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一首歌如何成为一部电影 S4 S, y+ D. k9 x
% }/ v4 E5 u) c4 v$ a! z' z f6 S4 n“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资”
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6 z! i' g4 F3 D7 D* C% \2015年5月20日，在这个被称为“网络情人节”的日子里，根据“水木年华”同名歌曲改编的电影《一生有你》宣布与婚恋网站“百合网”深度合作。该片将由原歌曲的创作者卢庚戌执导。
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此前两天，乐视影业刚刚宣布与音乐人高晓松达成协议，计划将高晓松的音乐品牌向电影化方向推广。双方合作的第一个歌曲IP——《睡在我上铺的兄弟》已经启动。
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自《同桌的你》获得巨大票房成功后，一大波歌曲改编电影都纷纷立项。由何炅跨界执导的《栀子花开2015》将在2015年7月10日上映。《明天我要嫁给你了》《你的背包》《她来听我的演唱会》《爱之初体验》《小苹果》《小情歌》《三年二班》《特别的爱给特别的你》《我的未来不是梦》等一系列耳熟能详的歌曲名字，已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。
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5 b. D' n# C1 b! y# x, c继网络文学改编电影的热潮之后，乐视影业CEO张昭放言：“音乐IP就是大金矿。”
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- y* R( T: n: |) x6 e3 o7 E: ]一个字值1亿元0 p# [! q. ^/ Y7 X* D% d: ]
: s( u' s! f. s' C0 K“片名对于电影来说太重要了。比如‘同桌的你’，一个字就值1亿元！”卢庚戌告诉《瞭望东方周刊》。
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歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，后来换成《相信爱情》，再后来变成《一生有我》，最后唱片公司在发行时更名为《一生有你》。
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+ l b; s* P4 d7 e% ^1 [“要真叫其他名，这歌就瞎了。”卢庚戌认为，“这是一个有没有注重受众群的问题，唱给自己的歌别人为什么要听？”7 W# c& b- C6 g5 y
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卢庚戌所说的“一个字值1亿元”的《同桌的你》，从某种程度上算是音乐IP热的源头。) ~7 j/ V6 o* ]4 j. N$ i3 |# S
/ C4 v9 A' x0 v. `4 B, P2014年《同桌的你》上映，这个从一首校园民谣发酵而成的电影，以不到3000万元的投资，获得了4.55亿元的票房。“那时IP这个词还没有流行。”该片制片人杜扬对本刊记者说。8 d* e# H X8 D
8 A, L4 [) Y$ D* p# @4 p卢庚戌说，这个片子“票房火了不到半个月”，就陆续有好几个人找到他，希望改编《一生有你》，并请他本人担任导演。6 w! J/ h, a. g, h" y% D5 X) J# g" e( O
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他并没有动心。在此之前，他的电影处女作《怒放之青春再见》经历了票房失败，浇灭了他对电影的热情。, q6 u3 z' M8 i g+ }
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直到张文伯找到他。这个曾成功操盘过《失恋33天》《匆匆那年》等卖座青春爱情片的电影营销高手开门见山地说：“目前最好的音乐IP就是《一生有你》。”
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- b& k6 T' T) ~$ r% z张文伯对卢庚戌举例：之前成功的3部青春爱情片，《致青春》票房7.18亿元，《匆匆那年》票房5.84亿元，《同桌的你》4.55亿元，利润均超过200%。
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/ O" m2 g) o3 T它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧，均有强IP支撑，将小说和音乐的粉丝转换为电影观众。《一生有你》也同时具备上述案例的特点。
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在杜扬看来，IP的知名度能为一个电影项目的运作提供捷径，“如果已经有品牌，从商业上当然会省力很多，包括宣传上的便利。”9 P, n0 c, \2 L4 W& g0 [" l
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《栀子花开》的总策划彭宇就对《瞭望东方周刊》感慨：“我们有个投资人，没看剧本、演员，只是听了一遍这个歌，说想到了失联的同学，就想做这个投资。”
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6 r; ~5 R+ q/ d* ~% B! ?! F“这就是音乐的奇妙之处，是音乐IP和图书IP不同的地方。图书是文字，你期待形象的展现，音乐是萦绕在你内心里的，只要把它做出来，都会激起大家心底的涟漪。”张昭对《睡在我上铺的兄弟》的信心来源于此。
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2015年初的某日，张昭在洛杉矶。那天晚上风很大，但他还是特意从家中出来，开了很久的车去拜访高晓松——因为IP热，这位跨界文人的品牌价值被重估。
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张昭坐在高晓松家门外的海边，手边点了一排蜡烛，在烛光摇曳中，两人促膝长谈。因为有很深的校园情结，话题自然就聊到了《睡在我上铺的兄弟》。- P9 G- E) r. F0 l
