|
|
一首歌如何成为一部电影% Q7 H( c; }+ b! k6 _
. u/ Z# ]4 o5 H; o“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资”0 [5 r( j* v8 ?1 v4 q! f
* @: Y* R1 k8 z9 O# ]; ]5 V. v3 Z7 O( H
2015年5月20日，在这个被称为“网络情人节”的日子里，根据“水木年华”同名歌曲改编的电影《一生有你》宣布与婚恋网站“百合网”深度合作。该片将由原歌曲的创作者卢庚戌执导。
& P8 s: w" {/ B+ m9 b6 u: N
8 U7 e' y! o: q. C( a此前两天，乐视影业刚刚宣布与音乐人高晓松达成协议，计划将高晓松的音乐品牌向电影化方向推广。双方合作的第一个歌曲IP——《睡在我上铺的兄弟》已经启动。+ ~& [- @- d' u+ ^. d$ h' S( M
3 x& h3 G: f( g& E/ g0 y2 [
自《同桌的你》获得巨大票房成功后，一大波歌曲改编电影都纷纷立项。由何炅跨界执导的《栀子花开2015》将在2015年7月10日上映。《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《爱之初体验》《小苹果》《小情歌》《三年二班》《特别的爱给特别的你》《我的未来不是梦》等一系列耳熟能详的歌曲名字，已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。
4 k! E5 g$ F- t7 _: ^2 B; U4 u. y% _
继网络文学改编电影的热潮之后，乐视影业CEO张昭放言：“音乐IP就是大金矿。”
/ p% V9 E) W w1 u' H
! f, _3 a8 C9 g1 u/ N一个字值1亿元
' w, u1 j* b h3 W X. n" x7 P7 b! |% o# V0 b, S
“片名对于电影来说太重要了。比如‘同桌的你’，一个字就值1亿元！”卢庚戌告诉《瞭望东方周刊》。' r3 T! ?+ Y1 F2 Z2 j3 {: P9 W
8 I1 o( b" ^* m A8 m8 U& y
歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，后来换成《相信爱情》，再后来变成《一生有我》，最后唱片公司在发行时更名为《一生有你》。+ ~# f- b* u) P. g5 z6 L+ H; A- R! x
5 x: N2 a" v+ y& }' M1 v“要真叫其他名，这歌就瞎了。”卢庚戌认为，“这是一个有没有注重受众群的问题，唱给自己的歌别人为什么要听？”6 O p, r, w. H+ n3 \- j: M7 I
1 r3 Z8 u' L" S& P卢庚戌所说的“一个字值1亿元”的《同桌的你》，从某种程度上算是音乐IP热的源头。
: a/ o Y. x4 d8 D( J3 F3 V
+ F7 r; C. s8 L7 r7 r2014年《同桌的你》上映，这个从一首校园民谣发酵而成的电影，以不到3000万元的投资，获得了4.55亿元的票房。“那时IP这个词还没有流行。”该片制片人杜扬对本刊记者说。, [9 U' K' L2 O' r& V/ S( h
% v/ G( e* j7 Y% ]- `卢庚戌说，这个片子“票房火了不到半个月”，就陆续有好几个人找到他，希望改编《一生有你》，并请他本人担任导演。/ i4 v ]! u2 \
s+ }7 K4 i- v3 ?$ p! ^
他并没有动心。在此之前，他的电影处女作《怒放之青春再见》经历了票房失败，浇灭了他对电影的热情。- ?6 y: |+ u6 v- j3 c" T
$ q* ?) T' l# D! D; Q, k
直到张文伯找到他。这个曾成功操盘过《失恋33天》《匆匆那年》等卖座青春爱情片的电影营销高手开门见山地说：“目前最好的音乐IP就是《一生有你》。”) v3 M# Z/ [% X: q0 A) T( |% K" o$ m
: t6 \- }* ~. o) ?* s) ~张文伯对卢庚戌举例：之前成功的3部青春爱情片，《致青春》票房7.18亿元，《匆匆那年》票房5.84亿元，《同桌的你》4.55亿元，利润均超过200%。- k. X4 ~9 B& ^8 M$ J% I4 l; | b
; S4 V) \! f* u: ~# P ]$ f
