歌曲改编电影热潮来袭:《同桌的你》1个字值1亿

一首歌如何成为一部电影
" ~  }) }  ?  {8 |5 d/ x
“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资”
5 q( r* }, V1 `2 U4 G6 [
- s4 l0 m! x( t% ~4 l* [  R' ]: Z6 I# m2015年5月20日，在这个被称为“网络情人节”的日子里，根据“水木年华”同名歌曲改编的电影《一生有你》宣布与婚恋网站“百合网”深度合作。该片将由原歌曲的创作者卢庚戌执导。
1 M+ Q7 ^) |5 Z9 [9 L1 k4 G5 o3 l
- S: b7 q9 o. o' p& `  Q! `  j( t此前两天，乐视影业刚刚宣布与音乐人高晓松达成协议，计划将高晓松的音乐品牌向电影化方向推广。双方合作的第一个歌曲IP——《睡在我上铺的兄弟》已经启动。

- E7 o- f; j0 t) T: Y自《同桌的你》获得巨大票房成功后，一大波歌曲改编电影都纷纷立项。由何炅跨界执导的《栀子花开2015》将在2015年7月10日上映。《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《爱之初体验》《小苹果》《小情歌》《三年二班》《特别的爱给特别的你》《我的未来不是梦》等一系列耳熟能详的歌曲名字，已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。
; M1 b. a9 i+ E# l9 k$ L4 H
$ p2 L7 C4 U9 i( q8 b. i3 C继网络文学改编电影的热潮之后，乐视影业CEO张昭放言：“音乐IP就是大金矿。”

1 ^' s* E; q4 |2 w! u2 W一个字值1亿元

$ [$ q) r& b0 Q  f5 j3 i0 J“片名对于电影来说太重要了。比如‘同桌的你’，一个字就值1亿元！”卢庚戌告诉《瞭望东方周刊》。

$ e& H  o4 u$ F. ?* G歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，后来换成《相信爱情》，再后来变成《一生有我》，最后唱片公司在发行时更名为《一生有你》。
7 t5 R' q+ G  `/ j1 h9 I- [
" `# _" s/ ~% Q3 z& n5 w# l7 T“要真叫其他名，这歌就瞎了。”卢庚戌认为，“这是一个有没有注重受众群的问题，唱给自己的歌别人为什么要听？”

卢庚戌所说的“一个字值1亿元”的《同桌的你》，从某种程度上算是音乐IP热的源头。
5 S% ?3 \1 X% P. w0 a
2014年《同桌的你》上映，这个从一首校园民谣发酵而成的电影，以不到3000万元的投资，获得了4.55亿元的票房。“那时IP这个词还没有流行。”该片制片人杜扬对本刊记者说。
* |% b% w3 w6 c5 Q
卢庚戌说，这个片子“票房火了不到半个月”，就陆续有好几个人找到他，希望改编《一生有你》，并请他本人担任导演。

他并没有动心。在此之前，他的电影处女作《怒放之青春再见》经历了票房失败，浇灭了他对电影的热情。

8 p4 C. _: T( V直到张文伯找到他。这个曾成功操盘过《失恋33天》《匆匆那年》等卖座青春爱情片的电影营销高手开门见山地说：“目前最好的音乐IP就是《一生有你》。”
7 F6 W! C  h! }1 q* ?
4 {& N3 l# A1 }. c- j张文伯对卢庚戌举例：之前成功的3部青春爱情片，《致青春》票房7.18亿元，《匆匆那年》票房5.84亿元，《同桌的你》4.55亿元，利润均超过200%。

6 m& s( `6 n# ~+ q8 y: _* T1 Q它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧，均有强IP支撑，将小说和音乐的粉丝转换为电影观众。《一生有你》也同时具备上述案例的特点。

$ B9 {5 ]  ]6 i- j! y在杜扬看来，IP的知名度能为一个电影项目的运作提供捷径，“如果已经有品牌，从商业上当然会省力很多，包括宣传上的便利。”

《栀子花开》的总策划彭宇就对《瞭望东方周刊》感慨：“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资。”

2 j: R  b9 V1 h$ g, s" D3 E“这就是音乐的奇妙之处，是音乐IP和图书IP不同的地方。图书是文字，你期待形象的展现，音乐是萦绕在你内心里的，只要把它做出来，都会激起大家心底的涟漪。”张昭对《睡在我上铺的兄弟》的信心来源于此。
! A' F$ ~4 }; N/ m% g1 E9 N* R
8 V) s, l' R, \' [( K  i1 k2015年初的某日，张昭在洛杉矶。那天晚上风很大，但他还是特意从家中出来，开了很久的车去拜访高晓松——因为IP热，这位跨界文人的品牌价值被重估。
: S. C0 n' d  u: @. C: {
3 F- Y. |/ k' n/ p& k0 X) G张昭坐在高晓松家门外的海边，手边点了一排蜡烛，在烛光摇曳中，两人促膝长谈。因为有很深的校园情结，话题自然就聊到了《睡在我上铺的兄弟》。

