|
|
: Z7 r. J9 M# l* g6 e2 ^' k
七台中秋晚会阵容曝光：流量消失、选秀歌手霸屏、周深成新王炸
9 Y! q' A; {. U) ~" n: V' T ) }( ~1 j7 l3 M7 s& `, h$ {! a: c
$ S9 t6 U4 s. R. F今年中秋档的七台晚会，有个与以往不同的特征：除了极少数兼具实力的优质流量（也可以说他们已经脱离了流量明星阵营），流量基本绝迹江湖。
+ ^8 i* {( P+ L. s! q
d2 n9 d: p% X: t6 M
/ b G' V+ E) T8 R. R( H
2 D: `1 ~, G2 H. H+ P# v当东方卫视都不再出现肖战，湖南卫视不再出现王一博，就知道卫视这次绝对是来真的了，流量今年彻底没戏了。- [! V& v% ` y
9 a+ @# W3 r7 W/ k" z g) d% A但随着各大卫视的中秋节晚会阵容逐渐浮出水面，人们惊讶地发现了一件事情：就是过去的流量迷信实在太好笑了，流量明星对于这个行业，还有各大晚会来说，或许根本就不是那么重要。. h4 k- J- m* q
4 }! X2 A6 v$ Q1 \" a! x4 B本以为这些晚会没有了流量明星的加持会变得暗淡无光，但看过各大卫视节目单，观众反倒发现流量消失其实是解放了各大卫视，不再一到大型晚会就展开流量争夺战的卫视终于肯动脑子认真做节目了，反而令今年的中秋晚会别具一格。
a) L7 G. l4 r2 ?7 ]. C+ s5 _5 Y0 V
而最明显的改变，就从央视开始。0 L) }; D4 q/ F% s4 W/ f( h# C
6 x, J) v- D' A& f+ a! B# L1、 央视晚会：流量明星彻底消失，除了特别的“优质流量”
/ Y1 L3 S( X' B' r, D从媒体曝出的嘉宾名单上来看，央视中秋晚会三大篇章27个节目，主要表演者五十多位，没有一个传统意义上的“顶流”。
8 V2 A7 m% O+ K3 Z0 A
% w5 e6 E0 C" T5 K. B) q$ Q; _! Z- h* s9 O L, k D* D
+ N% @. X+ d* {9 k% B1 R
占据阵容人数最多的还是任贤齐、周深、凤凰传奇、萨顶顶、李玉刚、吉克隽逸、尚雯婕、李宇春、莫文蔚、萧敬腾这样的实力派歌手。
4 l% D/ {/ G( h0 S3 i
+ ^ T' y& j& v0 a ]李宇春、周笔畅算不算有流量的艺人呢，当然算，但她们参加超女已经是多年前的事，早已经从依靠粉丝投票变成了国内歌坛的中流砥柱。
9 v! a; ~7 M! @% ~& M
# c' J4 A# }* p' m
7 q- p' w* h; ?3 p
& B/ f2 K% `# j# n9 u" K2 t她们的出现既能稳住年轻观众的眼球，又能唱出实力，真唱也完全不在话下，这种有流量的实力派就是雅俗共赏。
) h9 u9 k8 H5 B. y" q
/ F- q' S' \0 G第二类是刘诗诗、井柏然、王凯、杜江、夏雨、毛晓彤、刘涛这样的演员，都是负面和争议少，口碑较佳的明星。
: W7 b3 D( J% b- u" n" y) H, h) C# x+ k5 f5 }
路透的节目中，刘诗诗和井柏然一袭宋朝古装亮相，饰演一对相约圆月下的恋人。
. v$ R3 X4 p) t; b2 P7 `9 C! x4 D# D* f4 E" f* _4 d
" u- c3 z& G/ d8 E- o8 k
7 F3 d) P1 J" d! n前者造型宛如仙女，一举一动满是仙气，后者明显是温润的公子，一出场就充满才子佳人的韵味。除了造型有古韵，两人还将共同演唱一首由宋词改编的关于中秋的歌曲，这样的表演也必须是具有一定古装表演经验的演员才能完成。5 X- b$ L+ o) [# `1 [' F. _5 @6 v% R
* z7 g' D; A! n8 A4 i3 ~7 b9 T所以央视晚会阵容依旧不缺明星，但使用的多半是出道多年、有代表作且没有什么污点的艺人，显然也是为各大卫视做了榜样。& A- n& h! _+ {2 `: J3 N
6 [! w) F2 C: B/ s3 L* A但要说“流量”彻底绝迹其实也不是。1 @, ^0 f0 `" a, j- N