它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧，均有强IP支撑，将小说和音乐的粉丝转换为电影观众。《一生有你》也同时具备上述案例的特点。
: `0 S0 x1 m/ L9 \1 a
4 s# r( }$ K# w, Y4 b7 q2 w" W在杜扬看来，IP的知名度能为一个电影项目的运作提供捷径，“如果已经有品牌，从商业上当然会省力很多，包括宣传上的便利。”
" a M. S4 {) U7 E3 x" ]' {& B- H: A; C' z% ?* H2 u
《栀子花开》的总策划彭宇就对《瞭望东方周刊》感慨：“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资。”$ \! E5 U" T! A
" z4 M) B7 \2 {) [$ L“这就是音乐的奇妙之处，是音乐IP和图书IP不同的地方。图书是文字，你期待形象的展现，音乐是萦绕在你内心里的，只要把它做出来，都会激起大家心底的涟漪。”张昭对《睡在我上铺的兄弟》的信心来源于此。
* Y6 c. S1 J4 C, T
5 E4 z5 H7 z; @& Q2015年初的某日，张昭在洛杉矶。那天晚上风很大，但他还是特意从家中出来，开了很久的车去拜访高晓松——因为IP热，这位跨界文人的品牌价值被重估。
7 R- k- {, f0 D2 ~" x
- {3 ~3 D2 P7 ?6 C; Z/ w/ A- _% @* b张昭坐在高晓松家门外的海边，手边点了一排蜡烛，在烛光摇曳中，两人促膝长谈。因为有很深的校园情结，话题自然就聊到了《睡在我上铺的兄弟》。 t | Q% q, H
6 D& a& @: S7 h* k% a: D9 B& M; w
这个互联网+时代的电影操盘手马上意识到，眼前的这位音乐家是自己进军“校园、青春、音乐领域可以选择的最好的合作伙伴”。
3 e2 F' @# O2 P
+ W, T/ x3 J/ N* N2 v4 H q. ], N绕不过去的青春片/ \, N9 F2 v: W6 E- K! |$ h
. {* p7 V/ L+ \( d S
当然，在片方眼中，并非所有的音乐IP都具有改编成大电影的条件。7 H7 E4 b% f5 b6 I
2 Y: i8 R" u$ j1 B a( a, R! l5 ^比如张学友的经典粤语歌《饿狼传说》，卢庚戌就断言：“这个名字不会起到IP的作用。” 判断的依据是“直觉”。
: }9 D# D3 m5 G6 [4 J/ C' n, m! q3 y9 g, Z' y
《瞭望东方周刊》记者在杜扬那里找到了对“直觉”的具体分析：“《同桌的你》歌名就是有故事的，让人一望便知是有关校园的青春题材，不管哪个年龄段的观众，只要有过校园生活，必定都有一个‘同桌的你’。”——相比之下，“饿狼传说”似乎更像是一部动物片的片名。, s# ?7 @. W9 z* ]: {
6 u. \( L; N% m( c# Z: o" x当然，绕不过去的一个话题就是目前大热的青春片。这些音乐天然与青春和爱情有很强的勾连，赶上这波青春片热潮，时机刚刚好。# k3 f+ O* p: j& t+ q
. V# W' i2 k; ~" L/ `
“现在就是顺势而为，站在风口上，就吹起来了。”卢庚戌说。
2 b, g7 H; c' G; a8 O& j- {7 X' j2 N7 K
彭宇甚至表露出这样的自信：“《栀子花开》IP价值多少？青春价值多少，它就价值多少！”
" A7 q& K; f4 W. [& w
6 d% N% C. |8 g" |% }) h9 S# A杜扬认为，一首歌曲“传唱度”越高，改编成功的几率越大。7 u+ y) o' Q. M4 Q- B; x/ j* ?; Z
7 H4 I1 z' L) c# p5 m' a如何评估歌曲传唱度？依靠直觉可不行，卢庚戌补充说还需要“调研加理性分析”。
5 |; y: T3 P% `, M! [( c6 j5 g, T8 p! N& g$ Q9 h9 i1 }
比如找1000个大学生，拿着片名《饿狼传说》和《光阴的故事》，问他们想看哪个。4 ]3 D6 s) Q' Q
) N. ~ j0 s) i) H2 d《同桌的你》和《栀子花开》调研时发现：大学的毕业晚会上，90后们会集体高歌《同桌的你》和《栀子花开》。
# H# o: H/ f. h, [3 w* p# A$ {
究其原因，张昭认为：“这是在用跨代的方式传导情绪，向40岁的人讲20岁的故事，向20岁的人讲40岁的故事。音乐作为文化或者艺术的灵魂，是一个非常好的准入方式。”
