“绵阳造”电影出圈，让地方文化IP活起来火起来（作者：袁维露）

赵良田 · 发表于昨天 19:12

      好消息传来，“绵阳造”电影《金鸡一朵云》于4月17日在国内院线同步上映。这部影片曾先后入围第23届亚洲电影节、第37届西班牙赫罗纳国际电影节等，并荣获尼泊尔国际电影节评委会特别奖。一部《金鸡一朵云》的火爆，让“绵阳造”电影真正实现了破圈。
   从盐亭本土主创、本地群众本色出演，到凤灵寺、东门廊桥入镜，绵阳米粉、盐亭方言贯穿始终，这部带着浓浓乡土味的影片，不仅收获了电影节奖项，更让绵阳的文化符号、烟火气与山水风光，顺着光影走进全国观众心里。“绵阳造”电影出圈并非偶然，它踩中了地方文化IP活化的关键，让文化从“藏在深闺”走向“全民共享”，让地方IP真正活起来、火起来。
   扎根本土，让电影自带绵阳“基因”，特色才是生命力。地方电影最忌“悬浮”，最怕“千片一面”。《金鸡一朵云》的成功，首先在于它深深扎进绵阳盐亭的文化土壤里，不搞假大空，不做“模板化”创作。影片把盐亭的历史文脉、市井烟火、山水田园，原原本本搬上银幕，一砖一瓦都是岁月印记，一景一物都是乡愁底色，一食一语都是生活本真。这些本土元素与剧情深度融合，电影便有了独一无二的“绵阳辨识度”，也让观众在光影中，真切触摸到绵阳的文化根脉与独特魅力。
   挖掘普通人故事，以真情共鸣，让文化IP更有温度。地方文化IP要火，不能只靠“地标堆砌”，更要靠人的故事、情的共鸣。《金鸡一朵云》没有宏大叙事，而是聚焦盐亭普通人的爱情、生活与坚守，讲的是身边人、身边事，说的是接地气的家长里短、喜怒哀乐。这种“以小见大”的创作，更有烟火气、人情味，也能更好地击中观众内心最柔软的地方，让绵阳的文化IP不再是冰冷的符号，而是有温度、有情感、有生命力的“活IP”。
      以影为媒、以文塑旅，“绵阳造”电影正让文化IP从“银幕”走向“生活”。“绵阳造”电影出圈，最大的价值在于打通了“影视+文旅+文化IP”的闭环。它能将光影热度转化为文旅流量，把文化符号转化为消费场景。电影让绵阳的文化IP实现了“破圈传播”，让传统文化不再只是存在于历史遗存中，而是变成了“可体验、可感知、可传播”的文旅IP。
   这种“以影带旅、以旅兴文”的模式意义非凡。以往，文化可能更多地停留在银幕上、书本里，而现在，它融入了游客的吃住行游购娱各个方面。游客在欣赏电影后，会被电影中展现的绵阳文化所吸引，进而前往绵阳，亲身感受当地的文化氛围。比如，电影中出现的笔塔、古城楼、文同诗竹园、七里花乡等文化地标，会因为电影的传播而被更多人知晓，成为游客向往的打卡地。
   “绵阳造”电影出圈，无疑是一次成功的地方文化IP活化实践。它为绵阳的文化传播和旅游发展带来了新的机遇。电影就像一个窗口，向外界展示了绵阳独特的文化魅力。通过电影，更多的人了解到了绵阳的历史、人文和自然风光。
   我们期待更多“绵阳造”电影、“绵阳造”文创能够继续以光影为笔、以文化为魂。深挖本土资源，讲好绵阳故事，让那些文化地标成为人人向往的“诗与远方”。相信在未来，绵阳的文化魅力将乘着光影的翅膀，走向更广阔的天地，让绵阳的地方文化IP真正“活”在当下、“火”在市场。

作者：袁维露先生系绵阳市文艺评论家协会副主席

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