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4 ]" a9 M7 G" @ [9 m! k蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量, I& [# H+ [. \2 k' i
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( J, s* h: ]3 w3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
5 o% q9 q. }; I5 o9 P6 d昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
/ d+ \2 P/ {( T3 |2 Y这些歌都有什么“魔力”?" B7 ?- u- g _% G' J9 y) g
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) Z. k4 ^+ n8 v' \1 R/ c R3句歌词,10多亿播放?: g+ @ l# h, M" t Q* U; n9 S
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
0 {/ q% w7 C {7 T看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?
; \ s$ N o7 a& }3 g0 F! |蜜雪冰城的主题曲火了。, a% H9 I5 G, h" ~4 H+ O
28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。7 f% z1 z. b# Q8 N
从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。
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3 Q, P/ S7 x$ r6 z$ O- m各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。 L6 `# [4 E3 F8 ]0 L `! v
网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。0 ^) J8 }: J1 A2 b" K' H0 P
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5 Z3 X4 B0 L2 h, U3 A1 o" x4 H其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?' R; u0 n2 X4 ^8 ?6 O) I" i6 v
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。
' D, F: U1 ^: _旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。
0 ?- L* o0 k2 `# ^( a- J另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。, T& k1 W6 F8 c7 g9 P5 N* a/ Z6 d
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。: N& J% d5 G- Y8 y* x4 e ^( v6 {
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。$ ]- a# V* D; j3 M
6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
3 @: t6 `2 O! c/ K7 ?! q2 ]9 P可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。5 z8 _' L% _$ K8 h W5 K
没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
0 V7 p% J& }3 A2 d* C* M( h虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。
8 }7 _" z+ `+ w! u整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。* B! d; A5 }3 w9 B/ z# b/ H
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' \8 L' h/ h9 }% J5 O主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌$ f' A* e' Y) I# `9 C
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
. u" @# q s- t5 Q昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。, ?( \( c; A* Y7 y
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这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
5 t; h. C$ E6 X6 L" t) n看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:8 p3 s. R$ K2 s. B6 B
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
% y* [- a5 E' k G冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
4 E1 ` p0 y1 F2 z5 r/ D+ t; U大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
, \* \$ S! e$ }' X( c+ G; X人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
k9 x8 z- Q/ |7 l$ f万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”" K% o; E `2 M! A+ n, F
再看这首歌的MV:
& e& x% U! k& c& A这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。' n$ X+ j9 V4 [8 |9 c2 q! c
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
' a9 j" B6 y: W7 i6 `! h至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
0 x; O3 ~5 Z2 d5 q8 ~/ V. w——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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会“吆喝”,是做品牌的一条路径2 Y! @8 g! t: e8 @. Y
好生意是喊出来的。
7 |' Q# a8 K1 Q+ N+ _* F# {4 d3 m$ V; Z从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。
3 [- l* R" ` C1 F0 ~主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。6 H% j6 h: c7 x6 |
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。
) Q H$ `/ X: ]5 _好品牌是坚持出来的。
) T0 ~* B. T8 U2 ]1 r你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。8 R- b# ^! J5 [( D: z7 i. V
无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
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