3 T: i" m K, [- R% a
8 x4 Q% K" u- ]5 f' z% P大数据成投资行动指南6 }% L. m1 @" ?6 h
" _2 X7 t- u# n( h/ ]1 [5 ~2014年在清华大学举办的《一生有你》大电影暨同名IP的启动仪式上，张文伯展示了一组大数据：“在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量，以及线上KTV等各项指数上，《一生有你》都不逊于《同桌的你》，甚至有的数据比《同桌的你》还要好。”
2 s, i: q( B& l" h4 B! t; Y7 S5 A1 e h3 @* u6 A9 [5 S
根据百度搜索受众关注度：《同桌的你》是580万，《一生有你》是526万；新浪微博《同桌的你》2550万，《一生有你》2450万；虾米音乐网站《同桌的你》1072万，《一生有你》1406万。* p2 u' Z9 D. i: j
) O# d5 |/ w) p( \$ [" p7 e- R( R尽管卢庚戌承认“大数据只能作为一个参考，不具有决定性”，但张文伯展示的大数据让他信心重燃。. q7 |4 L; R8 V2 W6 K
# N. B0 ]& z- v. L* E何炅就是栀子花
2 Q: p* w9 r- w
7 n9 }; M7 B5 v! Z" l% F获得了满意的音乐IP，只是行百里者半九十，关键还在于改编。4 m6 L, Q- R. E$ t
m8 Q* ?: R5 A }& M( X一首流行歌曲的长度不过三四分钟，一部常规电影的长度却需要90分钟。
1 D( N, w0 x& D7 @# Z1 S
* q# E8 Y% c6 ^( m杜扬的解释是：“如果是小说，那么它的故事结构和人物都是现成的，但如果只是一首歌，歌词讲的只是一个模糊的故事，人物和故事都必须重新搭建。”
" e' l( \( x: q7 c+ W) e( r. B5 p H6 q& g O
“准确来说，这已经不叫改编了，其实就是将歌曲的情绪传达到电影里。”杜扬所谓的“情绪”，集中体现在这两句表达怅惘和怀恋的歌词：谁把你的长发盘起，谁给你做了嫁衣。
2 P5 b$ P2 k& k3 k/ B5 K9 v
2 I! b% b# I3 x- \6 ~8 y+ \! ~《栀子花开》改编的大致过程是这样的。
7 Z! g( |( j. g
* b+ f V. B" f: y6 @$ }) j, O( u作为总策划，彭宇先找来几组朋友，给他们布置“命题作文”。除去《栀子花开》这个名字，他们心里对故事整体有一个基调和朦胧的感觉，就围绕着“淡淡的青春，纯纯的爱”这个核心大做文章。
6 e% L8 d! H g" ^4 Z. Z
! }% h N( Y9 q+ P从上交的4个初稿剧本、不同的风格路数中，剔除掉他认为“常规的怀旧”版，最后保留“正青春”的风格：因为他们要一个“充满激情的、鲜活明亮的青春故事”。
, e3 m1 M* p7 m5 W# P; ~9 I2 R. E- e5 N% l2 O" p4 r6 b2 F
片方也提到认准个人品牌的问题，这就是为什么何炅最终成为《栀子花开》的导演。* M" H! O+ L* U& d) @% D- a
0 C7 p0 m- n7 d彭宇说：“一提到这首歌，所有人第一时间想到的就是何炅，可以说何炅就是栀子花，栀子花就是何炅。”' {: b+ W! z X$ S2 `3 _# B- |0 e b0 _
! y$ i* t- k% O2 \$ _“找谁来拍，关键看他和项目的精神气质是否契合。IP持有人是最好的表达者。就算是请好莱坞大导演，没听过这首歌就没有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》已经打上了高晓松的烙印。”彭宇说。( N! m. F5 ?- K p. \0 i
' j1 h5 t- ^3 V5 t* T# s2 j8 M- [4 \心中根本没有那条“界线”
, R J; y3 R+ q3 W
) G( R: i9 ^3 p6 u' O: b卢庚戌曾是清华大学的“学霸”：本学建筑，后来搞起了音乐，如今又开始尝试做导演，“我对跨界还是存着敬畏之心。”他说。
9 s- n+ }) g' n- i# p) k; Y; W; }8 z0 t, {, `/ H+ u" x
