如何鼓励优秀华语原创音乐

大方叶倩 · 发表于 2017-5-14 15:16:53

《2016中国音乐产业发展报告》指出，2015年中国音乐产业总产值首次突破3000亿大关，成为文化娱乐行业的增长亮点。在线音乐能从谁的口袋里赚到钱？音乐产品还能有多少种玩法？音乐产业链还能有多少种形态？昨日，在2017东方风云榜-“真音乐”论坛上，音乐产业代表与资本方代表共同探讨文创热潮下，音乐产业对接资本、实现良性发展的路径。

　　音乐产业之路更宽了吗？

　　从草根造星到艺人经纪，从演出产品到实体商品，几乎处处可见资本那只“手”的强大推动作用。阿里音乐董事长宋柯表示：“中国目前有6亿移动用户，按照10%的转化率，我们这些在线音乐平台每年的服务费就可达40亿到60亿元。未来音乐产业有很多赚钱的机会，投资方向还是很多的。”

　　而动感101总监高峰表示：“没有好的音乐作品，一切投资都是白搭。投一部电影，资本可以决定男女主角甚至整个班底。但是音乐很难，因为音乐人有自己的个性在里面。”苏宁视频公司副总裁陈旭华透露，今年将对原创音乐人才培养体系进行投入，“分别从歌手、歌词、歌曲等三个方面鼓励原创音乐，建立一套可持续发展的造星计划。”必须承认的是，歌曲版权是中国音乐行业打破盗版乱象、建立公平新秩序中必须厘清的“大事”，也是整个音乐产业链的重要环节和商业价值开发的重要节点。

大方叶倩 · 发表于 2017-5-14 15:17:09

优秀音乐产品路在何方？

　　从SNH48的偶像养成模式，再到上海彩虹室内合唱团刷屏朋友圈的《春节自救指南》……近年来，“爆款”音乐IP（知识产权）似乎越来越脱离传统“套路”。下一步，这些优秀音乐产品与IP该如何强化品牌形象，如何创新与变现？

　　SNH48在过去一年进军影视领域，同时吸收华人文化产业基金新一轮融资。或许是SNH48的成功让更多人看到了这种“养成”模式的商业前景，2016年涌现了一些女子偶像组合。显然，这样垂直细分的音乐市场正在吸引越来越多运营商的注意。

　　因一曲《张世超你到底把我家钥匙放哪里了》而走红的上海彩虹室内合唱团，在2016年出现了27支模仿他们的合唱团。艺术总监金承志直言：“只是抄形式是很难被模仿的。词曲结合第一位，然后才是排练和演出。”

　　据不完全统计，2016年中国数字专辑消费总金额近2亿元。一片欣欣向荣中，2016年的华语乐坛也被《东方风云榜》主持人罗毅视作“令人伤感”的一年，“内地原创乐团的发展乏善可陈。有谁有新的作品让大家眼前一亮了？很有限。”

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