|
|
自2004年杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》、唐磊的《丁香花》等集中走红，“网络歌曲”和“网络歌手”成为一种现象在中国已经有了十个年头。这些歌曲大多是歌手自己的原创作品，从网络红到大街小巷，收录进人们的彩铃和手机铃声里。而在背后，这些歌曲还单枪匹马创造了数千万甚至上亿元的收入，这是传统音乐产业难以想象的。
# q- _ I% e1 T, k6 a4 ]% a
+ d7 C) n5 b( w8 N' t Z2 h h十年来，网络歌曲仍不断推陈出新，却整体失去了当年摧枯拉朽的态势，网络歌手们也渐渐摆脱草根痕迹，而传统歌手却开始贴起了“网络标签”。曾经对抗的两个群体相互融合，但好在，网络歌曲已不再是“品质低下、制作简陋”的代名词——部分坚持音乐品质的音乐人已开始在网络中冒头。这也许，就是华语音乐复苏的开始。 2 E% G0 J5 Z$ \( r0 h
5 y/ d/ V: b- h+ G6 ]% M7 a5 q
兴起 4 I3 u5 w' F' u: C4 r# ?) ?
5 V2 e# x2 C* f8 }; k, K9 P0 M) }1 s2001年横空出世，音乐有了新“玩法” ! ^6 n3 i' I7 ~- I0 b
/ N7 f9 g! h5 }/ D“以互联网为传播途径而被认知并且以歌唱作为主要社会活动的人。”这是百度百科给出的关于“网络歌手”的定义。
8 w; y/ ?5 `+ L4 f
! m8 m; L+ F1 q1 \
2 n9 o$ i3 V' I5 [如果以上述概念的前半句界定，国内第一个网络歌手当属雪村。2001年，雪村和他的《东北人都是活雷锋》火了。这首原本通过电子邮件传播的歌曲，由于歌词好记又兼具其他流行歌曲所没有的幽默诙谐，逐步在BBS和大型网站中受到追捧。此后，又有电脑动画爱好者将其制作成FLASH，让“翠花，上酸菜”真正家喻户晓。
" {1 Y5 v/ n4 |. Y! m, O# M' P- q# `& b1 x
《东北人都是活雷锋》的流行开辟了原创歌曲推广的新捷径：没有唱片公司，没有版权协议，没有包装和MTV，也没有音像商店，却获得了市场的热烈反馈。此后，唐磊的《丁香花》、庞龙的《两只蝴蝶》等不少歌曲都开始以这种传统广播、电视音乐榜难以企及的速度在网上蔓延。庞龙坦承：“我也没觉得唱得多好，突然就火了，真的是运气。”
, \) v- |; K* `7 P6 `: y0 Y- z5 u8 W0 A$ w/ b4 i! H# l+ ?
然而，真正属于网络歌曲的春天却是从2004年开启的。彼时，电脑已逐渐普及，MP3播放器也大肆流行，人们急于从网络上下载歌曲填满MP3的内存，这也促进了网络下载规模的壮大。 k: _7 ?5 M8 k' l
* k4 @: ^1 G1 g
如果把唱歌当玩票的雪村视作网络歌曲的探路者，那么杨臣刚才是网络歌曲的领路人——圈中也有人送其美名“华语乐坛网络第一人”。从“业绩”上来看，杨臣刚确实有着网络歌手少有的高度，比如《老鼠爱大米》单曲彩铃月下载量高达600万次，创造吉尼斯世界纪录；他在2005年、2006年连续两年登上央视春晚等。 4 b3 r6 K! [8 `2 t& d, D3 e
O2 P S e7 q# a" B( u0 ]
走红
# A5 C0 m4 [0 Y' g7 ^& V3 q
6 Y) N5 v/ q& L; h6 m病毒式口头语洗脑，在吐槽声中火了
( ~) H* I8 n' F+ h
7 O# S$ v% b/ g; }1 H& E! j谁都知道几首，谁都能唱几句——网络歌曲就是这么任性地具备洗脑功效。但在“病毒式”口耳相传的同时，网络歌曲也遭受着诸多吐槽。比如《老鼠爱大米》，听众对这首歌“土”、“俗”、“烂”的评价，曾一度让年轻时向往摇滚乐的杨臣刚很受伤。 4 b+ q7 l" z$ f; t* }% |* C( W
" c# }% M; D9 Y! w杨臣刚告诉记者，他后来收拾心情，并试图从中找到一些创作规律，“网上哪些概念点击率高，我在曲风上和整个歌曲名上都会考虑加入这些，因为这些代表的就是老百姓所容易接受的东西。”拿今天的眼光来看，杨臣刚所做的就是大数据分析的雏形。 $ B0 M) E. x0 `9 Q, S
, ]! H+ J, B6 [% a
《伤不起》以病毒传播的方式迅速传开新鲜的概念，流行的词汇，开始成为网络歌手创作的指向标。例如，《伤不起》就成功借鉴了网络流行语。“当时‘伤不起’这句话太流行了，就像现在的‘有钱、任性’一样成了口头语，所以公司的宣传团队就很自然地拿这个词做了一首歌，这个算是命题作文。”王麟坦言。
) T- [ y; M8 r2 Q2 j |
|
