|
|
# q1 R3 |4 c& ?* ?; `1 H/ }三句歌词，十多亿播放量！蜜雪冰城的魔性主题曲怎么就火了呢？ 8 w( I* Z0 U4 l$ S
4 K' ^6 p4 Z% p6 u
) ?7 i r5 B4 P
6 b( ]7 K. S' y6 q4 k在最近一段时间，不知道大家有没有被蜜雪冰城主题曲洗脑呢？因为魔性的主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城在微博、B 站、抖音等社交媒体上火出了圈。; U) f; X* q! `" Y( o# p
* i6 ?' K- F5 [$ U! b0 k4 \
那么，蜜雪冰城是怎么靠一首“洗脑”风格的主题曲出圈成为爆款的呢？今天小编就来分析分析。
+ q; I: W7 q1 B' J5 W8 X( |" m! g( X5 g
01
1 Z: e% r' j1 w H% |2 D8 Q# l
- J2 y2 }3 u" m魔性主题曲是什么) s0 e6 B4 |8 `! Q5 g
8 E+ S4 |' Y, A7 x6 b& F# g8 {
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，是的，你没有看错，这就是蜜雪冰城的魔性主题曲，就只有怎么一句话，整首主题曲就是由这句话多次重复而成，只有短短的 30 秒不到，但就是这样简单的旋律，却让人持续上头，停不下来，许多网友看到这句话就会不由自主的唱起来。
3 o% Y2 M. h" m3 V4 a9 `3 q, F7 Y. s
, l) ~% F& e# F4 v0 ^7 e5 @各大社交平台评论区里，网友们都留言直呼此主题曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”，通过西瓜微品牌舆情分析我们可以看到，微博上网友们对于此主题曲的评论热词也都是“有趣”、“上头”、“喜欢”“好听”等等。( u+ t) p: k& v7 ] D9 G' i
2 k/ Z ~) R- T* f& p4 Y
! N( f) |8 u$ d2 X9 N7 L" s
" \% K& m: c9 m8 J; E数据来源：西瓜微数1 N0 o- h! q) [- b' q" @
2 V6 H W' e4 K3 D# s
据网上数据来看 ，在 B 站上有关蜜雪冰城主题曲的视频中，播放量最高的一个视频已经超过 1000 万次播放量，而蜜雪冰城在 B 站上的官方账号发布的主题曲 MV 播放量也是高达 400 多万，中英双语版本的主题曲 MV 播放量更是超过 1400 万，不少网友还自主发起二次创作，不但有了各外语版本，方言版、京剧版、电音版、文言文版、舞蹈版……层出不穷。( h1 u1 C+ c; H" W" X4 L8 t
+ l% w5 }$ @$ T* d6 s2 o2 q9 g
1 p! ?# H% |: v1 e: s; w' h
0 ~* l; O3 _2 X) ?# c在抖音上，蜜雪冰城主题曲话题相关视频已经突破 19 亿次播放，不少博主将此曲作为视频的 BGM，更有不少音乐人纷纷翻唱此曲，在主题曲火起来之后，网上又传出了去蜜雪冰城线下门店唱该主题曲可以免单的消息， 吸引了不少网友去蜜雪冰城门店打卡唱歌上演社死现场，不少网友在蜜雪冰城门店又唱又跳后，并没有得到免单的奖励，因为门店工作人员表示没有发布过这样的活动。& t. U( F- v, L. _
" z( i' |( f1 M* P- x1 \; m9 c0 ?. Z- s' ?/ [% t _
+ p5 T) K. m2 f
在微博上，蜜雪冰城多个话题都登上热搜，热搜从#蜜雪冰城主题曲#到#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#再到#蜜雪冰城社死现场#，蜜雪冰城话题阅读量也超过 1.6 亿，蜜雪冰城官博也放出主题曲 MV 并推出带#蜜雪冰城主题曲#话题送周边的福利活动。/ ] p% X3 S; a( h
" e$ X8 a L) `7 S
2 O" P! Z3 O7 h8 E
" M `. ]. m' {6 a7 {9 @* k
