腾讯阿里音乐平台们， 你们真的知道使用独家版权的正确姿势吗

近一年来，腾讯、阿里这些互联网音乐平台大肆收购音乐版权，唱片公司也终于等到了属于自己的“内容红利”，但唱片公司要的不只是版权使用费那点钱，独家版权也并不是音乐平台胜出的法宝。

音乐产业在开始推动正版化进程后，腾讯、阿里等互联网音乐公司都开始了版权收购，手握大量音乐内容版权资源的唱片公司，如同新大陆，等待着各家音乐平台的发现和占领。

但占领之后，如何利用这些优质而丰富的版权也是音乐平台面临的问题，版权资源到底会成为仅仅用来安营扎寨的营地，还是在辛勤耕耘下变成一方沃土，还要看各家音乐平台的自有优势和能力。

从几万到几百万元，音乐好不容易等到“内容红利”时代

相比电影、电视甚至网络文学，音乐内容价值的爆发，确实来得慢了些。2011年前后，网络视频平台的崛起使视频内容价值逐渐显现，2012年，《中国好声音》等综艺节目的出现和热播网剧，让影视类内容版权的价格推向新高。比如，乐视网以超1亿元的价格将《我是歌手》第二季的独家版权收入囊中、腾讯视频拿下《中国好声音》第三季的整体版权费预计达2.5亿元。就电视剧而言，上一年的热播的《匹诺曹》单集价格高达173万，20集就达到了3500万元。

那个时候，我们感觉，相较于影视动辄几千万甚至上亿的版权费用，音乐版权实在是太便宜了。等到2014年的冬天，电影、电视和小说之后，终于轮到音乐了。几年前一家唱片公司的所有的版权价格只有 5 万，但现在这个价已经格飙升到几百万元，对于唱片公司而言，在被互联网打击了这么多年之后，第一次从互联网中得到实际利益。

看看国外音乐平台向唱片公司支付的版权费用吧，2013年，全球最大流音乐服务Spotify向唱片公司支付的版权费超过5亿美元（约30亿人民币），而美国最大的流音乐服务Pandora向唱片公司支付的版权费是3.13亿美元（约19亿人民币）。

在内容这件事上，各家音乐平台都抢了哪些唱片公司

百度

百度最近在版权方面只有一次动向，就是在2014年5月与拥有EXO、少女时代的韩国SM娱乐达成战略合作，负责SM娱乐在大陆地区的正版音视频授权。

海洋

海洋音乐鲜有公开信息，从已经公开的信息中，我们得知，海洋音乐作为版权公司，在创办之初以超低价签下了尽量多的独家代理版权。在2013年，海洋音乐要收购酷我音乐时，曾对外称“已经长期独家签约的音乐及版权代理公司有40多家，其中包括EMI唱片、海蝶唱片、索尼出版、台湾种子音乐、BMG出版以及许多网络音乐公司，占市场份额超过15%”。

EMI（百代唱片）

现属于环球旗下品牌，而索尼已经被腾讯独家签约；BMG已经被阿里收走。当时海洋提到的这4家，只剩海蝶唱片（现被整合为太合音乐集团）。综合其他信息，大致可以得出，现在酷狗音乐的独家版权有台湾种子音乐、和与海蝶合并的的太合音乐。应该还有其他的唱片公司，但是哪几家仍然不得而知。

腾讯

2014年11月13日，签下全球三大唱片之一的华纳音乐；12月2日，拿下拥有BigBang的韩国YG娱乐；12月16日，再把三大唱片之一的索尼音乐收入囊中，同一天，韩国LOEN、CUBE娱乐宣布入驻QQ音乐独家专区；今年7月16日，拿下台湾福茂唱片；另外腾讯还有英皇、华谊、梦想当然等唱片公司的独家版权合作。

阿里

今年1月，阿里音乐与国内老牌音乐巨头滚石音乐签署了独家合作；2月和3月，阿里音乐相继签约相信音乐、华研国际和拥有250万曲库的德国BMG；4月，拿下香港寰亚唱片。