v) n5 L% J! k康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的央视boys流量不高吗？, P! M+ K V) t7 R( F, O
! Z" Q3 Y+ C* k5 T
3 i( z% _. r0 a* ?7 |% i3 ] b
, D4 J) y% Q6 z* `
但这种实力派流量当然可以有，不过这次他们既非主持，也不是表演相声，而是合体唱歌，不知道算不算央视boys横扫乐坛的开始。) P6 H' Q! _# N' ?' a
9 m9 k, S9 P0 O9 i再比如欧阳娜娜过去也被归为流量明星过，但这次她是作为大提琴手演奏《觉醒年代》主题曲，等于回归了自己的老本行，是作为优秀表演者而非流量明星登台的。
" I2 m5 s& @8 Z8 f: L2 Z4 L2 t l( D
* w5 F$ M; P7 x1 n9 S- f! C; p7 ?/ C2 A- |1 \2 c& {8 Z
还有近年来大热的丁真，虽然被调侃为野生网红，但他的出现也代表了家乡，观众不会拒绝。, p, X) q. D2 N V O: i8 J: T
5 n4 J% |+ t! j2 r
4 r% s" }3 }. S |
r# C" a) D- | u4 R1 v
当然流量退潮还是空出了很多表演的位置，结果就是京剧演员王珮瑜、音乐剧演员郑淇元、歌唱家汤非与伊丽瑗、青年女高音歌唱家王莉这样的实力派得到了更多的表演机会。, D+ \( \% K' h
4 Q) {- T$ k& _- o/ N: x0 c: ~- t/ Y& z
所以可以看出，总台的秋晚虽然没有请流量明星，但依然是星光灿烂，实力派汇聚一堂晚会更好看了啊。
1 d( Z/ A- u% Y; C: O% x7 P! j. b( H/ U) j! h# v
值得一提的是流量退潮央视反倒一口气举办了两场秋晚，一场在总台播出，另一场则在“央视六公主”播出，也就是大湾区秋晚。+ u. V, h: M0 G- G1 Z; i" `$ G
0 d6 d" t& d: {7 l
[& U6 Y' d/ U! v+ f$ F- M* H( g& Y* q8 l* h: K, ^0 Y
看阵容就是满满的港风了：成龙、谢霆锋、陈小春、张智霖、胡杏儿、惠英红、任达华、李若彤等等，光是大湾区艺人就多达26位，多半是观众非常熟悉的影视明星和歌手。' O5 K! {, l" S9 y
1 |9 e! K! k5 T2 _ k
4 `- f8 o! q0 |* B1 q
! k7 N' B6 A! f0 {5 ?) G9 F. E
正好披哥里“大湾区哥哥”大火，这场“湾区升明月”的演出更应景了。
( f, ~/ d* J; \. T, P
3 m! b; f6 v; J- {: n a% G! d除了大湾区明星，这台晚会还包含了张小斐、黄晓明等内地演员、歌手。
' R( ]; `! v1 J3 J \* {
# G; u7 V& {$ B% @4 k4 N( c说起来也令人感慨，过去流量明星当道，这些成名多年的港风明星未必能得到大型晚会的青睐，但随着大湾区哥哥大火，观众才发现好多大湾区明星都是宝藏啊，红了那么多年果然是有道理的，现在能看到集中出场真是太好了。
, T) ~/ `6 `$ \* a; `0 } ^! y, q
2、 卫视晚会：选秀歌手占据半壁江山，阵容和央视有些重叠6 M0 W# Z6 G t& O) r/ K9 _0 C
流量消失意味着过去卫视晚会的流量密码失灵，比如湖南卫视王一博、东方卫视肖战过去固定创造的收视飙升瞬间没了，对于卫视来说如何争收视就变成大挑战，总体来看，选秀歌手、口碑夫妻档和成名港星成为卫视共同的主力阵容。
, p3 |+ T3 q- E) d# A; `' y' Q/ h! d
1 l5 Y) |" E. m- a' c湖南卫视秋提出的是去舞台化。3 W( h+ T! g: h2 h3 B6 R
$ I" r7 i% F5 ~" Z$ D
2 F- t% b4 U" G, c- H; J- }. t% _5 A) G7 ]2 B: L9 q
具体表演嘉宾有：容祖儿、李斯丹妮、张含韵、周深、胡夏、杨丞琳、萧敬腾等。. V/ g/ Q, l: @9 F6 l) X
" M4 w0 S8 v: {9 m/ y: K当最擅长使用流量湖南台不再能采用流量主打，那谁来补齐“流量们”留下的空缺？ o2 L' k. T' X# H# e! v( O3 ?
