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[歌词创作] 歌曲改编电影热潮来袭:《同桌的你》1个字值1亿

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金贝

中国原创音乐基地发布

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EdwardPede 发表于 2015-6-22 16:57:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
一首歌如何成为一部电影0 a/ W6 n# [: a( n
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“我们有个投资人,没看剧本、演员,只是听了一遍这个歌,说想到了失联的同学,就想做这个投资”2 m( u4 _" ]9 a8 L' X& ]" i
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2015年5月20日,在这个被称为“网络情人节”的日子里,根据“水木年华”同名歌曲改编的电影《一生有你》宣布与婚恋网站“百合网”深度合作。该片将由原歌曲的创作者卢庚戌执导。
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此前两天,乐视影业刚刚宣布与音乐人高晓松达成协议,计划将高晓松的音乐品牌向电影化方向推广。双方合作的第一个歌曲IP——《睡在我上铺的兄弟》已经启动。& U: h7 E0 z9 P) ^

3 i* P$ U, d4 W* _自《同桌的你》获得巨大票房成功后,一大波歌曲改编电影都纷纷立项。由何炅跨界执导的《栀子花开2015》将在2015年7月10日上映。《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《爱之初体验》《小苹果》《小情歌》《三年二班》《特别的爱给特别的你》《我的未来不是梦》等一系列耳熟能详的歌曲名字,已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。
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继网络文学改编电影的热潮之后,乐视影业CEO张昭放言:“音乐IP就是大金矿。”% f5 d. k4 s3 g" {9 i) G
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一个字值1亿元  O4 H1 m8 O' R+ m" O9 E: O$ A

1 U, O2 H0 B3 T“片名对于电影来说太重要了。比如‘同桌的你’,一个字就值1亿元!”卢庚戌告诉《瞭望东方周刊》。9 J4 e: ~' V6 g! R4 Q/ k# |
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歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》,后来换成《相信爱情》,再后来变成《一生有我》,最后唱片公司在发行时更名为《一生有你》。
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“要真叫其他名,这歌就瞎了。”卢庚戌认为,“这是一个有没有注重受众群的问题,唱给自己的歌别人为什么要听?”
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( F$ G7 i9 y1 E4 u: |卢庚戌所说的“一个字值1亿元”的《同桌的你》,从某种程度上算是音乐IP热的源头。6 Q* j" T: U' B
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2014年《同桌的你》上映,这个从一首校园民谣发酵而成的电影,以不到3000万元的投资,获得了4.55亿元的票房。“那时IP这个词还没有流行。”该片制片人杜扬对本刊记者说。
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) X* {& n# t- _+ {卢庚戌说,这个片子“票房火了不到半个月”,就陆续有好几个人找到他,希望改编《一生有你》,并请他本人担任导演。
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% g: l6 [7 I1 S4 O5 ]他并没有动心。在此之前,他的电影处女作《怒放之青春再见》经历了票房失败,浇灭了他对电影的热情。4 P+ k3 I+ d  W# p
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直到张文伯找到他。这个曾成功操盘过《失恋33天》《匆匆那年》等卖座青春爱情片的电影营销高手开门见山地说:“目前最好的音乐IP就是《一生有你》。”
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张文伯对卢庚戌举例:之前成功的3部青春爱情片,《致青春》票房7.18亿元,《匆匆那年》票房5.84亿元,《同桌的你》4.55亿元,利润均超过200%。
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它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧,均有强IP支撑,将小说和音乐的粉丝转换为电影观众。《一生有你》也同时具备上述案例的特点。  l, U3 {& r8 P* L

0 M) F! E, @4 r* }在杜扬看来,IP的知名度能为一个电影项目的运作提供捷径,“如果已经有品牌,从商业上当然会省力很多,包括宣传上的便利。”
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! M" i  t, T+ E! ]7 E& Q& z, F《栀子花开》的总策划彭宇就对《瞭望东方周刊》感慨:“我们有个投资人,没看剧本、演员,只是听了一遍这个歌,说想到了失联的同学,就想做这个投资。”
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“这就是音乐的奇妙之处,是音乐IP和图书IP不同的地方。图书是文字,你期待形象的展现,音乐是萦绕在你内心里的,只要把它做出来,都会激起大家心底的涟漪。”张昭对《睡在我上铺的兄弟》的信心来源于此。
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% V, n9 I5 g6 c6 J: R. N9 j2015年初的某日,张昭在洛杉矶。那天晚上风很大,但他还是特意从家中出来,开了很久的车去拜访高晓松——因为IP热,这位跨界文人的品牌价值被重估。
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张昭坐在高晓松家门外的海边,手边点了一排蜡烛,在烛光摇曳中,两人促膝长谈。因为有很深的校园情结,话题自然就聊到了《睡在我上铺的兄弟》。
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1 h2 E2 s" U# t! ]) `这个互联网+时代的电影操盘手马上意识到,眼前的这位音乐家是自己进军“校园、青春、音乐领域可以选择的最好的合作伙伴”。  ?* g- O3 |. K( R+ z  Y

