短小原创节目成增加视频网站流量新利器

　近年来短小原创节目在各大视频网站悄然兴起，各大视频网站纷纷利用原创节目来提升流量，并且通过原创内容进行差异化竞争。腾讯视频出品的《你说了蒜》、《所谓娱乐》以及《剧透》等节目，搜狐视频的脱口秀节目《娱乐播报》《大鹏嘚吧嘚》，优酷出品的《晓说》，56网的《微播江湖》等都是我们熟知的节目。仔细观察这些小节目的播放量以及在社交媒体上的分享情况，会发现其每期的播放量都会很高，比如由达喜所冠名赞助的腾讯视频《剧透》，平均每期播放上千万。短小原创节目在给视频网站带来大量流量的同时，视频网站也开始尝试挖掘短小原创节目的商业价值，这背后的种种创新举动又会隐藏着怎样的逻辑呢？

　　在信息爆炸的现代社会，我们每天都会接触到大量的信息，当众多信息扑面而来我们又无法及时对信息进行处理时，新一代的年轻群体逐渐改变了文化消费习惯，开始渴求“干货”，喜欢接收一些整理好的、醒目的、有用的内容，因而年轻人的阅读也变成了“浅阅读”，爱好看各种有趣的图片以及短小型视频。这种文化消费习惯的变迁也改变了传播的形式。

　　视频网站看到了这种文化消费习惯的变迁，找准年轻一代观众群体，纷纷推出短小原创节目，针对观众的口味以及播放渠道，通过创意内容使小成本投入产生高流量。

　　视频网站中的小型综艺介于现在主流的季播类等综艺大片和日益勃兴的微视等短视频之间，是对二者鲜明对立的一个折中，可以看做综艺内容中的“第三种势力”。这种节目往往以八卦爆料、，相比1分钟的UGC等短视频，这种小综艺大都是PGC产出，有完整的叙事，又有故事的爆点，能够激发用户的观看兴趣。

　　同时，相对拥有军团式庞大结构和规模的季播综艺，小综艺织体轻盈，结构轻巧简单，节奏轻快舒展，更像是一旅轻骑兵。

　　轻骑兵怎样在王牌林立大综艺集团军中突围呢？

　　先看一份数据，iiMediaResearch研究显示，2014年上半年国内用户移动视频观看单次时长在1-2小时的占比达25.7%，30分钟以内的用户占比21.4%。这个数据意味着什么？移动端上，除了长视频，中短类的视频也有巨大的用户量。

　　这正是短小原创节目突围的利器。短小视频能够便捷地在移动端播放，可以实时分享，以及其适合软性植入、可定制等特点得到众多广告主的青睐。如达喜冠名赞助腾讯视频原创制造的《剧透》，红牛、3+2苏打夹心饼干等广告主纷纷在《所谓娱乐》《有料》中植入广告。再加上腾讯视频借助媒体化运作和矩阵式推广，联动微信、微博、QQ等于一体的平台运作，其商业价值进一步凸显。

　　2014年被称为“自制元年”，2015年原创节目将实现更大的爆发。而短小原创节目的产生和迅速发展是顺应趋势的现象，符合现代人接收信息的方式，其特点带来的商业价值是巨大的，值得视频网站和广告主共同挖掘。