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" b1 ^, Y) C4 w蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量
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# P- S- e! Z, |3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。" i, ?2 N, Q# R# C- [
昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
' @6 q7 g- p5 N+ R1 J1 _& L这些歌都有什么“魔力”？+ q- p0 n. w0 V! ~& c+ a+ \' d
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3句歌词，10多亿播放？, C; @, F5 [$ X$ Q
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
% ~, I5 b0 G$ [( Q( T看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
- m5 g/ A3 @2 G% |. M8 Q8 x蜜雪冰城的主题曲火了。
$ g+ o' P& S7 _6 v7 d8 x28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。
7 ~/ h% ?9 A5 x从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。7 V0 O8 ~+ J K0 }0 H
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+ \3 Z" j3 l0 |' {& W6 U, A各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。) i9 W) ^1 w) K) h0 T7 V
网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？5 B& z: d: ]$ {0 o) B: E6 }8 A
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
8 M5 \4 e$ I! A8 `7 [先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
3 f9 F R7 s7 P& N旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。! M- L8 d# k# Y2 t) x
另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。' I5 h& ]5 H! }7 x, n. O
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再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
1 ~9 A2 Z& t% V1 q. Q" c如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。) Y9 Y: U5 f/ z/ q+ G) ?
6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。& s! s. B( l4 `2 K( M
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
* d7 F; e; l- u3 ^3 \9 Y$ x没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
) ]5 h5 n; p, N& d3 z9 H+ Y. V虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。+ a" V, E0 }- ^$ f5 Q% _" Z3 h& r
整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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! Y3 R( \6 V1 j1 l主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
2 D4 f4 q2 `! b2 F3 V" s& S7 K蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
6 l( T# T& Q$ ^5 L* ? t# |+ S昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。3 o' D6 c" y/ a
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i/ x$ c% n4 d$ o0 @这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
7 {) }/ y1 G, J& U. ?( n& I9 x看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：4 C% z. n3 y: W$ q- j" k% y
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
# C, A8 i$ F6 I R冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
2 b8 C9 X3 S7 N, m+ r. P' ~/ I大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；% a( S$ B" L- A7 o
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
8 `+ ~4 c! C% {8 Q万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
3 y1 t& L2 a9 s# w0 }! w再看这首歌的MV： g' K- T# |5 G4 K: E0 E/ ^' n/ L
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
, t+ [- y/ g0 V昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。
9 Q- W L7 D- k( y- @至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
1 Z6 l( m5 C9 x* E& x+ j——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。( y( E$ ^9 a6 d2 ~+ V$ J
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' N$ _2 a% ~. M* G, e5 u% g2 F会“吆喝”，是做品牌的一条路径. ^$ o" k# Q2 P
好生意是喊出来的。
2 K6 D) L# k8 ?+ z/ k: c) N从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。0 {$ R5 Q% p5 n- t
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。
& p7 {& J+ q+ I9 w8 [0 c. z新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
3 R9 s0 F& @& g1 @1 Z% N好品牌是坚持出来的。 V3 D: [" |1 h6 W% x0 P$ @* z
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。
+ l6 K+ A0 K2 r4 O+ {! y1 I, e无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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