公益歌曲《又见到你》过亿点击量从何而来

zghifi · 发表于 2016-9-26 06:48:25

公益歌曲《又见到你》过亿点击量从何而来

　　台风！暴雨！泥石流！湘鄂苏皖赣黔等多省告急，数千万群众受灾……近日，全军政工网会同军地有关单位，充分把握网络传播特点和规律，创新多种网络形式开展抗洪宣传，公益歌曲《又见到你》甫一面世便迅速席卷网络，MV发布单日点击量即突破1000万次，累计超过1亿次。

　　主题承载深度。有思想有温度的产品才具有传播力。歌曲以“又见到你”为题，与1998年特大洪灾中经久传唱的《为了谁》遥相呼应，不仅极具时代感召力，还增强了历史厚重感，展现了人民子弟兵始终不忘初心、敢打硬仗、甘于奉献的优良传统和战斗作风。在接收公益信息时，公众心理是开放而乐于接受的，极少产生抵触情绪，这样的传播能赢得更广泛公众的认可，利于正面舆论形成。词曲本身也极具感召性和艺术性，“又见到了你，还是十八九的年岁，一样的迷彩和那绿帽徽。”不管时代如何变迁，每逢大灾大难冲锋在第一线的子弟兵都是十八九岁，容易触发受众内心柔软处，引起情感共鸣。在MV后期制作中，为展示抗洪战场18年来的变与不变，重点加入应急救援场面、“抗洪神器”巨大效能、高新技术在防汛抗洪抢险救灾中的应用等片段，增强了视频现代感。

　　启示一：浅阅读时代呼唤有深度的作品。准确的定位、深刻的构思，才能保证作品的辐射力、感染力。紧密结合时代背景、主动顺应时代潮流，在作品策划设计中融入导向、体现导向、传播导向，才能赢得更广泛的受众群。

　　品质决定价值。在信息浩如烟海的互联网时代，以受众易于接受的网络特色进行高品质精致包装，更能让歌曲脱颖而出。面对以青年为主体的网络受众，歌曲定位流行曲风，邀请人气歌手郁可唯深情演绎，使歌曲彰显出情韵和鸣、文质兼美的艺术特质。在整体包装上，曲谱、通稿、音频、MV、伴奏、海报等要素一应俱全，尤其在画面感强、传播力高的MV设计上更是颇费心思。歌曲MV通过一名小女孩的纯净目光，以记忆闪回的手法，牵引出一段跨越世纪、绵延18年的青春接力，构成一段首尾呼应的完整情节，电影镜头式故事性叙述触发观众强烈代入感，产生和MV主角一致的视角和认同，便于深刻理解主题。没有明星加盟、大腕客串和华丽布景，满屏都是来自抗洪一线原汁原味的纪实镜头，电影大片式的震撼画风给观众带来强烈视觉冲击，赢得网友真心点赞：接地气，有力量！

　　启示二：海量信息中，传播需要抓眼球的形式。弘扬时代主旋律的作品，如果形式呆板、设计枯燥，没有新意、没有看点，就很容易造成“曲高和寡”，如泥牛入海淹没在网络海量信息中。正是精心设计和精良包装，让歌曲从众多抗洪作品中脱颖而出。

zghifi · 发表于 2016-9-26 06:48:41

波次接续造势。7月22日，在北京唱片厂启动歌曲录制，邀请多家媒体到场采访，歌手还没走出录音棚，消息已经铺满网络；7月26日，在军地数十家网站发布歌曲音频，共青团中央、钧正平工作室、军报记者等知名微信公众号同步上线，数百万网友留言关注；8月2日，邀请百余家网络媒体、电视媒体、传统纸媒以及知名微博和微信公众号同步推出MV，歌曲瞬间“燃”爆网络；8月12日，主创团队走进武警交通三总队开展“传唱抗洪歌曲点赞英雄部队”主题宣传活动，邀请中央网信办传播局、文化部全国公共文化发展中心、人民网等单位共同参与，中央人民广播电台、北京电视台等军地60余家媒体进行现场直播，再次掀起歌曲传唱热潮。

　　同时，在歌曲的宣传推广上，动员一切可利用的力量，发起“全网总动员”，形成立体式矩阵传播，构建起一条广泛的爱军拥军宣传“统一战线”。比如，邀请中央电视台、北京电视台等进行新闻热点跟进报道；协调中央人民广播电台都市之声、华夏之声等连续数月每天3次滚动播放公益歌曲；依托@人民网和@滚石唱片在新浪微博分别开设相关话题，协调近百个官方微博同步接力发声，引发话题井喷，百余个知名微信公众号和军队自媒体加入队伍助力推广，视频点击量一路飙升。24小时内，仅新浪微博“又见到你”话题阅读量即突破1000万，MV单曲视频播放量突破300万次。据人民网舆情室统计，《又见到你》歌曲MV上线不到1个月全网阅读播放超1亿次。

　　启示三：再好的作品也可能“一闪而过”。网络时代信息传播只有不断吊胃口、刷存在，才能强化思维记忆、引起广泛关注。正是由于波次推送、持续加力，才保证了宣传的“时间跨度”，令歌曲有嚼头、有味道，让传播层层递进、起势升温。

　　同频触发共振。今年是网络视频直播元年。在歌曲推广过程中，首次尝试现场网络视频直播，收到了不错的效果。8月12日组织“传唱抗洪歌曲点赞英雄部队”主题宣传活动，由中国军视网现场统一提供电视直播信号，邀请人民电视、中国文化网络电视、北京时间和八一电视并机直播，邀请斗鱼直播平台通过手机客户端进行现场网络直播。数据显示，仅斗鱼直播就吸引27万观众通过手机端、PC端进行实时观看，观看次数达到35万，弹幕数据达到6286条。

　　文化部全国公共文化发展中心还协调活动现场武警官兵家乡单位，通过中国文化网络电视收看活动直播，增强了互动体验。人民、新华、新浪、搜狐，以及今日头条、腾讯客户端、映客等媒体，或通过转接信号，或通过手机自拍，以微视频直播方式，展现了多个宣传视角。此外，首次尝试微博直播，30余家官方微博平台同步进行微博直播，吸引近百万网友浏览评论。

　　截至目前，微博微信相关消息累计点赞达860万次，跟帖评论达1200万条。网友@烘焙链留言：“看着，听着，忍不住眼眶一热。都是相仿的年纪、都是中华儿女、都是没有血缘关系的亲人啊，因为有他们替我们承担了很多，我们才有如今的安定生活！” @南昌事儿以一名18年前在洪灾中被救助的武警战士，18年后参与抗洪救助他人的真实故事为脚本，将歌曲《又见到你》改编成一部7分40秒的微电影，上传互联网后引发网友纷纷留言：看哭了，泪奔了。点赞，致敬！

　　启示四：交互性是网络传播的最大特点和优势。网友是传播过程中最基本、最重要的元素节点，他们既是信息的接受者又是信息的发布者，引导“二次传播”能起到意想不到的裂变效果。

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