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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
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; \0 m1 }% M/ I0 L* H4 n; m3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
* s/ y3 J; b8 i, i5 M, z昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
1 c) f- R) X; e+ K这些歌都有什么“魔力”?6 W2 z5 Q- m. U3 r
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3句歌词,10多亿播放?+ G% D# K L# P4 o4 d8 \
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
6 f& }) {7 S3 N/ f看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?
1 F8 G- D4 f0 ~, B% ]$ C( q蜜雪冰城的主题曲火了。4 Y- g/ Y3 @" q4 [
28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。8 N1 E% t' f B
从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。
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各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
' N. }/ |9 Q/ J' k0 n1 l网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
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其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?4 m7 h' R r# m7 \ V
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?/ p5 x) g3 y$ B( p: j0 ^
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。- V; G! X# S2 \7 W& o. g. U
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。5 P/ G, E% j; g' N
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。' l4 ~' i* q) y" ]& a) f
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。
" d( e% k, U8 s8 H如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。( g1 R/ z. l: z% x
6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。% \; v/ a; ~, Q
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
' | @+ k8 Q- b8 H没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
3 c1 l1 H7 M, |/ F+ ^7 h虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。9 S: L0 j: U: b# e( j+ Q, O: V
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。
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$ o+ I* g, |" E3 w% w* G5 q. m x主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌+ s: i2 w9 v! t& q) y2 w3 p
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。/ G( o( X% U4 S W4 W
昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。; @& w- p4 s: v) N1 }% x- I& Y" I
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( o$ q, F& ?0 J: v这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。) P: u5 y5 C0 @4 a5 n
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:' o) P$ h2 x+ p
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
) H# H& b$ ?( y( }( d; r+ c! u冰激凌,化得快,不如来个大圣代;' _* o! d) Z9 j) t
大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
/ h7 P! g1 N5 k/ u6 q人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;' K" U4 A6 ~' M5 `
万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”* q7 G1 V u: z* n H: U
再看这首歌的MV:; f/ n: f I/ I4 c% D! O; e4 P
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。
8 ]# a- X. D% {5 ]2 E, n昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
. m4 Y- J, O2 `' c; `' D至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。( S: t' R: x- ?5 C4 J4 q$ j
——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。, S& M) i8 @9 h7 G9 B
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会“吆喝”,是做品牌的一条路径 I$ c. P) w, S0 E4 [
好生意是喊出来的。9 D6 x+ a8 \+ @7 y9 N2 N' K7 i
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。
& w% e/ x* ^6 I& @8 D& r; \; _主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。% ~! ?/ K4 ]) q) ]6 m' O
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。
+ L3 m3 `( L" O3 Z y$ I# K5 c好品牌是坚持出来的。& h4 O* }8 i5 H8 w. V6 t
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
5 p# S' h# c( C3 N/ v; y无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
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