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" f* D1 o4 s- i" Q蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量" W* u6 e2 L9 j' P; q
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9 h6 F }" S, o, `; z# y3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
7 M' Z* ^5 i a; W) `昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
8 F* _ I% D. B8 N( m这些歌都有什么“魔力”？
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6 z& u' Z8 g+ h" K/ m4 h9 U3句歌词，10多亿播放？
- [! R0 b* N8 B3 d Y* `- \“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”/ R! d8 x j) M# j; r
看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
+ ] R, ]) c) @5 \; P0 R蜜雪冰城的主题曲火了。
, `0 O) f) j i# _28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。
4 y3 P/ J- i- k Y; i h从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。% a) _: @! b" y0 \" Z
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" V$ A7 N2 G/ c5 R$ X各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
% K; @6 u1 v# j& N" h. ^网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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. I& ~* B) S! S8 ~其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？" Q4 V0 u3 u! \# N% P7 `/ k
( D% r9 B8 C/ Y0 R1 z" m# G蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？, s6 L2 ]& U5 n5 a! n& X0 ?
先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。& h/ i( c& i# P; e4 R
旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
1 `7 k( l! E. x3 ?另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。( \* [) g- g5 z" i- T
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) \# m- c* ^& ~, c再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。( X9 K! p) w- j$ c+ w [. y
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。6 \& M6 Y" q$ Q2 O" y0 P
6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
, j/ E6 _. T- J2 N$ J9 p# K& B" o可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
# |- k& ~+ x$ u& k- n T没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。* I) s3 u3 b l
虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
* Q: S- l$ X' N( e; }整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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) v/ R; y! L: L; f& p$ C主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
' O" g e; H$ X5 Y蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
7 G: X/ ?: r6 d8 x/ _昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
, `) ]' b/ B( Z" k( C看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
0 `! U, S* n# O“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
/ ^# z+ t; ~* S/ W冰激凌，化得快，不如来个大圣代；0 X y0 s0 \3 s1 l- O
大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
5 ^* Q. a4 ~/ R/ _8 [4 |' C人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；) M! Y6 a' T0 _& A, T1 k" f
万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
) _# A9 B; u+ e+ P再看这首歌的MV：7 Q, I y2 }/ Y, | Z
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
$ J9 p' I5 N M2 ^. @* A- B昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。9 q9 `% f0 i( R1 I
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。* r6 G% n& V3 p4 K, j4 Q
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。0 d2 ~* f4 c. f% b4 K
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会“吆喝”，是做品牌的一条路径
( @8 b2 q$ f4 m+ T4 s好生意是喊出来的。
+ V$ _+ _* \- L从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。
; q8 D3 a) W: G' R. s* G1 ?主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。
# N" X) Y. I7 g2 E3 R新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。0 V7 ~. T9 F+ F( R
好品牌是坚持出来的。
; H/ H) t) r4 ^) e你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。1 }5 Q/ {1 Z1 i$ P. k2 W
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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