! q- P# g. a8 O: f8 k7 C' `绕不过去的青春片) ~7 {2 s# b+ ?2 N* w% L2 I9 w
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当然,在片方眼中,并非所有的音乐IP都具有改编成大电影的条件。
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8 R8 \# ~2 z  Q4 g5 r, K  W3 n" \比如张学友的经典粤语歌《饿狼传说》,卢庚戌就断言:“这个名字不会起到IP的作用。” 判断的依据是“直觉”。
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《瞭望东方周刊》记者在杜扬那里找到了对“直觉”的具体分析:“《同桌的你》歌名就是有故事的,让人一望便知是有关校园的青春题材,不管哪个年龄段的观众,只要有过校园生活,必定都有一个‘同桌的你’。”——相比之下,“饿狼传说”似乎更像是一部动物片的片名。9 c/ P: d& a0 ?. z5 i2 D

9 I, O7 ?8 b+ e: M当然,绕不过去的一个话题就是目前大热的青春片。这些音乐天然与青春和爱情有很强的勾连,赶上这波青春片热潮,时机刚刚好。
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) G' o; `7 w& x% u$ c. i“现在就是顺势而为,站在风口上,就吹起来了。”卢庚戌说。
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1 t; F! [* z3 Q( @8 T- v& @6 J彭宇甚至表露出这样的自信:“《栀子花开》IP价值多少?青春价值多少,它就价值多少!”
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杜扬认为,一首歌曲“传唱度”越高,改编成功的几率越大。+ V& A. r3 @0 n7 B1 `! [

8 U* Y3 x! W, ~& D4 T: ^如何评估歌曲传唱度?依靠直觉可不行,卢庚戌补充说还需要“调研加理性分析”。
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* C& o1 T. G5 d, V- P6 H; H; r% \比如找1000个大学生,拿着片名《饿狼传说》和《光阴的故事》,问他们想看哪个。& @4 ~! E; N" k+ X
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《同桌的你》和《栀子花开》调研时发现:大学的毕业晚会上,90后们会集体高歌《同桌的你》和《栀子花开》。) z+ {* W+ {/ n- \6 ?

2 v" R! k& C. T/ R究其原因,张昭认为:“这是在用跨代的方式传导情绪,向40岁的人讲20岁的故事,向20岁的人讲40岁的故事。音乐作为文化或者艺术的灵魂,是一个非常好的准入方式。”5 z/ q) q! b: K) I/ T) h2 z& x
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大数据成投资行动指南: ^. y& ?, M, h1 n* E

. @- K9 k7 \' C# R4 P: F: _2014年在清华大学举办的《一生有你》大电影暨同名IP的启动仪式上,张文伯展示了一组大数据:“在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量,以及线上KTV等各项指数上,《一生有你》都不逊于《同桌的你》,甚至有的数据比《同桌的你》还要好。”
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根据百度搜索受众关注度:《同桌的你》是580万,《一生有你》是526万;新浪微博《同桌的你》2550万,《一生有你》2450万;虾米音乐网站《同桌的你》1072万,《一生有你》1406万。
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( ?  M6 R. O4 H2 a2 z尽管卢庚戌承认“大数据只能作为一个参考,不具有决定性”,但张文伯展示的大数据让他信心重燃。9 D2 h! m. l; q
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何炅就是栀子花
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8 X( T: [8 S( f% Z( f获得了满意的音乐IP,只是行百里者半九十,关键还在于改编。
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0 t0 Q  C6 G" L' F- q" f) `  K  ~一首流行歌曲的长度不过三四分钟,一部常规电影的长度却需要90分钟。
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, t' V! _# _; F9 N# q5 u杜扬的解释是:“如果是小说,那么它的故事结构和人物都是现成的,但如果只是一首歌,歌词讲的只是一个模糊的故事,人物和故事都必须重新搭建。”9 Y$ h# l% W8 I% W9 t# k, d. C

3 [" w9 l$ I/ J" ]“准确来说,这已经不叫改编了,其实就是将歌曲的情绪传达到电影里。”杜扬所谓的“情绪”,集中体现在这两句表达怅惘和怀恋的歌词:谁把你的长发盘起,谁给你做了嫁衣。
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《栀子花开》改编的大致过程是这样的。& @0 A* ], s  z3 x3 W* b6 c
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作为总策划,彭宇先找来几组朋友,给他们布置“命题作文”。除去《栀子花开》这个名字,他们心里对故事整体有一个基调和朦胧的感觉,就围绕着“淡淡的青春,纯纯的爱”这个核心大做文章。
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从上交的4个初稿剧本、不同的风格路数中,剔除掉他认为“常规的怀旧”版,最后保留“正青春”的风格:因为他们要一个“充满激情的、鲜活明亮的青春故事”。* f5 t0 x7 O7 W' @" j
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片方也提到认准个人品牌的问题,这就是为什么何炅最终成为《栀子花开》的导演。* B. ~$ ]4 h% Y: b  m* w1 m

