歌词瓶

春会 · 发表于 2014-7-12 16:06:21

“为了可口可乐歌词罐最后一个"阳光总在风雨后"，跑了大大小小超市不下十几回了，去沃尔玛也好多回了。”昨天下午，网友“洪南楠-猫猫”在微博上惊喜地表示，在翻遍了无数个货架后，终于集齐了这一套的8个歌词罐。

　　集齐8个可乐瓶，或许召唤不了什么神龙，但这个过程，却让很多人好好地回顾了那些曾经打动过自己的歌曲，缅怀了一把再也回不去的青春岁月。于是，不少不喝可乐的人，也成了歌词瓶的粉丝。

　　无独有偶，不少品牌商在这个夏季都打着“青春”牌进行营销，是否真的如他们的广告词所说“青春不散场”，所以这些方案总会奏效呢？

　　可口可乐歌词瓶，俘获80后粉丝

　　和去年推出“昵称瓶”差不多同一时候，今年夏天，可口可乐带来了“歌词瓶”。既有通过各个卖场发售的成品，也可以依据个人喜好选择不同的歌词来一个“私人定制”。

　　五月天的“我和我最后的倔强”，梁静茹的“我们都需要勇气”，范玮琪的“最初的梦想绝对会到达”……这些熟悉的歌词，都出现在了可口可乐的瓶身上，吸引了众多年轻粉丝的目光，尤其是对这些歌曲、歌词拥有深刻情感记忆，并产生强烈共鸣的80后们，引发了搜集、定制歌词瓶的热潮。

　　此外，可口可乐还通过社交媒体人与网友们进行互动来进行营销推广，比如在人人网上的毕业季“为青春留言”和微博上的“分享最爱的歌词”等活动，让歌词瓶在这段时间内成为了大家感悟青春、表达情感的热门载体。

　　据悉，去年的“昵称瓶”的推出，就给可口可乐带来了20%的销量增长。今年会怎么样，或许目前还无法判断，但有营销专家对此表示：“当你看到心爱的歌词印在瓶子上时，你会忍不住为它付费—我就是这样。”

　　“向青春致敬”，其实是情感营销

　　和可口可乐歌词瓶不谋而合，今年夏天，不少商家的营销方案都在“向青春致敬”，例如拍摄青春主题的微电影，在社交媒体发起“晒毕业照”、分享校园趣事的活动等。

　　宝洁中国在微博上发起“青春不毕业”互动活动，并联合即将在7月开播的青春音乐类栏目剧《我的青春高八度》，号召网友@好友，互动回忆校园趣事。据有关统计，该活动已经有超过3000粉丝参与讨论，248万的阅读量。

　　手机QQ浏览器也发起了“我的青春要露脸”的活动，向网友征集“最牛毕业照”，据悉，该活动一推出就迅速登上了24小时热门微博排行榜，收到了近千张用户上传的或正统、或逗比、或悲情、或惊艳的毕业照。

　　虽然正在经历“毕业”或者“青春”的只是一部分人，但毕业标志着一个成长过程的结束，青春则是人的心理、情感经历最大变化的阶段。关于毕业或者青春的话题，对于绝大多数人而言，都会勾起种种回忆和情感方面的共鸣，因此，商家以此为主题的营销活动，受众其实是可以很广的。

　　现在的消费者不缺钱，把钱花在什么地方，很多时候是看心情的。近两年来，从《老男孩》《那些年，我们追过的女孩》到《致我们终将逝去的青春》等影视作品的反响可见，“怀旧”“致青春”成为当下很多人的群体性心理现象。商家的这些营销方案，正是抓住了人们的情感需求，一旦赢得了消费者的情感共鸣，把产品推销出去便容易得多了。

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