数据来源：西瓜微数
8 Q) x% T7 k; o) h+ q' g0 A
2 t) {& i' |! f: c, N通过西瓜微数小编发现，在整个6月份期间，微博上每天关于蜜雪冰城主题曲的讨论数据都十分的高，6月份与蜜雪冰城主题曲相关的微博接近数万条，总点赞数超170万，从这些数据足可以看出魔性主题曲在微博上引起的热烈程度。# q9 ^! Z0 R% L) N
& Z& |$ ]. e/ }* \ v3 J
0 [' [) `6 a9 Y5 I9 R A+ [+ s# R' M' N. B5 p2 f1 X) S6 Y) p0 W
数据来源：西瓜微数
7 r$ [6 K. Z% s8 P* j: ]$ C: A4 A. f7 v, F* j
此外，记者王冰冰也在微博上发出演唱改编版主题曲的视频，视频一经发出迅速登上热搜，网友们表示听冰冰唱更加甜蜜蜜了，更有不少美食博主借此热度推出蜜雪冰城产品测评视频，更有美妆博主发出蜜雪冰城吉祥物及代言人大雪王的仿妆视频，网友们直呼神奇、鬼畜。5 D- T$ Q) s9 n# t: C1 F. Q
' k' l' w: E9 \1 Q; C/ f3 d) ?. ]3 g# n: F- H# X6 @
# ]' T1 D/ ~0 ^/ }% ~( {2 }
小编对蜜雪冰城的粉丝画像分析发现，蜜雪冰城魔性主题曲在网上爆火之后，蜜雪冰城官博在近期涨粉5万，同时，蜜雪冰城微博的点赞数、讨论数、转发数以及阅读数相比较之前也都有了明显的上升。
9 u- h& O0 T* \' O7 n- q2 b; F7 S! }8 T+ X8 V
% _* F9 t9 I4 Q0 x8 c- l
7 h0 D: Y' y9 w% N4 @5 g* o数据来源：西瓜微数
% V' l0 j) H2 b3 H; A5 b5 {8 S: P* [* S, x& I; R8 g, e
魔性主题曲的爆火让蜜雪冰城在全网多个社交平台上实现了出圈的传播效果，蜜雪冰城也因此赚得了一波不小的热度。
0 @7 h+ A& M' o9 z2 _6 g5 ?
- n7 J! w6 Z; i9 Y02) s+ ^+ _- g, I9 s2 S" D+ y
" j9 f6 A# p7 M! w3 `* Z6 i
魔性主题曲是如何火起来的6 x- ?- t6 r; m4 W$ p1 g
0 |% X ]/ n+ ~1 q2 A# S; S仅仅靠一首主题曲蜜雪冰城能收获了跨平台的出圈热度，那么这个主题曲到底存在何种魔力，它又是如何获得这么多人的热烈追捧的呢？- D& \" w$ k3 M7 C' m( J' r" Q
+ ?, k: e! J0 \蜜雪冰城的主题曲改编自美国民谣《Oh Susanna》，原作品本身的旋律就是朗朗上口、非常容易传传播的，原作品《Oh Susanna》本身是英文歌词，对于我们很多人来说可能缺乏共鸣，并不会中毒很深，但蜜雪冰城将歌词改为了“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，整首歌曲更加简单通俗，而且歌词是我们常说的口语，这样就更容易上口传唱了，同时，像这类型洗脑的歌曲，还可以给人们带来兴奋感以及舒适感，从而缓解人们的压力，当我们在焦虑的情况下，脑海里也会不由自主地循环起此类歌曲，蜜雪冰城主题曲凭借在旋律和节奏上的巧妙设计，与听者的生理特征、生理反应相吻合，从而让人欲罢不能。6 X0 @9 ^6 f! \
* {6 Y% E0 z, F3 S
7 c" k+ |% x0 a5 E" e5 Q) J5 g" i6 |1 q% }6 [
另外，蜜雪冰城主题曲这次的爆火时间点也是把握得非常巧妙和准确，6 月初是不少重要考试的时间，尤其是高考，高考的热度可想而知，除了要参加高考的学生和他们的家长之外，全网几乎所有人都在不间断地讨论高考的话题，在高考前夕突然出现了这样一首“洗脑”神曲，人们对蜜雪冰城主题曲的印象也就更加深刻了，而在高考之后的四六级考试中，更是有众多大学生考生们在网络上面吐槽，考试过程中脑海里面的不是题目，而是不断循环的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”1 h6 G- z8 Q! ?; T' g
