流行音乐30年“粤唱越强”

　　唱响流行音乐和谐之音 再添文化大省发展动力

! [; J  B2 e0 {. x' ]　　流行音乐30年“粤唱越强”
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　　从1977年广东出现了全国第一支流行乐队——“紫罗兰”轻音乐队至今，广东以及中国流行音乐走过了30年的历程，铸就了流行音乐的辉煌，已成为广东改革开放的重要文化成果之一，成为一个极具商业价值和艺术价值的文化品牌。
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3 e' h3 M2 \! ~5 A' [* I　　同样扎根广东、红遍全国的双喜品牌，基于对推动文化大省建设的同一信念，与流行音乐学会以及多家媒体，共同举办广东流行音乐30年庆典系列活动，必定能使广东文化大省建设亮点不断，喜传天下！

　　30年来，广东流行乐坛一直是中国流行音乐“航母”的发动机，一直在为中国流行音乐事业提供新的作品、歌手、创意文化观念，新的音乐产业发展路向，由此而积蓄的深厚底蕴、广东音乐人的开拓创新精神及为大众传递喜乐为方向的执着之态，是广东流行音乐一直把握着中国流行音乐领航地位的原因所在。

　　从流行音乐的发展回望广东改革开放30年，曲曲经典陪伴你我走过峥嵘岁月，个中风雨、磨砺、不懈、拼争奋起，仿佛一串串音符流淌在经历者心中。

　　为了促进广东文化大省及和谐社会的建设，推动广东流行音乐走向更高，由共青团中央支持，广东双喜文化传播特别协办，中国音乐家协会流行音乐学会、广东省音乐家协会、广东省流行音乐学会、南方广播影视传媒集团、广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台、广州电视台等八家单位联合主办的双喜特约之“世纪经典——广东流行音乐30年庆典系列活动”已于5月23日拉开序幕。
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& a3 _* r- s& i7 g# U8 |: Y　　为了向广大读者详细介绍这次庆典活动的目的、意义、特色以及主要活动内容，笔者于近日对主办单位的有关负责人分别进行了专访。
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　　著名音乐人陈小奇：

　　30年庆典是检阅、表彰，更是奋进的号角
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　　作为广东流行乐坛的领军人物，陈小奇说，从去年开春，他们就开始筹备广东流行音乐30周年庆典活动，最后动员了三家音乐专业机构和五家媒体共同举办，并得到了广东双喜的大力支持。双喜品牌自创立之初就重视社会责任，从创牌时提出的“实业救国”，到今天的“喜传天下”，双喜始终以承担社会责任为己任。他们秉承“喜传天下 人人欢喜”的理念主张与“真心传递喜悦”的品牌价值追求，对振兴民族音乐、推动广东文化大省建设有着深切的责任感。可以说，“双喜”为广东流行音乐的发展送来了及时雨，为广东流行音乐的再度崛起提供了一个很好的平台，这应该说是企业和艺术机构合作的典范。
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$ ]9 \7 D% ^/ ]　　如何看待30年广东流行音乐对中国流行音乐的贡献？

　　1977年5月1日，广东出现了全国第一支流行乐队——“紫罗兰”轻音乐队，揭开了中国流行音乐的序幕。今年，广东流行音乐进入了第30个年头，广东流行音乐对中国流行音乐至少有三大贡献：

8 T  R+ \1 x  C; d　　首先，为全国提供了大量开拓性的探索经验。

0 o" i( k! z0 Y　　30年来，广东流行乐坛创造了无数个第一，如1978年第一个音乐茶座率先在广州出现，第一个原创流行歌曲大赛，第一个原创歌曲排行榜，第一个引进歌手签约制度，最早实行歌手“包装”，引领新世纪以来的网络歌曲热潮，打造推广手机彩铃成为大众主流文化……这许多个第一，使广东成为中国流行乐坛与北京并列的南北两大创作、制作基地。极大的推动了全国流行音乐的发展，这应该是广东流行音乐对全国流行音乐最大的贡献。