网易

根据网易7月发布会的数据，网易云音乐现在的曲库数量为500万，曲库依然是网易云音乐的软肋，但网易也在版权方面做出努力，4月17日，陈奕迅新歌《无条件》的音频及MV在网易云音乐上独家授权首发，而EASON可是环球音乐旗下歌手，包括网易云音乐直播陈慧娴签约环球发布会，网易有可能与环球达成版权合作。另外，网易云音乐作为后起之秀，从“音乐社交”切入，在2年多的时间里快速笼络1亿用户，并在市场上站稳了脚跟。

独家音乐版权的签约期限一般为2年，因此，合约到期后，唱片公司有可能“易主”。这样的事情已经发生。比如，今年2月，华研国际与腾讯的合约到期，3月就转投到了阿里；6月，福茂唱片的独家合约还属于酷狗，7月就被腾讯收走。

唱片公司要的不只是钱，平台还要做到他们做不来的事

规模化的独家音乐版权是音乐平台难以替代的资源，但这并不代表音乐平台就可以高枕无忧，甚至什么事都不做。网络音乐平台能否给唱片公司带来新的价值，或者说，能否做得来现在唱片公司做不来的事，是至关重要的。因为，唱片公司的颓势，并不是拿不到应有的版税那么简单，而是整个艺人推广体系的崩塌。

现在，大多数唱片公司面对“互联网+”，所做的事依然并没有太大改变，看看滚石、种子和福茂，都成立20年了，依然还是在走唱片公司的老路子，带新人、发唱片、办演出。甚至放眼全球，三大唱片公司在面对互联网和流媒体的大潮时，也同样显得有些手足无措，到现在不也只是卖卖自己的版权嘛。

然而，唱片公司不改变，并不意味着他们不想改变。互联网所带来的巨大而广泛的传播力度，唱片公司不会视而不见，他们非常清楚，自己玩不了互联网，但也要结借互联网给内容和旗下艺人做推广。这才是QQ音乐、虾米、酷狗这些互联网音乐平台的价值所在。举个例子，唱片公司签了音乐平台的独家，这么多音乐版权，不能只是“躺”在曲库里，只有用户搜索的时候才知道有这个歌吧。艺人也一样，旗下艺人要发新专辑了、要开演唱会了，独家的音乐平台总该有些表示吧。

因此，对于传统唱片公司来说，看重的并非谁给的版权费用更多，而是互联网音乐平台所带来的音乐版权管理、艺人推广以及其他更加多元的衍生价值。

就这个层面来说，QQ音乐背靠腾讯大平台，是最有优势的。每次签约独家，腾讯的宣传稿基本都有这句话：“QQ音乐将为其提供从数字音乐专辑的开发、宣传、销售到分享推广的一站式方案，打造音乐社交、电子商务、O2O演出等全方位、多元化的音乐模式”。抛去音乐社交和电商的辅助推广，我们只看跟音乐的这条生态链。找个案例，BigBang，签下YG娱乐不久，BigBang发新专辑，QQ音乐就打造了数字迷你专辑《MADE》；然后线下的演唱会，用自己的票务平台“微票儿”卖票，再将演唱会进行在线直播，又回到了线上，所有环节，腾讯都是有利可图的。

相比腾讯，其他平台对独家版权的推广就稍显不足。一方面受自身资源的限制，另一方也因为各家公司都有自己的“小算盘”。拿酷狗音乐来说，酷狗现在除了坚守自己的传统听歌优势，更看重旗下的音乐直播平台——繁星网。还有一个原因，海洋、酷狗、酷我合并后，曾说保持各个公司独立运作，因此，三个公司之间的信息流通不畅，而在合并之前海洋买下的独家版权，或许酷狗、酷我并不知悉，这也有可能导致两家音乐平台对海洋方面独家合作的种子音乐、太合音乐的推广稍显不足。

这些年，唱片公司手里又积攒了多少版权

唱片公司在自有版权的积累上是一个细水长流的过程，比如旗下有10个艺人，按照每个艺人每2年发一张唱片的速度，一张唱片12首歌，辛辛苦苦攒了10年，也才1200首歌。宋柯也曾说过，太合麦田攒了8年才1000首。

