蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量

蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量
* o  X3 l' n  ~! ^



; B9 q+ }- }) X5 u: P. W3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
+ J5 Q; u2 t/ s4 K8 i' F/ j昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
% O. l8 T1 A0 b) s4 ?# x这些歌都有什么“魔力”？



0 O) \; u5 F, i# Z+ r. l0 ~, J3句歌词，10多亿播放？
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
! b" N6 D. T+ N% |& t! T看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
蜜雪冰城的主题曲火了。
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。
0 \1 g- @; {* u  k从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。
! J2 s8 W9 q' K: I5 e

% }  S# e: c' I  S0 W) ~4 G各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
3 k6 O5 _* f$ Z/ ^. b% [* ~
' z, \3 c, y# j0 J( W" [: p5 c
其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？
3 @2 v8 D, N0 d, n
蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
: i) K5 l: t' I旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
8 t1 {2 D* B; ]! D! ?3 w另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。

: D0 Y% V  w; s/ Z
' R4 `: X/ X* \再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
8 X/ o# U; b$ x2 ?. |

8 t" [5 E4 |. R7 q1 j) [* a7 l( \主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。


6 p* P/ T0 m+ ~1 E8 @& _这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
0 B' J1 P: F2 w% f冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
# p% q/ D" f3 c' e) o; n+ A再看这首歌的MV：
% |7 I6 v. n- h& U0 }1 W4 J) t+ u这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。
6 u: G, j; s) S  n- r0 g1 Y至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
! n0 j5 i  ^0 P( l* I% T$ O——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
& y) A& ]+ `1 ?9 G# N  T/ F

2 B: i; V% ?$ w8 K. `
会“吆喝”，是做品牌的一条路径
好生意是喊出来的。
" v+ W! j; g' T3 U2 @从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。
  z; h; g4 S8 y* |1 f( z! G! h新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
  o% I( f6 l9 `- u) s好品牌是坚持出来的。
& n% d8 F$ X% P$ L你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。