IP搅局传统原创编剧影响日渐式微

mzzvr · 发表于 2016-9-18 09:22:38

　　由清华大学新闻与传播学院主办的“IP现象与IP市场”研讨会近日在清华大学内举行，由该学院“传媒蓝皮书”课题组编撰的《2016中国IP产业报告》也同时发布。报告选取目前已经公开的IP影视项目，通过数据分析模型，对IP的影响力进行评估，并推出了“中国超级IP-TOP100影响力榜单”，排在前三位的分别为《19天》、《盗墓笔记》和《西游记》。

　　一些“超级IP”项目被炒至千万级别

　　IP即著作权或知识产权，近年来从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，譬如电影《致我们终将逝去的青春》、《鬼吹灯之寻龙诀》和电视剧《何以笙箫默》、《花千骨》等作品的成功，让IP市场愈发火爆。2016年影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》更是给IP产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。影视公司和投资者普遍认为，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。这导致IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高，一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预订。另一方面，不少业内人士和专家则对于IP市场的火爆忧心忡忡，IP市场泡沫论、IP枯竭说等唱衰IP的声音也不绝于耳。

　　网络小说成为影视IP最重要来源

　　据《2016中国IP产业报告》指出，2016年中国影视市场已有近200个国内IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单甚至100%都是IP项目。而在“中国超级IP-TOP100影响力榜单”中，网络小说为61部，占比61%；传统小说为29部，占比29%。课题组组长卢金珠表示，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，网络小说已成为影视IP最重要的来源，漫画改编影视则可能成为新的增长点，因为继《十万个冷笑话》大电影取得佳绩之后，目前已经有9部漫画作品进入到此榜单中。

　　IP热源于影视行业热钱涌入

　　在由清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授主持的研讨会上，北京大学视听传播研究中心主任陆地、慈文传媒董事长马中骏、万达影视公司副总经理韦翔东、光线传媒青春光线总裁张航（丁丁张）、北京千禧阳光影视公司董事长吉红等嘉宾也就此话题畅所欲言，对目前影视市场上的IP现象做了分析和点评。

　　张航（丁丁张）不仅是影视行业的践行者，本身也是畅销书作家，他分别从这两个身份出发，发表了自己对IP的看法。作为青春光线总裁，张航对IP持审慎的态度，他认为2014至2015年的IP热主要是源于影视行业热钱涌入，影视公司缺少内容，所以才掘地三尺争抢好IP。“光线评估IP项目主要有三方面：一看是否适合改编成影视作品；二看IP的网络热度是否能与影视观众的热度产生勾连；三看制作难度。而所有的IP只是一个起点，如果一个IP在网络上很多人喜欢，说明它经过了大众的选择，它给我们提供了相对稳定的数据依靠，但是这件事情往前怎么走，发展起来怎么来做，不是钱能解决的，也不是粉丝能解决的，更多取决于制作环节。”作为畅销书作家，张航更希望从内容角度看待IP，他提出好作品的评判标准有五点：第一是题材是否有趣；第二是人物设定是否新鲜；第三是情感关系是否强烈，能否打动人心；第四是是否有独特的风格和很强的辨识度；第五是作品是否有好的世界观设定，能否给大家提供一种新的看待世界的方式。

　　IP是影视行业的“搅局者”

　　万达影视副总经理韦翔东对IP概念提出不同的理解，他认为IP是影视行业的“搅局者”。“互联网时代的核心理念可以用四个字概括——藐视权威。在网络平台上，大家拥有平等的发言权，而IP的出现正是源自于此。IP的外延很广，可能是大众或者市场知晓度较高的、追捧过的故事或者题材，甚至可能是一首歌。”对于目前成为IP热点的网络文学质量问题，韦翔东则持乐观态度，他说网络只是一个平台、一个载体，随着大家对网络文学的关注和更多人的参与，网络作者也会成长，无论网络文学还是严肃文学，不同的读者群都有各自诉求，大家可以各取所需，而IP质量基本上还是由市场决定，大浪淘沙，优胜劣汰。同时韦翔东还表示，万达衡量IP价值的关键标准之一是看这个IP是否具有全产业链开发的特征和潜力。

zghifi · 发表于 2016-9-18 11:39:33

比方说，某电视剧，在收视率达到1%时的单集叫价为100万元，一旦收视率每低0 。1，电视台将扣除单集购片费10万。如果最终收视率只有0 。9%，那每集的单价跌为90万元，若收视率达到1.2，那每集单价就涨为120万元。