7 }; x, K5 m, V& P3 s9 r% N0 w这个互联网+时代的电影操盘手马上意识到，眼前的这位音乐家是自己进军“校园、青春、音乐领域可以选择的最好的合作伙伴”。

绕不过去的青春片

当然，在片方眼中，并非所有的音乐IP都具有改编成大电影的条件。
( w6 [( {7 s/ j2 P, j1 ]; S. A
比如张学友的经典粤语歌《饿狼传说》，卢庚戌就断言：“这个名字不会起到IP的作用。” 判断的依据是“直觉”。

《瞭望东方周刊》记者在杜扬那里找到了对“直觉”的具体分析：“《同桌的你》歌名就是有故事的，让人一望便知是有关校园的青春题材，不管哪个年龄段的观众，只要有过校园生活，必定都有一个‘同桌的你’。”——相比之下，“饿狼传说”似乎更像是一部动物片的片名。

当然，绕不过去的一个话题就是目前大热的青春片。这些音乐天然与青春和爱情有很强的勾连，赶上这波青春片热潮，时机刚刚好。

% w- k+ Z' y8 q8 K" w  t% g“现在就是顺势而为，站在风口上，就吹起来了。”卢庚戌说。

' n& O3 x- C  v2 Y2 F彭宇甚至表露出这样的自信：“《栀子花开》IP价值多少？青春价值多少，它就价值多少！”
& o0 v2 O0 r7 J, A& n. @
杜扬认为，一首歌曲“传唱度”越高，改编成功的几率越大。
9 q5 i! u- n6 q- b
如何评估歌曲传唱度？依靠直觉可不行，卢庚戌补充说还需要“调研加理性分析”。

比如找1000个大学生，拿着片名《饿狼传说》和《光阴的故事》，问他们想看哪个。
- f6 J; \. d0 c: z9 H
1 Z. z* ^) T- f! c! o6 n《同桌的你》和《栀子花开》调研时发现：大学的毕业晚会上，90后们会集体高歌《同桌的你》和《栀子花开》。

究其原因，张昭认为：“这是在用跨代的方式传导情绪，向40岁的人讲20岁的故事，向20岁的人讲40岁的故事。音乐作为文化或者艺术的灵魂，是一个非常好的准入方式。”
- W$ {5 k' S4 Z  d+ ^7 }
6 l2 j- \1 n+ h5 |大数据成投资行动指南
. O$ t, x& y4 v
2014年在清华大学举办的《一生有你》大电影暨同名IP的启动仪式上，张文伯展示了一组大数据：“在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量，以及线上KTV等各项指数上，《一生有你》都不逊于《同桌的你》，甚至有的数据比《同桌的你》还要好。”
+ c9 G+ W% g/ e0 p+ `! o% d
: A( e2 F" x" w! x0 u9 k( I; n# C. }根据百度搜索受众关注度：《同桌的你》是580万，《一生有你》是526万；新浪微博《同桌的你》2550万，《一生有你》2450万；虾米音乐网站《同桌的你》1072万，《一生有你》1406万。
( @$ u$ D! V/ ~2 X
0 y5 A# ?( Z8 P& i尽管卢庚戌承认“大数据只能作为一个参考，不具有决定性”，但张文伯展示的大数据让他信心重燃。

何炅就是栀子花
0 n8 t3 {8 t- \$ r
获得了满意的音乐IP，只是行百里者半九十，关键还在于改编。

& J8 M. ~8 A. r8 m; y$ q. F6 D# H: ~一首流行歌曲的长度不过三四分钟，一部常规电影的长度却需要90分钟。
9 z  T0 K5 W0 o, x# F& F$ _' A
! L7 r; D% Y7 Y: R+ H) `; k杜扬的解释是：“如果是小说，那么它的故事结构和人物都是现成的，但如果只是一首歌，歌词讲的只是一个模糊的故事，人物和故事都必须重新搭建。”

/ o% A( O8 X0 }! G8 c“准确来说，这已经不叫改编了，其实就是将歌曲的情绪传达到电影里。”杜扬所谓的“情绪”，集中体现在这两句表达怅惘和怀恋的歌词：谁把你的长发盘起，谁给你做了嫁衣。
- v* c* h0 W) Y3 J% Z
& M, \; i0 f: e《栀子花开》改编的大致过程是这样的。
6 w  c, C4 x) G% P0 Y
6 o, ?! M/ y8 J( ]9 f- q1 _作为总策划，彭宇先找来几组朋友，给他们布置“命题作文”。除去《栀子花开》这个名字，他们心里对故事整体有一个基调和朦胧的感觉，就围绕着“淡淡的青春，纯纯的爱”这个核心大做文章。

