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一首歌如何成为一部电影
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1 D2 B+ ^" Y% o3 e$ r+ @9 u- z5 T“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资”9 V% H( l. ?+ m1 `& G
3 U) J# j/ f/ e) n$ g, p2015年5月20日，在这个被称为“网络情人节”的日子里，根据“水木年华”同名歌曲改编的电影《一生有你》宣布与婚恋网站“百合网”深度合作。该片将由原歌曲的创作者卢庚戌执导。
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此前两天，乐视影业刚刚宣布与音乐人高晓松达成协议，计划将高晓松的音乐品牌向电影化方向推广。双方合作的第一个歌曲IP——《睡在我上铺的兄弟》已经启动。% v, v6 ?# M1 U& i# S/ m- Q
# v" p1 ~+ T: H0 l n M; u2 e$ V自《同桌的你》获得巨大票房成功后，一大波歌曲改编电影都纷纷立项。由何炅跨界执导的《栀子花开2015》将在2015年7月10日上映。《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《爱之初体验》《小苹果》《小情歌》《三年二班》《特别的爱给特别的你》《我的未来不是梦》等一系列耳熟能详的歌曲名字，已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。/ J9 P" Y2 o+ g
% ^# z" G; g% `9 ^' g) I继网络文学改编电影的热潮之后，乐视影业CEO张昭放言：“音乐IP就是大金矿。”
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$ W+ z. ~; y8 T一个字值1亿元
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“片名对于电影来说太重要了。比如‘同桌的你’，一个字就值1亿元！”卢庚戌告诉《瞭望东方周刊》。
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歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，后来换成《相信爱情》，再后来变成《一生有我》，最后唱片公司在发行时更名为《一生有你》。$ @( u u |$ l
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“要真叫其他名，这歌就瞎了。”卢庚戌认为，“这是一个有没有注重受众群的问题，唱给自己的歌别人为什么要听？”; s4 k6 R8 O+ y6 L
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卢庚戌所说的“一个字值1亿元”的《同桌的你》，从某种程度上算是音乐IP热的源头。
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9 [$ u% k2 U& x3 p3 C& q& w2014年《同桌的你》上映，这个从一首校园民谣发酵而成的电影，以不到3000万元的投资，获得了4.55亿元的票房。“那时IP这个词还没有流行。”该片制片人杜扬对本刊记者说。6 F) r7 _2 @, x3 e) q; Q6 U
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卢庚戌说，这个片子“票房火了不到半个月”，就陆续有好几个人找到他，希望改编《一生有你》，并请他本人担任导演。 k6 v5 h# Y- B6 j, Y
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他并没有动心。在此之前，他的电影处女作《怒放之青春再见》经历了票房失败，浇灭了他对电影的热情。0 a% D( w0 y0 w' ]7 ~
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直到张文伯找到他。这个曾成功操盘过《失恋33天》《匆匆那年》等卖座青春爱情片的电影营销高手开门见山地说：“目前最好的音乐IP就是《一生有你》。”. E# b7 ]& n4 n" _' K# Z* @
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张文伯对卢庚戌举例：之前成功的3部青春爱情片，《致青春》票房7.18亿元，《匆匆那年》票房5.84亿元，《同桌的你》4.55亿元，利润均超过200%。) i4 _- N# R) H- v
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它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧，均有强IP支撑，将小说和音乐的粉丝转换为电影观众。《一生有你》也同时具备上述案例的特点。- m$ K5 E# c5 M
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在杜扬看来，IP的知名度能为一个电影项目的运作提供捷径，“如果已经有品牌，从商业上当然会省力很多，包括宣传上的便利。”/ J0 w( o4 o6 {
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《栀子花开》的总策划彭宇就对《瞭望东方周刊》感慨：“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资。”7 J" I$ g6 C! o% [. R% l F
3 @6 }+ o. f( r% E; K“这就是音乐的奇妙之处，是音乐IP和图书IP不同的地方。图书是文字，你期待形象的展现，音乐是萦绕在你内心里的，只要把它做出来，都会激起大家心底的涟漪。”张昭对《睡在我上铺的兄弟》的信心来源于此。2 W6 h' }2 v- q _1 X! n
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2015年初的某日，张昭在洛杉矶。那天晚上风很大，但他还是特意从家中出来，开了很久的车去拜访高晓松——因为IP热，这位跨界文人的品牌价值被重估。
