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在线音乐领域正在向寡头集中。近日，腾讯旗下的QQ音乐与“海洋系”下的酷狗音乐、酷我音乐等产品进行业务合并，成为“一家人”，虽然合并双方提及了产品独立运营的观点，但在“一家人”效应的影响下，此前长期保持三足鼎立之势的国内在线音乐行业发展格局被打破，新时代已然来临。+ ?' g$ P' o! U8 P( T% ^2 V
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格局变化9 ~1 ]5 A2 ?3 T4 V
: s4 S' J2 y( `8 Y! R 打破三足鼎立平衡
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9 A! e) m5 q$ F 根据艾媒咨询此前发布的《2016年Q1中国手机音乐客户端市场监测报告》显示，在中国手机音乐客户端累计下载量上，酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端，下载量占比达到27.8%；而QQ音乐、酷我音乐分别位列二、三位，占比分别为15.3%、13.1%。用户活跃度中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的活跃度也位居第一阵营。- {0 ~ @, R5 X7 d2 P2 G
* u8 N4 E- x. C% M6 e8 I5 Y 分析这些数据可知，经过此番资本运作后，腾讯、阿里巴巴旗下的音乐市场份额也将发生微妙的转变。在中国音乐集团和腾讯集团宣布合并业务之前，中国在线音乐市场被认为是三分天下：腾讯、阿里巴巴、海洋系。而中国音乐集团和腾讯集团的这场并购则意味着，在线音乐市场将从之前腾讯、阿里巴巴、海洋系三足鼎立的格局变为腾讯、阿里巴巴两者竞争的格局，这一格局或将持续较长一段时间。" h y) a) [ V m
# |2 `0 i, A2 s" }( N/ ?7 m! f 对于未来在线音乐市场，中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为，腾讯、阿里巴巴将长期处于对峙格局。原因之一是，虽然“腾讯系”与“海洋系”联手后更具竞争优势，但腾讯音乐与阿里音乐的实力差距不大，远远领先于对手的可能性也不大，毕竟阿里音乐此前已形成较好的发展基础，而且有一定的创新力。此外，腾讯和阿里巴巴目前都将泛娱乐作为各自业务发展的重心，两者短时间内相关业务合并的可能性也不大。
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而在一些法律人士看来，国内的数字音乐市场目前正处于急速扩张中，市场竞争激烈，用户选择广泛，迁移成本也很低，合并后新公司远谈不上垄断。此次业务合并或更有利于正版化推进，对行业而言是一个积极的信号。
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“‘互联网+’背景下，未来音乐产业的发展趋势强调的是建立创新与分享的生态圈。音乐产业创新的基础在于版权保护，核心在于分享共享，关键在于创新商业模式。两大音乐平台的合并，将有助于建立保护创新的生态圈，有利于产业创意更快转化成商业价值，积极推动整个音乐行业的自律。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。8 v7 X% T3 J/ L& d E
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市场潜力巨大
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$ H* u* S3 O: o" O5 D$ n( j 细分领域仍有机会. ]" `* S/ u7 T7 M& o2 H
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虽然在线音乐的“主流”市场将出现双雄对峙的格局，但受行业整体潜力巨大的影响，一些细分领域依旧有机会闪现。9 } d$ V0 _0 Q7 F
+ [$ D1 ~/ c1 `! I 国家新闻出版广电总局在去年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中提出，到“十三五”期末，整个音乐产业将实现产值3000亿元，其中，国家音乐产业基地实现产值1000亿元。
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' [9 d" Y3 n* C. o4 c( `/ q 中投顾问在此前发布的一份研报中提及，2014年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元，2015年总规模达2900亿元，年均复合增速在4%左右，我国音乐产业整体处于过渡转型期，增速较为平稳。该研报同时提及，数字音乐产业的增速较为亮眼，在2015年达到了540亿元，年均复合增速在10%左右。其中PC端市场为59.4亿元，占总体数字音乐市场的11%，同比增长17.4%；移动端市场为37.8亿元，占比7%，同比增长10.9%。音乐产业的商业模式整体已经较为成熟，不过一些新兴领域还较为模糊。音乐产业进入壁垒适中，对投资者资金、技术没有较高要求，许多细分行业的市场格局尚未稳定。
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# f8 ~7 ` s, w6 n* ^ 对此，朱巍也认为，音乐商业模式及技术仍在创新变化之中，竞争会越来越激烈，市场永远存在变数。腾讯、海洋系两方平台的合并实现了资源互补，共享共治，更容易形成产业凝聚力。 |
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