. t! y8 w& I4 _　　其次，成就了大批的音乐人和作品。

　　广东流行乐坛涌现出一大批卓越的音乐人，为现代中国流行音乐的起步和发展立下了汗马功劳；无数颗闪亮的明星，从广东升起，照亮了中国流行音乐的天空。一首首歌曲《涛声依旧》、《弯弯的月亮》、《信天游》、《一个真实的故事》、《小芳》、《晚秋》、《九月九的酒》、《爱情鸟》、《你在他乡还好吗？》、《高原红》……红遍大江南北，辉煌直到今天还留在人们的记忆中。
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. j. `8 E  c; f9 N( h- u4 F　　在新媒体时代，《老鼠爱大米》、《别说我的眼泪你无所谓》、《猪之歌》、《丁香花》、《一万个理由》、《秋天不会来》、《月亮之上》、《求佛》、《狼爱上羊》……广东不仅创作、推出了大多数网络流行歌曲，且广东作品长期占据着绝大多数前列位置，广东流行乐坛再度引领中国流行音乐潮流。去年最红最畅销的网络歌曲有七成以上是广东人制作或者推广的。

　　最后，培养推出了一大批优秀歌手。如毛宁、杨钰莹、陈明、林依伦、李春波、甘萍、朱哲琴、火风、林萍、周冰倩、高林生、容中尔甲……

　　双喜品牌负责人：
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- d, J! l$ o8 t" q6 |( t% ]' |　　关注民生，支持大众文化建设，是双喜主动回馈消费者、承担社会责任的具体表现
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3 D4 y# z  E  d' F- M# a' @　　不知不觉间，广东流行音乐已经走过了30年。这30年，广东的流行音乐有过辉煌，也有过低潮，然而，在省委号召“建设文化大省”，广东人再度深思发掘文化潜力的今天，广东流行音乐走向了新的辉煌，又一次走在了全国的前面。

, }9 @7 ]8 e8 L9 |$ q　　回首双喜品牌走过的这30年，与流行音乐经历了相似的轨迹。

　80年代，广东的技术设备均在全国处于领先。90年代由于受生产指标的限制，双喜无法在全国市场中形成有效的覆盖。自2003年开始，伴随着国家对行业改革的深化，双喜品牌拥有了全新的发展平台，更优化的配置，品牌的进一步整合，品牌文化的重新发掘让双喜品牌在近几年间飞速发展，目前正稳步向全国性大品牌迈进。

4 N: h8 c) T7 B5 _! k2 a2 ]4 E　　探寻广东流行音乐与双喜相似的发展轨迹，我们发现它与广东的发展息息相关。
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　　过去的30年，正是广东由一个边远省份走向全国经济强省的30年，广东流行音乐与双喜共同见证了这一切，并依托于民众的富强走向辉煌。广东流行音乐和双喜品牌都一直专注于为老百姓提供喜闻乐见的音乐和产品，它们都是市场的选择。

　　作为百年民族工业品牌，双喜一贯关注民生，以社会责任为重。
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3 @0 W0 A  A% T7 c　　早在解放前，双喜品牌曾多次分别向暨南大学、南开大学、武昌大学捐款帮助学校的建设。此外，“双喜”还在香港设立义学，资助留洋学生并捐助大学经费等。时至今日，双喜经过百年的发展，实力不断增强。双喜也在社会公益方面不断投入。一方面，双喜不断助学解困，以实际的行动，号召更多的企业与个人投入到“和谐社会”的建设中来，如去年广东中烟向粤北水灾捐资1600万元，2005年向东南亚海啸捐款150万元；另一方面，还不断举办各种社会公益活动：从2005年末的“关爱未来 人人欢喜”大型公益晚会上独资1300万元，与共青团中央共同成立“喜愿基金”，到2006年捐资100万元支持“重走长征路 喜愿传中国”活动，到以传递喜悦，帮助青藏沿线困难儿童为目的的“缘定天路 喜传天下——双喜世纪婚礼”，双喜一直贯彻着“真心传递喜悦，爱心感动受众”的理念，始终坚持让喜悦传遍天下。
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　　支持文化建设，是双喜承担社会责任的一种重要方式。

