|
|
“音乐+”跨界融合成为发展新动能
/ H% I# L9 Z" h' D$ {5 F9 O6 s& e, Q f* n2 V& \
近年来，随着“互联网＋”潮流的兴起，原来企业、行业之间的既有界限正在被打破，取而代之的是企业深度合作、行业融合、跨界整合等全新的行业发展模式，音乐产业也不例外。
7 r" p3 H' A b7 [$ {1 ]% @# b- W7 F' C2 q& c
早在2003年，中国移动彩铃行业的崛起，打开了近千亿元的音乐市场，令很多音乐公司发现了唱片销售之外的新的商业变现方式。虽然后来随着智能手机的普及，彩铃市场慢慢没落，但在芒果互娱副总裁吴杰看来，这证明了在音乐领域存在一个很大的机会——深入挖掘并深度运营音乐IP，可以不断放大音乐的价值。“实际上，真正的好音乐绝不仅是一个单独的作品，它会打动受众，影响受众。将音乐版权卖出去获取收益仅是商业运营模式之一，如何结合新的音乐市场、游戏市场、动漫市场、影视市场，对音乐做IP化的开发，这对于音乐领域开拓新的盈利模式尤为重要。”吴杰表示，正如去年从电视综艺节目中脱颖而出的歌手赵雷，由他演唱的歌曲《成都》在推出之后，不仅提升了其个人的市场影响力，同时也对拉动成都本地旅游有很大的帮助，足见优质音乐IP的巨大能量。
! r# z; x6 n! Q* [' v% T+ w* g, ^6 T( P3 u8 U# N) U
天意影视CEO吴毅表示，音乐对于影视的价值不言而喻。“原来影视作品全篇的音乐投资在30万元左右，现在投资接近百万元，我认为以后投资额可能还会更大，这是一个非常好的前景。”吴毅说。
/ Y/ s# \/ i) r+ s' j5 J! E- o2 `+ @0 k' x$ o0 _
新浪微博国际部总经理苏珍妮表示，新浪微博要加强音乐层面的宣传和运营，即运用互联网思维推出“音乐+文化”“音乐+旅游”等模式，将音乐与影视、历史、旅游人文等方面结合，深度挖掘音乐的价值。5 d% ^( F* ^4 V- G" \7 W# ? V5 a
! l6 m/ C6 h( t% q, f% N 在唐月明看来，推动音乐的发展，需要有更多好的场景，音乐特色小镇的开发与建设或许可以成为一个很好的途径。“未来，我们的重点是打造音乐小镇，给更多的音乐人一个平台去推广音乐演出、音乐教育及音乐产业的国际化。”
p; k# p1 E$ J6 V m, T. x9 O& q7 w' J: r1 V* y0 D/ V
“后继无人”困境亟待解决
( L3 t7 z! o6 W8 X1 \
! Y# I, g; Q% W! u 虽然业界对于音乐产业未来发展的前景表示乐观，但与会嘉宾同样谈到了不少当下业内面临的困境。其中，许多嘉宾尤其关注当下音乐界缺乏新的领军人才问题。; F) u- G% L; ~/ I: \! `
; E( h2 ~0 v0 M. V
从网易云音乐2017年1月至10月华语歌手播放量排名前十位的歌手名单可以看出，乐坛新生势力仍未崛起，一些新的优秀音乐创作人依然难以进入行业顶端。“华语音乐还是在吃老本！”网易云音乐高级副总裁丁博一语道破当下华语音乐发展的窘境。他表示，业界已经普遍意识到“难以发掘好音乐人”成为了阻碍行业进一步发展的一大绊脚石。
- W2 o( E8 e/ {, x
9 W6 G* @8 e3 l 不过，在主流乐坛缺乏创造力、鲜少出现优秀音乐人及作品的同时，一大批独立音乐人异军突起，向业界展示了音乐产业在新时代的另一种发展可能。在丁博看来，互联网时代，原创音乐人的制作门槛实际上已经不存在了，所以原创音乐人是一个最有希望的群体。为此，网易云音乐自2016年底推出了“石头计划”，目的在于扶持原创音乐人才，发现更多好的音乐作品。
/ Q+ q0 c0 x; r+ x/ ?* X9 p% S
4 L; d& J. p) \+ p; M 除了创作人才，业界同样意识到了音乐行业管理人才的缺乏。对此，大会期间，国家音乐产业基地发起创立了音乐产业高级管理人才培训班，并邀请到上百位来自国内外主流音乐公司、互联网公司、演出公司的创始人、CEO等担任讲师，希望借此培养出更多的音乐管理人才。“整体而言，音乐行业距离成熟仍还有一段路要走。”唐月明坦言。 |
|