' i" m% |( H4 t/ r) S湖南卫视想到的是夫妻牌，比如在披哥中大火的李承铉、戚薇夫妻。
@* L8 X" K" ~: w* s
" `$ a- {' Q7 p f$ e$ z4 {; \1 p# | c/ N( h
/ ]6 g9 r" j9 w, Z' Y" L8 A
除此以外就要靠过往节目的明星阵容，比如浪姐容祖儿、李斯丹妮、张含韵、杨丞琳等。, I; e$ P( X: I$ } S5 Z& ?1 @
. L) o: R l3 p( m但今年湖南台在新游戏规则下能否继续收视称霸卫视秋晚，就很值得观察了。. L: f. M3 U0 ]2 [. s( Z
9 J! g; D0 `* l; C1 A4 n东方卫视主打的是“朤月东方中秋梦幻夜”，* G+ g' ~, R. Z- X
( t# w8 a4 L$ S v7 ~: K. L# t6 a6 p* D' V% |* \7 X4 m3 P
" V, \$ W+ P K E1 e力求将传统文化与现代文化有机结合，和湖南台一样，从过去王牌节目中找艺人资源也是最好用的办法，这次主打的就是《我们的歌》的任贤齐、杨千嬅等老牌明星。 v5 `9 |" V+ W1 u" [
( F* p" o# @+ r& E0 g% t不过要说把这招用到极致的还是浙江卫视，几乎把中秋晚会变成了《中国好声音》中秋特别节目。" y; A& [# F5 k3 N' _3 c+ @
- G" T% M* N8 x& ]2 b' F! W2 [* d$ l3 {" Q% W8 Z* R
( ~6 A3 F j! F4 c8 R0 H% L
除了李荣浩、汪峰、李克勤等好声音导师，还有吴莫愁、吉克隽逸和张碧晨往届大热学员+本季节目小导师，喜欢好声音的观众当然也会喜欢这场晚会，不过普通观众可能会问这台晚会和中秋到底有什么关系？1 P$ p* f+ n. {4 A* f
; x2 P; z% \' o' ?4 l9 u
最后提一嘴哔哩哔哩中秋晚会。
$ `; \1 e! Y* c( E- H2 D
3 q. @9 q& u' y表演嘉宾以众多UP主为主。
6 E" ^& ^; {2 U. L* R* g& q }$ U
# S& ?( A2 f$ Q4 }. f但在各大卫视纷纷变阵的情况下，凭借各界牛人作主打的这台晚会，或许还真能出奇制胜。
" _" \' |, A% V( _& W0 ?/ e1 k
. R" H" k9 r8 U! t( v/ [3、改变： 中秋晚会只是晚会变阵的开始，潮水退去，才知道谁在裸泳' d1 ^5 Z. O' P
总结一下今年中秋晚会的特点。! k& J- z: l5 a3 c( O- o. D h
3 C! V7 h' z) ` `% H- M首先是变，流量上不了牌桌，有流量但不是流量明星，同时兼具实力的明星自然被各大卫视争抢，代表人物就是一人被央视、东方卫视、河南卫视、湖南卫视选用的周深。2 E" S2 f: @, _8 {# v
/ I! O6 X9 x( K( O/ B
值得一提的是，在最重要的央视舞台周深也有重头演出，不仅以宇航员的造型亮相，更要唱歌的同时在晚会现场吊威亚，还原国人千百年来的逐月梦。$ [; ~. ~- Q' o; }$ L
9 ~% [; ?# z" u8 ^# t8 |! i
+ \, o3 m3 a' u% ~+ T2 M( k8 Y( S
) R3 [; t, W3 M% _& n# ^! u看现场周深也是一丝不苟在参与彩排，有流量有实力又敬业，用他的晚会自然是赚翻了，可惜这样的明星还是太少。
' g8 ^# T) l0 i% Q p" V/ d2 Z
: h! _, ~) `! `4 h) G! J% u1 }1 E* L+ N1 m7 O; r4 @
2 e8 R+ @4 m) A* P
其次是从流量主导变成内容主导，各大卫视都开始动脑子了。
% U( [3 ~- h! W2 P
