“神曲”为什么 这样红?

“筷子兄弟”肖央（前右）、王太利（前左）在美国洛杉矶第42届全美音乐奖颁奖典礼上演唱《小苹果》。 新华社发
国产“神曲”走向国际,似乎一直是个传说,但在日前洛杉矶基亚剧院举行的2014第42届全美音乐奖(AMA)上,由中国歌手组合“筷子兄弟”表演的“神曲”《小苹果》成为当晚最大看点之一,他们也凭借此曲摘获最佳国际音乐奖。“筷子兄弟”成为继韩国歌手鸟叔之后,第二组亮相该颁奖盛典的亚裔嘉宾。
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如今,不仅网络歌手热衷出品“神曲”吸引眼球,就连主流歌坛也呈现出“曲不惊人死不休”的态势。“神曲”为什么这么泛滥、这样红?
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主流歌手加入“神曲”战团
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什么是“神曲”?

对此,维基百科是这样描述的:具有网络流行可能的歌曲,因为某种难以言说、无法复制的原因,酿成全民传唱的局面,并因其具备被恶搞、被制作成各种衍生影像制品的可能,成为网民娱己娱人的首选,最终成为娱乐认同物,甚至成为一种潮流。

# X8 l1 l1 I( j4 @% J+ S) X如今,“神曲”不再只是网络歌手的专利,今年,王蓉、张洪量、至上励合等主流歌手相继加入“神曲”战团,即将过去的2014,真可说是“神曲年年有,今年特别多”。
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曾以《我不是黄蓉》等歌曲走红的王蓉,在其新作《小鸡小鸡》中,仅用“小鸡”、“公鸡”、“母鸡”、“咕咕day”几个词语,通过任意组合唱出来,被网友们奉为新“神曲”。

/ Z" {" g2 x9 P/ x2 F有人说“神曲”听了心情舒畅;也有人说“神曲”毫无营养,是文化垃圾;还有人表示“神曲”确实是很神。不管怎么样,神曲真的很火。

“神曲”也靠高超营销
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“神曲”为什么能走红?
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8 o2 Q- s: ~) I% [像《小苹果》这样的“神曲”,能够在短期内获得高度的关注度,不只是歌手自身努力的结果,其背后团队的营销手腕也是相当高超。

! d* E' u0 X8 E: k/ |据本土音乐人“三味线”透露,《小苹果》的走红是必然的,因为它是含着金钥匙出生,是重金、电影等背景强大炒作驱动的结果,如此朗朗上口的旋律再配上庞大的广场舞“大军”,想不火都难。

重庆市音乐家协会主席、著名女歌唱家张礼慧则认为,“神曲”的泛滥和走红,与我们所处的多元化艺术表现时代背景密不可分。“很多歌曲被贴上‘神曲’的标签,它们的歌词虽不具备太深的文学底蕴,但有新奇而刺激的音色,配合诙谐、明快的节奏,于是受到很多年轻人的欢迎。”
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“很多人通过追捧‘神曲’,以一种调侃的方式表达自身的存在,其实是一种集体的表达宣泄。”重庆工商大学文新学院教授蔡敏称,“神曲”大都是以一种轻松、调侃的方式出现并存在,因此能够在私人领域里广受欢迎。
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# @. y* W, X: |( e: v! w9 F本土原创音乐
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不应盲目迎合市场“神曲”口味
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( L6 p! e$ ], w" G. I“真想去重庆玩!”这是西安网友“monkey_shin”在网上看过重庆微电影导演卢安军的《小火锅》MV后发表的评论。优酷网页上,《小火锅》短短4天时间播放率超过200多万次,并收获1万多个赞。
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/ O# ?' _2 l* p3 |6 K# u为啥人气如此火爆?原因除了MV中重庆美女、山城美景等元素外,其旋律正是选用“神曲”《小苹果》的曲调。
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“本土原创流行音乐不能总是去克隆这种成功。流行音乐要引领潮流,而不是大家想听什么我就照做什么。”曾创编电影《发疯的石块》片尾曲《重庆崽儿》、《小面》等作品的本土音乐人润土称,“神曲”是把双刃剑,在引领风潮上威力无穷,但面对这种形式,本土原创流行音乐似乎失去引领大众趣味的信心,更多地选择迎合市场,这使得很多重庆本土原创音乐作品陷入按照流行趋势依葫芦画瓢的误区。