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[歌词创作] 歌曲改编电影热潮来袭:《同桌的你》1个字值1亿

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金贝

中国原创音乐基地发布

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EdwardPede 发表于 2015-6-22 16:57:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
一首歌如何成为一部电影; t9 ^" [: d4 U* V2 E8 s. \$ t
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“我们有个投资人,没看剧本、演员,只是听了一遍这个歌,说想到了失联的同学,就想做这个投资”  G( \9 G$ N1 }: W7 Z
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2015年5月20日,在这个被称为“网络情人节”的日子里,根据“水木年华”同名歌曲改编的电影《一生有你》宣布与婚恋网站“百合网”深度合作。该片将由原歌曲的创作者卢庚戌执导。- _" ]9 t$ z& d0 H7 C1 z
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此前两天,乐视影业刚刚宣布与音乐人高晓松达成协议,计划将高晓松的音乐品牌向电影化方向推广。双方合作的第一个歌曲IP——《睡在我上铺的兄弟》已经启动。) V/ k, S/ Y+ X

; R8 B3 A2 f4 b  G; R自《同桌的你》获得巨大票房成功后,一大波歌曲改编电影都纷纷立项。由何炅跨界执导的《栀子花开2015》将在2015年7月10日上映。《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《爱之初体验》《小苹果》《小情歌》《三年二班》《特别的爱给特别的你》《我的未来不是梦》等一系列耳熟能详的歌曲名字,已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。0 h9 @7 H! X& C- U6 l/ O0 a5 N3 J

! D' e: s/ b9 G: C1 p: v继网络文学改编电影的热潮之后,乐视影业CEO张昭放言:“音乐IP就是大金矿。”/ v2 B! ?9 I( J7 _: |! P  }

" b# x$ w4 g% u- r1 S) {8 I5 p+ T: s一个字值1亿元
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“片名对于电影来说太重要了。比如‘同桌的你’,一个字就值1亿元!”卢庚戌告诉《瞭望东方周刊》。0 v' M  v) H3 d4 }& M$ R+ V
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歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》,后来换成《相信爱情》,再后来变成《一生有我》,最后唱片公司在发行时更名为《一生有你》。
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" [8 J% L" l# b' ?“要真叫其他名,这歌就瞎了。”卢庚戌认为,“这是一个有没有注重受众群的问题,唱给自己的歌别人为什么要听?”
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% ?9 z' h1 X. P5 E3 T& [卢庚戌所说的“一个字值1亿元”的《同桌的你》,从某种程度上算是音乐IP热的源头。# Y2 S% `+ J6 b# W3 K

( Z5 j& V: w1 D0 {( Q2014年《同桌的你》上映,这个从一首校园民谣发酵而成的电影,以不到3000万元的投资,获得了4.55亿元的票房。“那时IP这个词还没有流行。”该片制片人杜扬对本刊记者说。& e- i" K: z. y

# C/ L; Z: P) j6 [# g7 e0 A卢庚戌说,这个片子“票房火了不到半个月”,就陆续有好几个人找到他,希望改编《一生有你》,并请他本人担任导演。2 e1 S% h! M0 D6 j8 c# r" x

. R' B! \- g& j3 G, C/ c他并没有动心。在此之前,他的电影处女作《怒放之青春再见》经历了票房失败,浇灭了他对电影的热情。# q& ~0 q9 W  w( Y( t

3 s; v9 y( R& W- J直到张文伯找到他。这个曾成功操盘过《失恋33天》《匆匆那年》等卖座青春爱情片的电影营销高手开门见山地说:“目前最好的音乐IP就是《一生有你》。”$ B( U+ H* u8 w) g9 S  W

