台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师
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  C. k5 ?3 {2 h* R8 _在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：

“她40岁游历了40个国家”

! y; J/ Q3 Z$ x“12年内，她出版了近30本书。”
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8 X: U& K+ n# s1 }- d“她的一本书在台湾再版了37次。”
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“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”

1 K$ t% @6 o. ?' X. X0 [: i“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”

“她是台湾诚品书店的特约文案。”

" G* a8 G- r& n3 O: [# c- B今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。
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0 z: e  d$ L2 p. x* m& ~  o; R关于《诚品副作用》
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$ @. i2 Q% N, N" L7 U这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。
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北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
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/ L( A$ P( ]: ?' N7 p1 g" J/ B& _1 c关于诚品书店
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诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。
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5 f9 ^: e- g! D: Y8 x9 W) d( \8 J6 N《诚品副作用》中的三大表现手法

一、类推
/ k# Y1 n/ m9 N' |/ y0 S/ X; A创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

+ f$ P. z) Q( `* b$ k文案呈现：
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手法分析：
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类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。
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2 J+ U8 \$ r8 y7 I1 u  |. `9 K时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

) z3 G. A/ s/ D) e1 R4 F二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。

' s6 w8 P% J) L! v' ]/ |文案呈现：
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& E( M% \& Q1 {  E手法分析：
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形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
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此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

* A. |2 ^3 Y0 Q' |  ?0 N% f# x* _+ n% u就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

; i; W/ T, V* w5 R( v: J这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
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0 t2 N) \1 Z6 r- b/ x% X三、联想
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/ s; v% \3 i- b' l3 B7 R创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。
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! t) @% B, O5 x/ M9 w; n文案呈现：
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手法分析：

文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：