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一首歌如何成为一部电影0 c, q) E: X3 ~, K5 O, N
# D) \( w- A" `' K& d“我们有个投资人,没看剧本、演员,只是听了一遍这个歌,说想到了失联的同学,就想做这个投资”+ u- Q7 }9 S9 \0 v$ V7 N+ n
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2015年5月20日,在这个被称为“网络情人节”的日子里,根据“水木年华”同名歌曲改编的电影《一生有你》宣布与婚恋网站“百合网”深度合作。该片将由原歌曲的创作者卢庚戌执导。
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9 V( P! O1 \7 o, Z/ h# G1 U此前两天,乐视影业刚刚宣布与音乐人高晓松达成协议,计划将高晓松的音乐品牌向电影化方向推广。双方合作的第一个歌曲IP——《睡在我上铺的兄弟》已经启动。
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3 j" L1 f7 m6 W# C9 S! @9 z" i自《同桌的你》获得巨大票房成功后,一大波歌曲改编电影都纷纷立项。由何炅跨界执导的《栀子花开2015》将在2015年7月10日上映。《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《爱之初体验》《小苹果》《小情歌》《三年二班》《特别的爱给特别的你》《我的未来不是梦》等一系列耳熟能详的歌曲名字,已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。1 B: r* X4 b, t' }
' A; o& q' f' F5 T6 I" {继网络文学改编电影的热潮之后,乐视影业CEO张昭放言:“音乐IP就是大金矿。”$ g# C2 G$ M. Z9 L0 s
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一个字值1亿元
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“片名对于电影来说太重要了。比如‘同桌的你’,一个字就值1亿元!”卢庚戌告诉《瞭望东方周刊》。
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+ O& H8 ?$ H# @2 k/ {( M0 V歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》,后来换成《相信爱情》,再后来变成《一生有我》,最后唱片公司在发行时更名为《一生有你》。
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“要真叫其他名,这歌就瞎了。”卢庚戌认为,“这是一个有没有注重受众群的问题,唱给自己的歌别人为什么要听?”. A, i4 Q/ B" Z0 U0 S
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卢庚戌所说的“一个字值1亿元”的《同桌的你》,从某种程度上算是音乐IP热的源头。
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2014年《同桌的你》上映,这个从一首校园民谣发酵而成的电影,以不到3000万元的投资,获得了4.55亿元的票房。“那时IP这个词还没有流行。”该片制片人杜扬对本刊记者说。$ m# n( ]6 q V1 h" p
1 F8 q. ?* Z0 ^卢庚戌说,这个片子“票房火了不到半个月”,就陆续有好几个人找到他,希望改编《一生有你》,并请他本人担任导演。
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他并没有动心。在此之前,他的电影处女作《怒放之青春再见》经历了票房失败,浇灭了他对电影的热情。8 s& k5 J3 w5 Z8 i
: w$ n( d5 M7 ?( x" Y- S1 h+ C直到张文伯找到他。这个曾成功操盘过《失恋33天》《匆匆那年》等卖座青春爱情片的电影营销高手开门见山地说:“目前最好的音乐IP就是《一生有你》。”
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张文伯对卢庚戌举例:之前成功的3部青春爱情片,《致青春》票房7.18亿元,《匆匆那年》票房5.84亿元,《同桌的你》4.55亿元,利润均超过200%。
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% O% p' |$ {! D) T它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧,均有强IP支撑,将小说和音乐的粉丝转换为电影观众。《一生有你》也同时具备上述案例的特点。
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! t. a' Y0 W" e7 K( b. c& m在杜扬看来,IP的知名度能为一个电影项目的运作提供捷径,“如果已经有品牌,从商业上当然会省力很多,包括宣传上的便利。”9 U9 s ~ n' P n0 {. k
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《栀子花开》的总策划彭宇就对《瞭望东方周刊》感慨:“我们有个投资人,没看剧本、演员,只是听了一遍这个歌,说想到了失联的同学,就想做这个投资。”
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“这就是音乐的奇妙之处,是音乐IP和图书IP不同的地方。图书是文字,你期待形象的展现,音乐是萦绕在你内心里的,只要把它做出来,都会激起大家心底的涟漪。”张昭对《睡在我上铺的兄弟》的信心来源于此。
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2015年初的某日,张昭在洛杉矶。那天晚上风很大,但他还是特意从家中出来,开了很久的车去拜访高晓松——因为IP热,这位跨界文人的品牌价值被重估。$ F9 i. ~& _/ W" G, c+ N! n/ ?' I
3 z+ ~7 d9 }: c张昭坐在高晓松家门外的海边,手边点了一排蜡烛,在烛光摇曳中,两人促膝长谈。因为有很深的校园情结,话题自然就聊到了《睡在我上铺的兄弟》。# @9 P! V, b- C" M