2010年起，卢庚戌自学做导演。“先买了《怎样做导演》，后来意识到首先要会写剧本，又买了一本怎样写剧本的书。理科生就是这样边看边学。另外，导演的很多工作是沟通协调，要把摄影、美术等部门团结在一起，这就需要他不单是一个艺术家。我在这方面也受过训练，当导演就顺理成章地过来了。”
0 R; `8 b2 W9 A
! m1 [4 n7 i6 ~/ ]3 a彭宇说：“《栀子花开》是‘三跨’项目，跨行导演、跨国拍摄、跨年制作。剧组尽量避免的我们都跨了。”作为知名电视主持人，这也是他“第一次从头至尾深度参与一个电影项目”。
) `$ h% w. `# q/ n2 f$ l9 V& E" z7 e
但他说：“我心里根本就没有那条界线。”
, j* g) y" g/ m8 E" y) w. ~ k* O! V" m
何炅首执导筒，第一场戏也“出奇地顺利”。那是在泰国拍的200多人的大场面，全场只见一个瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭，整场戏竟然一天就拍下来了。
$ t3 K3 h% v2 W3 ?( ?! _+ i& j# { A9 m
彭宇称自己“身上带着电视的基因，骨子里透着湖南人精神”，做电影也借鉴了电视节目的制作经验。
; o0 p7 `( L, ?! u
( y+ |% D t# E2 m: Y一个是“宣传前置”，“剧本还没有完善就开始宣传”；再一个是“互动”，号称“青春互动电影”的《栀子花开》，“把主角取名字的权力交给观众”。+ r; F" m2 ?6 H
; K8 f7 R' M% T* X2 R消息一经公布，两天后他竟然收到了40万个名字，他笑称都可以出一本书，叫“八零后爸爸妈妈怎么给孩子取名字”。6 r, K# w1 m; y+ J. }. q0 I
# L1 ~# o# p2 S1 S6 \ k: l
萝卜快了也要洗泥9 f, L' @# `' u6 A# }! [
5 e* P5 L) g" S# U* l第一次听到IP这个词，卢庚戌有些发懵，立马动手搜索了一下，才知道是知识产权的缩写。他很快有了自己的理解：“这样说还不准确，现在其实不只讲内容开发，而是围绕着一个具有商业价值的品牌，做全产业链的价值开发。”
) B0 H* f$ K) F' g0 |; H8 A6 D& I c _, z
多位受访者都向本刊记者提出了产品经理人的概念。
9 _, A7 r4 I' c0 E) z+ J3 Z4 m/ w3 ?8 N7 Q
杜扬说，产品经理人对综合素质要求很高，懂金融、市场、宣发、商务，懂电影本体和艺术创作，不是某个行业的尖子，但却是一个杂家，并且清楚现在做的事情最大的营收、风险在哪里，如何规避风险创造最大性价比。
; b; J- o2 s g; ?
1 M5 ^7 j8 e" e在彭宇看来，IP运营需要专业产品经理人。他们会精准地把以前的观众变成用户，将用户体验拓展到电影院以外的空间，关注产品前后期用户参与的空间，并推出配套产品（如游戏）提升体验，在电影结束后也有配套产品的研发。9 }1 ?3 u1 T) h0 g0 n" U# E
( L, s1 H; ]) L; E, d
那些业已备案或即将上映的歌曲改编电影，都能复制《同桌的你》的成功吗？
9 ^; @( F* l# X9 n! i" |3 A- y: P+ k
“萝卜快了不洗泥”，杜扬在接受本刊记者采访时提到了这样一句俗语。6 I1 Q7 W9 Y+ ]; e. m, @" w( H
* K9 a! U! S4 Y2 [: r' X) @* r/ }9 I9 W' _
电影犹如摆在市场上的萝卜，一旦市场红火了，萝卜卖得快了，不洗泥也有人买，这时商家就不再注重对萝卜进行细致清洗，并忽视其内在质量。( f/ f# ~/ W: F1 F
; u+ Z" C( Z- X7 M# N4 G- n: P$ r; m
彭宇说：“现在把IP炒得很热，很多人购买，我想问的是，你究竟是爱它，还是只爱它产生的商业价值。如果想让它带来更大的商业价值，首先请爱它。”* b& f- E: B5 {$ E% g; d( {4 w
7 Z: T% j, u1 x7 _$ a4 N( [在《栀子花开2015》的第一次策划会上，彭宇在黑板上信心满满地画下一片蓝图，电影只是这个IP的一朵花，还会衍生出舞台剧、图书和游戏，可以说这就是他精心策划的一大片栀子花园。 w! x6 @9 l, o5 @9 b1 W
# P; W+ x8 t8 N |
|
