“新乐府”：亲子音乐嘉年华

沈艺雁 · 发表于 2017-9-10 20:39:49

“新乐府”：亲子音乐嘉年华
　　8月5日至6日，由北京十三月文化联合“开始众筹”、二更视频两大互联网平台共同发起的“新乐府”小私塾音乐节首站落地江苏扬州。作为扬州市旅游局牵头策划的2017“扬州的夏日”系列文旅活动的收官之作，此次音乐节不仅得到了扬州市生态科技新城管委会的大力支持，还吸引了当地企业和民众的积极参与，成为“新乐府”涉足亲子产品市场的一次尝试。

　　亲子嘉年华，“把音乐玩起来”

　　据了解，此次音乐节邀请了多位国内外音乐大师，包括四度入围“格莱美”的弗拉明戈大师Juan Carmona、古筝表演艺术家常静、氛围音乐艺术家汪文伟等。区别于传统音乐节，此次音乐节在演出内容的筛选上更注重演出阵容与亲子元素的关联性，不仅携手知名亲子节目《凯叔讲故事》以及近期跨界亲子话剧的好妹妹乐队、具有民族特色的山人乐队等，推出一系列亲子元素舞台音乐节目，而且连续推出了8场大师互动音乐工坊，突出音乐节的互动性和家庭概念，家长可以带着孩子与知名音乐艺术家在现场进行音乐教育方面的互动，让孩子在欣赏高品质音乐节目的同时，提高其音乐审美的认知、感知能力。

　　“我们很早就开始思考音乐亲子教育方面的问题，什么是音乐启蒙教育的正确打开方式？如何提升中国下一代在音乐上的审美能力？”在十三月文化创始人、“新乐府”品牌发起人卢中强看来，目前国内音乐教育市场良莠不齐，不少年轻父母很想让孩子从小接受音乐教育，但常苦于找不到合适的方法和途径。“这也是目前国内音乐亲子教育市场的一大痛点。”卢中强告诉记者，正是基于前期充分、科学的市场调研和论证，十三月文化携手合作伙伴推出了垂直类专业亲子音乐节——“新乐府”小私塾音乐节，倡导“把音乐玩起来”，致力于为孩子优选好音乐，通过有趣的互动发掘孩子的音乐兴趣，“让孩子们在寓教于乐中知美学、启智慧”。

　　此外，“新乐府”小私塾音乐节团队还与二更视频筹备、拍摄了一系列音乐亲子教育纪录片，如记录王筝、丁东等音乐家探讨音乐亲子互动与实践的系列纪录片等，目前已陆续上线，反响良好，全网点击量已累计过亿。

沈艺雁 · 发表于 2017-9-10 20:40:07

　　联合各方，形成常态化运作

　　卢中强笃信“音乐亲子教育”将是音乐市场的下一个“蓝海”。“市场这么大，任何一个细分领域做透了，都有前途。”卢中强告诉记者，该音乐节目前不仅受到了扬州当地民众的喜爱，获得了当地政府及企业各方面的支持，也与四川德阳、浙江杭州等地的相关政府部门和企业达成了合作，可获得免费的活动场地以及一定的资金支持。“政府的支持和市场的良好反馈，让我们对这一项目的开发充满信心，能把更多的心思花在项目的打磨上，而不用太担心资金问题。”

　　音乐节能在几地顺利落地，与“新乐府”近年来积累的良好口碑也直接相关。“新乐府”是卢中强继“民谣在路上”之后推出的又一个音乐品牌，主要致力于中国传统戏曲、民乐与流行音乐及海外音乐家的跨界创新，已先后实现了昆曲、评弹、粤剧、京剧与国际艺术家、潮流音乐的跨界融合。在前不久由中国音像与数字出版协会唱片工作委员会（唱工委）主办的华语音乐盛典（CMA）上，“新乐府”昆曲乐队带来的昆曲与流行音乐融合的开场秀令现场观众耳目一新，纷纷起立喝彩。唱工委评审委员会主席宋柯表示：“选择‘新乐府’的表演作为开场秀，看中的正是其优质、创新、融合和对中国传统文化的传承，希望借此致敬中国音乐，也希望中国音乐人能有更多创新，推动整个音乐产业的良性发展。”

　　据卢中强介绍，除了音乐节的落地，“新乐府”还签下了不少优秀音乐家的代理。“这些优秀的音乐家能给音乐节带来源源不断的优质内容。此外，我们还计划与一些景区、主题乐园甚至大型商场等进行合作，因为这些场所能形成常态化的亲子空间，有利于音乐亲子教育的常态化运作。”他说，“音乐应该是一种生活方式。在‘音乐亲子’方面的尝试是‘新乐府’创新、融合发展的一条线，我们希望用这套东西做试验，去撬动更多有价值的、好玩的音乐IP，让音乐生态和门类变得更丰富。”在他看来，只要为音乐找到了贴合这个时代的表达方式，不管是什么门类的音乐，都会有市场。

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[名家特写] “新乐府”：亲子音乐嘉年华