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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量
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3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
# ?8 I, k1 o2 T1 J* g昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
! B1 d: I3 ]* U; X% y0 c0 Z3 x* k这些歌都有什么“魔力”？
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3句歌词，10多亿播放？
+ B5 X3 i% x: V- w' z G) P9 k“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”- `* _2 e* X! K7 H! w. n5 |0 N! q! a
看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
& k- j" l8 e4 J/ s: j; x蜜雪冰城的主题曲火了。# j$ ]; s/ v+ j# U$ P5 B
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。2 [7 s% i* ]9 o& _0 m# ^
从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。
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各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
% z2 p3 B$ A* f* L S网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。
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, {$ T- E$ I) N& Y" E Q其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？) g( M2 X/ k$ P- L* ]
+ Q+ f/ k) d- E: @7 ?4 B蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
# b' F6 S$ ]* u3 G" W* J先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。. B# }" v6 D7 N' v
旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。) N+ ^& Z* G5 P# @( c5 L% f
另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。% ]. J9 H, {5 H1 W% V
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: N+ ]9 \" ^+ X8 W再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。# ?" t U; f3 H5 j/ c5 e ?
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
2 ]4 m1 T' k2 C6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。( ^, J0 {- w, ]* A
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
$ V2 w/ z0 S2 O1 p: d0 x没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
% j$ V1 n1 `, Y$ n6 \; |虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
/ q; l) _; @8 N0 s整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。. ?0 R+ I5 k6 _) z" }! Z& M4 q
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主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
! q+ ^. W% |- h5 Z3 j+ {蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。. e* }9 ^ Z# r+ e
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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0 M6 I- y. b* i |: s这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。 p# _' {4 [" [9 I# f W3 u
看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：. ^) z( A8 H7 U% B$ f
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
' N% Q1 { f6 I, t1 `. K冰激凌，化得快，不如来个大圣代；. p% z( ^' p$ ?: }* z/ g
大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
6 p$ ]& T0 Z! Z% c% a7 I9 v人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
4 r2 s5 `7 {( S0 j$ v- m; A万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
2 |4 C* ?* w; ]. u" k8 R6 H9 J再看这首歌的MV：$ Z O# u9 I$ D1 D! p: n4 q# A
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
( ^: G6 {7 h! N5 Q: I昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。2 V- X7 I2 _# |! M- ?9 Y
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。+ v% i) ]- K) R) Q& E" e
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。; j+ r7 I9 E# F6 `+ T" G
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- s7 G6 o- M, J会“吆喝”，是做品牌的一条路径
2 s' o" e! G' P; A( T好生意是喊出来的。, a" n/ o0 y% g* Z
从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。: W1 N4 m$ ]( B: @
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。( k" f( b4 A( x* @6 V
新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。; x& m7 U1 ~' d& i3 O+ a3 r" i8 r S8 f
好品牌是坚持出来的。1 W2 b2 ^" a. H) c" }- N a
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。
' Y" x1 ^) \4 `% s, i1 g1 o无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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