腾讯音乐的对手，音频巨头坐拥1.8亿用户，三年亏70亿前途堪忧

xiaoting · 发表于 2021-6-2 08:39:59

腾讯音乐的对手，音频巨头坐拥1.8亿用户，三年亏70亿前途堪忧

5月26日，网易云音乐正式提交招股书，有望登陆港交所。

作为中国在线音频巨头，网易云音乐的表现很是亮眼。

到2020年时，网易云音乐已经坐拥1.81亿月活用户；而且，平台的用户黏性也很是优异，其日活用户日均听歌时长达76分钟。

这是因为，网易云的音乐社区打法，与独特的“网抑云”氛围，使得平台形成差异化优势。同时，网易云还有着颇高的用户参与度，网易云平台中生产内容的25%，都来自于用户。

这让网易云音乐形成了巨大的黏性与独特性，在互联网存量时代这将成为网易云获胜的法宝。

同时，网易云音乐的付费用户数量与付费率都十分可观。

据网易云音乐招股书显示，从2018年到2020年，平台的在线音乐付费率从4%已经提升至8.8，成长速度迅猛。在长期付费率上，网易云音乐高于付费率7.7%的腾讯音乐。

到2020年时，网易云音乐的付费用户已经增至1600万人；而在2018年时，这一数字还只有420万人。而且，随着用户付费习惯的逐渐养成，网易云音乐的付费率还有更大的成长空间。

由此可见，网易云音乐上市后，势必将对腾讯音乐等对手产生巨大的冲击。

不过，在亮眼成绩的背后，网易云音乐也有着诸多令人忧虑之处。在商业化方面，网易云音乐的前途堪忧。

据公司招股书显示，在2018年到2020年，网易云音乐的营收几乎翻倍增长，分别为11亿元、23亿元与49亿元。

但是，网易云音乐营收虽不断增长，但净亏损却越发严峻。到2020年时，公司净亏损已达30亿元；仅最近三年的时间，网易云音乐便巨亏70亿元，境况不容乐观。

而且，版权资源也是网易云音乐的一大令人忧虑之处。

音乐版权是在线音乐平台的命脉，为此各大平台之间掀起了一场场版权大战。为了获取足够的版权资源，网易云音乐砸了不少钱，但在版权的投入上，其仍同腾讯音乐有着一定的差距。

在音乐版权上的落后，将成为网易云音乐的一大制约；好在，其另辟蹊径发展原创音乐，为自身挽回了一句。

整体来看，网易云音乐有自己的优势之处，稳坐中国在线音频巨头之位。但是，网易云音乐迟迟无法实现商业化，为其未来发展埋下了隐患。

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