8 q5 m6 y* o4 A6 M' R这个互联网+时代的电影操盘手马上意识到,眼前的这位音乐家是自己进军“校园、青春、音乐领域可以选择的最好的合作伙伴”。
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绕不过去的青春片/ _/ {, v$ Z, L
' y$ p5 b* U! L) T4 |当然,在片方眼中,并非所有的音乐IP都具有改编成大电影的条件。
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比如张学友的经典粤语歌《饿狼传说》,卢庚戌就断言:“这个名字不会起到IP的作用。” 判断的依据是“直觉”。5 \9 O8 I9 f$ d" r
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《瞭望东方周刊》记者在杜扬那里找到了对“直觉”的具体分析:“《同桌的你》歌名就是有故事的,让人一望便知是有关校园的青春题材,不管哪个年龄段的观众,只要有过校园生活,必定都有一个‘同桌的你’。”——相比之下,“饿狼传说”似乎更像是一部动物片的片名。
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当然,绕不过去的一个话题就是目前大热的青春片。这些音乐天然与青春和爱情有很强的勾连,赶上这波青春片热潮,时机刚刚好。
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6 {* g1 E; Z7 t/ O3 \: B5 W“现在就是顺势而为,站在风口上,就吹起来了。”卢庚戌说。3 y" @4 H C; E- b- ~
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彭宇甚至表露出这样的自信:“《栀子花开》IP价值多少?青春价值多少,它就价值多少!”+ r* u# }# b- n
9 M; n& \; u. ]7 j1 g+ K杜扬认为,一首歌曲“传唱度”越高,改编成功的几率越大。# g# t. ~5 ~2 g9 _8 H
" y' R0 y& f: g1 L6 Q$ I6 }; Q如何评估歌曲传唱度?依靠直觉可不行,卢庚戌补充说还需要“调研加理性分析”。
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' V% H' m( |$ M; R, t% F2 r比如找1000个大学生,拿着片名《饿狼传说》和《光阴的故事》,问他们想看哪个。6 O6 j9 ~) ]; t* T' z- y% T1 {
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《同桌的你》和《栀子花开》调研时发现:大学的毕业晚会上,90后们会集体高歌《同桌的你》和《栀子花开》。' ~) w! H8 d4 W( C# G
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究其原因,张昭认为:“这是在用跨代的方式传导情绪,向40岁的人讲20岁的故事,向20岁的人讲40岁的故事。音乐作为文化或者艺术的灵魂,是一个非常好的准入方式。”
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, M& c0 _" E6 @大数据成投资行动指南
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! \% X8 L! N. ^9 n/ u+ r S' B2014年在清华大学举办的《一生有你》大电影暨同名IP的启动仪式上,张文伯展示了一组大数据:“在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量,以及线上KTV等各项指数上,《一生有你》都不逊于《同桌的你》,甚至有的数据比《同桌的你》还要好。”5 E; s. u) @5 n' S
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根据百度搜索受众关注度:《同桌的你》是580万,《一生有你》是526万;新浪微博《同桌的你》2550万,《一生有你》2450万;虾米音乐网站《同桌的你》1072万,《一生有你》1406万。
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尽管卢庚戌承认“大数据只能作为一个参考,不具有决定性”,但张文伯展示的大数据让他信心重燃。
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何炅就是栀子花# e* K. j2 M" u% h8 {' c7 H h
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获得了满意的音乐IP,只是行百里者半九十,关键还在于改编。
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一首流行歌曲的长度不过三四分钟,一部常规电影的长度却需要90分钟。
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杜扬的解释是:“如果是小说,那么它的故事结构和人物都是现成的,但如果只是一首歌,歌词讲的只是一个模糊的故事,人物和故事都必须重新搭建。”/ I' w( j) o$ P1 S
1 t& A( k: I% p" P* _9 K8 ^“准确来说,这已经不叫改编了,其实就是将歌曲的情绪传达到电影里。”杜扬所谓的“情绪”,集中体现在这两句表达怅惘和怀恋的歌词:谁把你的长发盘起,谁给你做了嫁衣。
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* Y8 h; g0 b* z2 w3 z《栀子花开》改编的大致过程是这样的。
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作为总策划,彭宇先找来几组朋友,给他们布置“命题作文”。除去《栀子花开》这个名字,他们心里对故事整体有一个基调和朦胧的感觉,就围绕着“淡淡的青春,纯纯的爱”这个核心大做文章。' N0 ~1 C0 u! C" {9 U
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从上交的4个初稿剧本、不同的风格路数中,剔除掉他认为“常规的怀旧”版,最后保留“正青春”的风格:因为他们要一个“充满激情的、鲜活明亮的青春故事”。
