探究中国音乐选秀节目的发展路径

大月光 · 发表于 2014-4-2 20:29:17

2014年初，央视综艺频道推出了全新的音乐选秀节目《中国好歌曲》。该节目自1月3日开始播映就受到关注，并得到了来自各大媒体及观众的好评。本文从近些年音乐选秀节目的发展情况入手，概括当前音乐选秀节目的现状，并详细分析现状中存在的不足。针对这些问题，在后文中借鉴《中国好歌曲》原创性、专业性、真实性的特点，探究中国音乐选秀节目的生存路径，提出节目要弘扬正能量、内容要精益求精、注重宣传方法等几点建议，为此类节目的更长久发展找出对策。

关键词：好歌曲；选秀；电视节目；发展

2014年年初，央视推出一档全新的选秀节目。从节目盲选阶段全国网统计的收视率情况来看，最高达到了1.95%，最低为1.72%，全国排名数一数二，力压湖南卫视同期推出的《我是歌手》[1]。《中国好歌曲》第一期播出后，受到了广泛关注，人民网、腾讯网、新华网等各大媒体均对此节目有所报道，56网、优酷、土豆等视频网站以及微博、微信等社交媒体上关于选手的片段也被火热转发。《中国好歌曲》为何能在音乐选秀节目发展泛滥之时突出重围，成为2014年初综艺节目中的佼佼者？这惊喜背后又能为中国音乐选秀节目的发展提供什么经验与启示？本文将针对上述问题进行论述。

一、中国音乐选秀节目的发展概况

2004年开始，《超级女声》掀起了中国音乐选秀节目的风暴，该节目收视率最高达到15%[2]，创造了一个中国电视史上的奇迹。随后，此类节目轮番在各大卫视上演，如《中国好男儿》、《快乐男声》、《莱卡我型我秀》、《激情唱响》等。这场音乐选秀风暴将参赛者、选手粉丝、普通观众的热情调动起来，并引起众多社会精英及知识分子的高度关注。然而，中国音乐选秀节目经历了两、三年的辉煌之后，逐渐让观众产生了审美疲劳，甚至陷入生存困境。直至2012年《中国好声音》的出现，音乐选秀类综艺节目再度引起关注。2013年，湖南卫视继“超女”、“快男”之后又制作了以专业歌手为主角的《我是歌手》。同年，浙江卫视的《中国好声音?第二季》又掀起一阵音乐选秀节目的狂潮。此类节目发展至今，总体情况可以概括为以下几个方面：

1.节目版权多为引进。从近些年影响力比较大的音乐选秀节目来看，《超级女声》模仿《美国偶像》、《中国达人秀》购买《英国达人秀》版权、《中国最强音》引进美国《X Factor》，连2012年大热的《中国好声音》也是沿袭荷兰模式，甚至导师转椅也是直接空运过来。2013年的《我是歌手》则是借鉴了韩国《我是歌手》而制作。

2.节目内容同质化严重。以“超女”、“快男”为代表的筛选流程已经十分成熟：先是在全国范围内进行大扫荡式的海选，参赛者水平参差不齐，因此也笑料百出；之后展开分赛区比赛，选出各地区的十强或二十强，竞争开始激烈起来；最后则是比赛的白热化阶段——全国总决赛，优中选优，选手及其粉丝共同努力，选手唱歌、粉丝拉票。在节目的全国决赛阶段中，竞争机制更加残酷、刺激，每轮比赛都会淘汰1～2名选手，直至产生总冠军。选手的去留主要由大众决定，评委的作用是点评和筛选PK选手。这种开放式的选秀模式从2004年开始，仍然延续到2012年的选秀节目中，如《激情唱响》《天籁之声》等。

3.为秀而选、娱乐至死。美国社会学家尼尔?波兹曼早就做过预言：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给观众提供娱乐”[3]。而近些年的音乐选秀节目更是将电视的娱乐功能展现得淋漓尽致，品味直线下降直至走向低俗化。秀“无知”、秀“恶趣味”、秀“毒舌”，价值观导向严重错位。

