|
|
在我国的选秀节目中很快的占领了龙头地位，好声音的两季完美落幕，其成果是只要谈起好声音几乎是妇孺皆知。如果说《中国好声音》是一档塑造草根歌手的节目，那么从2014年1月才首播的它的孪生弟弟《中国好歌曲》则是一档赏识四方好乐曲的节目。《中国好歌曲》是国内首档不再聚焦“造星”而是“造曲”的歌唱真人秀节目。所以我们称之为中国原创音乐复兴的见证。
# R& I; X n. O( B4 \' |" Q 《中国好歌曲》第三期凭借1.72的收视率毫无悬念地取得了收视三连冠，并在其独家视频平台腾讯视频的播放量突破千万，节目总播放逼近7500万，稳稳坐定开年综艺节目在电视和网络的收视双冠王宝座。从首期上线后便一直领先的《中国好歌曲》为何能够取得三连冠，竟连娱乐节目制作老大的湖南卫视打造的《我是歌手》也败在好歌曲手下，它的成功是有目共睹的，具体《中国好歌曲》是如何虏获观众的心的，后文将浅析好歌曲的成功宝典。1 P- c3 ]+ P7 m" D$ f) o
7 f+ s+ y6 C6 n& m9 |一、《中国好歌曲》基本情况介绍/ D7 x1 e* R3 ]/ K. q
《中国好歌曲》是国内首档不再聚焦“造星”而是“造曲”的歌唱真人秀节目。据了解，《中国好歌曲》将不购买任何国外模式，为灿星团队自主研发。而《中国好歌曲》节目将不会把焦点放在歌手身上，而是放在歌曲里，以及制作这首歌曲背后的故事。节目将以真人秀方式出现。
0 g3 Z# K, `, |% T 《中国好歌曲》节目将持续播出3个月，期数为10至12期。赛制方面初步设想是三轮，首轮由学员演唱自己创作的歌曲，4位导师决定其是否晋级。如果晋级，导师将从学员创作的歌曲中选择一首，帮助学员改编。第二轮，学员将演唱改编后的歌曲，并与其他学员PK。第三轮的年度盛典中，再次成功晋级的学员将演唱两首精加工的原创歌曲，最终选出年度好歌曲。
. @7 e2 ^! ]8 T6 G$ _ T2 r 据总导演金磊介绍，刘欢、杨坤、周华健、蔡健雅四位音乐导师将挑选12支金曲收入各自制作的“原创专辑”。在导师秀环节中，四大导师除了和自己队伍学员合作表演外，也可以选取对方的歌曲演绎。* J0 G) { q/ F; e
金磊曾身为《中国好声音》总导演，也难掩自己及整个团队对《中国好歌曲》这档节目的热切期待。金磊现场透露，早在《中国好声音》节目进行时，他就已经“身在曹营心在汉”，用他的话来说，“这档节目我们已经等待了十年，甚至两季好声音都在为好歌曲热身”。金磊认为，对于音乐产业来讲，原创力是它的发展源头，原创力量不足，产业必将疲软。金磊表示，“如果《中国好声音》能办5年，那么《中国好歌曲》能办50年”。 _; R& }8 e, v6 }
《中国好歌曲》的节目赛制分五个部分，依次为原创集结、导师遴选、强音对战、年度盛典、全国巡演，节目播完，将会有四张唱片发售，“好歌曲”全程都以“导师为唱作人制作专辑”为导向，这些“原创大碟”的制作和发售令很多观众好奇。央视三套的《中国好歌曲》在第一期捧红霍尊了《卷珠帘》后，紧接着的《明天不上班》和《要死就一定要死在你手里》也相继被捧红，也还有其他的好多好听的歌曲因为这个舞台而被更多的人熟知。! V' Z |9 \5 s! Z! |$ ]1 r# ~
+ q2 {, M$ Y& I2 a; R9 m! Q7 E二、好歌曲发展历程与同行竞争
5 A6 M/ t! S: z' u9 g2 l' f: B8 m 近年来各种模式的节目在中国遍地开花，选秀节目尤其之多，但遗憾的是，无论《中国达人秀》、《中国好声音》，还是《爸爸去哪儿》，这些"现象级"综艺节目均源自海外，中国也因此被称为模式节目的进口大国，一直被诟病电视节目缺乏原创力。2014年4月11日，这一形势终于逆转，在法国进行的戛纳春季电视片交易会（MIPTV）上，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门ITVSGE宣布订购《中国好歌曲》模式，并将负责其国际发行权和英国播出权，这也是中国原创的才艺类真人秀首度输出海外。