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这个互联网+时代的电影操盘手马上意识到，眼前的这位音乐家是自己进军“校园、青春、音乐领域可以选择的最好的合作伙伴”。* o1 H U& `5 b) q$ W
5 p8 N( m! a2 I0 C绕不过去的青春片
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当然，在片方眼中，并非所有的音乐IP都具有改编成大电影的条件。
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比如张学友的经典粤语歌《饿狼传说》，卢庚戌就断言：“这个名字不会起到IP的作用。” 判断的依据是“直觉”。
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3 T' r$ @% N! s$ W$ u; Q《瞭望东方周刊》记者在杜扬那里找到了对“直觉”的具体分析：“《同桌的你》歌名就是有故事的，让人一望便知是有关校园的青春题材，不管哪个年龄段的观众，只要有过校园生活，必定都有一个‘同桌的你’。”——相比之下，“饿狼传说”似乎更像是一部动物片的片名。
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当然，绕不过去的一个话题就是目前大热的青春片。这些音乐天然与青春和爱情有很强的勾连，赶上这波青春片热潮，时机刚刚好。
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“现在就是顺势而为，站在风口上，就吹起来了。”卢庚戌说。" v) w8 L. ^* a3 y) L
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彭宇甚至表露出这样的自信：“《栀子花开》IP价值多少？青春价值多少，它就价值多少！”
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: }5 j- P2 Z7 v R杜扬认为，一首歌曲“传唱度”越高，改编成功的几率越大。, _0 f+ A3 ?% ^; ]% j
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如何评估歌曲传唱度？依靠直觉可不行，卢庚戌补充说还需要“调研加理性分析”。" S i/ o! H* B4 Y c
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比如找1000个大学生，拿着片名《饿狼传说》和《光阴的故事》，问他们想看哪个。3 s0 A% \/ c5 P, h2 u5 ^) D3 |
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《同桌的你》和《栀子花开》调研时发现：大学的毕业晚会上，90后们会集体高歌《同桌的你》和《栀子花开》。
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2 C# j4 e+ u; h究其原因，张昭认为：“这是在用跨代的方式传导情绪，向40岁的人讲20岁的故事，向20岁的人讲40岁的故事。音乐作为文化或者艺术的灵魂，是一个非常好的准入方式。”
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大数据成投资行动指南
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' ~4 y. k5 Q8 O6 L2014年在清华大学举办的《一生有你》大电影暨同名IP的启动仪式上，张文伯展示了一组大数据：“在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量，以及线上KTV等各项指数上，《一生有你》都不逊于《同桌的你》，甚至有的数据比《同桌的你》还要好。”- d' U, {( r: M+ B! k! M; q
' R! a0 x' v8 G* }" G0 G根据百度搜索受众关注度：《同桌的你》是580万，《一生有你》是526万；新浪微博《同桌的你》2550万，《一生有你》2450万；虾米音乐网站《同桌的你》1072万，《一生有你》1406万。
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尽管卢庚戌承认“大数据只能作为一个参考，不具有决定性”，但张文伯展示的大数据让他信心重燃。: o3 L. v* \( u1 B7 ]
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何炅就是栀子花
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获得了满意的音乐IP，只是行百里者半九十，关键还在于改编。/ }. J5 k3 t3 W, B+ |' r
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一首流行歌曲的长度不过三四分钟，一部常规电影的长度却需要90分钟。
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0 `! P/ f7 n; J9 J$ k9 P! t杜扬的解释是：“如果是小说，那么它的故事结构和人物都是现成的，但如果只是一首歌，歌词讲的只是一个模糊的故事，人物和故事都必须重新搭建。”
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8 K+ ?! g0 |/ t- B O“准确来说，这已经不叫改编了，其实就是将歌曲的情绪传达到电影里。”杜扬所谓的“情绪”，集中体现在这两句表达怅惘和怀恋的歌词：谁把你的长发盘起，谁给你做了嫁衣。% S2 w L- i% ]1 e3 ~
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《栀子花开》改编的大致过程是这样的。5 V/ E6 D0 e3 Y
, E3 G5 I' M4 k2 e( J' |作为总策划，彭宇先找来几组朋友，给他们布置“命题作文”。除去《栀子花开》这个名字，他们心里对故事整体有一个基调和朦胧的感觉，就围绕着“淡淡的青春，纯纯的爱”这个核心大做文章。
