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自2004年杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》、唐磊的《丁香花》等集中走红，“网络歌曲”和“网络歌手”成为一种现象在中国已经有了十个年头。这些歌曲大多是歌手自己的原创作品，从网络红到大街小巷，收录进人们的彩铃和手机铃声里。而在背后，这些歌曲还单枪匹马创造了数千万甚至上亿元的收入，这是传统音乐产业难以想象的。 3 D# P$ Z7 m8 \5 d9 n( Z, R
" d# y) L! y0 u; L十年来，网络歌曲仍不断推陈出新，却整体失去了当年摧枯拉朽的态势，网络歌手们也渐渐摆脱草根痕迹，而传统歌手却开始贴起了“网络标签”。曾经对抗的两个群体相互融合，但好在，网络歌曲已不再是“品质低下、制作简陋”的代名词——部分坚持音乐品质的音乐人已开始在网络中冒头。这也许，就是华语音乐复苏的开始。 ! g9 L( P% M7 a7 B5 B! K- x
8 D# w8 w$ t8 k2 Y1 X# u- y% L9 l兴起
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2001年横空出世，音乐有了新“玩法” + Z6 C* q8 l- B
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“以互联网为传播途径而被认知并且以歌唱作为主要社会活动的人。”这是百度百科给出的关于“网络歌手”的定义。
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如果以上述概念的前半句界定，国内第一个网络歌手当属雪村。2001年，雪村和他的《东北人都是活雷锋》火了。这首原本通过电子邮件传播的歌曲，由于歌词好记又兼具其他流行歌曲所没有的幽默诙谐，逐步在BBS和大型网站中受到追捧。此后，又有电脑动画爱好者将其制作成FLASH，让“翠花，上酸菜”真正家喻户晓。 " G% Q2 ], w: o: T4 H
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《东北人都是活雷锋》的流行开辟了原创歌曲推广的新捷径：没有唱片公司，没有版权协议，没有包装和MTV，也没有音像商店，却获得了市场的热烈反馈。此后，唐磊的《丁香花》、庞龙的《两只蝴蝶》等不少歌曲都开始以这种传统广播、电视音乐榜难以企及的速度在网上蔓延。庞龙坦承：“我也没觉得唱得多好，突然就火了，真的是运气。” % a3 M1 ~+ @! Q, @2 L* u
+ A# V; N& F9 y. F y1 k9 `1 C$ |0 w然而，真正属于网络歌曲的春天却是从2004年开启的。彼时，电脑已逐渐普及，MP3播放器也大肆流行，人们急于从网络上下载歌曲填满MP3的内存，这也促进了网络下载规模的壮大。 9 E2 R t+ t" P5 d
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如果把唱歌当玩票的雪村视作网络歌曲的探路者，那么杨臣刚才是网络歌曲的领路人——圈中也有人送其美名“华语乐坛网络第一人”。从“业绩”上来看，杨臣刚确实有着网络歌手少有的高度，比如《老鼠爱大米》单曲彩铃月下载量高达600万次，创造吉尼斯世界纪录；他在2005年、2006年连续两年登上央视春晚等。
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6 q3 N* {' B) m* I4 m8 S% g病毒式口头语洗脑，在吐槽声中火了 + a* ~- m5 l+ l) g
5 M A( T+ F* h! j6 O" v' U谁都知道几首，谁都能唱几句——网络歌曲就是这么任性地具备洗脑功效。但在“病毒式”口耳相传的同时，网络歌曲也遭受着诸多吐槽。比如《老鼠爱大米》，听众对这首歌“土”、“俗”、“烂”的评价，曾一度让年轻时向往摇滚乐的杨臣刚很受伤。 ' i8 F2 R5 ?5 f5 O7 n* e& U
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杨臣刚告诉记者，他后来收拾心情，并试图从中找到一些创作规律，“网上哪些概念点击率高，我在曲风上和整个歌曲名上都会考虑加入这些，因为这些代表的就是老百姓所容易接受的东西。”拿今天的眼光来看，杨臣刚所做的就是大数据分析的雏形。 * q( x* A' X4 K5 E# I& |
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《伤不起》以病毒传播的方式迅速传开新鲜的概念，流行的词汇，开始成为网络歌手创作的指向标。例如，《伤不起》就成功借鉴了网络流行语。“当时‘伤不起’这句话太流行了，就像现在的‘有钱、任性’一样成了口头语，所以公司的宣传团队就很自然地拿这个词做了一首歌，这个算是命题作文。”王麟坦言。
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