员将演唱两首精加工的原创歌曲,最终选出年度好歌曲。3 a3 w7 l& o8 H$ S# k" x/ |
  据总导演金磊介绍,刘欢、杨坤、周华健、蔡健雅四位音乐导师将挑选12支金曲收入各自制作的“原创专辑”。在导师秀环节中,四大导师除了和自己队伍学员合作表演外,也可以选取对方的歌曲演绎。  b, D1 J2 w8 U6 q4 @: _# U0 X
  金磊曾身为《中国好声音》总导演,也难掩自己及整个团队对《中国好歌曲》这档节目的热切期待。金磊现场透露,早在《中国好声音》节目进行时,他就已经“身在曹营心在汉”,用他的话来说,“这档节目我们已经等待了十年,甚至两季好声音都在为好歌曲热身”。金磊认为,对于音乐产业来讲,原创力是它的发展源头,原创力量不足,产业必将疲软。金磊表示,“如果《中国好声音》能办5年,那么《中国好歌曲》能办50年”。
% e1 L- p  v5 G9 Z6 q   《中国好歌曲》的节目赛制分五个部分,依次为原创集结、导师遴选、强音对战、年度盛典、全国巡演,节目播完,将会有四张唱片发售,“好歌曲”全程都以“导师为唱作人制作专辑”为导向,这些“原创大碟”的制作和发售令很多观众好奇。央视三套的《中国好歌曲》在第一期捧红霍尊了《卷珠帘》后,紧接着的《明天不上班》和《要死就一定要死在你手里》也相继被捧红,也还有其他的好多好听的歌曲因为这个舞台而被更多的人熟知。
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: C8 o/ R4 _6 R" r3 R5 d# ?$ s# q二、好歌曲发展历程与同行竞争
! J7 k  r/ d' E+ t' Y: ~* R     近年来各种模式的节目在中国遍地开花,选秀节目尤其之多,但遗憾的是,无论《中国达人秀》、《中国好声音》,还是《爸爸去哪儿》,这些"现象级"综艺节目均源自海外,中国也因此被称为模式节目的进口大国,一直被诟病电视节目缺乏原创力。2014年4月11日,这一形势终于逆转,在法国进行的戛纳春季电视片交易会(MIPTV)上,英国国际传媒集团ITV旗下发行部门ITVSGE宣布订购《中国好歌曲》模式,并将负责其国际发行权和英国播出权,这也是中国原创的才艺类真人秀首度输出海外。! ~4 O! Q8 _4 V" Y
ITV曾经制作播出的模式节目包括《英国达人秀》、《TakeMeOut》(《我们约会吧》原版)、《Xfactor》(《中国最强音》原版)、《TheCube》(《梦立方》原版)等,这些节目模式目前都已经引进中国,而《中国好歌曲》则是ITV引进自中国并国际发行的第一例,也是中国首档走向海外的原创真人秀。负责发行的ITVSGE不仅发行ITV下属公司的剧集节目,也购买和发行第三方的内容,此次ITVSGE代理《中国好歌曲》模式全球发行,并将在两年内制作成《英国好歌曲》,播出平台可能是ITV,或BBC、Channel4、Sky等其他英国电视台。
% r, K% ~+ h- n《中国好歌曲》的输出海外也是中国创意界的一大成就,是一件我们值得骄傲的成功。
' a8 `7 Z+ V' }7 g/ x     2014年是一个选秀节目大肆兴起的年份,与《中国好歌曲》同时竞争的对手有湖南卫视的《我是歌手》、《百变大咖秀》,江苏卫视的《最强大脑》、《一站到底》等,他们都是各有优势,湖南卫视和江苏卫视与央视相比,做娱乐类的节目经验更多,与之竞争的其他节目在靠山上来说是更有优势的,那么好歌曲就只能提高自身的能力来谋求成功了。事实证明,尽管央视不是那么适合做娱乐节目,但是《中国好歌曲》也能凭借着自身的魅力来吸引着众多的观众,稳稳坐定开年综艺节目在电视和网络的收视双冠王宝座。
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三、好歌曲的成功优势集结
# o, {1 U3 y3 m( K' r$ _3 u0 E) V2 R: V    1、定位精准,打造主流中的非主流6 [  z* ?( X6 v4 |- l) |
  自2004年《超级女声》打开音乐选秀节目的潘多拉盒子以来,在综艺节目市场中,歌唱类节目一直是最大的主流。甚至有业内人士曾断言,音乐类节目占据视频网站综艺节目流量的半壁江山。" p$ t5 P; V% e
  对《中国好歌曲》来说,其在定位的成功秘诀在于,节目在主流化与差异化之间找到最佳平衡点。首先它没有像之前《星跳水立方》等节目一样,完全另辟蹊径,意图打开一个全新的综艺类别。《好歌曲》依然定位于综艺市场中“主流”节目——歌唱类节目,这样就尽可能实现了对受众群的最广覆盖。