/ m) t: }+ Q7 P' e, v+ J1 C彭宇说:“一提到这首歌,所有人第一时间想到的就是何炅,可以说何炅就是栀子花,栀子花就是何炅。”) |; z$ n; t1 ^0 [' q5 W* \3 E

' |# Y0 A1 S: H# l' z" Q. H# p. x“找谁来拍,关键看他和项目的精神气质是否契合。IP持有人是最好的表达者。就算是请好莱坞大导演,没听过这首歌就没有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》已经打上了高晓松的烙印。”彭宇说。
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心中根本没有那条“界线”) [6 q8 w, ~" ]

: R" N" @& z$ R- A1 ]卢庚戌曾是清华大学的“学霸”:本学建筑,后来搞起了音乐,如今又开始尝试做导演,“我对跨界还是存着敬畏之心。”他说。
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2010年起,卢庚戌自学做导演。“先买了《怎样做导演》,后来意识到首先要会写剧本,又买了一本怎样写剧本的书。理科生就是这样边看边学。另外,导演的很多工作是沟通协调,要把摄影、美术等部门团结在一起,这就需要他不单是一个艺术家。我在这方面也受过训练,当导演就顺理成章地过来了。”7 n, K0 G  ?- A0 k0 J  }

4 c" T. F- Y3 M9 a: L彭宇说:“《栀子花开》是‘三跨’项目,跨行导演、跨国拍摄、跨年制作。剧组尽量避免的我们都跨了。”作为知名电视主持人,这也是他“第一次从头至尾深度参与一个电影项目”。
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但他说:“我心里根本就没有那条界线。”* t4 z1 D! l0 X1 G( \  k. V  v0 r

! `# A/ f! P$ ]; t, X$ w( {9 V' K何炅首执导筒,第一场戏也“出奇地顺利”。那是在泰国拍的200多人的大场面,全场只见一个瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭,整场戏竟然一天就拍下来了。1 P* a! W, B; t+ O2 \' M* y
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彭宇称自己“身上带着电视的基因,骨子里透着湖南人精神”,做电影也借鉴了电视节目的制作经验。1 m' O+ _8 @' B0 I0 u! q' t

; A$ E; Z/ n' R9 m5 N% U一个是“宣传前置”,“剧本还没有完善就开始宣传”;再一个是“互动”,号称“青春互动电影”的《栀子花开》,“把主角取名字的权力交给观众”。
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( |3 D- h0 v, `1 F消息一经公布,两天后他竟然收到了40万个名字,他笑称都可以出一本书,叫“八零后爸爸妈妈怎么给孩子取名字”。. M8 O8 q5 h6 H# m

: W: V5 Z9 Y: m& C萝卜快了也要洗泥
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8 X" k4 J/ A6 X- S- P/ s( ]) F第一次听到IP这个词,卢庚戌有些发懵,立马动手搜索了一下,才知道是知识产权的缩写。他很快有了自己的理解:“这样说还不准确,现在其实不只讲内容开发,而是围绕着一个具有商业价值的品牌,做全产业链的价值开发。”
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多位受访者都向本刊记者提出了产品经理人的概念。7 E2 |3 R# \1 b  q4 F/ c

% l* }( H8 ~2 a) v, S杜扬说,产品经理人对综合素质要求很高,懂金融、市场、宣发、商务,懂电影本体和艺术创作,不是某个行业的尖子,但却是一个杂家,并且清楚现在做的事情最大的营收、风险在哪里,如何规避风险创造最大性价比。
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在彭宇看来,IP运营需要专业产品经理人。他们会精准地把以前的观众变成用户,将用户体验拓展到电影院以外的空间,关注产品前后期用户参与的空间,并推出配套产品(如游戏)提升体验,在电影结束后也有配套产品的研发。
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  L  E; |: i! C那些业已备案或即将上映的歌曲改编电影,都能复制《同桌的你》的成功吗?
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/ t, R' d' |3 _# o. ]- K“萝卜快了不洗泥”,杜扬在接受本刊记者采访时提到了这样一句俗语。
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6 m" v& e- R! s电影犹如摆在市场上的萝卜,一旦市场红火了,萝卜卖得快了,不洗泥也有人买,这时商家就不再注重对萝卜进行细致清洗,并忽视其内在质量。$ H7 ~7 l8 a! {2 e1 A& g# g4 B9 \
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彭宇说:“现在把IP炒得很热,很多人购买,我想问的是,你究竟是爱它,还是只爱它产生的商业价值。如果想让它带来更大的商业价值,首先请爱它。”
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1 P2 ]& Y/ X8 B$ y% f% a' [0 L在《栀子花开2015》的第一次策划会上,彭宇在黑板上信心满满地画下一片蓝图,电影只是这个IP的一朵花,还会衍生出舞台剧、图书和游戏,可以说这就是他精心策划的一大片栀子花园。
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