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- F: T- ^- R6 g. k片方也提到认准个人品牌的问题,这就是为什么何炅最终成为《栀子花开》的导演。! Q; x% o! m- ~9 K/ `) W6 `# x2 D
6 Y' C7 p) G$ E( P彭宇说:“一提到这首歌,所有人第一时间想到的就是何炅,可以说何炅就是栀子花,栀子花就是何炅。”
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“找谁来拍,关键看他和项目的精神气质是否契合。IP持有人是最好的表达者。就算是请好莱坞大导演,没听过这首歌就没有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》已经打上了高晓松的烙印。”彭宇说。
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5 u. k1 {& d3 a* ~9 w# h心中根本没有那条“界线”
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卢庚戌曾是清华大学的“学霸”:本学建筑,后来搞起了音乐,如今又开始尝试做导演,“我对跨界还是存着敬畏之心。”他说。3 ]% N, C" m! g! r
1 Y# [$ W3 w( K$ ]- K7 g4 j2010年起,卢庚戌自学做导演。“先买了《怎样做导演》,后来意识到首先要会写剧本,又买了一本怎样写剧本的书。理科生就是这样边看边学。另外,导演的很多工作是沟通协调,要把摄影、美术等部门团结在一起,这就需要他不单是一个艺术家。我在这方面也受过训练,当导演就顺理成章地过来了。”
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彭宇说:“《栀子花开》是‘三跨’项目,跨行导演、跨国拍摄、跨年制作。剧组尽量避免的我们都跨了。”作为知名电视主持人,这也是他“第一次从头至尾深度参与一个电影项目”。6 @5 |& y8 k, O1 Y
1 m% H o& ]- F& n Y4 d但他说:“我心里根本就没有那条界线。”
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何炅首执导筒,第一场戏也“出奇地顺利”。那是在泰国拍的200多人的大场面,全场只见一个瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭,整场戏竟然一天就拍下来了。( _: \/ i8 p1 u; l% z
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彭宇称自己“身上带着电视的基因,骨子里透着湖南人精神”,做电影也借鉴了电视节目的制作经验。) J: ^- t4 t) }. D) P X
7 z) `# f+ Y6 N2 o一个是“宣传前置”,“剧本还没有完善就开始宣传”;再一个是“互动”,号称“青春互动电影”的《栀子花开》,“把主角取名字的权力交给观众”。
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消息一经公布,两天后他竟然收到了40万个名字,他笑称都可以出一本书,叫“八零后爸爸妈妈怎么给孩子取名字”。! W& j$ x8 a+ ]& ?
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萝卜快了也要洗泥
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第一次听到IP这个词,卢庚戌有些发懵,立马动手搜索了一下,才知道是知识产权的缩写。他很快有了自己的理解:“这样说还不准确,现在其实不只讲内容开发,而是围绕着一个具有商业价值的品牌,做全产业链的价值开发。”
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多位受访者都向本刊记者提出了产品经理人的概念。4 f1 h, r8 a& l1 c- M+ |" D
- r- j: B3 s6 m3 C: b6 I杜扬说,产品经理人对综合素质要求很高,懂金融、市场、宣发、商务,懂电影本体和艺术创作,不是某个行业的尖子,但却是一个杂家,并且清楚现在做的事情最大的营收、风险在哪里,如何规避风险创造最大性价比。; f1 {% v/ y% e1 d T7 s
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在彭宇看来,IP运营需要专业产品经理人。他们会精准地把以前的观众变成用户,将用户体验拓展到电影院以外的空间,关注产品前后期用户参与的空间,并推出配套产品(如游戏)提升体验,在电影结束后也有配套产品的研发。
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那些业已备案或即将上映的歌曲改编电影,都能复制《同桌的你》的成功吗?$ b# N, w3 ]" c! @: _: g( U
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“萝卜快了不洗泥”,杜扬在接受本刊记者采访时提到了这样一句俗语。
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* D$ R6 O ]7 v- [6 {6 c8 ?) F" F电影犹如摆在市场上的萝卜,一旦市场红火了,萝卜卖得快了,不洗泥也有人买,这时商家就不再注重对萝卜进行细致清洗,并忽视其内在质量。! ?. L# J/ G. _$ L7 g9 U% r/ ]' `
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彭宇说:“现在把IP炒得很热,很多人购买,我想问的是,你究竟是爱它,还是只爱它产生的商业价值。如果想让它带来更大的商业价值,首先请爱它。”, u1 r& Q% b, T
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在《栀子花开2015》的第一次策划会上,彭宇在黑板上信心满满地画下一片蓝图,电影只是这个IP的一朵花,还会衍生出舞台剧、图书和游戏,可以说这就是他精心策划的一大片栀子花园。
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