& h; [  w; [+ V' `; M- L' B  另一方面,节目也没有像《全能星战》《中国最强音》等节目一样,完全陷入音乐节目同质化的厮杀红海。《好声音》团队智慧性地进行了“微创新”,首次聚焦原创作品,让音乐创作人成为主角。这一系列的微创新为受众带来了前所未有的新鲜感,有效提升了节目对受众的粘性。2 X& J) M% Z5 ~. y

, B/ I0 p6 z, M% a9 [* M1 R/ K2、平台优越:最好的平台激发最大的潜能' [$ a) }4 O8 b$ `! y, |% T
  《好歌曲》最终选择了央视综艺频道和腾讯视频在台网双平台进行独播,这一策略也成为驱动节目成功的最大动因之一。业内有观察人士也指出,《中国好歌曲》独播最大化聚焦了综艺节目营销价值,能充分激活综艺节目的营销潜力。
# Z  J% [0 b1 o1 V. @  除了央视在覆盖上无可匹敌的优势之外,在网络平台,腾讯视频对《中国好歌曲》的运营充分动员了全网的资源,以此提升整个互联网的话题量、网民的参与度和知晓度。此时不光是腾讯视频本身,更包括腾讯大平台。通过与新闻客户端、微信朋友圈、微博、QQ音乐、QQ游戏等多平台联动将节目的网络影响力推到了至高点。
+ A, k* [$ ~/ s; ~1 ]8 T  除了腾讯视频的正片、片段等视频独播外,QQ音乐也会同步每期节目音乐合集并为节目打造专题,全民手游《节奏大师》也与《好歌曲》展开了深度合作,游戏中将每周推出一首节目中的最热歌曲,其中火爆全网的减压神曲《明天不上班》即将登录该游戏。同时,腾讯视频也在《好歌曲》专题中推出《节奏大师》的高手视频,玩家们也可以感受《节奏大师》所带来的魅力。2 _. D6 u4 X! R- h, Y! ?
  新浪微博、百度等整个互联网媒体行业,都在对《好歌曲》进行积极推动,这也体现出了腾讯一直以来对媒体宣传的动员能力。百度指数的数据显示,一周以来,《中国好歌曲》的网络关注度将近30万,而《我是歌手》关注度不到25万。而从趋势上看,《好歌曲》用户关注度一路走高,在节目覆盖力几乎占领了70%的关注区域。
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: s& P) @, Y8 {) C    3、内容新颖:优质原创内容激活话题冲击波3 P* Z6 E  [3 o# I& |: I
  《中国好歌曲》的内容远大于形式。四位导师刘欢、周华健、蔡健雅、杨坤无一不是大牌,在节目中的互动表现专业、温情、幽默、搞怪无一不缺、可圈可点,但只是绿叶,丝毫没有抢走出彩的原创音乐作品的风头。! A/ [2 e) _! Y
  在节目中,明星没有光环,音乐才是主角,所有人都是聆听者,给创作者最大的尊重,而他们那些有感于真实生活经历的、质朴的、情感浓郁的作品,也因美好的旋律透露着真诚,令人非常感动。
5 _) p: z8 p4 H& O$ X& y5 k  在《中国好歌曲》中,音乐第一次跳脱开技术层面,展现它最本质的、联通人类情感的魅力。优质的原创内容拒绝了炒“老歌手”“老歌曲”的冷饭,每位原创歌手的故事、现场的各种亮点都成为用户讨论的对象,这使得节目在社交网络上的热议度持续攀升,在1月17日,#中国好歌曲#话题讨论量高达36万,成为当日最热门的讨论话题。
/ g& M5 N0 Q, x2 B0 v3 o5 g    4、运营特色:媒体化运作助力神曲进入“批量蹿红模式”  K, ~& z& k( H: g8 i! y: r' \9 n
  除了定位、平台以及内容上的原因,《中国好歌曲》的成功还归功于视频网站在运营上独具特色。
5 c5 j/ M) M4 q  作为最具媒体基因和娱乐基因的视频网站,腾讯视频掌握了综艺节目运营的娴熟手段,整合节目中的亮点、爆点等衍生内容,通过原创栏目深度挖掘、微信推荐、媒体专题策划、新闻炒作、幕后解密等各种媒体化运作,对内容进行二次深加工,深挖《好歌曲》的内容价值,让衍生内容更具话题性,进一步引发了受众的最大化共鸣,各类全新“神曲”频频涌现,在网络上掀起了不小的“神曲风潮”。
# p; O' B6 w! {  S) C  比如,霍尊的《卷珠帘》视频微博在不到24小时的时间里就被转发6万余次,受欢迎程度惊人。而谢帝《明天不上班》的微博热议度也一度达到22万的最高峰值。播放数据也显示,神曲视频在腾讯视频播放量猛增,五大神曲瞬时间蹿红,综合播放量突破1665万(数据截止1月20日)。$ ^+ T- A" j, N6 e' {; K; O
有行业观察者评论道,基于内容的媒体化运作,对用户来说,可以利用碎片化时间,享受原创音乐带来的独特视频体验,符合多样化的点播式观看习惯。而对广告主来说,衍生内容尤其是短视频更容易嵌入到微信、微视、微博、新闻客户端等移动媒体中,更有助于广告的二次传播,扩大在多屏上的品牌影响力。
