数字音乐已成音乐市场主流，版权等因素推高集中度

bang789000 · 发表于 2018-11-8 19:35:10

数字音乐已成音乐市场主流，版权等因素推高集中度

1990年，九天音乐网等音乐网站的建立，标志着我国数字音乐行业开启萌芽阶段，此后，伴随着中国移动推出彩铃业务、酷我、酷狗等音乐平台的建立以及3G业务的兴起，国内数字音乐行业迎来了第一次快速成长。2013年，由于版权政策出台，大批中腰部音乐平台关闭，用户加速向头部平台集中。2015年，我国在线音乐行业形成了海洋系、腾讯系和阿里系“三足鼎立”的局面。2016年，海洋系音乐与腾讯系音乐正式合并，成为国内版权资源最丰富的音乐集团。2017年，我国在线音乐行业用户渗透率已超过60%，用户规模进入缓慢增长期，市场规模扩张主要依赖深度变现。对标全球音乐行业发展历程，自1999年以来，实体唱片产业迅速萎缩，数字音乐及流媒体驱动音乐市场回暖。

参考中国报告网发布《2019年中国数字音乐行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

中国数字音乐市场规模高速增长，近六年 CAGR 高达 58.1%。数据显示，中国数字音乐市场规模在 2012 年约为 18 亿元，2017 年已增长至 180 亿，复合增速达 58.1%。2017 年国内音乐市场份额中，数字音乐产业占比为 75.0%，音乐演出产业占比 22.5%，音乐图书出版占 1.2%，唱片板块明显萎缩，仅占整个市场的 0.8%。

2012-2017年我国数字音乐市场规模

2017年我国音乐市场细分结构

2013 年至 2017 年国内数字音乐平台用户规模复合增速为 16.9%，2017 年已达到 5.6 亿人，在线音乐在我国互联网用户中渗透率已相对较高，截至 2018 年 7 月已达 70.6%，在泛娱乐相关行业仅次于在线视频（2018 年 7 月在线视频行业渗透率约为 94.3%）。与较高渗透率形成对比的是，其商业化进程仍处于初级阶段。2018 年 7 月，在线音乐行业 ARPU 值仅为 5.6 元，同比增长 16.7%。

2013-2017年我国在线音乐用户规模及ARPU值

目前，国内在线音乐市场的主要玩家包括腾讯音乐（酷狗音乐、QQ 音乐及酷我音乐）、网易云音乐和虾米音乐。截至 2017 年底，腾讯音乐合计市场渗透率达 76%，成为国内在线音乐市场的绝对领导者。

2017年我国在线音乐平台市场分布（%）

相比于国外玩家众多、竞争激烈的市场格局，国内在线音乐平台规模优势显著，可实现音乐内容的多元变现。ToB 端变现方式包括广告投放、IP 孵化、演唱会宣发等；ToC 端变现方式包括内容付费、演唱会门票、直播、衍生品售卖等。

我国在线音乐多元化商业模式

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