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关于李欣频老师/ g) P0 B- m$ X* w5 I+ E% A8 \7 O
f& q6 B( m4 Y( \在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：
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( a' S& o3 Z% _2 P) J5 B0 D, H7 U% m“她40岁游历了40个国家”
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“12年内，她出版了近30本书。”
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“她的一本书在台湾再版了37次。”
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4 l; l# u; C) M2 c) ^“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”2 Y( `. Z) y) Z8 H
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“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”8 G% }9 L& ? M3 z0 Q2 |
5 I( d6 n4 N6 b# B) C$ S“她是台湾诚品书店的特约文案。”+ p% ^: c/ l$ a2 Z
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今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。* I0 g+ s5 r7 Z
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关于《诚品副作用》
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- a% Z! |# K' M H4 g这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。
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北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
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7 `6 M, k2 ? F S, k. |4 ?( [( F关于诚品书店- E v. X- x9 r+ H. b; t8 F' _
1 s* I4 ?+ k6 b `* H9 F7 m诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。) H( c* {5 Y! G$ o# G3 Q3 D% b
. h" `' D1 G- G4 b. x. ~7 W3 d《诚品副作用》中的三大表现手法
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一、类推) G F( v- G' x; g* ~# ?$ Y* G' m- h
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。
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9 `. H2 Q5 o Z: s: I. z2 ]1 J文案呈现：5 c3 H N7 O% }
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手法分析：
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类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。
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时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。
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* P: L8 }6 Y+ [/ X0 g7 a/ e8 y+ `二、比喻+ d4 o8 }% X( l) e! {6 D9 F- T
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。# B/ }: o& k3 w; o
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文案呈现：
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E5 n/ `+ b1 E% }1 z7 P, A手法分析：: C4 b# A& m# [( d. E
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形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
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) d! J+ T! e, V& c" W: J4 _# j此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。
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就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。
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这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
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三、联想* P/ l8 B. U6 u+ w- O8 P' M
9 s' b+ `$ H: }" |2 q创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。
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文案呈现：
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+ m4 H# Q2 T5 l) t5 }0 A手法分析：
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$ Q- C8 Q1 l. P3 H2 T+ R4 n文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。5 M; Z+ w, m4 V3 k0 x% C
3 ^/ y* k" F1 o$ r! Q0 f/ u现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案： |
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