; l9 E: d( o8 e( q. ` ITV曾经制作播出的模式节目包括《英国达人秀》、《TakeMeOut》（《我们约会吧》原版）、《Xfactor》（《中国最强音》原版）、《TheCube》（《梦立方》原版）等，这些节目模式目前都已经引进中国，而《中国好歌曲》则是ITV引进自中国并国际发行的第一例，也是中国首档走向海外的原创真人秀。负责发行的ITVSGE不仅发行ITV下属公司的剧集节目，也购买和发行第三方的内容，此次ITVSGE代理《中国好歌曲》模式全球发行，并将在两年内制作成《英国好歌曲》，播出平台可能是ITV，或BBC、Channel4、Sky等其他英国电视台。$ o3 `9 v- ~6 b+ f
《中国好歌曲》的输出海外也是中国创意界的一大成就，是一件我们值得骄傲的成功。9 h; }7 e! S! C) A: W& h9 B& r
2014年是一个选秀节目大肆兴起的年份，与《中国好歌曲》同时竞争的对手有湖南卫视的《我是歌手》、《百变大咖秀》，江苏卫视的《最强大脑》、《一站到底》等，他们都是各有优势，湖南卫视和江苏卫视与央视相比，做娱乐类的节目经验更多，与之竞争的其他节目在靠山上来说是更有优势的，那么好歌曲就只能提高自身的能力来谋求成功了。事实证明，尽管央视不是那么适合做娱乐节目，但是《中国好歌曲》也能凭借着自身的魅力来吸引着众多的观众，稳稳坐定开年综艺节目在电视和网络的收视双冠王宝座。, t( m6 z- w. a, U. r E
( p4 W* W b: Z$ l$ a& ^7 d) ^/ |3 R! R8 W
三、好歌曲的成功优势集结
V. D1 R( x! Z. M8 M; Q* W 1、定位精准，打造主流中的非主流5 A8 P, ?9 M8 B+ b' q5 \6 G- i
自2004年《超级女声》打开音乐选秀节目的潘多拉盒子以来，在综艺节目市场中，歌唱类节目一直是最大的主流。甚至有业内人士曾断言，音乐类节目占据视频网站综艺节目流量的半壁江山。9 R! n7 g6 T: |
对《中国好歌曲》来说，其在定位的成功秘诀在于，节目在主流化与差异化之间找到最佳平衡点。首先它没有像之前《星跳水立方》等节目一样，完全另辟蹊径，意图打开一个全新的综艺类别。《好歌曲》依然定位于综艺市场中“主流”节目——歌唱类节目，这样就尽可能实现了对受众群的最广覆盖。
( E+ Q. k, ]0 D 另一方面，节目也没有像《全能星战》《中国最强音》等节目一样，完全陷入音乐节目同质化的厮杀红海。《好声音》团队智慧性地进行了“微创新”，首次聚焦原创作品，让音乐创作人成为主角。这一系列的微创新为受众带来了前所未有的新鲜感，有效提升了节目对受众的粘性。
1 R5 O, v8 e3 x. }/ x7 [" o6 l: ]! ]" l3 P+ S1 T2 t
2、平台优越：最好的平台激发最大的潜能6 D' K6 P/ {# d0 c8 b2 i i
《好歌曲》最终选择了央视综艺频道和腾讯视频在台网双平台进行独播，这一策略也成为驱动节目成功的最大动因之一。业内有观察人士也指出，《中国好歌曲》独播最大化聚焦了综艺节目营销价值，能充分激活综艺节目的营销潜力。; g2 N: r6 Q* k9 Y; l2 e
除了央视在覆盖上无可匹敌的优势之外，在网络平台，腾讯视频对《中国好歌曲》的运营充分动员了全网的资源，以此提升整个互联网的话题量、网民的参与度和知晓度。此时不光是腾讯视频本身，更包括腾讯大平台。通过与新闻客户端、微信朋友圈、微博、QQ音乐、QQ游戏等多平台联动将节目的网络影响力推到了至高点。7 c# ^" [: ]" B* E5 z; H0 n" i
除了腾讯视频的正片、片段等视频独播外，QQ音乐也会同步每期节目音乐合集并为节目打造专题，全民手游《节奏大师》也与《好歌曲》展开了深度合作，游戏中将每周推出一首节目中的最热歌曲，其中火爆全网的减压神曲《明天不上班》即将登录该游戏。同时，腾讯视频也在《好歌曲》专题中推出《节奏大师》的高手视频，玩家们也可以感受《节奏大师》所带来的魅力。
