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. r! A0 U; m s- Y+ m9 r蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量3 v, g3 z' @; G( q
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3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
! N" k5 k4 v1 Q昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。, `6 Q$ W. q# b
这些歌都有什么“魔力”？7 k2 d& R% | g8 f! G% O6 `
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9 f- d$ v2 P- q# d3句歌词，10多亿播放？
" v& O. d% N8 ?“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
# Y$ m v9 _( t8 _2 y; N看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？: J0 L( ~1 F7 {% [) N ^
蜜雪冰城的主题曲火了。5 Z- W- d, V4 j! e
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。/ k. r. f2 Z: N* j- ~( _& X+ \
从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。1 L) i8 t5 t# C3 t) I
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5 b! z a' ` V, p j各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
9 o3 ^( W% l1 K& [) {; [; s, a网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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5 |+ t7 @. Y$ ]& w" L* V) V其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？: A; m# K* M0 N% n
; y3 p N0 ~6 G7 \8 K蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
0 ~% ^5 p$ r6 A3 G- J. l先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。7 n% Q/ {& Y8 M) @2 C
旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
/ V" |0 P8 P# A9 g! F9 b2 B另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。/ Y9 Q' d* r4 g$ g& J3 ?- F
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2 k- v( `2 E4 y0 {再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。( E$ Z& o1 ^! h" e% m
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
9 i3 R b9 ~3 z4 l" p/ p3 C. i) l6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
8 W: y$ q9 z( h9 p2 l可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。2 J, D7 y( j& L" E- K+ _ ^
没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。7 |3 g* G* c) y( I7 l. [
虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
3 z1 L7 |1 U" |8 m7 }9 ?整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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' o" B7 T8 O& I* ?主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌9 N2 ?5 Q% g2 m+ Z. L1 g/ K
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
& V! l! D3 g- L Z+ c7 [0 B昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。! {. u/ n' d! F3 c+ h
看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：5 \' P2 k6 p( ^. i, F
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；( h9 j L# ], Z! \, S
冰激凌，化得快，不如来个大圣代；- M$ ]. f n/ B. ~4 {1 k
大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
% ?2 D: _3 J/ ^0 ~0 Q人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
0 t# s3 @, {! r7 p; e* D万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”. x1 b/ |( y* m
再看这首歌的MV：
2 X5 b ~5 p, M- ~$ E这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
- T) P; L- S: @. C/ v- o, P, \7 [. @昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。
) u5 C3 l% @5 Q+ |9 ?至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
; i5 ^1 z9 ~- ^" |; ~——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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& `; t$ P8 r# R- R* G: b! o$ A8 ~ 4 P2 p' ]! A/ Y- [# t& k
! o) a" d4 l' m$ S9 x' I& n$ d会“吆喝”，是做品牌的一条路径% s- K, o/ O$ @% d: A8 o5 U( c9 U
好生意是喊出来的。$ ]. T* m6 j- c/ d' e" N
从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。
1 m; E3 ^2 |, w( S2 Y主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。4 j- d3 v0 X* B% K a. d5 C
新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
# I% t+ N. g8 t好品牌是坚持出来的。" s3 Z7 _% G0 {9 N! F, m
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。
& {6 ~. C# b- d无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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