　　自省委张德江书记提出“文化大省建设”的号召之后，双喜更是不断投入文化创新与传承工作。2007年初，广东双喜与中央台、广州台、中国爱乐乐团合作举办了“双喜特约之2007世纪经典中国新春音乐会”，通过顶级交响乐团与流行音乐、民族音乐的结合与创新，重新演绎了华人的经典创作，为全国人民送上了一份文化大餐。今年，还与西泠印社共同举办“百年西泠 世纪经典 中国印”华南赛区评选活动，展示以“中国印”为代表的中国传统文化的深厚魅力。
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- c6 @6 N7 i! a- S, U　　在国民经济不断发展的今天，文化建设成为社会关注的热点。
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　　正如张德江书记所说，文化是一种生产力，文化与经济相结合将会产生更大的张力，而经济与文化更紧密地融合，才能使产品、企业更具自主创新能力和竞争力。弘扬中华传统文化，建设精神富足的和谐社会成为各方共同的目标。有了广东流行音乐与双喜30年来的“同呼吸，共命运”，有了支持文化大省建设的共同信念，双喜与有关部门共同举办“世纪经典 广东流行音乐30年”活动，为广东文化大省建设的事业添砖加瓦。
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　　本次活动还得到了共青团中央的大力支持。为了表达对长期投身于公益事业的青年志愿者的敬意，同时也为了号召更多的年轻人加入到志愿者的行列，本次晚会的部分门票将捐赠给为广东和谐社会建设默默工作的广大青年志愿者(详情请登录shuangxi.21cn.com，了解门票有关事宜)。

3 w/ x1 L& x: \7 K　　能参与举办“广东流行音乐30年庆典”这样一个立意深远的顶级文化创举，是双喜在不断投身社会公益的同时，为建设中华文化所做出的再次努力。同时，通过企业、学术团体与媒介的携手合作，为文化创新贡献力量，也是双喜品牌承担社会责任，投身共建和谐的另一种尝试。

; X+ E2 L, S3 g7 o( I: M4 ]　　【经典回顾】
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　　世纪经典中国新春音乐会唱响和谐之音

0 y. ?" V& W$ `' s, a; G1 K5 B　　2007年1月28日，由广东双喜文化传播发起策划，共青团中央大力支持，中央电视台、广州电视台联合奉献的“双喜特约之2007世纪经典中国新春音乐会”在广州体育馆举行。这是一场首次由华人演绎中国音乐作品的中国新春音乐会，同时也是广东文化建设的一次新尝试，得到了有关省市领导的重视，以及广大市民的热情支持。现场的五千多个座位，全部满座。
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　　“世纪经典2007中国新春音乐会”汇集了来自内地港台乃至海外十数位殿堂级艺术名家，两百多位著名演奏家，数百名专业合唱队员，以交响乐的形式重新演绎经典名曲。这场音乐会与以往新年音乐会最大的区别在于，所有曲目都出自中国作品，并由顶级华人音乐家演绎。
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' Q  h# C" t- Y　　著名指挥家余隆率领国内顶级交响乐团中国爱乐乐团，为晚会奏响了四大篇章——“品韵、品纯、品新、品喜”。顶级华人交响乐团与演奏者的联手，让我们领略了音乐的魅力；而通俗流行乐与交响乐的互动创新，更让人惊叹主办方的巧妙构思。

　　双喜作为中国喜文化代表品牌，一直以来将承载、弘扬、传播民族文化作为一种传承和责任，并将此作为品牌系统的公益项目长期坚持。广东双喜用经典华人音乐开启了2007年建设和谐社会的华彩序幕，也激励了更多的品牌参与到和谐社会与文化事业的建设大潮中。

1 \2 w2 y* s2 y　　百年品牌强强联手弘扬民族文化
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' ~3 R7 D, ^# D5 _. b　　跨越世纪沧桑的双喜与西泠，都堪称“世纪经典”。更巧的是，双方均发源于中华传统文化，西泠印社所专注的诗、书、画、印领域，是中华文化的精髓。而双喜本身也是中华文化的重要组成部分。作为中国喜文化代表，广东双喜不断努力对喜悦、喜文化进行着全方位的演绎，随着时代的变迁不断发掘喜悦对于中国人的定义。
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4 I5 j4 o& U. Y　　西泠印社一直以弘扬民族文化和增进国内外文化交流为己任。而双喜则一贯关注民生，以社会责任为重。为了充分推广、展示以中国印为代表的中国优秀文化的悠远魅力，广东双喜与西泠印社、广东电视台共同举办“百年西泠 世纪经典 中国印”，“共襄08奥运盛举，宏扬中华传统文化”。这既是百年双喜为共建和谐社会的又一举措，也是企业为建设文化大省的一份献礼！

　【点评】
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* `2 O' O) k& s# v4 L$ j　　文之以礼 乐以载道

