虾米和网易云音乐合并

anxin · 发表于 2019-6-12 23:48:25

虾米和网易云音乐合并
2016年，阿里音乐铁三角首次亮相，高晓松、宋柯、何炅这三位娱乐圈大咖，惊掉了一地的下巴。
随后，虾米音乐开始红火，刚巧不巧中国的数字音乐版权大战，就此开始了。腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐三强鼎立，有版权的都活了下来，没版权的都死了。
时隔三年，腾讯音乐赴美上市，网易云音乐和虾米音乐却混得不太好，6月11日，网易云音乐和虾米再一次传出了合并的传闻。
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强势的腾讯音乐
事实上，在腾讯音乐上市后，网易云音乐与虾米音乐合并已被猜测多次，背后的逻辑是二线平台抱团冲击头部势力。
2018年12月，腾讯音乐在美IPO，旗下囊括了QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐等，更在今年1月与韩国SM娱乐达成战略合作，进一步扩充版权。对于处于头部势力的腾讯音乐，其步伐一直稳健。
据QuestMobile报告，截至今年3月，腾讯系的酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐的月活跃用户数占据移动音乐行业前四位，其中酷狗音乐月活跃用户规模达2.64亿。网易云音乐月活跃用户规模为1.32亿，位居第五。虾米音乐则未在榜单体现。

腾讯系音乐应用的强势表现与掌控的庞大版权库有关，其拥有3500万曲库，而这种版权优势仍在扩大。6月5日，QQ音乐宣布华研音乐全线回归，S.H.E、田馥甄、林宥嘉、郁可唯、飞轮海、炎亚纶等歌手作品已上线。而早些时候，有消息称环球音乐50%股权要卖给腾讯。
从目前TME财报来看，用户付费率依然偏低（不仅比同业的Spotify要低，也比同样花大价钱“租版权”的视频网站付费率低）。收购环球音乐股权，也是用金钱换时间——为整个摸索新的商业模式提供更多时间。
若腾讯真控股环球音乐，则将直接导致整个行业势力再次呈现绝对不对称。从各方探知的消息显示，这笔交易越来越可能成真。
另一方面，TME也在寻找B端机会。在副总裁及版权管理部负责人吴伟林2019年3月离职后，接替者是潘才俊。此番任命颇有深意——潘才俊此前创立了为硬件公司提供音乐解决方案的音乐公司“爱听卓乐”，该项目后被TME收购。让一个精熟B端业务的人来管版权，这揭示了TME未来的战略方向。
面对如此强势的TME，虾米和网易云音乐报团取暖也就不足为奇。
2
网易云与虾米的窘境
对于合并传言，虾米音乐的回应相当暧昧。一方面表示不予置评，又都表示不会放弃音乐赛道的争夺。
从虾米的回应来看，现作为阿里巴巴文化娱乐集团中的重要组成部分之一，音乐赛道看起来不容有失。
阿里音乐早期战略偏重阿里星球，在播放器的版权与资金方面的投入长期不足，导致虾米这个仅存的播放器生存窘迫。
而在阿里星球死掉之后，时任阿里音乐CEO的宋柯“升任”董事长，没了实权，而董事长高晓松直接调离音乐业务。此后近三年间，从张宇到杨伟东再到朱顺炎，阿里音乐CEO一职一直处于“兼职”状态。高管都是兼职，也是让人们对它的发展捏了一把汗。
其实，阿里大文娱也不是没为虾米着急过——此前有投资圈的消息称，为了给虾米寻找出路，时任阿里大文娱董事长的俞永福曾在2017年牵头，与网易云音乐、太合音乐谈判合并事宜，但很快一拍两散。
2018年底，虾米“卖给头条系”的消息风传一时，但终究未能成行（如今头条系自己也摩拳擦掌地要做流媒体音乐服务了，据传该业务最早2019年6月上线）。
越来越边缘化的虾米，着实需要一个可靠伙伴。
网易云音乐可谓是不错的选择。
据悉，从2019年开始，虾米音乐内部已开启“人员优化”，阿里大文娱目前已经在孵化短视频和音乐类“创新项目”。与此同时，网易云音乐又进行了内部调整，目前已将收入重心转向流量最佳、收入最充裕的直播业务。
来自网易云内部员工的消息显示，2019年，网易云音乐将2019年度的KPI定为30亿元。一开始，网易云音乐将这个数字平均分配给了直播、信息流广告和会员三大业务，但在执行过程中也经历了多次调整。
比如信息流广告方面，有内部人士表示，从年初到现在，网易云音乐内部已经历了两轮换血，目前市场销售仍在调整中。
如若网易云和虾米想要把生意继续下去，只有两个选择：把音乐版权变成自己的（做音乐人计划，直接把唱片公司买下来），从B端探索音乐的更多商业价值。但目前内地音乐产业既早熟又青涩——早熟之处在于拥有大规模的流媒体音乐用户，并有更多付费潜力可挖，但青涩之处在于全产业链条不成熟。
网易云和虾米资源整合，也是有利于双方地位不那么尴尬;由此可以窥见，网易云和虾米的战略合作大概率会实现。

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版权分发的大肥肉
业内人士表示，在版权层面国内还是腾讯音乐一家独大，但如果虾米与网易云达成合并则会有更多的可能。倘若百度、阿里、网易真的能够联手对抗腾讯，可能腾讯音乐的之后的日子并不会那么顺利，而国内音乐行业也终迎来一场变局。
2015年至今，腾讯系虽然通过版权和资本运作成为业内霸主，但通过播放器业务盈利似乎已经到了尽头。
再加上唱片公司的胃口越来越难满足（如TME近期发布的2018年Q4季度财报显示，腾讯音娱向音乐唱片公司合作伙伴发行普通股的股权支付费用为15.2亿元，这笔收入直接致其当季转亏）腾讯音乐在积极寻找其他的大肥肉。
参照太合音乐旗下海蝶、大石等版权分发业务，每年至少带来8位数的收入，而这才是才是真正的现金流，企业说到底，还是要盈利的，而这样的模式已被大佬们盯上，版权分发也是没有形成绝对控制的领域，网易云和虾米的合并也有利于此领域布局。
这种模式反映在市场上，就是彻底的卖方市场—任何一首歌都有下游企业抢着去买，只不过是抢到“吹胡子瞪眼”的程度还是抢到“头破血流”的程度之区别而已。
卖方市场下，版权分发商就对下游企业具有极大话语权。新的商业模式呼之欲出，版权分发的肥肉，相信各方都不会错过。
值得一提的是，据《2018-2023 年中国音乐产业市场前景及投资机会研究报告》显示，2012-2016年全国音乐产业市场规模不断增长，年均复合增长率为7%，2018 年增速仍保持7%左右，音乐产业市场规模将达到3760.15亿元。
音乐市场市场前景广阔，尽管有TME在前，不论网易还是阿里目前或都不会轻易放弃音乐领域的竞争。
之前本来的趋势是阿里音乐越来越边缘化，网易奔着两极化的不归路追着腾讯的尾烟一路狂奔，但网易云和虾米的合并可对腾讯音乐形成阻击，对于消费者来说，这是一件好事。

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