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在线音乐领域正在向寡头集中。近日，腾讯旗下的QQ音乐与“海洋系”下的酷狗音乐、酷我音乐等产品进行业务合并，成为“一家人”，虽然合并双方提及了产品独立运营的观点，但在“一家人”效应的影响下，此前长期保持三足鼎立之势的国内在线音乐行业发展格局被打破，新时代已然来临。- I. H& {, i; S# B. ]/ N/ C
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格局变化- a* R) w+ W! [4 i) ?6 @
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打破三足鼎立平衡
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; K7 }: l0 x, q2 P 根据艾媒咨询此前发布的《2016年Q1中国手机音乐客户端市场监测报告》显示，在中国手机音乐客户端累计下载量上，酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端，下载量占比达到27.8%；而QQ音乐、酷我音乐分别位列二、三位，占比分别为15.3%、13.1%。用户活跃度中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的活跃度也位居第一阵营。# G1 e& X" ~/ }# g4 R( ?9 G
+ |5 W* z7 G8 t% n2 L 分析这些数据可知，经过此番资本运作后，腾讯、阿里巴巴旗下的音乐市场份额也将发生微妙的转变。在中国音乐集团和腾讯集团宣布合并业务之前，中国在线音乐市场被认为是三分天下：腾讯、阿里巴巴、海洋系。而中国音乐集团和腾讯集团的这场并购则意味着，在线音乐市场将从之前腾讯、阿里巴巴、海洋系三足鼎立的格局变为腾讯、阿里巴巴两者竞争的格局，这一格局或将持续较长一段时间。
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对于未来在线音乐市场，中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为，腾讯、阿里巴巴将长期处于对峙格局。原因之一是，虽然“腾讯系”与“海洋系”联手后更具竞争优势，但腾讯音乐与阿里音乐的实力差距不大，远远领先于对手的可能性也不大，毕竟阿里音乐此前已形成较好的发展基础，而且有一定的创新力。此外，腾讯和阿里巴巴目前都将泛娱乐作为各自业务发展的重心，两者短时间内相关业务合并的可能性也不大。
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6 p# v9 ~% u7 s5 m3 C 而在一些法律人士看来，国内的数字音乐市场目前正处于急速扩张中，市场竞争激烈，用户选择广泛，迁移成本也很低，合并后新公司远谈不上垄断。此次业务合并或更有利于正版化推进，对行业而言是一个积极的信号。8 I; j: L: z! }
* `4 l1 P+ `3 T' Y “‘互联网+’背景下，未来音乐产业的发展趋势强调的是建立创新与分享的生态圈。音乐产业创新的基础在于版权保护，核心在于分享共享，关键在于创新商业模式。两大音乐平台的合并，将有助于建立保护创新的生态圈，有利于产业创意更快转化成商业价值，积极推动整个音乐行业的自律。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。 N. g; u# _. N e g+ W
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市场潜力巨大; d$ C% V% c7 J! i+ ^/ J
2 Y( G; d* I* h* O2 @! I" Y& M 细分领域仍有机会- h' H" M! q2 v" \% E3 _
; X/ \5 A0 v* a3 F 虽然在线音乐的“主流”市场将出现双雄对峙的格局，但受行业整体潜力巨大的影响，一些细分领域依旧有机会闪现。
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2 r3 S, e" U/ z1 M3 \ z) t [ 国家新闻出版广电总局在去年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中提出，到“十三五”期末，整个音乐产业将实现产值3000亿元，其中，国家音乐产业基地实现产值1000亿元。7 n: Q6 |7 F' z. T( U! r9 Y
1 B7 N) o1 N. M+ [0 Y" [4 \& L. I 中投顾问在此前发布的一份研报中提及，2014年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元，2015年总规模达2900亿元，年均复合增速在4%左右，我国音乐产业整体处于过渡转型期，增速较为平稳。该研报同时提及，数字音乐产业的增速较为亮眼，在2015年达到了540亿元，年均复合增速在10%左右。其中PC端市场为59.4亿元，占总体数字音乐市场的11%，同比增长17.4%；移动端市场为37.8亿元，占比7%，同比增长10.9%。音乐产业的商业模式整体已经较为成熟，不过一些新兴领域还较为模糊。音乐产业进入壁垒适中，对投资者资金、技术没有较高要求，许多细分行业的市场格局尚未稳定。
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对此，朱巍也认为，音乐商业模式及技术仍在创新变化之中，竞争会越来越激烈，市场永远存在变数。腾讯、海洋系两方平台的合并实现了资源互补，共享共治，更容易形成产业凝聚力。 |
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