流媒体服务：音乐产业的明日之星

yingtao9988 · 发表于 2018-9-10 02:31:49

流媒体服务：音乐产业的明日之星


2014年初，全球著名市场调研公司尼尔森和美国公告牌排行榜联合发布了2013年年终音乐报告。报告显示，受大众音乐消费方式改变的影响，数字音乐下载的销量降低。据统计，2013年，美国数字音乐下载销售，即专辑和单曲下载销售，出现了史上第一次下降。美国数字音乐全年单曲下载销量，从2012年的134亿首下降到125亿首，同比下降5.7%；数字专辑下载销量从1.176亿张下降到1.117亿张，同比下降0.1%。与此同时，近年来表现一直不错的流媒体音乐服务在2013年取得了突破性进展，收益却大幅增长32%，成为2013年音乐产业备受瞩目的新星。

流媒体音乐服务是数字多媒体技术的一种，所谓流媒体，是指采用流式传输的方式在互联网播放的媒体格式。相对于下载完成后才能听的音乐服务形式而言，流媒体音乐的最大特点是可以边听边下载。在移动互联网时代，手机、平板电脑等便携设备可以随时保持联网状态，用智能手机在线听歌成为更受欢迎的消费模式，用户无须再单独购买歌曲下载到设备中。著名流媒体服务商Spotify等普遍采取包月听歌模式（包月费一般为10美元左右），另外，沿袭电台模式的苹果，也推出了广告商赞助的免费流媒体服务“苹果电台”。除了便捷的用户体验，流媒体音乐服务还有众多优点，比如丰厚的广告支撑、用户成本较低、获得高额版权收入等。此外，它无形中还对非法下载形成打击。

在英国，流媒体音乐服务如Spotify促使娱乐消费达到了自2009年以来的最高纪录。英国娱乐零售商协会的最新数据显示，2013年，流媒体音乐销售总额达到1.031亿英镑，同比增长33.7%。同时，数字音乐下载销售同比增长仅为3.5%。流媒体从2011年第一季度到2013年第三季度期间，使用率翻倍增长。英国网民表示，为节省流量，他们外出时更喜欢在线收听。据统计，外出时，通过数字音乐下载听歌的英国人约占24%，而在线收听的则占到34%。

相关报告显示，荷兰唱片公司2013年上半年的整体营业额约5800万欧元，同比增长1.9％，实现了12年来的首次增长。在荷兰，流媒体音乐服务主要由通过P2P技术插播广告的形式来获得商业盈利的Spotify和通过付费订阅等方式向用户提供正版歌曲的在线音乐分享网站Deezer提供。据了解，流媒体音乐服务是唱片公司营业额增长的重要驱动力。荷兰流媒体音乐服务在2013年上半年的营业额为1570万欧元，同比增长131％，占唱片公司同期总营业额的27％。

2014年，流媒体还会推出更多人性化的服务模式。例如，将集中在某种音乐风格上，若听众只订阅某种音乐风格的歌曲，则费用会低至每月2.99美元，订阅期限也可短至一周。MediaNet Digital的首席执行官弗兰克·约翰逊表示，用户若订购的是未收录新出歌曲的音乐服务，支付订阅费时还可享受折扣。分析人士认为，有更多选择的流媒体音乐服务将吸引更多消费者，未来将可能取代下载购买的传统消费模式。

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