大月光 · 发表于 2014-4-2 20:29:45

二、《中国好歌曲》特点分析

1.节目注重原创性。具体表现在两个方面：（1）节目模式原创。《中国好歌曲》是国内第一档以“造曲”、“选曲”为主打的综艺节目。该节目由灿星团队研发，没有购买国外模式。节目盲选阶段出现的推杆、歌词挡屏等都是创新元素。（2）参选曲目原创。要想让音乐产业获得可持续发展，必须从源头入手，即不断地发掘原创力量。而《中国好歌曲》让音乐创作人成为主角，筛选原创新曲，塑造原创精神，迎接音乐新生命。总导演金磊也表示出对《中国好歌曲》的期待：“这档节目我们已经等待十年，甚至两季好声音都是在为好歌曲热身。”、“如果好声音能办5年，好歌曲能办50年。[4]”

2.节目注重专业性。明星导师、高清音效、现场配乐、顶级调音等等元素延续了《中国好声音》，而《中国好歌曲》做到了对音乐本质的进一步回归。其音乐专业性可以总结为“一多一少一精细”。（1）一多：增多对歌词信息的处理。在节目初选阶段，四位导师的视线被歌词显示屏遮挡住，而且还特别设置了横条字幕专门播放同步滚动歌词，方便现场观众及导师理解歌曲内容。之前的音乐选秀节目将关注点集中在歌者的表演、长相、唱功等方面，对歌词文本信息像《中国好声音》这样地重视是前所未有的。（2）一少：减少舞台包装。《中国好歌曲》去掉了许多额外的舞台包装，镜头对准的多是选手投入的表情，导师们或惊喜或纠结的神情，观众沉醉其中的状态。没有浓妆包裹、炫目造型、火辣伴舞，以创曲者的本质音色来演绎自己的作品。有的选手甚至穿着普通服装，抱着一把吉他自弹自唱，像我们身边的他或她一样亲切、朴素。（3）一精细：对歌曲精挑细选。节目分为盲选、导师选歌、年度盛典三个环节，将会面临同一首歌反复演绎的问题，这样的赛制安排因为缺乏新鲜感而可能会流失收视率。“灿星”宣传总监陆伟表示：“哪怕收视率只有现在一半，都是成功的节目。因为我们愿意为了原创歌曲的推出，牺牲新鲜感，牺牲收视率。[5]”选中的歌曲被反复打磨、完善，力保歌曲的质量。

3.节目注重真实性。《中国好歌曲》每一期都透着一个“真”，可谓是：真原创、真故事、真性情、真人生。（1）真实的故事。每唱完一首歌，都会有导师、学员互动环节，诸多学员就此机会阐释了歌曲创作背后的故事，自然流露的感情以及深蕴歌曲其中的情怀打动着场内场外的观众。来自上海的刘金创作的《第十一年》讲的是自己北漂十一年，一直坚持音乐梦想的故事。凭着自己的执着与努力，在这次比赛中一把成功，顺利通过初选。王晓天的《再见吧喵小姐》是盲选阶段最后被选中的歌曲，他自己都认为“太不可思议了”。该曲子在第一轮筛选时没有被导师欣赏，但晓天与导师互动时介绍这首歌的创作背景是自己在北京租的房子附近有许多小猫，它们像朋友一样陪伴自己。晓天的讲述打动了导师们，甚至有的导师表示自己后悔没选这个曲子。后来杨坤导师缺一个名额时，第一轮未选上的曲子有机会再次上台进行展示，《再见吧喵小姐》有幸加入杨坤的团队之中。（2）真实的表达。2014年1月10日的那场中，谢帝的《明天不上班》歌词以四川方言为基础，演唱中频繁出现“老子”二字，反映的是上班族压力之大。节目播出之后当晚，这首歌就“火”了，很多网友随之说出“罢工”话题，甚至引来众多名人跟风。那英发微博说“老子明天不唱了”，华少也“吐槽”：“老小子我明天不说了”。来自青岛的学员沙洲创作的《挖蛤蜊》也是方言歌曲的代表，这首歌以亲切、接地气儿的歌词，轻松、风趣的曲风而颇受网友的关注。这两首典型的歌，一个真实地倾诉上班辛苦，一个真实地讲述家乡风俗，反映了不同文化环境下对身边事物的描绘和解读。

