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“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。& d: ?# }- e3 A
: g( Z% C# f" u$ e2 _2 L9 W“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。0 B8 u, M P/ S. G- Q1 B
9 I6 o0 ]- G+ z5 f6 }0 Y5 ~3 @迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。% B: ]$ l# D2 r- ~7 A
4 z9 x, r8 u1 Y! Y; `1 t所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。9 @+ v* @0 X6 a# p* S
, I' G) ~- e6 F/ w" y* N5 L% [" P窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
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( @; j k J B0 ?5 D: a& S5 L音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。: Y" O$ f0 Y$ S/ P8 z
2 `% A) q: c- _8 {国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。; h0 ?6 a* W; i4 _, L2 O" w e
$ h* n" T/ d, a2 S7 N但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。) v: a2 y/ n' c# o) ~* v
( n3 k$ \$ _; \9 O7 ~, v另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。
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- K4 m- J* y7 S* J/ v* AJustin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？' s+ B1 W! J% Z1 ~9 \2 N& V( f( `
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对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。5 F) E/ m* h* p" {. ]# z
( @+ l" O; _! i- e& ?/ E" B但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。. w' n: V. x. }# ^7 i
# o! v; `7 D# l/ i音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习$ K+ ]6 I i' b$ p
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说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。
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7 z+ o# @9 {- J, A, z7 `. d而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）
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这里面又有多种不同的情况：
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1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。
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# K. w2 O8 A' U4 V) d# ^5 t7 @2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。
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+ D" R: [ L7 E" Y3.上音乐流媒体，但限制付费使用。( [; D7 G7 V; C3 _
4 O; d3 _/ ]. q+ v2 P4.部分上音乐流媒体1 u3 t0 v- l* Y3 ?& n- a# N' ^4 {
' s% M R# Q: s2 f; WAdele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。& u0 h ^. ?9 o, l. B
5 o, i" m, s- L# w% W对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。+ c8 e$ V% b+ G; F4 e0 m
' p# t3 j/ U# ~" A( H在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。
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' _( m( X( p; Z% f# L d1 W这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。4 k b3 u% y% W6 k. h- C: k: B$ @" y0 [
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迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。& _% P# l9 k+ r* N- x6 _
) J0 g; e/ K, B当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。
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& c7 |. L; S1 j( T. ]Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。
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