_3 M3 P3 B0 |2 ]# |$ | 新浪微博、百度等整个互联网媒体行业，都在对《好歌曲》进行积极推动，这也体现出了腾讯一直以来对媒体宣传的动员能力。百度指数的数据显示，一周以来，《中国好歌曲》的网络关注度将近30万，而《我是歌手》关注度不到25万。而从趋势上看，《好歌曲》用户关注度一路走高，在节目覆盖力几乎占领了70%的关注区域。7 V, F4 Y$ f8 H7 U
* N9 e% r: U+ @7 R' R& { 3、内容新颖：优质原创内容激活话题冲击波+ a* Q% J% L5 g3 F. D" n4 \
《中国好歌曲》的内容远大于形式。四位导师刘欢、周华健、蔡健雅、杨坤无一不是大牌，在节目中的互动表现专业、温情、幽默、搞怪无一不缺、可圈可点，但只是绿叶，丝毫没有抢走出彩的原创音乐作品的风头。4 N; A2 @" n) u k! e! M
在节目中，明星没有光环，音乐才是主角，所有人都是聆听者，给创作者最大的尊重，而他们那些有感于真实生活经历的、质朴的、情感浓郁的作品，也因美好的旋律透露着真诚，令人非常感动。
( `' d6 H$ T0 e) y6 d 在《中国好歌曲》中，音乐第一次跳脱开技术层面，展现它最本质的、联通人类情感的魅力。优质的原创内容拒绝了炒“老歌手”“老歌曲”的冷饭，每位原创歌手的故事、现场的各种亮点都成为用户讨论的对象，这使得节目在社交网络上的热议度持续攀升，在1月17日，#中国好歌曲#话题讨论量高达36万，成为当日最热门的讨论话题。
4 O5 {- `9 U0 S" K* t% b7 U 4、运营特色：媒体化运作助力神曲进入“批量蹿红模式”
: q6 \3 ?8 k U2 e) S& g8 i 除了定位、平台以及内容上的原因，《中国好歌曲》的成功还归功于视频网站在运营上独具特色。
4 {6 y9 u# |! c. z7 g 作为最具媒体基因和娱乐基因的视频网站，腾讯视频掌握了综艺节目运营的娴熟手段，整合节目中的亮点、爆点等衍生内容，通过原创栏目深度挖掘、微信推荐、媒体专题策划、新闻炒作、幕后解密等各种媒体化运作，对内容进行二次深加工，深挖《好歌曲》的内容价值，让衍生内容更具话题性，进一步引发了受众的最大化共鸣，各类全新“神曲”频频涌现，在网络上掀起了不小的“神曲风潮”。/ v6 R* j F- O/ x2 C
比如，霍尊的《卷珠帘》视频微博在不到24小时的时间里就被转发6万余次，受欢迎程度惊人。而谢帝《明天不上班》的微博热议度也一度达到22万的最高峰值。播放数据也显示，神曲视频在腾讯视频播放量猛增，五大神曲瞬时间蹿红，综合播放量突破1665万（数据截止1月20日）。
1 C$ V8 G3 w1 [有行业观察者评论道，基于内容的媒体化运作，对用户来说，可以利用碎片化时间，享受原创音乐带来的独特视频体验，符合多样化的点播式观看习惯。而对广告主来说，衍生内容尤其是短视频更容易嵌入到微信、微视、微博、新闻客户端等移动媒体中，更有助于广告的二次传播，扩大在多屏上的品牌影响力。
3 h4 S4 {' u: u) A9 t2 }0 Q$ Q* e4 h- E) b3 W, T
5、原创优势：相对于翻唱和引用，原创有更强的爆发力, F1 W& A. V! R h7 u
每个音乐创作者做自己歌曲的时候，都是一种心声的流露，当一个舞台让这种心声的流露汇聚，不装、不端、有点二，其力量难以想象。《创业家》和黑马在报道创业公司的时候，强调用口述体，原生态地记录创业者的思考，创业者的悲欢离合，已显现出巨大的力量。我们也相信《中国好歌曲》原生态展示的力量，从第一集的几个选手的故事来看，不用包装就很吸引人了。: n" Y2 I/ _- y
3 b2 z H3 [# N
6、导师选取：四位导师都是业内有威望的人士，知名度极其高0 b" f" x. d$ `) V" }9 U
《中国好歌曲》选的4位导师有两个是《中国好声音》第一季的导师，知名度够高，而另外一位——周华健知名度更高，被称为唱k必选歌手。蔡健雅弱一点，但不影响。这几位导师知名度高，原创能力也很棒，真是有名有才的类型。导师成功就保证音乐秀节目成功了一半。1 W5 A& B4 S0 Y4 f- t1 R
) M. y5 I3 @, J
4 b# s" }- D9 G+ C3 e |
|
