每句听歌感言都是珍贵“周边”

姜真倩 · 发表于 2017-5-9 20:53:52

每句听歌感言都是珍贵“周边”

　　“告诉你妈，我现在买得起房子了。”这是网友Aprilbird给赵雷歌曲《无法长大》的留言。短短13个字，却引发大家的共鸣，收获了15000多人的点赞。在线音乐平台将其拍成短视频，“扩写”了这个故事。

　　而在杭州，前不久还行驶着这样一列“网红”地铁，红色的墙上，精选了85条网友的音乐评论。或聊着对音乐的理解，或讲着自己故事，戳中路人“泪点”。有人甚至在车站一等一个半小时，就为登上列车看一看别人的听歌感言。在连接事业、梦想与家庭的地铁上，可听的音乐通过可看的文字，给人以鼓励和慰藉。

　　“用户需要的不是一个播放器而是一个温暖的音乐社区。”不久前，网易CEO丁磊在旗下云音乐的融资发布会上，这样定义在线音乐平台。目前该平台的用户数已突破3亿。凭借庞大的用户群及其活跃的音乐社交功能，平台完成7.5亿元的A轮融资。

　　互联网时代，都说得用户者得天下。有时候，用户不只是内容的消费者，他们的故事，他们的感受，也能成为弥足珍贵的音乐“周边产品”，影响着转型中的网络音乐产业格局。

　　只言片语表达普通人的平凡暖心故事

　　印在列车上的网友评论，是从5000条热门评论中选出的。“十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。”这是网友“小玖玖”对朴树《平凡之路》这首歌的留言。阔别乐坛多年的朴树不再像唱着《生如夏花》时那样追求“耀眼的瞬间”，而那群听歌的少年也已长大，又在这个久别重逢的声音里，找到坦然面对生活难题的支撑。

　　“听音乐不像其他娱乐休闲活动一样可以与他人分享。现在的都市人，总是在上下班路上、晨跑夜跑之时，塞上一对耳机。我们希望提供的不只是一个听歌的平台，也希望他们能够在别人的感受里意识到自己并不孤单。”网易云音乐CEO朱一闻认为，相比于实体唱片年代，网生代一族正在形成“一边听歌一边看评论、写评论”的欣赏音乐的习惯。据统计，该平台每日评论数已达到150万条。

　　记者注意到，与阐释旋律和歌词的专业乐评有别，这些评论绝大多数都是普通人的有感而发，以只言片语表达周遭平凡暖心的故事。一条地铁评论“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”很快就成了网络金句。有意思的是，没多久这条评论下面就贴了一张A4纸：“这个人已经有主了，他挺爱我的。”原来是这位会说情话的男孩的女朋友来“宣誓主权”。留言的不只有普通网友，还有意犹未尽的音乐人。彩虹室内合唱团的最新作品《我喜欢》的评论区，指挥金承志一改歌里的清新文艺腔，调侃道：“那天我不知怎么开口，就低着头看着鞋带，你在旁边被蚊子叮得满身包，气得回家了。啧，十六岁的夏天好短啊。”

姜真倩 · 发表于 2017-5-9 20:54:13

音乐人与网络社交“唇齿相依”

　　越来越多的音乐人成为社交媒体传播的热点，歌曲与随之而来的热评互动发酵，影响力滚动增长;有些时候，传播辐射力甚至漂洋过海。

　　2015年，美国民谣音乐人盖伦-克鲁照常上传歌曲供网友免费收听，知名度不高的他MV播放量过万，就会在社交网站发文庆祝。而在中国在线音乐平台，他的一首《Sleepyhead》仅评论数就已过万，多个平台的播放量总和超过千万次。有网友翻遍搜索引擎，“考据”出歌词讲述的是名为《尼伯龙根之歌》的童话故事。

　　直到一位粉丝通过社交媒体向他喊话，克鲁才知道自己有这样一批庞大的东方知音。他开始学习普通话和中文，去年还在北京、上海举办了自己的演唱会。一位不知名的海外音乐人，能够仅仅凭借网友自发传播，跨越语言引发共鸣，获得听众的喜爱，被誉为中国版“寻找小糖人”故事。影片《寻找小糖人》讲述上世纪70年代，美国歌手罗德里格斯在南非备受追捧，唱片销量高达50万张。可他本人却在美国毫不知情，由于专辑销量不佳而被唱片公司抛弃，一度以维修屋顶的体力活维持生计。

　　不过，盖伦-克鲁这样的音乐人作为一支创作生力军，依托网络成长迅速，虽然成绩亮眼，但从人数和作品数量上，还不能和既有的音乐市场及其作品相抗衡。为了进一步扶植优质原创音乐，网易云音乐计划与卫视合作一档以音乐人为主角的电视节目，并通过专辑投资、演出机会、音乐培训、开发周边产品等方面扶植音乐人成长。

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