从上交的4个初稿剧本、不同的风格路数中，剔除掉他认为“常规的怀旧”版，最后保留“正青春”的风格：因为他们要一个“充满激情的、鲜活明亮的青春故事”。

: z3 P3 |! k  m3 w5 \& d片方也提到认准个人品牌的问题，这就是为什么何炅最终成为《栀子花开》的导演。

彭宇说：“一提到这首歌，所有人第一时间想到的就是何炅，可以说何炅就是栀子花，栀子花就是何炅。”

+ R& w/ e" `3 T“找谁来拍，关键看他和项目的精神气质是否契合。IP持有人是最好的表达者。就算是请好莱坞大导演，没听过这首歌就没有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》已经打上了高晓松的烙印。”彭宇说。
8 b  q3 P- W8 ], \3 k
# k% @1 w- @& d心中根本没有那条“界线”

卢庚戌曾是清华大学的“学霸”：本学建筑，后来搞起了音乐，如今又开始尝试做导演，“我对跨界还是存着敬畏之心。”他说。

- V3 M* z6 X! f$ ]2010年起，卢庚戌自学做导演。“先买了《怎样做导演》，后来意识到首先要会写剧本，又买了一本怎样写剧本的书。理科生就是这样边看边学。另外，导演的很多工作是沟通协调，要把摄影、美术等部门团结在一起，这就需要他不单是一个艺术家。我在这方面也受过训练，当导演就顺理成章地过来了。”

彭宇说：“《栀子花开》是‘三跨’项目，跨行导演、跨国拍摄、跨年制作。剧组尽量避免的我们都跨了。”作为知名电视主持人，这也是他“第一次从头至尾深度参与一个电影项目”。
; u) K8 U: n6 r- K: P2 B2 c
' @8 q$ ^4 j/ U8 |0 g1 a/ \但他说：“我心里根本就没有那条界线。”
: I$ Z; b' Q" Y: g
何炅首执导筒，第一场戏也“出奇地顺利”。那是在泰国拍的200多人的大场面，全场只见一个瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭，整场戏竟然一天就拍下来了。
0 @& s1 I& a) q+ _# S6 W
彭宇称自己“身上带着电视的基因，骨子里透着湖南人精神”，做电影也借鉴了电视节目的制作经验。

一个是“宣传前置”，“剧本还没有完善就开始宣传”；再一个是“互动”，号称“青春互动电影”的《栀子花开》，“把主角取名字的权力交给观众”。

消息一经公布，两天后他竟然收到了40万个名字，他笑称都可以出一本书，叫“八零后爸爸妈妈怎么给孩子取名字”。

萝卜快了也要洗泥
5 S( C, M0 q. |/ ]# x
第一次听到IP这个词，卢庚戌有些发懵，立马动手搜索了一下，才知道是知识产权的缩写。他很快有了自己的理解：“这样说还不准确，现在其实不只讲内容开发，而是围绕着一个具有商业价值的品牌，做全产业链的价值开发。”

- u* y" p5 i$ s1 v多位受访者都向本刊记者提出了产品经理人的概念。

& |8 W: N$ e! K% L7 Q杜扬说，产品经理人对综合素质要求很高，懂金融、市场、宣发、商务，懂电影本体和艺术创作，不是某个行业的尖子，但却是一个杂家，并且清楚现在做的事情最大的营收、风险在哪里，如何规避风险创造最大性价比。

在彭宇看来，IP运营需要专业产品经理人。他们会精准地把以前的观众变成用户，将用户体验拓展到电影院以外的空间，关注产品前后期用户参与的空间，并推出配套产品（如游戏）提升体验，在电影结束后也有配套产品的研发。
5 R" }- g4 Z9 [1 S  b6 c6 K, @' e* H
那些业已备案或即将上映的歌曲改编电影，都能复制《同桌的你》的成功吗？
( Q3 }* k9 i) q) R. W! r* g
, ^0 Y$ F: i7 x9 U' }! _“萝卜快了不洗泥”，杜扬在接受本刊记者采访时提到了这样一句俗语。

7 N0 |: P# r+ d" M* n# l( I+ Z
电影犹如摆在市场上的萝卜，一旦市场红火了，萝卜卖得快了，不洗泥也有人买，这时商家就不再注重对萝卜进行细致清洗，并忽视其内在质量。
6 g- _" Z9 w% a
彭宇说：“现在把IP炒得很热，很多人购买，我想问的是，你究竟是爱它，还是只爱它产生的商业价值。如果想让它带来更大的商业价值，首先请爱它。”
- P  ?1 a. r6 i; ~! w3 P( U
, x" g) O$ @, j; j. k5 `0 M1 }( I在《栀子花开2015》的第一次策划会上，彭宇在黑板上信心满满地画下一片蓝图，电影只是这个IP的一朵花，还会衍生出舞台剧、图书和游戏，可以说这就是他精心策划的一大片栀子花园。
- j, v5 J. `. t" [9 `& D9 C5 a