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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量& M, R* _$ Z5 y5 q _2 I5 y
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3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
# X& [" _; K1 k昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
8 `! t; \' E W* f( B7 t这些歌都有什么“魔力”？
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3句歌词，10多亿播放？
2 t9 R! Q1 Y2 S, Z; C- g6 R“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”) v: u$ Y/ D! ~3 x' V
看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？7 q# L8 k1 T+ g3 [& c! f
蜜雪冰城的主题曲火了。1 R& {2 `- y5 A, v6 Z0 d4 K
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。
" Y6 J9 W( m3 @从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。 K1 i. x& `( {, p
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各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
1 P: L8 D! P, W1 R9 ~ ?) D网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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. N, N- A# x$ H$ B其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？
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: T7 _, S9 H7 R- e A蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？# n' a) p6 a# e* s3 E
先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
/ o1 W5 A, m' `$ `( _旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。: v. a$ a; b0 J
另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。% Z- G: a! {# q
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再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
- Z3 C2 \" ~9 Q/ Y* U0 t# ]如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。& u: Q: i2 ~* X/ G% K$ w0 Z, c
6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
! C4 Y8 [$ L' ^: x) I5 B可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
+ O0 H w- x% K3 J没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
o. Y; T% @( `9 U5 C+ \虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
6 W9 m2 W, R$ g9 b& s整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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/ n3 F! W- t; {8 A* I; X主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌7 d2 b3 u/ _/ j
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。5 g8 j0 M# D. M7 z- l, I
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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2 G) D. b( R; q/ R: y这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
* |' w2 A" S6 Z4 w看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：( ?( q: q& V+ s5 e9 P/ o( u/ |
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低； j/ g. m# U8 t8 p) B- y! Q
冰激凌，化得快，不如来个大圣代；, S1 l; l5 ]: r: E7 }$ O8 R! A
大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；: ?7 f4 T- B0 w, h
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
1 ^! O+ B. f$ Z6 f. a5 B万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
( \- F( v8 Q# i$ g( d( Y再看这首歌的MV：$ D! Y0 p! l* H2 X, Z
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
J5 w& \% H1 Q昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。+ }) P" u `* z% ?% h# |3 C" Z
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
' f+ Z: \: Y' t0 L2 c) W——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。6 v" {; m3 B3 A* }" l/ h, K
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会“吆喝”，是做品牌的一条路径" \! Q. t; p9 E' E6 ~! ~
好生意是喊出来的。& `# `9 L, u( @: R r0 r) |
从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。' P2 G! p7 ?5 P
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。# [; b- o- e- G) n5 I& R8 Y
新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。+ R. I& R( n$ R
好品牌是坚持出来的。2 J q% x& P! }9 u% r
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。 H& V, F% @4 |8 n l" W7 `. q
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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