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: T! t; ]% G$ E# I张昭坐在高晓松家门外的海边，手边点了一排蜡烛，在烛光摇曳中，两人促膝长谈。因为有很深的校园情结，话题自然就聊到了《睡在我上铺的兄弟》。; T- F6 G/ @/ ^- m* w
: p0 \# B1 O3 m$ X2 c! O( ~这个互联网+时代的电影操盘手马上意识到，眼前的这位音乐家是自己进军“校园、青春、音乐领域可以选择的最好的合作伙伴”。
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. K/ g4 o: O1 a7 M( d绕不过去的青春片9 i- ` o. o% U, ]
p5 E, u y8 ]3 N6 Z当然，在片方眼中，并非所有的音乐IP都具有改编成大电影的条件。
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* V% s* |/ [" y0 ] m比如张学友的经典粤语歌《饿狼传说》，卢庚戌就断言：“这个名字不会起到IP的作用。” 判断的依据是“直觉”。
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《瞭望东方周刊》记者在杜扬那里找到了对“直觉”的具体分析：“《同桌的你》歌名就是有故事的，让人一望便知是有关校园的青春题材，不管哪个年龄段的观众，只要有过校园生活，必定都有一个‘同桌的你’。”——相比之下，“饿狼传说”似乎更像是一部动物片的片名。
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# F+ {* d2 [( P! N当然，绕不过去的一个话题就是目前大热的青春片。这些音乐天然与青春和爱情有很强的勾连，赶上这波青春片热潮，时机刚刚好。2 P0 b; x# z- @
$ q: v# R: \, e& ?( z“现在就是顺势而为，站在风口上，就吹起来了。”卢庚戌说。
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彭宇甚至表露出这样的自信：“《栀子花开》IP价值多少？青春价值多少，它就价值多少！”
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杜扬认为，一首歌曲“传唱度”越高，改编成功的几率越大。: W7 \6 {2 d" ?. i, x: H1 T: y
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如何评估歌曲传唱度？依靠直觉可不行，卢庚戌补充说还需要“调研加理性分析”。) L1 B+ D% E' S
# z8 J" O+ Y6 g4 t: w- v比如找1000个大学生，拿着片名《饿狼传说》和《光阴的故事》，问他们想看哪个。
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: Z) D, |- L* D" T' W2 M j《同桌的你》和《栀子花开》调研时发现：大学的毕业晚会上，90后们会集体高歌《同桌的你》和《栀子花开》。
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究其原因，张昭认为：“这是在用跨代的方式传导情绪，向40岁的人讲20岁的故事，向20岁的人讲40岁的故事。音乐作为文化或者艺术的灵魂，是一个非常好的准入方式。”& R) O1 | i" K' c' E* W7 F
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大数据成投资行动指南6 Q) x+ }1 F# B Z
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2014年在清华大学举办的《一生有你》大电影暨同名IP的启动仪式上，张文伯展示了一组大数据：“在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量，以及线上KTV等各项指数上，《一生有你》都不逊于《同桌的你》，甚至有的数据比《同桌的你》还要好。”( ]( k$ y1 z) g
6 _1 z- v |, T+ [根据百度搜索受众关注度：《同桌的你》是580万，《一生有你》是526万；新浪微博《同桌的你》2550万，《一生有你》2450万；虾米音乐网站《同桌的你》1072万，《一生有你》1406万。
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+ q4 M( v( \; d& T" Q( {3 u3 x# D尽管卢庚戌承认“大数据只能作为一个参考，不具有决定性”，但张文伯展示的大数据让他信心重燃。) b8 d$ c1 w& A7 S, }+ H& Z+ i- n
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何炅就是栀子花
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获得了满意的音乐IP，只是行百里者半九十，关键还在于改编。! g! \; D) l& k3 b4 @
5 \( n5 q+ x2 `一首流行歌曲的长度不过三四分钟，一部常规电影的长度却需要90分钟。7 B3 v, Z% q8 a2 g
, o2 ]& o# _1 s O& i3 W. h杜扬的解释是：“如果是小说，那么它的故事结构和人物都是现成的，但如果只是一首歌，歌词讲的只是一个模糊的故事，人物和故事都必须重新搭建。”
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“准确来说，这已经不叫改编了，其实就是将歌曲的情绪传达到电影里。”杜扬所谓的“情绪”，集中体现在这两句表达怅惘和怀恋的歌词：谁把你的长发盘起，谁给你做了嫁衣。
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《栀子花开》改编的大致过程是这样的。- B u9 s- c3 q8 Y. `/ m4 y* M6 |
( B/ M/ P7 X5 A4 c' d) X' q作为总策划，彭宇先找来几组朋友，给他们布置“命题作文”。除去《栀子花开》这个名字，他们心里对故事整体有一个基调和朦胧的感觉，就围绕着“淡淡的青春，纯纯的爱”这个核心大做文章。2 h2 x9 K$ r/ w7 j
0 ^9 f# k& [' [$ X1 w/ C( H: I从上交的4个初稿剧本、不同的风格路数中，剔除掉他认为“常规的怀旧”版，最后保留“正青春”的风格：因为他们要一个“充满激情的、鲜活明亮的青春故事”。6 W' w! `/ W3 S
