中国数字音乐版税收入强势增长

good · 发表于 2018-11-26 19:25:31

中国数字音乐版税收入强势增长

11月8日，国际作者和作曲者协会联合会（CISAC）在上海举行的中国国际进口博览会上发布了2018《全球版税报告》和《中国专题报告》，报告显示，2017年音乐、视听、视觉艺术、戏剧和文学创作者的全球版税收入达96亿欧元，较上年增长6.2%。在全球版税收入中，占比最大的来自音乐领域，达到了83.4亿欧元，较上一年度增长6%，而数字音乐的版税首次超过了10亿欧元大关，跃升至12.48亿欧元。这其中，中国版税收入持续保持强势增长，2017年达2700万欧元，同比上涨18.4%，而中国音乐著作权协会（下称音著协）的数字版权收入自2013年以来增长了5倍多，是创作者最主要的收入来源，占音著协收入的38.1%，几近全球数字收入份额（13%）的3倍。这主要得益于音著协与中国主要数字平台腾讯达成了许可协议，中国有潜力在未来几年进入世界十大版税收入市场之列。不过，报告也指出，尽管数字音乐许可领域的开拓令人鼓舞，但未经许可的使用仍是中国市场的一个隐忧。

近年来，我国不断推进音乐正版化，通过“剑网行动”等对各种数字音乐侵权盗版行为进行监管，推动作品转授权，行业协会也在探索授权模式，已取得显著成效。

市场发展助推版税增长

CISAC成立于1926年，是一家非政府、非营利组织，总部位于法国巴黎，并在非洲、拉丁美洲、亚太和欧洲设有分部，是全球最大的创作者协会联合组织。包括中国音集协在内，CISAC共汇聚了121个国家和地区的239家创作者协会，这些协会管理着创意作品的广播权、表演权及数字权利，并负责收取版税。CISAC发布的《中国专题报告》指出，从2013年至2017年，音集协的版税收入翻倍，达到2.06亿元人民币（不含来自海外的收入），同期数字领域收入增长超过433%。

随着中国音乐版权保护环境的持续改善，数字音乐市场发展成为主流。CISAC报告显示，据英国的研究分析公司Futuresource估算，2017年中国在线音乐服务的订阅用户总数已达3000万，自2014年以来增长了近10倍。宽带和智能手机普及率的提高，以及基于订阅的流媒体服务的蓬勃发展，都推助了这一增长。Futuresource预测，中国音乐流媒体订阅用户将在未来2年至3年内翻一番。数字音乐市场快速发展的同时，数字音乐版权许可收益也大幅增长。以音著协为例，音著协2017年新媒体许可收益达到6854万元人民币。

值得关注的是，音著协许可收益之前一直占比最大的表演权和广播权以及复制权收入都出现了下滑。音著协副总干事刘平在接受中国知识产权报记者采访时分析，唱片光盘等传统的复制权业务不断萎缩是多年的趋势，而近年来由于数字网络应用的替代因素，让广播电台、电视台、现场表演和商家卖场等经营性场所广播权和表演权业务也出现萎缩。随着音乐产业的发展形态和使用方式发生改变，数字音乐成为音乐产业的主流，新媒体许可收益快速增长是顺理成章的事情。

“新媒体许可收益增长很快，但与数字音乐整体规模相比，目前的版权许可收益规模还难以让权利人获得应有的回报，与西方国家相比仍存在一定的差距。”刘平认为，新媒体许可收益将是目前以及今后协会重点推进的工作。

多方合力解决盗版隐忧

我国数字音乐版权许可市场快速发展，提振了从业者的信心，但盗版仍掣肘行业发展。中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳在接受记者采访时表示，长期以来，国内音乐行业是受网络盗版冲击最大的行业，内容公司缺乏投资源动力和文化创新力，词曲作者难以获得回报，网络平台因难以保本而纷纷转行或倒闭，用户已形成享受“免费午餐”的思维与消费习惯，导致整个音乐产业陷入窘境。

对此，国家相关部门积极推进音乐正版化。2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，并通过“剑网行动”等专项整治措施，对数字音乐等盗版多发领域进行重点监管。各数字音乐平台通过购买版权、转授权，建立起各自的版权库，进而带动了数字音乐的全面正版化。以腾讯音乐为例，早在2015年，腾讯音乐就率先与网易云音乐达成了转授权合作，涉及包含环球、华纳、索尼全球在内40余个厂牌。后续双方也在版权合作上不断深入。近年来，腾讯音乐已经陆续与阿里音乐、百度音乐、唱吧、快手、Apple Music等十余家平台达成了音乐版权转授权合作，涉及国内外音乐平台、K歌平台、直播平台等。今年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐达成了深度转授权合作，腾讯音乐向网易云音乐转授权的歌曲数量比例由96%上升到99%，促进了音乐作品的广泛传播，对形成开放的版权生态具有积极意义。

协会也在创新模式解决用户海量使用作品授权难的问题。在数字环境下海量使用音乐作品，传统的“先授权后使用”模式受到空前挑战。为此，著作权集体管理组织开创了“一揽子授权主渠道合作”的方式，通过海量使用者与集体管理组织达成“一揽子授权主渠道合作”，来解决海量使用授权难的问题。刘平介绍，在数字音乐版权许可中，音著协“一揽子授权主渠道合作”与各大数字音乐平台一对一的授权方式相互补充，目前，音著协“一揽子授权主渠道合作”已经成为数字音乐词曲版权最主要的付费及授权方式，已与腾讯音乐、酷狗音乐、网易云音乐、阿里音乐等主流数字音乐平台达成了合作，共同推进音乐正版化。

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