找回密码
 快速注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 23400|回复: 0

[歌手交流] 蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量

[复制链接]

1092

积分

0

听众

36

金贝

中国原创歌词基地初级

积分
1092
2824057 发表于 2021-7-1 07:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

( y# _/ [. I& y9 x蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
! V: d7 ?, k( `7 _$ [1 x0 t& O2 Q# U% m: L1 I' m& \

6 N+ C. v. j/ F2 c1 S+ q- P: z, ]6 [$ S& }6 q7 T7 x, C
$ x! H1 ~% p* T7 L
3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。& H1 Y) v( C: h' P1 o5 Z& K
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
% h& G0 K; z' |8 G/ f这些歌都有什么“魔力”?
6 Y1 l2 p+ K$ C& Z" o7 V0 U# }: ?4 p6 p; L3 |: q- k+ [; ]  t" ~, ~
8 A- G$ X5 ~% m
, N0 ]5 n! A7 U7 d+ g, s6 ~' r) t
3句歌词,10多亿播放?
+ g: V  M9 T0 c. H+ O0 F- g1 ~“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”9 g6 o# v5 N' ^7 ]# S  C4 q
看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?
; l6 Y3 c/ D3 _8 t. a( A; m! b( w/ v/ m蜜雪冰城的主题曲火了。% E4 @2 ^, A# e+ x
28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
8 ?$ u/ a$ l4 |9 f4 C从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。4 [+ v* o2 r# X3 m
( {' |( W! h4 l
# b6 W, K3 J* R* G
各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
' `: b) e" S6 F网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。2 F/ v; L9 d, J7 \* D2 d* C
1 C; V9 N4 {& p; k
/ [, `" [$ T8 R4 S9 P5 U" q0 o
其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
  y  J8 k5 C9 |3 [ 3 |# W$ }9 ?7 S$ U
蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?
0 l; C( C) w2 {/ d2 X+ @先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。  |4 n/ D* P9 C) W1 @9 }  V% |
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。
2 J  O$ e' R5 K; _( |另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。
5 W+ A- G6 N: C! S8 t# g5 u  u, B+ a+ `9 U. S* E" X5 ]
# p- G' K+ l6 M( p! q: o: E4 M
再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。
9 Z* K8 [7 M2 w如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。9 S9 }* I! U+ ]; ~; @
6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
- ^9 z0 j% L5 ]可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
5 }3 S& y# u) I1 b没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
7 o5 y  s7 Z6 n- m虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。- O# L/ c% E/ G( w) s' J  a0 x
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。
$ G& y: W: v; V. q7 H: I' L: S

- w  n1 h& q4 i; y主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌: n2 \! ?0 {- F) e, f5 U. R( W
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。5 H4 U& t0 f. c6 ]$ l
昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
4 [& t& v# a8 T* ?3 b4 T# o3 Q* K7 G* {+ A
* f( e7 ^3 ^' w7 g
这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。* n2 _: O3 {$ j' ?; M
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:& \3 W' k, j& k: H
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;+ l8 b$ f, r: l4 r" {( T4 M
冰激凌,化得快,不如来个大圣代;' w2 |) k4 f" u' F8 a9 Q& K9 {
大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;7 Z& N; B* O3 f7 i
人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
  ?$ H: [; G4 K, M& M) D万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”) Q5 e; Z0 L8 {( c4 X) K* v
再看这首歌的MV:# z6 @5 z" w; i0 k$ e
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。2 t/ y. u' V' ^8 _# p9 A5 i
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
' T/ p- ~& a: x+ H" w至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。4 c+ i2 E1 }3 J' B7 u7 i+ U
——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
3 `; w' \/ d3 w- d
& C# v" N4 P7 T4 T8 r2 q/ H $ T: o+ K/ O/ R
3 c' O2 _+ i, C1 t! n. x
会“吆喝”,是做品牌的一条路径
1 c/ t; z# {. e/ s好生意是喊出来的。$ h6 }2 C7 q; Y
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。
8 z& N/ T, J2 _( F, R) `主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。. f; t- j4 N+ h; ]  f, s
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。& n, Q2 v6 ]' M$ g" n8 R1 A
好品牌是坚持出来的。
+ d! e; X& c3 q8 L0 j3 m你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。: F7 N* m; ^8 ^3 \
无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。
音频应用店铺 音乐发布 中国原创歌词网
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|音频应用|歌词网|投稿|中国原创歌词基地 ( 鄂ICP备13005321号-1 )

GMT+8, 2025-7-15 09:43 , Processed in 0.139171 second(s), 7 queries , Redis On.

Powered by Audio app

中国原创歌词网微信: 924177110

快速回复 返回顶部 返回列表