　　中华民族是历来非常重视礼乐的民族。“礼乐治国”是我国儒家重要的政治和教育思想。孔子本身就是一位杰出的音乐家，他不仅通晓声乐韵律，而且擅于古琴、笛箫。他经常抚琴高歌，以音乐表达情意和感受。

+ f; k) n. o9 L0 T　　孔子说，乐可“移风易俗”、“以善民心”，“故不能无乐”，认为音乐有助于政治上的教化，更进一步认为音乐可以提升人的道德修养，乃至改善人格的更高境界。

　　一个人全面发展，不仅需要智慧、勇敢，而且必须“文之以礼乐”，所以他说：“兴于诗，立于礼，成于乐”(《论语·泰伯》)，他认为音乐是人生修养的最后完成阶段。可以说，到了孔子，才有了对音乐最高艺术价值的自觉，而在最高艺术价值的自觉中，建立了“为人生而艺术”的典型。
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　　时代虽在不断变迁，但传承数千年的人生哲理、治国教化之道却依然有效。如今，我们倡导社会和谐，如果离开每个人内心的和谐，社会和谐就成为空想。音乐作为人们表情达意，修身教化，娱乐身心的最重要最直接的艺术形式，不能不引起我们具有高度社会责任感的企业、机构的重视。

　　流行音乐，是典型的草根文化、平民艺术，她最大的生命力就在于来源于普通人的生活，非常贴切的表达了广大老百姓的喜怒哀乐，她的艺术表现形式简洁明快、自然流畅、易于传唱，所以一旦被老百姓接受，就很快传遍大江南北，大街小巷。30年来，广东之所以成为流行歌曲的发源地，创作、制作基地，除了与一大批优秀的音乐人、歌手密切相关之外，还与广东率先改革开放、经济物质条件优越的大环境，广东人包容、务实、快乐健康的心态和性格有关。经济社会的发展为文化艺术的振兴创造前提条件，文化艺术的发展同样为经济社会和谐发展奠定了基础、提供了新的动力和能量。生活艺术化，艺术生活化，分别成为老百姓和艺术家的终极目标。

0 q7 ~4 d( k, G% O　　在“建设文化大省、构建和谐广东”目标的感召下，这几年我们欣喜地看到，广东一批优秀企业越来越热衷于参与公益活动和公共文化事业，其中广东双喜作为全国少有的百年民族工业品牌，在这一方面表现特别突出。最近，他们基于对推动广东流行音乐文化再度辉煌的共同信念，广东流行音乐发展、广东改革开放30年历程与双喜本身30年共同发展的渊源，又出资赞助“世纪经典——广东流行音乐30年庆典系列活动”，希望为广东文化大省建设事业添砖加瓦。同时，通过企业、学术团体与媒介的携手合作，为文化创新贡献力量，也作为双喜品牌承担社会责任，共建和谐社会的一种新的尝试。

$ L" |8 S: z: w1 s; N; c1 A) J+ M　　企业的行为取决于它的思想基础，品牌与品牌之间的竞争最终取决于文化。广东双喜品牌文化来源于对中华民族传统文化的传承和发展。双喜发源于中华传统文化，双喜本身就是中华文化的重要组成部分之一，双喜的符号在中国人心中有喜悦、幸福等种种美好的寓意，甚至在华人的世界中双喜也是一个重要的精神文化符号。作为中国喜文化的代表，广东双喜不断通过自身的努力，对喜悦、喜文化进行了全方位的演绎，随着时代的变迁不断发掘喜悦对于中国人的定义，从民国时期的“快乐与富裕的双重祝福”，到今天的“真心传递喜悦”，双喜一直致力于让消费者感受到喜悦，并把这种喜悦真心地与朋友分享，这可以说是双喜对于中华文化、喜文化所作的一点贡献。
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" F; a# g* j; {" i) W3 C0 l　　让广东的老百姓共同见证广东流行音乐30年的辉煌成就，与大家共同分享改革开放所带来成功、富裕之喜悦，回顾经典，传递真情，娱乐身心，这也许就是双喜鼎力支持本次音乐文化盛典的内在逻辑吧。
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　　本版撰文：郑丹晖

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　　广东流行音乐30周年庆典新闻发布会上，著名音乐人陈小奇回顾了广东流行音乐走过的风雨历程。资料图片
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: k3 g9 M& h8 ~5 e, A: v! O( B) }　　世纪经典中国新春音乐会。

　　双喜世纪婚礼“缘定天路 喜传天下”。