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数字音乐仍要依靠版权基础7 v4 T4 Z( Y; g9 F8 L0 N
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过去，传统唱片行业是朝阳产业，是一代人甚至是几代人的记忆。在音乐行业出现产业化趋势后，唱片行业开始有业务模式的不断细分。/ c$ t) d n* D2 j5 }
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在百度音乐总经理王磊看来，唱片行业的核心无非是唱片和艺人。唱片公司业务模块的划分中，版权销售非常重要。过去，很多唱片公司都认为是互联网碾压、毁掉了这个行业，但其实不然，真正的原因在于没有好作品。现在，很多存量版权的唱片公司从版权销售中得到了很好的收益。
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* R+ [9 c" |0 G' b1 {5 H+ u 美国、日本等国也面临着数字音乐的崛起。“但迄今，日本东京仍有一个7层楼的唱片店，我在那买唱片时排队结账的时间一般都会超过半小时，因为太多人在买唱片。所以，并不是数字音乐兴起而导致所有人都不去买唱片。
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@8 w' c' `; W) D9 ~3 [ 数字音乐口号喊了这么多年，真正赚钱的就是卖版权和卖演出。上世纪80年代卖演出叫“走穴”，现在很多互联网音乐平台也在尝试线下演出，参股、投资、自创演出品牌等。“以音乐节为例，中国好的音乐节不是太多，而是太少。现在很多音乐产品在做粉丝经济和互动社群，能否把所有功能都集中在同一个音乐产品上，是一个需要思考的话题。”王磊说，“另外，我们现在将大把的资金都付给了外国唱片公司，中国本土音乐在哪里？我们是否对中国本土原创音乐做出贡献？这也是行业人需要认真思考的话题。”
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7 A- @- t+ r( ]1 @# X' ~ J) n 过去，人们把音乐作为重要的陪伴，手抄歌词送给心仪的女生或男生。现在，音乐成为快销品，不再是生活中最重要的部分。“这个时代有病，需要回归，过去十几年经历了侵权的野蛮时代，大量音乐人活不下去，原创音乐人嗷嗷待哺。在这个时代，愿意拿出真金白银付给原创音乐人的时候，音乐人们是否还能找到创作的初心和最初的感动，写出打动人心的作品？2016年几乎没有一首华语歌曲传唱大江南北。这些问题，也需要所有音乐人一起努力解决。”王磊说。
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* i0 r9 n& C- |! o& z; x/ \& l4 Z6 o 王磊介绍，现在都在讲模式、估值、融资、上市等，音乐产业此前不受资本青睐，但这两年资本开始关注音乐产业。百度音乐自从跟太合音乐合并以后，也揭开新的篇章，整个行业除了打版权大战，最重要的是要有好作品出现，音乐是时代最真实的记录者。3 D, D& W9 e4 K4 N# Y
m1 C D/ \, ~$ a5 L3 `9 q! o 音乐出版应走向市场和服务
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“出版业走向数字化、移动端，技术使内容产品的送达率达到秒级、毫秒级。我们有几十亿元、上千亿元的音乐市场是为视听买单，但在视听之后该做什么？音像出版产品如何走向消费市场？”中国音像与数字出版协会副秘书长王勤陷入思索。
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“我们把世界知名音乐产品、音乐教材引进来，全通道、全媒体送达，在数字出版领域里用二维码技术使书本发声，但仅仅是发声，谁去解读这些作品后面深厚的文化内涵？”王勤表示，“我们花了很多钱、很多时间做版权保护工程，但一味强调保护，产品的扩散和传播就会受到影响，增值就受到制约。但如果没有保护，原创就得不到保护，产业源泉就会枯竭。那么，版权生态该如何构造？用技术保护版权的时候，有没有考虑到版权消费、版权增值、版权服务、版权管理，谁为版权买单？谁使这些公益性内容在第三方买单的基础上，使得音乐能够广泛惠及全社会？”6 {! w0 j6 k' r: U0 p) C
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他认为，音乐出版产业应尽可能走向市场、走向服务，具体举措包括：
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9 v" N" P2 b9 o5 A4 {8 x 一是内容的提供。音乐产业不能仅培养几个明星，搞几场演唱会，必须成为国家消费、民族消费、文化消费、知识消费的一分子。二是生产的内容怎么有效送达？替用户选择最好的内容是内容提供商的责任，通过大数据和消费市场，可以知道什么人在什么情景下消费了什么音乐作品。三是知识服务。提高文化修养和音乐素养，还要有知识服务。目前国内的音乐知识服务远远跟不上市场发展，这是“出版后”市场需要发力的。7 Y1 @& R6 z- v# q ~! e
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王勤表示，今年，国家新闻出版广电总局做了科技标准实验室，研究怎么得到更好的视听效果，提高大众的音乐欣赏能力。另外，让音乐看得见，这也是音像出版要解决的问题。“要让音乐形成民族品位，没有品位不行，品位太高大众消费不起也不行。要让音乐成为人们的终身伴侣，让音乐产业进入市场、进入生活、进入心灵。”王勤表示。$ o j& }: o9 b4 _3 K. F
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