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借东风，引入资本催开艺术百花
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9 A, ~( a* y4 {. | 法语音乐剧《摇滚莫扎特》中莫扎特的饰演者米开朗基罗-勒孔特，不久前为该剧在年底的上演来沪预热。当日的暴雨没能阻挡剧迷的热情，欢呼声一浪高过一浪。米开朗基罗惊讶极了也感动极了：“他们懂得每一段音乐!”5 |( e; @6 H) m6 F+ W% p: D. Z
* |4 A8 {- [3 `' q 一个法语音乐剧明星能够在上海收获如此多的知音，足够让尚处于起步阶段的国内音乐剧市场感到振奋。从前几年的德语音乐剧《茜茜公主》《莫扎特》到今年压轴的法语音乐剧《摇滚莫扎特》，上海音乐剧迷已不再满足于纽约百老汇出品与伦敦西区制造，对各语种剧目与演员都有了更进一步的认知。' p! A8 ], _3 R- I3 s; @) D, ]% n8 e
4 E* ?! E% G9 i. J j3 @ 这背后，离不开以演出音乐剧为核心的上汽-上海文化广场对市场的培育。近些年，通过涉水制作剧目、孵化本土原创、引进一流海外制作等多管齐下，文化广场已成为国内音乐剧行业的重要引领者之一。而回顾发展历程会发现，其加速发力点与企业冠名几乎重合。去年6月，上汽-上海文化广场全新亮相，伴随而来的是“年末大戏”从一部到三部的“三级跳”，“2017原创华语音乐剧展演季”剧目数量、场次创下历年新高。观众则成为冠名带来一流节目与公益票价的最直接受惠者。在业内人士看来，剧场、观众、企业间形成的良好互动关系，为音乐剧市场培育和产业发展提供了一定保障。
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票价明显低了，百余元就能在一楼正厅观剧
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7 W1 n* o' E- X- T 对于冠名之举，起初也有人看不懂。要知道，作为一家自负盈亏的剧场，文化广场重新开业三年就已实现运营持平。可剧场人心里明白，现代大型场馆运营维护费用何其庞大，国内音乐剧市场又方兴未艾，作为一家以演出音乐剧为核心的剧场，还要承担其培育市场、引领观众的社会功能。寻求社会力量支持，成为可持续发展的必由之路。6 Q* t2 I1 O6 {& o
7 O+ M d+ ]# e' b, n 获得企业冠名后，如何使用冠名费，考验着一个剧场如何平衡运营发展与社会效益。文化广场选择把回馈观众摆在了首位，仅公益项目支出就占到冠名费总额的近四分之一。文化广场总经理张洁说：“文化广场在历史上一直就是人民大众观演的场所，站在历史的纵轴上重新起航，我们就更应该为这座城市提供人文回馈。”冠名一年有余，文化广场共上演公益演出十余场，发售公益票超过五万张，公益低价票从总票量的5%提升至13%。此外，还有针对特定人群的公益票。在针对大学生“学生惠，进校园”的演出中，在剧院一楼观众正厅有100张票价不超过200元的演出票。. E4 f* {7 a5 t/ G; m
6 Z6 g- _( M) n9 `1 r 获益的还有正处在起跑线上亟需扶植的国内原创团队。过去对于参与“原创华语音乐剧展演季”这一品牌演出的团队，文化广场主要依靠提供低价场租、宣传支持等形式助其落地。如今，由剧场提供资金为其项目孵化、扩大提供支持。据悉，对于单个剧目的资助金额最高15万元，这个数字即便在美国外百老汇也值得同行艳羡。
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, ~1 x' Y. q$ g, o 节目质量高了，年末大戏一口气下了“三黄蛋”
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在上汽-上海文化广场，你或许会被剧迷与剧场运营方的互动所感染，每一个剧院开放日，漫步其中的观众更像是这里的主人，不时向导览的“广场小白”提问：“法语GALA有了，什么时候能看到德语GALA？”“《汉密尔顿》什么时候来？”剧迷不只关注音乐剧语种的广泛性，同时也希望能第一时间看到海外的大热作品。对于国内剧场来说，这或许是想也不敢想的“菜单”，可“广场小白”却笃定打趣道：“你们的呼声高了，说不定愿望就能成真!”; T4 o) b# z% w3 _2 r8 [; C6 A
& }6 W' b5 L- Q) [, M 打开的不仅是更为全球化的艺术视野，更有与世界脉搏趋向一致的增速发展。张洁最有感触：“原先我们去海外挑选音乐剧，首先考量的是运营成本，其次是艺术呈现和社会效益。冠名后我们的采购可以抛开顾虑，把时下最热门、最有艺术价值的作品第一时间原汁原味地奉献给观众。”仅以剧场最重磅的“年末大戏”为例，过去一年只有一部，去年《蓝人秀》《莫扎特》先后上演，今年则一口气下了《律政俏佳人》《西区故事》《摇滚莫扎特》的“三黄蛋”。这三部作品既有音乐剧经典，也有近几年的当红作品。在题材上，文化广场副总经理费元洪将其定义为“一悲一喜一燃”：“我们一部都不忍舍弃，衷心希望能把全世界最好的音乐剧带到家门口。”《西区故事》将于本月底开演，音乐剧前期分享会已然在剧迷中间引起不小的波澜。
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剧目总量丰富了，单一项目的水准也更加趋向极致。比如德语音乐剧《莫扎特》，就以驻场版形式在去年跨年呈现。剧场工作人员告诉记者，别看“巡演版”和“驻场版”虽是同一剧组原班人马，实际却暗藏奥妙。前者为节省成本方便运输，会携带更精简的布景道具巡演各地，后者可让海外观众与本土观众获得一模一样的观演体验。而这背后，仅搭台就耗费了20个工人百余小时的时间。这样的巨制放在过去，光靠票房根本不可能覆盖成本。年复一年的顶级巨制引进，也带来良好的口碑，张洁自豪地说：“如今不少海外顶级制作，都将文化广场作为中国演出的首站。”4 T& Y0 ^2 C. Y% f) Q" L
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当艺术遇上商业，上汽-上海文化广场的探索才刚起步，如何更好地服务每一位走进剧场的观众，还需要进一步更多元的社会回馈途径和方式，为这座城市的人文气质拢聚人心。 |
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