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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量. ~2 B- h% U% N
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) }( l, a C" o4 l. F$ V6 ?4 u* I3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
! a O8 N$ J8 d昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
( q! Q z" B, o9 P; J, r2 A' L: R这些歌都有什么“魔力”？
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" {) }0 c4 P. T) H3句歌词，10多亿播放？
# l) e$ Y; z- l' D; k3 j/ G0 B“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
* e6 N G' j7 {5 B2 e看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？- h7 D5 N% S+ [$ O7 r
蜜雪冰城的主题曲火了。
$ Y% M& W5 V9 S7 H5 A( X* @28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。 A- A' B" W4 O
从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。
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各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
; _/ e4 g& {( u0 @网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？* O* j; L0 j3 Z2 I4 `( X8 [: \
: m- k, B) C5 M7 |1 e0 k. {5 _! H; I蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
v1 D; `: r+ r5 ~' {先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
/ h( M" v: Q" k d1 p9 D- M旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
% c' {6 D3 L4 E f- q6 W' e, u另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。
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+ D0 t6 X5 w; g2 ?6 B再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
5 ~! J8 X6 P4 J, P q4 H, x) W如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
6 v5 v( J( j5 P5 b6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。. Q6 l4 H# c2 ^& E t
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。9 y5 h" U4 O3 O; b. n, l
没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。, Q, p0 J! @+ t
虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。( }1 w1 p6 }; Q# R* w1 a
整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
- G( A2 D$ P" U B- y蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
. k% H8 F, c5 S: ^6 F+ F+ W昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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" t. f' K8 c5 o7 i7 ?6 @这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
7 o9 p6 v! [0 E5 C' e8 q6 ~看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：8 f ~% L' r4 j- Z& K2 `; G3 l
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；; A- I7 e# z1 @* k% H1 s
冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
% h0 r7 W2 h. ?$ O大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；6 F7 r8 p P( \/ g" d) R* S
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；! J: y4 S4 b, N% d( [) \
万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
) h: ?$ g" P v: W2 T' t$ r, O. r再看这首歌的MV：
8 v& [# r, {& L, H& T% ~$ |$ O9 r这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。) q1 ^7 `5 u, _: C
昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。9 z/ H2 n$ C- _! r
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。( k7 [# d6 v9 @1 H: Q' D" ]/ w
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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; _& \: z$ H" J6 P. u5 |& x会“吆喝”，是做品牌的一条路径4 \. A1 p0 c0 G% S0 K5 \/ ?# \3 x
好生意是喊出来的。
4 C; K/ S, u! W. u7 |% y& f从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。. {" {# _) ^6 A4 A* b; h
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。$ x: H+ O' ]! ~2 l/ ?
新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
6 S" `4 X& Z. J8 Z7 Y! Z* W3 o好品牌是坚持出来的。
/ M( w+ }; O0 B4 w2 I# J你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。* \7 m3 \. U; y$ x3 ^
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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