因此除了环球、华纳、索尼、BMG这些50年以上历史的的唱片公司拥有百万量级别的音乐版权，国内唱片公司能有10000首已经实属不易。

太合音乐

太合麦田与海蝶音乐、大石版权整合，组建了太合音乐集团。整合后的太合音乐集团，旗下拥有许嵩、戚薇、薛之谦、BY2、MIC男团等15位全约艺人，近10000首原创词曲版权，120余名签约词曲作者。

滚石音乐

滚石唱片由段钟沂、段钟潭兄成立于1980年。张艾嘉、罗大佑是旗下签约的第一批歌手，李宗盛、陈升、齐豫等人也陆续加入滚石。80年代末90年代初是滚石唱片的鼎盛时期。

在2006年，原滚石旗下歌手五月天出走，以股东身份成立“相信音乐”，滚石旗下拥有的五组艺人五月天、品冠、丁当、梁静茹和强辩乐团的合约都转到了相信音乐，拥有他们的经纪合约和他们的全部音乐版权，这给滚石音乐带来了巨大影响，根据知情人士透露，现在的滚石的音乐版权也仅剩1万多首。

福茂唱片

1961年。福茂唱片以古典音乐起家，于1986年开始发展国语流行歌曲，除滚石之外，福茂唱片在流行音乐的资历也比较老。在上世纪 90 年代，福茂唱片是台湾最成功的唱片公司之一，和王菲、那英、王力宏等都有合作。近年来，随着一批优秀音乐人的离去，福茂唱片实力有所下滑。

种子音乐

种子音乐也是台湾一家老牌的唱片公司，至今已有20年历史，相比大陆，种子音乐在台湾更具影响力，鼎盛时期，张信哲、许茹芸、光良、戴佩妮等当时如日中天的歌手也投靠或加盟种子音乐。2003年，种子音乐相继在台北、北京两地成立跨两岸的操作平台，经过十几年在内地的发展，种子音乐成为最熟悉内地市场的台湾音乐公司。

2013年4月，种子音乐加入华友集团，独立成为种子音乐集团。而华友长期专注于数字内容发行业务，给种子音乐也带来了新的机遇。现在种子音乐旗下拥有R&B教父陶喆、暖心情歌王子品冠，新近也签下了黄雅莉、汪小敏等艺人。在曲库数量上，种子音乐自有的音乐版权在5000首左右，加上代理和华友在内的共计在10000首以上，在台湾本土的几大唱片公司中的排行前列。

华研国际

成立于2000年初，台湾唱片业的后起之秀。华研的前身是赫赫有名的上华唱片，1999年，上华唱片老板吕燕清将上华唱片卖给宝丽金唱片后，成立新公司“宇宙国际音乐股份有限公司”。2001年10月，宇宙国际音乐更名为“华研国际音乐股份有限公司”。

S.H.E解散后，每个人的合约依然在华研旗下，而华研成功将Hebe推出乐坛。现在，除S.H.E外，华研旗下有飞儿乐团、林宥嘉、周蕙等30多组艺人。曲库数量方面，在5000-10000首之间。

相信音乐

相信音乐是2006年五月天之前的经纪人谢芝芬与滚石分道扬镳之后自立的门户。五月天作为公司大股东，跟周董的“杰威尔”一样，更像是自己的工作室。

相信音乐现在的艺人依然是当时出走时的五月天、奶茶刘若英、丁当、宇宙人、严爵、家家、白安等10组艺人，未来还需要挖掘更有潜力的新人。曲库方面，相信音乐因为刚刚成立不到10年，算了算旗下艺人迄今为止发行的专辑和单曲数量，大约也在5000首左右。

唱片公司积累自有版权的过程显得也很漫长，因此不仅音乐平台在进行版权购买，唱片公司也进行版权布局，买入或代理其他公司版权，这也成为其重要的筹码之一。未来，哪家音乐平台会在版权布局上胜出，依然是未知数，而唱片公司也一样，在做自己的内容上依然显得长路漫漫。