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5、原创优势:相对于翻唱和引用,原创有更强的爆发力$ C7 o% `6 o5 d1 b
每个音乐创作者做自己歌曲的时候,都是一种心声的流露,当一个舞台让这种心声的流露汇聚,不装、不端、有点二,其力量难以想象。《创业家》和黑马在报道创业公司的时候,强调用口述体,原生态地记录创业者的思考,创业者的悲欢离合,已显现出巨大的力量。我们也相信《中国好歌曲》原生态展示的力量,从第一集的几个选手的故事来看,不用包装就很吸引人了。9 f7 \4 h; s% w! }! U( U7 A0 A

: J2 i, l1 \; C( d& n% T; s* v9 e6、导师选取:四位导师都是业内有威望的人士,知名度极其高
; [% P& e8 y! Q  g2 m    《中国好歌曲》选的4位导师有两个是《中国好声音》第一季的导师,知名度够高,而另外一位——周华健知名度更高,被称为唱k必选歌手。蔡健雅弱一点,但不影响。这几位导师知名度高,原创能力也很棒,真是有名有才的类型。导师成功就保证音乐秀节目成功了一半。/ x2 K  K0 ~" [5 m. i/ d

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 楼主| zghifi 发表于 2016-1-28 14:13:09 | 显示全部楼层
四、好歌曲的欠缺与不足
$ r$ L! o, |4 H7 Y/ m. s3 j6 T   1、尚未100%的达到创新,“好歌曲”太像“好声音”。
+ Q" y6 B! T+ ~$ ^/ Z4 x   《中国好歌曲》将不购买任何国外模式,为灿星团队自主研发。版权是在我国,但是在很多方面与《中国好声音》十分相似,这样就显得创新力仍有缺乏。就如好歌曲的logo和那四把旋转的椅子和好声音的酷似,我们都知道好声音当初在购买版权时荷兰的要求十分严格,要求一切按照他们的设计来办,就连四把转椅都是花重金从荷兰方购买运回,所以这样好歌曲的椅子和logo的类似就使得观众觉得创新力不足。既然好歌曲是完全由灿星团队研发,那么在我看来就应该彻底的颠覆,不仅是内在的转变,连外部也应该是全新的,那么更有独立的特色,才能打造我们中国的特色节目。
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  2、发展力与后劲不足,观众大感吸引力不足。. N6 [, k3 B4 N. Q+ U
好歌曲的第一期冠军是霍尊,他的《卷珠帘》确实唱的好,多少观众听出了泪水,第一期好歌曲成功的炒起了霍尊,可是第二期热度明显不如第一期。正如有些人指出的,不是每个人都可以是周杰伦的,歌曲的创作天分很重要,适合创作歌曲的人少之又少,第一期能出一个霍尊,不能保证每一期都会有这样完美的作品出现,好歌曲的未来如何才能延续精彩,在内容制作上仍需进一步的努力。好歌的出现需要火候的酝酿,一期节目的时间不能完全的保证会有如意的结果,在我看来,好歌曲要争收视,还要在别的方面下功夫,不能仅仅依靠好的歌曲的意外降临。! b* [+ ~# F1 \4 w. D- W5 n9 g
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五、我的见解: K- J  h6 C5 s9 C
   《中国好歌曲》在国内的选秀节目中不是最优秀的,但却有其独特之处,同样因为它的存在让广大受众见证了更多好听的歌曲的诞生,认识了不少有才的民间人士,我认为是一档值得追捧的节目。
) h/ M6 q/ J" j& ^    文化创新需要扎根同一片土壤,文化走出去却需要更多元的载体。在文化交流上,无为常胜于有为,兴云布雨常不如春风化雨,一部纪录片《舌尖上的中国》、一个综艺节目《中国好歌曲》的作用,往往要胜过无数宏观叙事的宣传。培养竞争有序的市场环境,创造宽容多元的创作氛围,给予创作者敢想、敢做、敢于探索的空间,鼓励而不是揠苗助长,长滋久养而不是强求文化GDP,才能让文化创作活力迸发,让中国文化产品在对外文化交流中扮演更活跃的角色。我一直期待着,有更多的《中国好歌曲》的诞生,有更多的中国好节目能走出国门去,将中国的浩瀚文化宣扬在世界的土地上。
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