|
|
“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。
& e9 R0 z m6 J, \9 A- x
4 x# M7 W5 ^( q' |; F! w# {“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。; t* j8 C' X; i& B
6 i k) z5 T* [( ?迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。
2 O/ y% R% h2 s' X6 |1 E( I
( j" q0 Y0 v0 S* `9 s所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。
8 g/ @; F s6 |# b, g/ s& d- o4 L3 I' e
窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
8 x5 m ~' O( R9 n7 u
8 b9 G4 \2 K" ?# T: g& m0 F音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。3 A/ _( q' R: g- _2 Z0 Q; x+ \4 F
$ J( X1 @; @9 E8 z& t国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。
4 z K" Z: S/ [1 @, v; D
! [. N8 ?" G8 S但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。
% |$ ~( I% V% z5 ?- @$ i. S; u
+ L4 g5 I# H# l) y! n另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。$ E7 k: k' J" a0 ]4 L# J% @) r; X- `- @
* d' Z8 ]( x: s6 Z' c3 k7 |
Justin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？
8 g& `/ F6 t+ r4 O
+ H. v8 a( z" n/ i2 R. @5 i对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。
7 E K/ ~$ B$ Y8 Q6 T- t8 b
/ \7 ]. d, c6 ?! W% A但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。
" a7 D+ J7 }( n; p9 S& Q8 s' N. P( w& @3 V: z( Q+ w1 D
音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习5 j& q$ C: Z* E0 {2 b( u8 O; D9 H
! D2 _! c5 P; _2 ]
说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。4 ?$ ]: e$ K8 u+ B1 W1 I1 q
$ Z: W) @' R/ }& `- H" l
而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）$ }) c$ l1 P! l8 C! o$ |8 J
- l1 G& V, D2 q
这里面又有多种不同的情况：% R1 f$ w4 e* m
, _2 `1 D+ k4 ~1 o9 [9 N5 A! D8 ]
1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。( Q0 }; C/ @7 F( y3 z6 t
! W4 _+ O+ h$ W. p5 N3 V6 b
2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。
6 }+ i' H5 | t. d* a
' G" G6 T& h8 k! L5 g3.上音乐流媒体，但限制付费使用。: f+ M2 H2 A( w7 O2 f
6 q% \- C" `) o# x3 }
4.部分上音乐流媒体! S8 G% g( O9 J
( \2 f9 l" o ?; L; q5 J8 lAdele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。! b8 ^7 j3 e6 Z, q. g! j
x* A! x: n4 l7 C对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。( E( B0 a- `5 r$ v( Q
/ `' v1 ~3 q) I
在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。1 _& ~; f# B& i: E# t' n8 X
1 D$ [: f9 b/ @) W这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。
" @/ Q; K" c }. M: r3 A. e# m- V+ F: s' U1 }
迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。
$ E2 o( y) n! l5 B" K9 L7 c t! c0 w5 ?
当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。% J' Z$ D2 ~: T+ M/ b8 L1 j
7 O% ]( x: S$ g' j9 c& B# _: b" @Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。
: n1 c$ e& s7 C% z" I# j! n" `
& A, C! e/ Y4 A' ?; S8 ^ |
|
