电音会成新爆款吗？资本助推在线音乐市场“变音”

何天新 · 发表于 2018-10-15 20:17:51

电音会成新爆款吗？资本助推在线音乐市场“变音”

　　电音会成为新“爆款”吗？

　　资本助推在线音乐市场“变音”

　　经过多年的资本浸染、纵横捭阖，在线音乐已经从“听歌工具”成长为市值堪比巨头的独立集团，爆款频出的音乐新类型也让市场有理由相信，在线音乐行业将是影响新一代年轻人的重要方式。哪种类型的音乐将成为下一个爆款？在平静许久的行业格局会产生变化吗？没有人能给出准确的答案，但毋庸置疑，战争进入全新维度的在线音乐新时代已经到来。

　　巨头集中押宝电音

　　“到今天为止，电音迷丁磊终于实现了白天养猪、晚上打碟的愿望。他前段时间甚至特意学习了打碟，还开玩笑说要改名叫‘网易DJ丁磊’。”10月12日，网易电音品牌放刺FEVER的活动现场，网易放刺FEVER CEO王缜的一句调侃引发了现场的笑声。屏幕中穿着朴素，完全看不出“夜店风”的网易CEO丁磊笑容满面在打碟机前竖起了大拇指，网易进军电音市场的决定再一次“自上而下”开始执行。

　　电音是电子音乐的简称，艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2018年将达到3.58亿，2019年将突破4亿。

　　虽然小众，但喜好电音的用户有着精准的标签。据王缜介绍，网易放刺FEVER的目标受众包括电音爱好者及有职业发展需求的人群，以90后、00后为主。他们注重品质和体验，追求个性和自我认同，拥有比较挑剔的审美，并且有着强烈的好奇心和探索欲，永远充满活力。

　　作为一个独立的品牌，网易放刺FEVER定位成一家综合电音服务平台，主要业务板块涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等。

　　相比网易进军电音的高调，市场上其他玩家对电音的关注度其实更早。2017年9月，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在接受北京晨报记者采访时表示，电音将是继“嘻哈”之后的新流行。电音节在拉斯维加斯、日本等很多地方异常火爆，甚至一票难求。相比其他音乐形式，电音更容易突破语言的限制，更容易传播到全球。今年1月，腾讯音乐和索尼音乐联手，宣布成立国际电音厂牌 Liquid State。

　　王思聪也对电音表现出了浓厚的兴趣。王思聪旗下香蕉娱乐在2017年成为电音派对ULTRA CHINA的联合举办方。

　　资本改造流行方式

　　电音市场能否被新一代年轻人接受？

　　在王缜看来并不值得担心，电音的现场体验等多元化的音乐方式恰好迎合了中国年轻人消费升级，消费多元化的变化。“现在网易云音乐有一亿多电音用户，可见中国电音市场的潜力巨大。基于这个背景，我们希望把现场的体验带到线下。”

　　其实，运用资本的力量推动一种音乐方式，在移动互联网跨界泛娱乐的时代已经有多个成功案例。2017年，爱奇艺的一档综艺节目《中国有嘻哈》爆红，连同嘻哈这种音乐形式成为备受年轻人喜爱的流行方式。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖在接受媒体采访时透露，《中国有嘻哈》的第一季是从“零招商”的清冷开始的。但节目的爆红让第二季的赞助商“打破了头”。嘻哈之后，爱奇艺和优酷又纷纷推出街舞节目，最终两档节目都受到市场欢迎。

　　资本重塑在线音乐

　　一种新的音乐形式和流行文化的走红显然离不开资本的强势介入，但资本对行业的影响其实更加深远。在资本的助推下，格局逐渐稳定的在线音乐市场出现了变音。

　　腾讯音乐娱乐(TME)集团的IPO招股书公布以后，“估值差不多一个网易”的数据令行业感慨。但分析TME的发展历程就能发现，整合QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个渠道，与瑞典的流媒体巨头Spotify互相换股，花大价钱储备多年的音乐版权，依托背后腾讯集团的社交优势，资本＋流量＋用户＋的巨大优势成就了TME。但据《华尔街日报》报道，由于全球市场的抛售，腾讯音乐娱乐集团将其首次公开募股至少推迟到11月。

　　或许是时间上的巧合，在TME准备上市之时，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资，虽然百度方面没有透露次轮投资的价格，但百度瞄准的显然是网易云音乐能带来的内容生态优势，而网易云音乐也需要百度的流量和技术优势。国内在线音乐寡头化趋势已然十分明显。

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