　　业内人士透露，目前电视剧全国收视率能在1%以上的全年也就二十几部，并且都集中在几个一线卫视，价格也在每集百万以上（100万至300万之间）。而来自央视索福瑞的数据显示，去年卫视播出的电视剧中，七成电视剧平均收视率低于0 。5%的及格线。

　　业内人士表示，“对赌”买剧，为了能收齐片款，影视公司必然想尽办法提高电视剧收视率，这就带来收视率作假现象。而在近几年全国两会期间，影视剧收视率造假现象，频频遭到代表委员“炮轰”。

　　南都记者留意到，国家新闻出版广电总局官方网站在今年6月挂出一封由全国省级电视台签署的《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》，公约提出，在电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款。中央电视台、中国教育电视台和全国省级电视台共同签署。

　　竞争

　　视频网站给电视剧行业带来巨大变化，电视台以往在电视剧购销中的强大议价能力正面临挑战

　　电视剧购销的风险，已严重制约行业的发展。

　　上市公司唐德影视发布的2015年财报中列明影视剧产品各种风险，包括“影视剧适销性风险、监管政策风险、作品审查风险、受‘一剧两星’政策影响的风险等”。

　　而业内人士告诉南都记者，随着国家法制健全和行业发展，在影视剧购销中，“公关”作用越来越小，行业“潜规则”也正在慢慢净化中。另一个值得关注的现象是，现在除了电视台还有网络视频播出平台，这是市场充分竞争后出现的可喜现象。

　　观察人士表示，视频网站给电视剧行业带来巨大变化，电视台以往在电视剧购销中的强大议价能力正面临挑战。如今，电视剧的版权不再只有电视版权，还增加了网络版权。短短几年内，一集电视剧的网络版权单价从几千元迅速蹿到几百万元。

　　2012年最火的《甄嬛传》，电视版权一集为95万元，而网络版权为25万元；20 14年，《武媚娘传奇》的电视版权一集卖出338万元，而网络版权为82万元；随后网络版权水涨船高，《琅琊榜》的电视版权单集为335万元，网络版权单集为145万元，《芈月传》的电视版权单集为620万元，网络版权为190万元；刚开机的新剧《如懿传》版权已经售出，电视版权为600万元，网络版权更是高达900万元，出现倒挂现象。

　　越来越火的网络视频平台，开启一场新的内容版权争夺战。正是在这样的背景下，越来越多的影视公司提出要打造“全网剧”，转战互联网。《全球电视剧产业发展报告（2016）》的相关数据显示，2015年，我国播出电视剧总量的66 。5%———总计262部，10013集———是通过网络视频媒体传播；我国有8家大型视频网站的在播剧集数均超过千部；2015年，网络自制剧生产出现“井喷”，产量由上年的205部增加到379部，增幅达85%。视频网站进入白热化烧钱竞争的同时，网站对于电视剧行业的话语权和影响力也在不断上涨，电视台不再是电视剧的唯一播出平台。

　　此外，国家相关部门也加强对电视剧购销的监管。曾担任中纪委驻国家新闻出版广电总局纪检组组长的李秋芳，曾点出影视业等领域的“潜规则”，其表示将在此基础上深入调查，并同时制定约束机制。国内不少电视台已经注意到电视剧购销环节存在的贪腐问题，多家卫视加强了对采购部门和采购人员的监管。

　　8月29日，国家新闻出版广电总局党组在通报巡视整改工作时强调，要加强对重点领域腐败风险的防范和治理。尤其是对利用影视节目出版制播等决策权、定价权谋取不正当利益等问题。并通报目前正按照纪委移交的问题线索，进行全面核查，一旦发现违纪事实，坚决严肃追究责任。

　　跟电影票房作假一样，影视剧的购销猫腻和收视率作假一直备受诟病。有媒体引用陕西文化投资集团董事长王勇的说法称，“我国的电视剧产业更像是一个圈子，而不是一个成熟的产业市场。”随着反腐败工作的纵深推进和市场的发展，我国电视剧“圈子”迟早要完全打破，电视剧产业正在进入一个前所未有的大发展时期。

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