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0 l6 {+ I8 ]: m1 _6 C3 _4 M1 f从上交的4个初稿剧本、不同的风格路数中，剔除掉他认为“常规的怀旧”版，最后保留“正青春”的风格：因为他们要一个“充满激情的、鲜活明亮的青春故事”。
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片方也提到认准个人品牌的问题，这就是为什么何炅最终成为《栀子花开》的导演。) U/ k: ~( B- x. D( |% S
8 `; W D6 x Z; `) m+ G" V彭宇说：“一提到这首歌，所有人第一时间想到的就是何炅，可以说何炅就是栀子花，栀子花就是何炅。”
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“找谁来拍，关键看他和项目的精神气质是否契合。IP持有人是最好的表达者。就算是请好莱坞大导演，没听过这首歌就没有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》已经打上了高晓松的烙印。”彭宇说。8 Y7 E X+ _) v9 _& S( k! F
3 D7 y. x- e5 K# E5 c" ~+ P' I心中根本没有那条“界线”' y b7 m# r5 w2 z2 ?: E5 q
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卢庚戌曾是清华大学的“学霸”：本学建筑，后来搞起了音乐，如今又开始尝试做导演，“我对跨界还是存着敬畏之心。”他说。# G$ X8 Z- d4 [# U! V3 j: L6 c
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2010年起，卢庚戌自学做导演。“先买了《怎样做导演》，后来意识到首先要会写剧本，又买了一本怎样写剧本的书。理科生就是这样边看边学。另外，导演的很多工作是沟通协调，要把摄影、美术等部门团结在一起，这就需要他不单是一个艺术家。我在这方面也受过训练，当导演就顺理成章地过来了。”( t+ t3 o; S5 T* Y5 A/ c6 j0 L
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彭宇说：“《栀子花开》是‘三跨’项目，跨行导演、跨国拍摄、跨年制作。剧组尽量避免的我们都跨了。”作为知名电视主持人，这也是他“第一次从头至尾深度参与一个电影项目”。+ |% C2 `# w# h& A- [
, B) X* [! w1 ~# N但他说：“我心里根本就没有那条界线。”1 b( ?1 L5 h) ]! z
% F: c0 B2 ]( L9 O' S# A5 c4 `何炅首执导筒，第一场戏也“出奇地顺利”。那是在泰国拍的200多人的大场面，全场只见一个瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭，整场戏竟然一天就拍下来了。+ n X' [; Y" [" O
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彭宇称自己“身上带着电视的基因，骨子里透着湖南人精神”，做电影也借鉴了电视节目的制作经验。9 ~3 ? C( ~' L" S
- x0 d+ a+ ], e8 M) J. \- P一个是“宣传前置”，“剧本还没有完善就开始宣传”；再一个是“互动”，号称“青春互动电影”的《栀子花开》，“把主角取名字的权力交给观众”。! j! P$ k1 L, ?- ]
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消息一经公布，两天后他竟然收到了40万个名字，他笑称都可以出一本书，叫“八零后爸爸妈妈怎么给孩子取名字”。
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' M2 Y1 [ G& m. k萝卜快了也要洗泥8 k8 w5 s# a: J$ T+ D$ O# o( E. m
8 ^# _0 T8 `2 ]6 ?# @第一次听到IP这个词，卢庚戌有些发懵，立马动手搜索了一下，才知道是知识产权的缩写。他很快有了自己的理解：“这样说还不准确，现在其实不只讲内容开发，而是围绕着一个具有商业价值的品牌，做全产业链的价值开发。”: m ]/ i. M2 c3 S7 G1 k; G* }' P
1 H8 P$ l8 i' v* _+ k6 N5 R多位受访者都向本刊记者提出了产品经理人的概念。
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杜扬说，产品经理人对综合素质要求很高，懂金融、市场、宣发、商务，懂电影本体和艺术创作，不是某个行业的尖子，但却是一个杂家，并且清楚现在做的事情最大的营收、风险在哪里，如何规避风险创造最大性价比。( Z, M! m/ l+ F+ U& ]9 X
+ ?' T; _$ a+ X6 J在彭宇看来，IP运营需要专业产品经理人。他们会精准地把以前的观众变成用户，将用户体验拓展到电影院以外的空间，关注产品前后期用户参与的空间，并推出配套产品（如游戏）提升体验，在电影结束后也有配套产品的研发。
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& K# q! S' X7 l. j2 N2 Z: ?那些业已备案或即将上映的歌曲改编电影，都能复制《同桌的你》的成功吗？
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“萝卜快了不洗泥”，杜扬在接受本刊记者采访时提到了这样一句俗语。, N$ p- ?- t2 f) ?; r
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% w% Y( |. g0 g. E电影犹如摆在市场上的萝卜，一旦市场红火了，萝卜卖得快了，不洗泥也有人买，这时商家就不再注重对萝卜进行细致清洗，并忽视其内在质量。: J" W9 S4 F' ] p5 b6 G
' e$ w6 t. R. O" V/ W# ]6 t% {彭宇说：“现在把IP炒得很热，很多人购买，我想问的是，你究竟是爱它，还是只爱它产生的商业价值。如果想让它带来更大的商业价值，首先请爱它。”- B$ q0 K3 @; u$ [ p
7 ^0 [) y+ E& g9 c; O在《栀子花开2015》的第一次策划会上，彭宇在黑板上信心满满地画下一片蓝图，电影只是这个IP的一朵花，还会衍生出舞台剧、图书和游戏，可以说这就是他精心策划的一大片栀子花园。
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