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7 \3 s) e( Q6 H! }6 k% b" D8 k' Z8 n蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量
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* G1 |9 E c2 B2 ~* | ^; {: k- y3 |3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。 ~$ ]' Z# `0 |0 E5 _+ a5 _
昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
7 u. z, S, M2 r* v1 \ v. H' l这些歌都有什么“魔力”？1 f. H0 I7 z6 Q* Z9 z6 e1 |: b
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3句歌词，10多亿播放？- g- b: n+ q& v7 H9 w+ g( F
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
1 b( @$ A V% `3 i3 d看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？- }, s& l2 n+ s' g3 P H
蜜雪冰城的主题曲火了。
r \+ z! L4 c3 s! L28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。/ d6 z# @5 T# e4 U$ B' F8 n
从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。) L5 s/ y7 w2 q7 c, P" v
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0 D8 [3 D6 A: H各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。+ N- N/ T8 I; z# Y, O1 h) q
网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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- s& K! A4 |! ~* O其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？
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4 S: o2 t) G; R0 H蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
4 Q2 R* U" a4 K7 b先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。1 v9 |; D- t4 F# x; e( P
旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。( O- L4 f2 K; C9 F9 F( W0 L4 k7 O
另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。$ X. n8 p7 ]# u) N
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再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
/ F" V8 I9 G' N4 A- |如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
6 T- A$ T1 P1 }/ Y' i+ T6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
$ d5 Z* D) M5 O. Q5 f可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
' r; b" B( \( t4 s, R没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
3 J2 G3 P& C+ _) I, C虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
# T( _3 G6 a; ?) f整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。+ R5 a; U9 w# R+ H( j; g" a. U
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c6 J3 g4 s { a主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
% I/ @$ q* R: j- ~- p% M蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。8 ^4 \5 i6 `7 a) R3 E
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。- S) E+ a! c; r0 M
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这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。2 V. |3 x* m: {6 a9 b7 O
看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
* s8 F3 p9 Z, H' Z+ i$ b5 g“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
3 X9 W. p$ l* ?冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
* w1 s" V7 M, J9 y8 m大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
+ O! m/ p: h+ {9 d人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
8 f+ `# @* u1 q" _* i万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”- y- O( g4 q& T, r" I! `( j- l- C
再看这首歌的MV：
2 p" R7 k7 R1 |; c) r7 z* Y这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。$ b/ S8 Y+ r7 V& G6 {
昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。 f2 F% Q6 l3 B; }3 x% Z, W
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。" h K h3 Y$ b# l$ o
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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2 A" k/ G; u j* `! ~0 h2 m. Q* ?5 h会“吆喝”，是做品牌的一条路径
" T, S D+ h6 Y# w( m9 N好生意是喊出来的。- x, |& Z% ?8 @2 K7 o
从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。3 L% X; S/ K& @+ R/ _5 J
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。6 f) e7 R: [, D: G. K8 E0 V9 a4 h
新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
3 o" S$ M0 I) x' d! @9 ?0 z% Z好品牌是坚持出来的。- n" @- i6 o. {$ a- C( C
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。
& J6 _0 y( r4 }+ b无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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