大月光 · 发表于 2014-4-2 20:30:14

三、对音乐选秀节目未来发展的反思

《中国好歌曲》节目将持续播出3个月，到目前为止，该节目尚未播完。但从收视情况来看，《中国好歌曲》已算小有成功。它的成功很大程度上归于它的新鲜，待观众的好奇心退下之后，《中国好歌曲》之路是否还可顺利？从前文的分析可看出中国音乐选秀节目也存在一些根深蒂固的问题。那如何让此类节目获得更强的生命力，笔者有以下几点建议。

1.呼唤正能量。某些节目故意做得夸张、低俗，引得争议从而提高收视度。而《中国好歌曲》之所以受观众的追捧与同行的赞许，是因为它不但动听好看，而且传递了正能量。《中国好歌曲》的价值观诉求在于“坚持梦想”，节目中多位创作者为了自己的音乐梦想，在外漂泊打拼，十分不容易。他们的故事鼓励年轻人树立积极的价值观，摒弃“一夜成名”的不实幻想。以后的节目应照此发展，拒绝低俗、炒作等肤浅的内容，确定节目的基本导向——弘扬正能量。

2.内容为王、精益求精。能让节目经得起时间考验，最根本的还需要全面提高节目质量。对于音乐选秀节目来说：一方面不可急功近利，要让更多真诚有内涵的音乐作品登上台面；另一方面，在节目流程的设计上精益求精，让参与者进行一次编曲、表演等方面的音乐实践，同时音乐圈外的观众也能在看编曲纪录片段等内容的过程中，了解更多音乐知识，提高音乐文化素养。总之，如果节目内容让学员、观众都有所收获，则更体现出了节目的价值和意义。

3.注重宣传策略。《中国好歌曲》运用全媒体联动的模式进行宣传，与新浪娱乐、搜狐娱乐等知名网站均有合作，网站首页设有专题页面和视频集锦。同时，《中国好歌曲》也成为微博话题的关键词，集中了网友的评论，更是吸引了诸多名人的关注与点评，利用“名人效应”扩大影响力。在打造音乐选秀节目中，整合媒介资源。在媒介融合背景下，电视—网络、线上—线下全面互动，实现电视节目的网络化生存。

4.共赢盈利模式。引人入胜的节目板块、精致严谨的节目制作、健康阳光的节目品质等这些元素固然重要，但最根本的要靠足够财力支撑。《中国好歌曲》采用“制播分离”模式，这次是央视综艺频道与“灿星”合作。另外中国经济网—娱乐频道、一听音乐、长江网、汉网、天山论坛等各大媒体倾力加盟此节目，形成利益共赢，带给节目更多动力与活力。以后创作节目可参考此模式，为节目的持久发展提供后盾。

从近些年中国音乐选秀节目发展状况来看，音乐选秀节目存在诸多弊端，主要问题可以简要概括为两点：一是创新性不足，节目流程及板块多引进国外成功模式，另外，各大卫视音乐选秀节目轮番上演，节目同质化相当严重；二是为了提高收视率，吸引观众的眼球，不惜拉低节目格调，庸俗、低俗的内容层出不穷，败坏整个行业的风气。音乐选秀节目现状并不乐观，所以存在很大空间去提升与改进。从2012年开始的《中国好声音》，到2013年的《我是歌手》，再到2014年的《中国好歌曲》，都让我们看到音乐选秀节目新的变化。尤其是今年的《中国好歌曲》，从原创性、专业性方面都有了新的突破，并且节目越做越真，真实故事的讲述、真情实感的表露进一步升华了节目的内涵。总之，创意产业无边，只要敢于设想、善于决断，就能走出一条新的发展路径。相信音乐选秀节目会突破发展瓶颈，把握发展机会获得新生。（作者简介：李霞，女，天津广播电视报社编辑，主要从事新闻采编、广告经营工作。）

参考文献：

[1] 搜搜百科.中国好歌曲[DB/MT].http://baike.soso.com/v63626613. htm.

[2] 万佳欢.“超级女声”:关于民主的解读盛宴[J].中国新闻周刊,2013(6).

[3] (美)尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林:广西师范大学出版社,2009.

[4] 央视网.《中国好歌曲》四大导师超级访问[DB/MT].http://1118. cctv.com/20131213/102294.shtml.

[5] 人民网娱乐频道:“中国好歌曲”接下来怎么玩？最终盛典大腕来唱[DB/MT].2014.

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