2016金旗奖最具公众影响力公关活动金奖案例赏析

254969084 · 发表于 2017-2-22 15:56:00

2016年12月4日，中国公共关系行业的重要奖项之一——2016中国金旗奖颁奖盛典在香港城市大学圆满落幕。此次盛典是金旗奖首次从中国大陆走向香港，全球顶级学者、权威专家、知名企业代表及主流媒体共聚一堂，进行了深入的交流与探讨。借助这场盛会，中国PR界向世界公共关系行业传达了中国声音，聚焦了全球PR界的目光。

2016年金旗奖评选依旧硕果累累，从近600个参选案例中评选出5个案例全场大奖，54个案例金奖，以及7个机构奖金旗奖，而今天给大家带来的就是最具公众影响力公关活动金奖案例之一——“VIPKID《星球总动员》首映礼暨C轮融资发布会”的赏析。

案例赏析

VIPKID《星球总动员》首映礼暨C轮融资发布会

执行时间：2016.08.03

品牌名称：VIPKID 美国小学在家上

参评方向：品牌传播、公关活动　

项目概述：

8月3日，VIPKID“星球总动员”电影首映礼暨C轮融资发布会在北京798前沿艺术展演中心顺利举行。本次首映礼以“星球总动员”为主题，现场声光电还原银河系效果，场面之震撼让所有到场嘉宾赞叹不已。整个活动中，权威电视栏目和知名视频媒体进行现场追踪报道，并通过映客、美拍、花椒、一直播四大直播平台进行全网同步播，50+投资人、学员、家长代表莅临活动，100+媒体及意见领袖出席，6家TV、视频深入报道，9家平面媒体跟踪报道、超过300篇网络媒体头条报道、10家新闻客户端首页新闻露出、20家微信公众号全面宣传，完成了5000万+人群覆盖，阅读量突破1亿，引起了非常大的社会反响。

活动亮点

创意主题——电影

经过对行业和受众人群的调研，策划方决定将本次发布会包装成“星球总动员”的首映礼形式。首先参会者接到的邀请函就是一张首映礼的电影票，活动内设完全真实还原电影院场景，将整体包装成电影发布会形式，“星空感”包装提升发布会的高端气质，将VIPKID的发展历程包装成大电影，将各大投资机构打造成联合主演，十分新颖。

其次，现场声光电还原银河系效果，科技感十足。宣布融资的仪式也打造成了电影开机形式，表现出VIPKID启动未来征途的感觉，切合发布会主题，也让VIPKID的品牌传播深入人心。最后就连发布会结束也是采用了电影结束时的鸣谢字幕，所有曾经帮助过VIPKID的个人、企业，所有参会的媒体、KOL、嘉宾等名字一一在大屏幕上滚动，让那些感人的瞬间历历在目。“星球总动员”的主题为发布会增加了不少噱头，引起了广泛的社会传播。

场地匹配，合理规划

798前沿艺术展演中心位于北京798艺术区的751D-PARK设计广场，剧场可容纳观众200余人，是一座富有深度人文情怀及工业情调的展演空间。首先从调性上就极具艺术气息，非常适合本次电影发布会的主题，另外，场地整体具有非常强烈的高端气质，充满科技感又不失高雅，非常符合本次“星球总动员”的科技主题和品牌主打的高端人群气质，从内饰到外观都可以整体包装成本次“星球总动员”的基调。

经过前期对场地的考察，策划方发现前沿艺术展演中心非常适合包装成电影首映礼的形式，中心外部的花园可以包装成红毯环节，供出席嘉宾完成走红毯、合影留念、签字留念等重要环节。花园和内部的咖啡馆都可以包装成茶歇，供嘉宾休息使用。并且通过外部包装和外部装饰，可以将场地充满一个非常适合电影首映礼的“星空感”主视觉。

专业细致的执行规划

在活动的前期准备和现场执行上，策划方进行了严格细致的规划。在前期准备上，从资料的收集与整理、策划方案与项目预算内容的形成、到活动执行时间进度表的形成，到发布会物料按属性分类的分工，物料设计制作的沟通与确认。

新闻通稿、深度稿件的撰写和传播计划，对每一事项进行细分，制定严格的执行标准和分工安排。在现场执行上，详细的区域规划和物料的合理布置，服务接待人员接洽与工作的细致分配、场内场外的有效沟通与联动，上台物料与发布会流程的严格准确，现场音效、音响、灯光控制的专业与默契，当然还少不了活动前一天和当天的多次彩排，确保了整个发布会流程完整吗，环节准确，细节清晰。专业的执行让活动尽善尽美，赢得了参与者高度的评价。

全面且具针对性的媒介策略

本次活动的主要传播内容为VIPKID此次C轮融资1亿美金的新闻，以及迄今为止全球少儿英语教育最大的一批融资的新闻点。结合VIPKID三年之内非常平坦的融资之路，结合行业“资本寒冬”的新闻背景，表示VIPKID已成为在线教育行业独角兽，无惧行业竞争。另外，VIPKID此次宣布的师资、教程、平台以及体验四大板块的战略性联动升级，也是可以后续传播的内容。

一场成功的公关活动，离不开“用心”二字，随着时代的快速发展，公关市场圈也在发生这巨变，内容、技术、渠道等等一切都在变。好在万变中还有一个唯一的不变，那就是做传播，就要有受众，不论是To B还是TO C，接受信息的受众一定是以“人”为载体，所以一切符合人性的创意仍旧自备传播的基因，只有真正“走心”才能深入人心。

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