4 K: n* e, j& U) g+ L张文伯对卢庚戌举例:之前成功的3部青春爱情片,《致青春》票房7.18亿元,《匆匆那年》票房5.84亿元,《同桌的你》4.55亿元,利润均超过200%。6 p; N- J3 M8 h3 R( f" h8 }  F
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它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧,均有强IP支撑,将小说和音乐的粉丝转换为电影观众。《一生有你》也同时具备上述案例的特点。
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在杜扬看来,IP的知名度能为一个电影项目的运作提供捷径,“如果已经有品牌,从商业上当然会省力很多,包括宣传上的便利。”
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/ H' }) ~* ?! x- P4 ~% K《栀子花开》的总策划彭宇就对《瞭望东方周刊》感慨:“我们有个投资人,没看剧本、演员,只是听了一遍这个歌,说想到了失联的同学,就想做这个投资。”
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6 |, s. Z+ `6 Z$ k7 H) z' e8 V+ T+ R“这就是音乐的奇妙之处,是音乐IP和图书IP不同的地方。图书是文字,你期待形象的展现,音乐是萦绕在你内心里的,只要把它做出来,都会激起大家心底的涟漪。”张昭对《睡在我上铺的兄弟》的信心来源于此。
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2015年初的某日,张昭在洛杉矶。那天晚上风很大,但他还是特意从家中出来,开了很久的车去拜访高晓松——因为IP热,这位跨界文人的品牌价值被重估。. @/ O' `2 ?  |2 q6 _+ d- ~
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张昭坐在高晓松家门外的海边,手边点了一排蜡烛,在烛光摇曳中,两人促膝长谈。因为有很深的校园情结,话题自然就聊到了《睡在我上铺的兄弟》。
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这个互联网+时代的电影操盘手马上意识到,眼前的这位音乐家是自己进军“校园、青春、音乐领域可以选择的最好的合作伙伴”。
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9 e( y" O3 u: r2 e绕不过去的青春片
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$ x  d' p0 f. A5 @当然,在片方眼中,并非所有的音乐IP都具有改编成大电影的条件。
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& E+ }3 f: g7 I1 R& ]比如张学友的经典粤语歌《饿狼传说》,卢庚戌就断言:“这个名字不会起到IP的作用。” 判断的依据是“直觉”。3 A3 f: G3 F/ ]2 R3 G
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《瞭望东方周刊》记者在杜扬那里找到了对“直觉”的具体分析:“《同桌的你》歌名就是有故事的,让人一望便知是有关校园的青春题材,不管哪个年龄段的观众,只要有过校园生活,必定都有一个‘同桌的你’。”——相比之下,“饿狼传说”似乎更像是一部动物片的片名。7 R5 u# @& V$ H' K" j" {
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当然,绕不过去的一个话题就是目前大热的青春片。这些音乐天然与青春和爱情有很强的勾连,赶上这波青春片热潮,时机刚刚好。' _% D6 n* o& ]" W' n9 B; s

3 C  b) L# ]8 X* I“现在就是顺势而为,站在风口上,就吹起来了。”卢庚戌说。1 ]* p3 Q5 F3 l. m. u4 l

6 j  \. T/ q4 j& ^6 u' P7 s0 F彭宇甚至表露出这样的自信:“《栀子花开》IP价值多少?青春价值多少,它就价值多少!”
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杜扬认为,一首歌曲“传唱度”越高,改编成功的几率越大。  }) C$ v/ u, l* ^6 v
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如何评估歌曲传唱度?依靠直觉可不行,卢庚戌补充说还需要“调研加理性分析”。
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比如找1000个大学生,拿着片名《饿狼传说》和《光阴的故事》,问他们想看哪个。& T$ f) ]4 \) z. H  b& T: e
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《同桌的你》和《栀子花开》调研时发现:大学的毕业晚会上,90后们会集体高歌《同桌的你》和《栀子花开》。  e, @* S" q8 z1 w( ]
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究其原因,张昭认为:“这是在用跨代的方式传导情绪,向40岁的人讲20岁的故事,向20岁的人讲40岁的故事。音乐作为文化或者艺术的灵魂,是一个非常好的准入方式。”$ c# p7 {% e% f
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大数据成投资行动指南$ U! g! ~0 \. C4 y, N7 R
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2014年在清华大学举办的《一生有你》大电影暨同名IP的启动仪式上,张文伯展示了一组大数据:“在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量,以及线上KTV等各项指数上,《一生有你》都不逊于《同桌的你》,甚至有的数据比《同桌的你》还要好。”+ n+ q3 O- r1 p8 a$ h  L& C
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根据百度搜索受众关注度:《同桌的你》是580万,《一生有你》是526万;新浪微博《同桌的你》2550万,《一生有你》2450万;虾米音乐网站《同桌的你》1072万,《一生有你》1406万。
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: W) I2 }* e- \  r( q' A尽管卢庚戌承认“大数据只能作为一个参考,不具有决定性”,但张文伯展示的大数据让他信心重燃。" W3 P( D9 E2 `
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何炅就是栀子花/ ?5 @- z: E) e: [1 f

( A8 j  r' I0 a获得了满意的音乐IP,只是行百里者半九十,关键还在于改编。' i+ _; e8 V8 }! m% s) T
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一首流行歌曲的长度不过三四分钟,一部常规电影的长度却需要90分钟。
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% Y, M' Q: R- E# }$ O6 I6 M杜扬的解释是:“如果是小说,那么它的故事结构和人物都是现成的,但如果只是一首歌,歌词讲的只是一个模糊的故事,人物和故事都必须重新搭建。”
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8 f" R5 k: B) L1 |4 ?* }: L; r. j7 X“准确来说,这已经不叫改编了,其实就是将歌曲的情绪传达到电影里。”杜扬所谓的“情绪”,集中体现在这两句表达怅惘和怀恋的歌词:谁把你的长发盘起,谁给你做了嫁衣。
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《栀子花开》改编的大致过程是这样的。' j* o# o# b8 m& e& t

" `, a: B5 X* l9 q2 n7 s/ s4 ?作为总策划,彭宇先找来几组朋友,给他们布置“命题作文”。除去《栀子花开》这个名字,他们心里对故事整体有一个基调和朦胧的感觉,就围绕着“淡淡的青春,纯纯的爱”这个核心大做文章。
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从上交的4个初稿剧本、不同的风格路数中,剔除掉他认为“常规的怀旧”版,最后保留“正青春”的风格:因为他们要一个“充满激情的、鲜活明亮的青春故事”。; v% v2 V9 \+ h( ^