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片方也提到认准个人品牌的问题，这就是为什么何炅最终成为《栀子花开》的导演。
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彭宇说：“一提到这首歌，所有人第一时间想到的就是何炅，可以说何炅就是栀子花，栀子花就是何炅。”
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* k2 k6 {2 D+ i6 J: y“找谁来拍，关键看他和项目的精神气质是否契合。IP持有人是最好的表达者。就算是请好莱坞大导演，没听过这首歌就没有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》已经打上了高晓松的烙印。”彭宇说。! x# R# V6 \& Z z) Z3 ~
/ q) B! v, ]5 a# Q心中根本没有那条“界线”
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' L( J- d2 l }2 k/ B `卢庚戌曾是清华大学的“学霸”：本学建筑，后来搞起了音乐，如今又开始尝试做导演，“我对跨界还是存着敬畏之心。”他说。
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' j+ G. D% p$ C+ @9 S" s* ^2010年起，卢庚戌自学做导演。“先买了《怎样做导演》，后来意识到首先要会写剧本，又买了一本怎样写剧本的书。理科生就是这样边看边学。另外，导演的很多工作是沟通协调，要把摄影、美术等部门团结在一起，这就需要他不单是一个艺术家。我在这方面也受过训练，当导演就顺理成章地过来了。”7 O; P- t5 c7 O. v
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彭宇说：“《栀子花开》是‘三跨’项目，跨行导演、跨国拍摄、跨年制作。剧组尽量避免的我们都跨了。”作为知名电视主持人，这也是他“第一次从头至尾深度参与一个电影项目”。: n1 M% K ^' S& t& I3 G
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但他说：“我心里根本就没有那条界线。”
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何炅首执导筒，第一场戏也“出奇地顺利”。那是在泰国拍的200多人的大场面，全场只见一个瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭，整场戏竟然一天就拍下来了。$ |/ T/ f; k5 a2 R! h1 q
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彭宇称自己“身上带着电视的基因，骨子里透着湖南人精神”，做电影也借鉴了电视节目的制作经验。
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一个是“宣传前置”，“剧本还没有完善就开始宣传”；再一个是“互动”，号称“青春互动电影”的《栀子花开》，“把主角取名字的权力交给观众”。
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消息一经公布，两天后他竟然收到了40万个名字，他笑称都可以出一本书，叫“八零后爸爸妈妈怎么给孩子取名字”。2 i7 l; O0 ]! H0 t0 |0 y
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萝卜快了也要洗泥3 ^2 y" p6 M2 X) U/ w% _2 s1 J
7 C2 B5 }+ A) i: T; J2 A第一次听到IP这个词，卢庚戌有些发懵，立马动手搜索了一下，才知道是知识产权的缩写。他很快有了自己的理解：“这样说还不准确，现在其实不只讲内容开发，而是围绕着一个具有商业价值的品牌，做全产业链的价值开发。”2 B" e/ H, u( R+ }
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多位受访者都向本刊记者提出了产品经理人的概念。+ X$ r4 W* m9 k) }
& e8 D) e+ x' ~; `: \3 H杜扬说，产品经理人对综合素质要求很高，懂金融、市场、宣发、商务，懂电影本体和艺术创作，不是某个行业的尖子，但却是一个杂家，并且清楚现在做的事情最大的营收、风险在哪里，如何规避风险创造最大性价比。
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在彭宇看来，IP运营需要专业产品经理人。他们会精准地把以前的观众变成用户，将用户体验拓展到电影院以外的空间，关注产品前后期用户参与的空间，并推出配套产品（如游戏）提升体验，在电影结束后也有配套产品的研发。
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那些业已备案或即将上映的歌曲改编电影，都能复制《同桌的你》的成功吗？) X) X! S* b n! L) B- W& @+ G
& e0 |+ g Q. ?" n& M0 V6 o% @: R$ O“萝卜快了不洗泥”，杜扬在接受本刊记者采访时提到了这样一句俗语。* P; u \) H8 i9 ]& n; e5 X
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电影犹如摆在市场上的萝卜，一旦市场红火了，萝卜卖得快了，不洗泥也有人买，这时商家就不再注重对萝卜进行细致清洗，并忽视其内在质量。* D9 C, m: g# k% k# s
2 ?4 O- O. }. @+ ~) e彭宇说：“现在把IP炒得很热，很多人购买，我想问的是，你究竟是爱它，还是只爱它产生的商业价值。如果想让它带来更大的商业价值，首先请爱它。”
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在《栀子花开2015》的第一次策划会上，彭宇在黑板上信心满满地画下一片蓝图，电影只是这个IP的一朵花，还会衍生出舞台剧、图书和游戏，可以说这就是他精心策划的一大片栀子花园。
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