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A b3 c: Y! K% t- s! P# z& G( ]蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量5 a7 D6 {" {+ K7 L% f2 u, m) q
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1 y5 o2 z* {# u4 t0 |8 Z3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。* U1 C( B( \- V& ~
昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
! u- j k2 i6 J6 |4 `; S( B这些歌都有什么“魔力”？
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9 C7 N$ E$ D& \- Y# u- Z6 K5 S3句歌词，10多亿播放？
6 y1 E* h0 Y6 Q. V+ i$ _; v; }3 f" g“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
2 h6 l% X) M; O* M, h看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
0 B: _2 Z* t. U. J) r2 p蜜雪冰城的主题曲火了。4 y0 H l8 a2 G" }! n( }+ ^ A
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。" q! T( ?& A: r; x/ Q) J
从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。
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. z8 ~. A* Q+ X各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
& `, ]% y; a) S网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。* Y, b7 J3 _% u7 `, \
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4 F' m2 I' ?9 O其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？9 M) `3 q+ L0 Y1 _& A
3 n+ R; B! ^. }$ Z蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
9 e' D; f! N* J) L- ]先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
) L: ~" R: X3 L& r8 S旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
# ^! H, H) X$ c另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。1 H8 u4 ?8 L; }5 K3 d
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I& o( e5 l' z' N" v2 |+ x再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。( p! c0 M/ V: J' L, m, ^2 D
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
q7 J9 r9 s' [' Y! @; A6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。# z f9 Z R) `2 ]6 H \
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。* ~8 \$ M* i B% @& ]
没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
2 F8 q4 m0 f8 o0 \) F虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。. \6 C; ], p2 A+ A
整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
4 {+ c5 ^: k5 N3 ~& P, W# F蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。 e& I1 O. k% w7 u7 h
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。 v6 s7 m9 Y$ x* D7 P
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这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
8 l" m8 X9 E8 @5 o看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
7 E: p' k% v$ c+ Y# r“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
$ r: i4 P: L6 K& g冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
% g5 i5 i8 K. E$ M* j9 ]大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
) L' F/ O2 Q9 t# G) W) ^# T2 D4 W人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；+ R4 V7 Z9 y2 o4 o& e4 r
万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
" B/ o+ Z, j3 ?7 ]. t/ h' s. D再看这首歌的MV：
8 [( \" j. y. w+ z- Y U- U( S这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。7 M9 r0 _0 Z" P& B
昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。4 K9 O6 Z- Q- v) c0 _
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。) l1 [! z7 ]7 _. Q
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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* }6 f a: w5 A9 v/ j7 g会“吆喝”，是做品牌的一条路径
: v- Q* h8 g# ]% q, U好生意是喊出来的。 `+ p: W. i6 O" w" h6 [
从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。5 ~6 D1 t9 r2 J
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。# e& c8 m2 [) n0 ^5 l
新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
0 e6 `5 I6 q% \3 o$ \/ u好品牌是坚持出来的。
! U, P% V( a! W( i% r8 I4 K你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。2 c E* R, C$ g( J
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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