10月21日，国家大剧院首发三张自主品牌唱片。这是国家大剧院新近成立的唱片公司及其旗下品牌NCPA CLASSICS（国家大剧院古典音乐）首次亮相公众视野，NCPA CLASSICS品牌形象发布及其旗下首批产品——《中外歌剧经典合唱》、歌剧电影《图兰朵》和《吕嘉与布尼亚季什维莉演绎舒曼与西贝柳斯》的面世标志着“国家艺术航母”的功能触角进一步延伸至数字化出版发行领域。 ( ^- c! Z" \5 z' l4 n / U5 d5 k x2 ~' F- l" U% {) r 留下来 传出去 : R' T3 W' }4 d$ Z# o% X& S a5 C , Q* W6 {9 H) B “伴随着数字科技迅速发展，传统表演艺术机构如何能够顺应时代发展，借力数字科技扩大影响、惠及更多观众，成为不少艺术机构探索的课题。近年来，不少国际知名艺术机构纷纷开始新的尝试，如俄罗斯马林斯基剧院、德国柏林爱乐乐团、英国伦敦交响乐团、荷兰皇家阿姆斯特丹音乐厅管弦乐团等都相继发布了自己的唱片厂牌，并推出了成系列的实体和数字音像产品。”北京国家大剧院古典音乐有限责任公司董事长马荣国介绍，国家大剧院经过为期半年时间的酝酿准备，于2015年11月正式注册成立北京国家大剧院古典音乐有限责任公司（以下简称“唱片公司”）。% h' Y0 r0 N( d
- i4 s5 z- |' e. ]% O. Q2 O& E “要让国家大剧院丰富的艺术资源留得下来，传得出去。”国家大剧院副院长王争鸣表示，作为国家大剧院旗下的全资子公司，唱片公司赋有传统表演艺术机构向数字化领域进行探索的战略意义。它使大剧院具备了以数字化的手段制作、发行音视频产品的能力，并对节目版权进行统一的管理和运营。这不仅让大剧院众多优秀艺术资源得以以实体唱片和数字出版物的形式流传下去，而且进一步拓展了国家大剧院作为国家表演艺术中心的功能和外延，增加了品牌的附加价值及传播影响。王争鸣说：“NCPA CLASSICS品牌产品将成为中外艺术交流的纽带和桥梁，为扩大国家大剧院在国际舞台上的影响力，为高雅艺术的传承和传播以及中国优秀原创艺术作品走向世界起到重要作用。可以说，唱片公司的责任和使命就是向中国介绍世界、向世界推介中国。”9 T0 \( d6 R* K( b/ e) x
+ t7 D$ O0 P' j1 E8 W! H “国家大剧院为艺术家提供展示才华、与大家在艺术上交流的舞台。现在，我们又多了一个平台。大剧院唱片公司将好的音乐、好的节目传递给更多的人。”小提琴家吕思清透露，他的独奏专辑和美杰三重奏的唱片，将会陆续由国家大剧院唱片公司发布，今后还会有更多不同形式的作品在NCPA CLASSICS上呈现。其实早在几年前，国家大剧院就开始了数字领域的探索。2011年，国家大剧院古典音乐频道正式上线，成为国内首家专业艺术机构打造、以高雅艺术为传播内容的公益性视听平台。2013年，国家大剧院启动高清歌剧电影制作，成为国内首家试水将西方经典舞台版歌剧拍摄成歌剧电影的艺术机构。此次，国家大剧院涉足数字出版发行领域成立唱片公司，在国内综合性表演艺术机构中亦属首家。 ' } ?/ v2 u. z* `, M) L' L1 X( W1 f h B, x3 x, T
艺术资源依托大剧院的 3 j: r% @* C' m! ~9 ?! `8 W V) B+ q# H0 r5 i. b) \
“每个角度的节点都形成一条线，每根线都有一定的弹性和律动，整个LOGO既完美地体现国家大剧院在不同光线下所呈现的一种视觉感觉，也象征中国音乐的符号。”NCPA CLASSICS品牌形象总设计师、清华大学美术学院教授吕敬人在介绍品牌设计亮点时表示，NCPA CLASSICS不光是一个新颖的视觉符号，其背后更传达着国家大剧院的音乐形象和品质。 7 A: t7 U8 H' i i! A* c/ q3 H( w* H" O
截至2016年9月底，国家大剧院共制作歌剧、话剧、京剧、舞剧、音乐戏剧等65部自制剧目，这些精品节目和作品正是NCPA CLASSICS品牌的保证和持续发展的根源。“这就要求公司在选题策划、内容质量、产品包装、品牌建设与推广传播等各个环节建立较高的标准和规范、寻求创新并兼具国际视野。”马国荣表示，唱片公司将秉持“品质至上”的理念，在经济效益等同时优先考虑社会效益。通过不断推出精良的艺术产品构建NCPA CLASSICS音乐品牌的国际影响力。
