电影+演唱会，谁为谁做嫁衣？

电影+演唱会，谁为谁做嫁衣？
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　　7月2日，距离电影《致青春-原来你还在这里》的上映还有6天时间，一场与电影同主题的“致青春”演唱会率先在北京工人体育场拉开了阵势。李宇春、老狼等音乐人同台献唱，电影主创也登台宣传。“电影+演唱会”，这一将演唱会和电影进行“打包”宣传的模式，究竟是用演唱会为电影宣传，还是以电影为名带出一种新的演唱会模式？

* Y- i' m( ?! C0 h; `% t. G0 A2 l) V　　以电影为名办演唱会，主打怀旧牌

  c$ w1 `% o5 s' u' s5 O　　“致青春”演唱会举办的周末夜晚，北京工人体育场里的歌迷熙熙攘攘。与一般演唱会不同，这场演唱会的观众，除了年龄跨度不小，大伙儿多不是奔着同一个明星而来。演唱会还没开始，只见一面面绣着李宇春名字的黄色大旗在内场舞动，举着旗子走来走去的歌迷都是大学生。开场后，郑秀文的国语老歌《值得》赢得了很多白领女孩儿的尖叫。而邱胜翊翻唱的《失恋阵线联盟》，却让看台上不少带着小孩子的父母摇摆起来——他们都有着各自的青春记忆。

　　近年来，青春题材类电影火爆，伴随不同年龄段观众长大的歌曲也引发无数怀旧风潮。而这场“致青春”演唱会，不仅打出怀旧牌，也与即将上映的电影《致青春-原来你还在这里》形成联动：李宇春、老狼、郑秀文等代表不同年龄层青春记忆的歌手登台献唱，而刘亦菲等电影主创也来到现场与观众互动。

　　其实，这种“电影+演唱会”的打包呈现并非首次。此前，“水木年华”成员卢庚戌曾为他自己的电影《怒放》举办演唱会预热。去年，和电影《老炮儿》同名的演唱会也在电影上映前举办，业内也随之出现了“影唱联动”的说法。这场与台湾金马奖颁奖同天举办的“老炮儿”演唱会，获得了极大的关注度，尤其是斩获金马奖新科影帝的冯小刚没有前往台湾领奖，而是唱着《爱的代价》现身演唱会舞台。由于不少观众均是第一次听到冯小刚开嗓，这也为随后上映的电影造足了声势。
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( ^4 z" ]5 o/ `* b- W0 X6 F. c　　为电影做宣传却喧宾夺主
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* E8 H" k9 g. D' B　　“一开始就是为了宣传电影。”策划“老炮儿”和“致青春”两场演唱会的亚洲星光娱乐CEO马乐一点都不掩饰他的初衷。“当时就是先有了《老炮儿》电影的IP，才有了演唱会的整体策划。”然而，去年设定为给电影“打广告”的演唱会，今年却有“玩儿大了”的架势。

( {0 O) A) p* O　　在这一次的“致青春”主题中，电影所占的比重在缩小。在演唱会的宣传海报上，老狼、李宇春、郑秀文和邱胜翊的速写头像占据了2/3的画面，电影《致青春-原来你还在这里》的片名，只用了一行的文字，标注在演唱会名称的下方。演唱会上，刘亦菲等电影主创虽然也上台互动，但没有人唱歌，这一环节也只持续了20分钟。
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　　“之前听说过这部电影，不过我是为老狼来的！”电影主创互动环节，看到刘亦菲出现，看台上的大学生张齐凡很激动。自称“民谣狗”的他，很少有机会听老狼的个唱，于是专门来这里等他出现。而在腾讯视频的直播平台上，李宇春、张震岳吸引了更多粉丝为他们在线点赞。据统计，这场演唱会已获得3700多万次的累计播放量，李宇春出场时，直播页面几乎被刷屏的弹幕占满。
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* E1 G9 T  s1 X$ ?) k- X4 _; N　　“之前也没想到会这么火。”马乐坦言，最开始只是想为电影找一种新的宣传模式，在确定了“致青春”的主题后，他发现这个主题能吸引更多歌迷的注意。尤其在确定老狼、李宇春等符合不同代际定位的音乐人之后，演唱会的声势逐渐压过电影本身。
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　　警惕演唱会变成明星歌曲大拼盘

  l+ p( X0 q4 D5 x$ F& L3 r, n　　从“老炮儿”到“致青春”，虽然电影在演唱会中所占的比重有所缩小，但电影行业似乎对这种新玩儿法颇为看好。看了这两场演唱会，曾投资《致我们终将逝去的青春》、《老男孩之猛龙过江》等电影的北京儒意欣欣影业执行董事柯利明表示，明年有一部电影也将采取“影唱联动”的模式，在全国范围内举办30场巡回演唱会。马乐也透露，他们储备了十几部电影的品牌，打算开发成IP演唱会。

　　“基本上都是情怀类的电影，观众接受起来没有那么困难。”在马乐看来，像《老炮儿》和《致青春-原来你在这里》这样有年代感有情怀的电影，更容易提炼出好IP，被各个年龄段的人接受，用相关主题的音乐进行包装，也能获得共鸣。“不过，我们也在尝试‘鬼吹灯’的主题。”马乐透露，为这一类看似惊悚的主题筹划演唱会，可能得额外加上一个“尖叫之夜”的“副题”，才能更贴切地和音乐扯上关系。

　　“影唱联动”确有玩儿大的趋势，但作为一个新概念，无疑仍处于试水阶段。至于未来的发展方向，业界尚在观望。有业内人士直言，给电影开场同主题演唱会的模式其实并不难复制，能把演唱会做出亮点，才是最大的考验。尤其当演唱会逐渐摆脱电影的束缚后，主题一旦提炼得不好，观众就难有共鸣，演唱会就会变成一场明星的歌曲大拼盘。