, I3 ^6 K, g' f8 D9 y: D0 t
+ s# Q( T2 {' ]# ]1 u' K1 c& \
( ~$ p* }, c& F6 Y3 |除此之外，蜜雪冰城主题曲的 MV 的整体风格是以可爱风为主，其中还有白乎乎、圆滚滚的品牌卡通形象——雪王出镜，整个MV背景明亮，充满了童趣，而对于雪王这个卡通形象，不少网友也十分喜爱，亲切的称其为“雪宝”、“宝”等，还有网友将其形象做成表情包使用，这些可爱的加成都有助于降低网友对洗脑广告内容的厌恶之感，同时，蜜雪冰城的这首主题曲主要是在自家门店使用，并没有像一些品牌一样进行大规模投放，因而大家的被侵入感并不会那么重，产生反感情绪的可能性也较低。$ A7 B( O3 j; S' z# j
7 o" }( K& a8 W, W
" D4 e& c+ N4 }- g9 V- P8 h4 j/ o
4 B/ `: s. P$ {03
9 z" g8 V# z. }+ U1 E, h0 h
! s* a1 ~( N( s% U$ Q( I蜜雪冰城为何如此受欢迎3 x: x: ?8 ~$ b, z* f, @
7 M8 f% x; Z9 k3 h9 ]1 L中国规模最大的奶茶店，你绝对想像不到，它即不是喜茶，也不是一点点，而是蜜雪冰城，据网上数据，蜜雪冰城在全国已经有 7000 多家门店，门店数量甚至超过了星巴克，还在 2019 中国茶饮十大品牌榜中获得第三，蜜雪冰城为何如初受欢迎，它在品牌营销方面又有哪些亮眼之处呢？5 o6 ~" r" d0 M$ N4 m
4 _+ N8 |7 Y% i1 V, f1 {4 C- [0 `在地图上搜索蜜雪冰城，我们可以发现，其门店大部分分布在三、四线城市，少部分分布在一、二线城市，作为蜜雪冰城的发源地，地图上显示河南省的门店有 800 多家，在奶茶行业发展初期，不少品牌把目光聚焦在一线大城市，但是蜜雪冰城却反其道而行之，选择了三、四线城市，三、四线城市门店租金相对于一线大城市来说较为低廉，且三、四线城市奶茶品牌少，各品牌之间对竞争压也小得多。# I: ~ @, Z; t( n2 L' c* L
8 Y- I0 O" o l1 t5 g: ?
2 _# V2 ~9 a7 _. M# X/ r
5 K: L$ S1 j; @3 U9 B( o0 r除了门店分布位置外，蜜雪冰城真正把低价做到了极致性价比，这也是它大受欢迎的重要原因之一，相较于喜茶和奈雪的茶动辄二三十块的售价，蜜雪冰城的奶茶价格大多集中在 10 元以下，虽然价格低廉，但其口感和味道却一点也不差，这样极具性价比的奶茶品牌对于三、四线城市的消费者来说显然更具诱惑力，物美价廉的特点使得蜜雪冰城圈粉无数，很多消费者都表示太喜欢蜜雪冰城了。2 J( F. ~5 Z( i! X
+ n& Q B1 i: f* {1 h4 j
. S+ A. K8 s9 d% V- U2 `
. [! U# I4 k' o$ m6 h小编通过西瓜微数分析发现，蜜雪冰城的用户群体性别分布主要以女性为主，占比为 65%，年龄分布则是以年轻群体为主，占比最大的是 25～35 这一年龄段，为 30.59%，其次是 25.54%的 18～25 和 23.71%的 18 以下的这两个年龄段，地区分布占比最大的是蜜雪冰城的发源地河南省，其次是广东省和浙江省。
) H& g6 _+ j: m7 Y+ l g# Y! R0 \5 e% G& L* Z
0 a! G% Y5 ^+ |+ g5 t9 M4 S6 s
数据来源：西瓜微数
# t, @- \9 h5 w( F! Q& I! B
: ~8 ?8 O# e. T/ {另外，蜜雪冰城的门店装修风格也是十分接地气，相较于其他奶茶饮品品牌一味追求冷淡、个性、简约风格的店铺设计，这种差异化的风格不仅给消费者一种别样的调性，而且也显得更容易让人接近，同时，蜜雪冰城门店的物料摆放也是值得一提的，从条幅到地贴、广告牌一应俱全，在消费者的眼前不断地重复重复再重复，这种“重复式”的店铺装修风格，让人印象深刻，很容易引起人们的注意，当人们注意到他们之后，也有更大的可能性走过去一探究竟，甚至下单。 |
|
