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[歌手交流] 蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量

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金贝

中国原创歌词基地初级

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2824057 发表于 2021-7-1 07:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

2 h0 B6 l8 ?5 _  X2 J蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
1 J( O0 ~6 ?) ~) I3 }1 L
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: _+ X$ Z  U  L3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。3 g; Y  G) [+ y$ x+ a" f& `. `5 ]( g
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。6 J) U* x8 L; ^7 c- J4 f1 g' U
这些歌都有什么“魔力”?
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0 w' z+ M! T; F6 b
3句歌词,10多亿播放?4 n. y( |0 G, T& E5 x6 H' L9 _/ M
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”+ h8 u* E1 ~: p
看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?. k- Z, ]' \' `, U+ E0 F+ i% T
蜜雪冰城的主题曲火了。/ {* Z# l6 V% K) E3 |# u
28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
; q: N+ P+ W* n, v( |从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。
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各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
0 y5 X) F+ H2 {& K) ^, O网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
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其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?' E3 M0 m3 @6 n* |  Z& W
4 u. Y+ B  r; \0 }  p& L
蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?) R. o( h: f) M# G- L, c- U
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。) x" N/ f1 G) P4 ^4 @+ s. i
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。& a. h7 k" [4 }4 Y- x/ C" Q
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。
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1 D6 b( V* t# o  G- U9 ?+ T再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。
+ t  k% g# Q1 _3 s  l* ~0 P' w如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
- I0 L8 v0 ]$ B# N  X6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。5 J) H* X8 w- E1 \+ o
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。) L( G& p5 e5 V2 L& p+ f# n- _0 W
没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
  `4 g7 b6 f9 |# `8 v虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。  w' A* ^/ F/ ^. V6 V1 m
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌6 x7 z! @2 d* x! j7 M/ H+ \# I
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
  \& a/ D& H- R* n+ M7 H& Y# W昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。& B% J( Q( W. p

  q: J! C# A1 a* M/ S  s, K ' U+ T& x9 S; U, k
这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
5 B2 X) q; b0 f% W% O9 U% F看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:8 j  @. o. @0 b0 e4 O' R
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;6 ?, z: p8 X- D
冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
. \0 ]; M* P( e9 C大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
, u$ l6 W- m. r5 Q. v4 K人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;( p0 w% T6 S# G: w
万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
, ~  \9 P! S7 V) N7 w再看这首歌的MV:7 R- y- P4 u8 R. a1 b% R, Z' J
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。
% u  K8 w& ~3 @- w# f$ f/ ^昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。/ Q/ i( o2 c" A
至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
0 Y, n# O- f5 c% ?2 q0 N; x——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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会“吆喝”,是做品牌的一条路径
; z& ~. n3 I- H0 x* C4 t: t好生意是喊出来的。
5 }6 \) S: `, `5 K0 {9 O" i- v从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。
& _) h0 R% C- t* e. A- x# M主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。
  ~, I) b% o. {: C' v/ D新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。' H' h1 y6 ~6 |) C* ?& J
好品牌是坚持出来的。
7 I/ E8 N3 e) q你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。- H7 |5 ?9 Q) [1 V7 ?
无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。
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