* c- J2 k; ~7 o) K片方也提到认准个人品牌的问题,这就是为什么何炅最终成为《栀子花开》的导演。  x, A6 n) r" G: ~4 `% F

. B+ [* e  O: [彭宇说:“一提到这首歌,所有人第一时间想到的就是何炅,可以说何炅就是栀子花,栀子花就是何炅。”7 b* j, Z$ w! R: X6 i$ b

9 G* W1 I& f: ~/ a“找谁来拍,关键看他和项目的精神气质是否契合。IP持有人是最好的表达者。就算是请好莱坞大导演,没听过这首歌就没有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》已经打上了高晓松的烙印。”彭宇说。
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心中根本没有那条“界线”
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卢庚戌曾是清华大学的“学霸”:本学建筑,后来搞起了音乐,如今又开始尝试做导演,“我对跨界还是存着敬畏之心。”他说。2 H& t' K/ t8 z# A3 M) [2 K

) h, }2 G/ u% G$ z, b; y$ [2010年起,卢庚戌自学做导演。“先买了《怎样做导演》,后来意识到首先要会写剧本,又买了一本怎样写剧本的书。理科生就是这样边看边学。另外,导演的很多工作是沟通协调,要把摄影、美术等部门团结在一起,这就需要他不单是一个艺术家。我在这方面也受过训练,当导演就顺理成章地过来了。”- ~, u3 x% [# b/ z2 a

4 p8 V. k  H5 s/ r& U3 k彭宇说:“《栀子花开》是‘三跨’项目,跨行导演、跨国拍摄、跨年制作。剧组尽量避免的我们都跨了。”作为知名电视主持人,这也是他“第一次从头至尾深度参与一个电影项目”。
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但他说:“我心里根本就没有那条界线。”
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何炅首执导筒,第一场戏也“出奇地顺利”。那是在泰国拍的200多人的大场面,全场只见一个瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭,整场戏竟然一天就拍下来了。
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2 ^* A" q2 m+ N' B1 S  g% N彭宇称自己“身上带着电视的基因,骨子里透着湖南人精神”,做电影也借鉴了电视节目的制作经验。
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一个是“宣传前置”,“剧本还没有完善就开始宣传”;再一个是“互动”,号称“青春互动电影”的《栀子花开》,“把主角取名字的权力交给观众”。% w% V- j5 N  f. B1 A
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消息一经公布,两天后他竟然收到了40万个名字,他笑称都可以出一本书,叫“八零后爸爸妈妈怎么给孩子取名字”。
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萝卜快了也要洗泥. \) F9 \, S: A3 z, I6 P- g/ z

5 b0 Y& K0 y& }% X( h  J0 x1 w) @第一次听到IP这个词,卢庚戌有些发懵,立马动手搜索了一下,才知道是知识产权的缩写。他很快有了自己的理解:“这样说还不准确,现在其实不只讲内容开发,而是围绕着一个具有商业价值的品牌,做全产业链的价值开发。”2 }- y+ h. {; U
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多位受访者都向本刊记者提出了产品经理人的概念。
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) m* P1 J2 k- M$ G' o* T杜扬说,产品经理人对综合素质要求很高,懂金融、市场、宣发、商务,懂电影本体和艺术创作,不是某个行业的尖子,但却是一个杂家,并且清楚现在做的事情最大的营收、风险在哪里,如何规避风险创造最大性价比。
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2 p4 i, w5 a% k' M9 X$ u在彭宇看来,IP运营需要专业产品经理人。他们会精准地把以前的观众变成用户,将用户体验拓展到电影院以外的空间,关注产品前后期用户参与的空间,并推出配套产品(如游戏)提升体验,在电影结束后也有配套产品的研发。
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那些业已备案或即将上映的歌曲改编电影,都能复制《同桌的你》的成功吗?
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  t' O8 ?+ i- a/ W“萝卜快了不洗泥”,杜扬在接受本刊记者采访时提到了这样一句俗语。' v) `1 n" ]* q3 ^( k( n! ]

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% }% t$ O3 _+ T- [: o' }8 K( b电影犹如摆在市场上的萝卜,一旦市场红火了,萝卜卖得快了,不洗泥也有人买,这时商家就不再注重对萝卜进行细致清洗,并忽视其内在质量。. k! v+ `2 E7 u. i- P- I" G! k
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彭宇说:“现在把IP炒得很热,很多人购买,我想问的是,你究竟是爱它,还是只爱它产生的商业价值。如果想让它带来更大的商业价值,首先请爱它。”% T- ^# d0 b1 }/ `5 G4 n( o
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在《栀子花开2015》的第一次策划会上,彭宇在黑板上信心满满地画下一片蓝图,电影只是这个IP的一朵花,还会衍生出舞台剧、图书和游戏,可以说这就是他精心策划的一大片栀子花园。& `& \5 T* V4 L+ g, \* G  m
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