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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量' O# U, S. [6 I! g O) m% _8 f `
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6 j1 @/ P- Z# S! M# Z) c3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
5 Q" q0 e6 `; q- ^7 v昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
( c9 t9 L3 h8 O) z( j这些歌都有什么“魔力”？
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3句歌词，10多亿播放？. i. ~8 I" N. p4 l9 z& g% e
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
, ]/ y6 I: t9 }$ c1 E [" f看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？# Z+ q; X5 j: ?
蜜雪冰城的主题曲火了。, E u' h) C" I- K( ?
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。
1 [" i( B+ L, D/ S' H& R从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。" f: `. ^1 y" j C/ O9 \+ V
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各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
1 ~# |9 W/ r0 i% [, f网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。( W: m1 S5 @; C! Y/ _
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其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？3 k+ t: d& J+ i' M, K
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
3 C( `) h0 X2 j) B- `5 a1 B6 e先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
: C j3 _* @# N$ g r- F+ V2 r D# r旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。; o/ P- i" I' b
另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。* v0 C+ d, W( v( O/ l. I5 S" D
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: V3 T$ w) I' H9 U, m/ M* y再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
+ C' j. l/ w' `9 _5 K' _如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
' G) [9 j' F8 S' Z7 F, F! G6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。1 d% R+ C* S3 v) A r. {4 y
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
: k: q8 R) C, p2 J4 y没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。5 J2 {7 e3 v. e7 ~$ J7 E- \6 N1 |
虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
& d6 c( q& {2 f) w: u整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
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& ?9 r, p/ f, v主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
$ \: a2 E1 D$ B" N蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。7 I3 T5 N& T9 d6 U- d" Q
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
$ Z) j) r' m, y. W看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
; p3 l9 `; ^3 @! n; {6 j“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
3 R* h; f! F' w' T" n4 u冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
8 i- [9 c* H( R X9 @5 Y u大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好； U. }, m1 W4 o' F; T
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
& N' S$ P1 d) S3 k* N1 T万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”( c/ M n8 l* z7 J7 ]; T
再看这首歌的MV：+ t) Y6 u/ j& A+ a# F; i/ s
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。5 O5 G2 \% h9 S, E; [
昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。
$ Z% @! `/ E7 n, F: I n至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。& Y( j0 N/ G0 l. N: B
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。- D; [+ v3 b" s
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会“吆喝”，是做品牌的一条路径% r# M- K# X! A `& f
好生意是喊出来的。
' R* r- [. K/ v5 e: P. R* Q9 j5 }4 f从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。0 m. c) h2 e; O- @- i* K
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。
; b. B' L( J' o! n新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。 c0 f/ V) j, E7 I
好品牌是坚持出来的。
/ ? q8 t3 {$ x" s2 X你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。) \) G M, x# Z1 V! m
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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