|
自2004年杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》、唐磊的《丁香花》等集中走红,“网络歌曲”和“网络歌手”成为一种现象在中国已经有了十个年头。这些歌曲大多是歌手自己的原创作品,从网络红到大街小巷,收录进人们的彩铃和手机铃声里。而在背后,这些歌曲还单枪匹马创造了数千万甚至上亿元的收入,这是传统音乐产业难以想象的。 3 D# P$ Z7 m8 \5 d9 n( Z, R
" d# y) L! y0 u; L十年来,网络歌曲仍不断推陈出新,却整体失去了当年摧枯拉朽的态势,网络歌手们也渐渐摆脱草根痕迹,而传统歌手却开始贴起了“网络标签”。曾经对抗的两个群体相互融合,但好在,网络歌曲已不再是“品质低下、制作简陋”的代名词——部分坚持音乐品质的音乐人已开始在网络中冒头。这也许,就是华语音乐复苏的开始。 ! g9 L( P% M7 a7 B5 B! K- x
8 D# w8 w$ t8 k2 Y1 X# u- y% L9 l兴起
$ J+ h, _. x0 ]2 M: I* r* J, `9 l1 B9 F; |
2001年横空出世,音乐有了新“玩法” + Z6 C* q8 l- B
* U8 a8 |8 o: J0 }' U1 ^7 _ I
“以互联网为传播途径而被认知并且以歌唱作为主要社会活动的人。”这是百度百科给出的关于“网络歌手”的定义。
0 h d* l9 @" J* L6 ?" B* f$ i; s, w" \5 Y( |- M S7 x
9 f" N% E0 |& f+ H+ g5 a
如果以上述概念的前半句界定,国内第一个网络歌手当属雪村。2001年,雪村和他的《东北人都是活雷锋》火了。这首原本通过电子邮件传播的歌曲,由于歌词好记又兼具其他流行歌曲所没有的幽默诙谐,逐步在BBS和大型网站中受到追捧。此后,又有电脑动画爱好者将其制作成FLASH,让“翠花,上酸菜”真正家喻户晓。 " G% Q2 ], w: o: T4 H
# o9 ?. n9 l7 E( H4 W- n& ]
《东北人都是活雷锋》的流行开辟了原创歌曲推广的新捷径:没有唱片公司,没有版权协议,没有包装和MTV,也没有音像商店,却获得了市场的热烈反馈。此后,唐磊的《丁香花》、庞龙的《两只蝴蝶》等不少歌曲都开始以这种传统广播、电视音乐榜难以企及的速度在网上蔓延。庞龙坦承:“我也没觉得唱得多好,突然就火了,真的是运气。” % a3 M1 ~+ @! Q, @2 L* u
+ A# V; N& F9 y. F y1 k9 `1 C$ |0 w然而,真正属于网络歌曲的春天却是从2004年开启的。彼时,电脑已逐渐普及,MP3播放器也大肆流行,人们急于从网络上下载歌曲填满MP3的内存,这也促进了网络下载规模的壮大。 9 E2 R t+ t" P5 d
' G8 W% i$ O: k
如果把唱歌当玩票的雪村视作网络歌曲的探路者,那么杨臣刚才是网络歌曲的领路人——圈中也有人送其美名“华语乐坛网络第一人”。从“业绩”上来看,杨臣刚确实有着网络歌手少有的高度,比如《老鼠爱大米》单曲彩铃月下载量高达600万次,创造吉尼斯世界纪录;他在2005年、2006年连续两年登上央视春晚等。
( S6 J7 k. n. p- f0 z1 _/ J' P/ I. ~- Q* K* c
走红 + T( O4 V& ]# y
6 q3 N* {' B) m* I4 m8 S% g病毒式口头语洗脑,在吐槽声中火了 + a* ~- m5 l+ l) g
5 M A( T+ F* h! j6 O" v' U谁都知道几首,谁都能唱几句——网络歌曲就是这么任性地具备洗脑功效。但在“病毒式”口耳相传的同时,网络歌曲也遭受着诸多吐槽。比如《老鼠爱大米》,听众对这首歌“土”、“俗”、“烂”的评价,曾一度让年轻时向往摇滚乐的杨臣刚很受伤。 ' i8 F2 R5 ?5 f5 O7 n* e& U
: t6 s3 I i: z
杨臣刚告诉记者,他后来收拾心情,并试图从中找到一些创作规律,“网上哪些概念点击率高,我在曲风上和整个歌曲名上都会考虑加入这些,因为这些代表的就是老百姓所容易接受的东西。”拿今天的眼光来看,杨臣刚所做的就是大数据分析的雏形。 * q( x* A' X4 K5 E# I& |
5 w1 m' N" @" d* T
《伤不起》以病毒传播的方式迅速传开新鲜的概念,流行的词汇,开始成为网络歌手创作的指向标。例如,《伤不起》就成功借鉴了网络流行语。“当时‘伤不起’这句话太流行了,就像现在的‘有钱、任性’一样成了口头语,所以公司的宣传团队就很自然地拿这个词做了一首歌,这个算是命题作文。”王麟坦言。
, e B- e8 u; o0 U. R5 y$ C. C% M! l |
|