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[歌手交流] 蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量

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金贝

中国原创歌词基地初级

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2824057 发表于 2021-7-1 07:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
2 g2 [$ A/ \; ~7 W; B  Q
蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
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, E% ]; X& Z, _+ M5 @ # J2 s" R' B& M. ?* X! P8 B

8 N& C9 ~' k% h/ M
6 c( V" t5 v9 A: k: o7 [  g7 k+ ]  G3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。5 T; y. h9 L  b' \
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
# V0 x5 _6 {% w! m1 [  B这些歌都有什么“魔力”?
* d: _+ V! Y- I' u7 u% W$ e8 \+ f% n& f' L, S

' {! T0 K+ k- u8 B8 K. i   l4 N. f# p+ n1 ^# R! Q" F& o
3句歌词,10多亿播放?  T' r1 ^! K# i" @  k
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
. l) f1 w5 m7 g5 u4 o- U# E( X: _看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?# ?% H( [( h: ]+ m  R, M
蜜雪冰城的主题曲火了。
; D- o2 i) g# _. J! y8 t' g28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
' q: o7 |' y! S3 u: ]  H0 V. j% N从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。# @. K8 ?3 J/ y. n# ^

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各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
% `: K( D+ z. \5 B7 g$ G! {网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。$ Z) Y6 Y! C! ?5 b
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其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?
; U4 \6 g2 s" i8 |. y% j9 Q先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。
  W7 @% }1 [$ Q# \& [旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。
0 W2 L8 o" R8 y$ f! _+ }另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。) Z7 n9 `+ ^) A' K# Z- ^1 I. _8 n& i2 t
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
: Z0 n/ U9 T$ i3 O' X+ H6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。6 i( d8 T$ z; R/ A6 ?6 \
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。+ K3 ^8 B  }$ R! v7 R  j
没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
/ P' r7 \8 X8 d9 y虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。1 }. k. [$ [6 g. l
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。: k: k: g/ u1 ^

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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌' k$ }+ L  @$ D7 d( W, }6 U
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
% L3 n2 O5 c$ Q( _' P$ n昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
6 j7 B2 [. L7 f- Z9 Q看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:! W4 G5 `) s0 S' h) Q3 `/ P$ G
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
/ s4 P& Q3 @* J/ P* T+ B冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
" q% W/ k% a! U; _' o/ e  \: c大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
( f, v4 ]# \  q0 G; H人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;& [+ G' @& N1 E& M. r5 Q9 g2 [
万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
. D$ |  Z# t8 V9 K7 F再看这首歌的MV:* O! F" t, C6 h3 d5 i  l) v
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。# @' w. @' _. }* z1 X% w
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。, P9 `1 \; I! C' B) F
至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
* M6 G$ |$ s0 l' |8 V, e——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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: W* R; ~5 `+ F( D. }, s% `" {会“吆喝”,是做品牌的一条路径; Z7 E# d3 b' [/ y+ o
好生意是喊出来的。+ e. w" v# O/ G: R# [
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。0 O! I; j7 m( t& s
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。; E9 k5 |# e$ m. x
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。8 \# n4 i% c8 ]) |
好品牌是坚持出来的。
$ j6 ?- s9 ^/ U' [. e9 |你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
4 q6 w# o0 J/ K; A2 I' z无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。
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