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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量
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, S4 a. n$ E# n# ?2 b3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。- T4 W) B' D3 q* R5 p5 w
昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
, a6 k& B; T8 [6 m( P5 \& \这些歌都有什么“魔力”？
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+ j0 [9 p1 |) u5 v4 s: H3句歌词，10多亿播放？
) @3 G W7 N, Y4 y' u“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”) S# M. x0 {, ^" L/ W7 E4 E$ v
看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？8 Z5 ]* \. h4 K Y$ I
蜜雪冰城的主题曲火了。4 S5 P% q. w" t# a
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。* n: p: q/ X* p# Q* S: G! U
从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。! B& ^2 S1 G1 j" K9 B
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" |/ K8 s7 a# C! Y2 V各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。, {' q" p8 f1 S
网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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9 J" G+ k6 o" j其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？) F! J. w+ l6 j2 v: Q
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？' w2 K, k$ I1 u2 j8 U' \
先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
2 j# d1 T3 b3 W1 P% V. s旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。) g) | m. _& l2 Q+ y- B& W3 {
另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。+ D$ M, I& X, _7 a/ X7 J$ g1 Z
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! G, m' B, G L: T2 q) D再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。7 G W5 _ C! i; p% ]# a
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
' C$ T" E/ I7 M1 k c, C. v7 X6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。7 y0 r' b: E/ C0 r
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
' n' Z2 u' i% ]没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。2 c; K" U: j E7 n; p+ W! z6 X
虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。: r" Y, j: Q v+ r% J# x
整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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D" @! _" n' c+ ~8 e5 h$ H主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
. Q5 m- s! S8 y, m$ Y5 \3 b C蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。& w2 l% H1 M, z4 d
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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5 m( M/ D4 A4 v5 U" L这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
" h- S- L) F3 S* I$ _看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
8 i- w% |9 m; y; e% j& z% L; O" |“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；: y- x. O' Q A& b* u
冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
5 |+ z! s0 m7 A$ N: x大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；+ L/ @9 ]2 l8 }5 v4 _& N6 H& Z
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
7 ]3 U4 h6 t& U* x万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
5 o: A0 A: | O. l再看这首歌的MV： B6 a0 @) A" J! F
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。; X; T1 s, z( s7 _' z6 D
昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。
. M" X8 |8 z' g& c1 N9 t( d3 P至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
7 Y m, G) b/ A) X( A' `2 M——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。/ _/ g% J4 K) E" J ]& C
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会“吆喝”，是做品牌的一条路径2 b N- A0 s* }; F
好生意是喊出来的。
6 I: s9 H- s: A# D从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。
2 _% ]5 J5 Z' J% Y H主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。/ O2 W |. |1 d, S: A$ [
新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
, E* r( q2 Q; ? i7 S; s好品牌是坚持出来的。$ V" p$ k+ h5 y k( h8 d; y5 _
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。6 a# W+ A: A- q! n# t8 V
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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