; \* O x; p; i1 l+ x& {8 `过去的卫视晚会往往就是流量大集合，流量们一堆莫名其妙的要求和忌讳，晚会工作人员光是应付他们已经是十分头大，没时间也没状态想别的了，最后所有的晚会大同小异。# }" o" Q+ G# }$ `8 n% ?$ |
6 w6 X/ P5 ?& Z0 L如今流量消失了反倒激发出卫视的创意和想法。& c; h& ~% L& L9 \! Y
0 b% ^& x* L' z+ ]8 |+ }8 J* V7 b
湖南卫视是提出了一个“去舞台化”的概念——就是不设置大舞台，而是在不同的场所设立小舞台，比如大厦天台顶的露天KTV，湘江边上的小公园露天party等，听起来是不是更有趣了？
' @- R& r# c: y# j6 v! P+ r# S' A6 F- A" k* b2 ?- x% E( K7 n
东方卫视则是将海派非遗剪纸与时尚的街舞相结合、又运用VR技术让李白现身秋晚舞台对话观众等等，主打的是融古通今。
: k6 n) }& J! k- _+ t3 v4 }! v, s2 a" V+ j
这些创意背后其实也充满卫视满满的无奈。去流量这回是动真格的了，但现在电视台的收视率越来越低。到现在为止的收视年冠，是收视率在单台只有0.7左右的《扫黑风暴》，中秋晚会如何出奇制胜呢？只能在内容上想办法。
/ _7 o& p2 b- [: A* b0 X f! N5 N% g: }& l2 G3 w
但这样的晚会会不会更好看了？确实也值得期待。' W6 N9 J% [, j" b
1 a! K1 u" p' J( i$ F
今年秋晚的另一个观察点则是最近刚发布了新规定，晚会不允许组织假唱了，那么今年晚会到底会不会变成又一个大型演唱翻车现场，也非常值得期待一下。
7 \/ t) ]$ y5 e4 E
" D9 d* c& {. n7 t: S7 S" S& Z u. D9 h0 a3 D3 G
" j4 u5 j$ z; C9 ?% R2 T; w
不管怎么说，去流量化俨然从当下的一个趋势变成了中秋晚会的现实，即便是粉丝们哀鸿遍野，但事实就是留给流量的舞台真的不多了：晚会不让上，影视剧的流量时代过去了，流量必须有好的作品输出，才能在新形势下站稳脚跟。这当然是令人欣喜的转变。
* C# Q2 L6 u& `+ F( i7 I/ @
! z0 M0 ] L6 _7 a! R! } T& f2 a2 j/ N但这带来了各大卫视晚会的变局，“流量明星引流”变成以“内容引流”，看起来晚会更难办了，但绝大部分在晚会牌桌上赢过的卫视并不是实力一骑绝尘，而是透支了口碑和观众的信任，节目越来越雷同的结果是所有卫视的晚会收视一起下降。2 R! U; b R% M% z2 j; Z/ x+ r
$ y3 _* g# l- c K
反过来说就算流量还在，表演方法被看腻了，渐渐失去收视号召力也是必然的，光靠粉丝怎么撑得起卫视收视大盘呢？+ c0 J7 q7 ^5 m0 }
- L5 p) j) J+ b5 P1 w0 [/ u: k
所以现在只是时间被提早了，以后各大卫视要竞争晚会收视，还是要动动脑子，如果只是重复之前的晚会模式就不要试了，大概率要输，但回归内容奋力一搏，或许反倒可能柳暗花明又一村。( h3 M( {7 l# L8 h$ g: A
9 Z4 [! C9 j+ l) G* {- M" f6 K& e3 m
7 I) ]4 @9 x+ v6 m$ V9 G( }2 t: g
' Q# ]7 j9 M) u' L+ h说到底，流量是很脆弱的东西，流量明星的流量与号召力倏忽来去，放到卫视晚会中就更脆弱，普通老百姓未必会为流量买单的。* Y: N# @+ Y8 A* u
$ p7 u% A5 s" a" z
靠内容而不是靠流量，看起来是条更艰难的路，实际上却可能是最踏实、最稳的路。或许今年中秋晚会卫视收视率出炉后，现实能更增加各大卫视继续让流量从晚会舞台消失下去的底气。6 M8 ^/ w3 ]. k. M' B6 V) Z7 `
! { p' U- l* e% X* R, n8 o
当然，如果事实的确如此，未来流量就更没戏唱了，哎，那就送流量粉丝一句诗，“不应有恨，何事长向别时圆？ |
|
