|
|
中国励志歌曲创作第一品牌
1 Q$ n8 H# E* c1 G( H6 D% e D+ j* L4 n n0 z
构成企业文化的要素有5个方面：企业环境、价值观、英雄人物、典礼仪式、文化网络。其中文化网络占着很大的一个方面。如今在网络时代，文化传播的方式多种多样，企业歌曲就是其中一个宣传方式之一。
3 h J, J ?% r1 s1 g; m0 S6 g# ~ m4 C& ~2 G
企业文化这个名词，对于许多人来说并不陌生。而人们对企业文化的理解也是见仁见智，有人认为，企业文化就是在企业内搞的各种文体活动，如打球、唱歌、跳舞等；有人认为，企业文化就是企业形象设计，也就是CIS战略；也有人认为，企业文化就是企业自己办厂刊厂报，为职工提供一个文化园地，还有人认为，企业文化就是搞思想教育……从现在的观点来看，这些说法都不够全面。但如果说要想宣传企业文化，制作企业歌曲绝对是企业文化发展阶段的一个新起点。3 V2 A/ Z" O0 Q8 e9 s0 W
9 p- \+ `) e* ]8 ^5 F2 h
（一）企业歌曲就是反映企业的发展状况和精神追求的音乐作品，企业歌曲的歌词与企业紧密相关，集中反映本企业的特色。企业歌曲是企业文化的重要组成部分，是企业的精神力量；企业歌曲是企业的有声名片，是企业树立企业形象的良好载体，是打造企业品牌的不可缺少的有效的宣传方法。一首好的企业歌曲，可以激励一个时代，鼓舞振奋一代人；一首好的企业歌曲，可以唱红一个企业；一首好的企业歌曲，可以唱火一个产品，唱响一个品牌。
2 N) C. j6 _7 j8 Q! E$ w7 E+ p5 A5 h5 r3 S" b: P, B* W
（二）企业歌曲对企业的发展有什么积极作用？+ d2 `" e1 N* \
' j* { k- T8 H8 s# A 一首好的企业歌曲，能激励员工士气，提升团队意识，增强凝聚力和员工归属感，形象展示企业员工的时代风采，进一步弘扬企业精神，反映员工对企业的深厚感情、期盼企业更好发展的美好愿望；一首好的企业歌曲，有助于创建更有特色更有效能的企业文化，实现可持续稳健和谐发展；一首好的企业歌曲，能将企业的历史、文化、环境、位置、产品、宗旨、理念、口号、徽标、成就、目标等软、硬环境形象地展示给听众；能扩大企业影响力，展示企业的魅力及企业家人格魅力，能进一步扩大企业知名度，树立更好的企业形象，营造良好的外围发展环境，增强综合竞争力；一首好的企业歌曲，能拉开与同类企业的差异，凸显企业音乐文化个性，增强受众对企业和产品的认同感，促进产品销售，提高市场份额。8 p" B: i( G4 K
' |5 Y$ Z7 ]7 g+ O8 v) z
（三）企业歌曲主要有哪些分类？5 ?# S! h3 A* c7 m+ d6 j. l
- |- x/ E9 F# i; f, _ 企业歌曲主要有两大分类。
: t; _2 @& z$ D# `# h4 N D3 _& B/ B" ^- a: \4 i/ A i5 v
1、企业歌曲: Q7 x% P0 H, d8 h. M
, q' n$ Z. M; c0 A1 B/ p& u 主要特点：音乐风格多为大合唱的进行曲，追求激昂磅礴、催人奋进的效果；歌词常有“开拓创新锐意进取”之类的口号性语言，公式化现象严重，容易“假大空”，很少顾及个人情感，是企业歌曲的初级阶段的主要表现形式。使用方式：企业员工在日常工作和参加企业重大活动时。只对内部使用，对外部基本没有影响力。* Q. j9 [/ G' U, Q
( {" R, f; n8 U# {- k
2、形象歌曲/ `2 f/ m9 W" N! r* V$ I/ j2 n
- K( U# U, t X! ^9 Z+ z, t
主要特点：在企业的标语、口号和标志性语言与整体歌词风格不符合的时候，它就完全不引用，歌词全部自由创作；音乐风格相对自由，多为励志类、抒情类流行歌曲。通过情感的沟通与诉求来塑造品牌形象，给企业和产品一个“情感符号”标签，首先让大家喜欢这首歌曲，然后喜欢这个产品和企业，最终促成购买行为，达到激励人心、增进了解、增加好感、引导消费的最终目的。这样的歌曲在香港、台湾和国外经济较发达地区已经广泛运用并且逐渐成为内地有眼光和远见的企业家的宠儿，随便举几个例子，就可以看见它们的力量有多大，影响有多广，比如：娃哈哈纯净水《我的眼里只有你》；中国移动通信《飞得更高》等等。$ X" h* _ G. S9 z( T0 X: \6 L
2 G4 q2 F/ l0 r+ U& ?: V- S 使用方式：形象歌曲常用于对外宣传和企业重大活动时，重在反映企业的经营理念、精神追求和文化品位。形象歌曲把目标定位在对外宣传上，甚至刻意不区分对内对外，直接针对普天下所有人，其涵盖的面最广、涉及的人群范围最宽，形象歌曲是企业歌曲发展的高级阶段。5 E& Z' o0 j# C& q
* v9 [- u3 E$ c: _; j& u
（四）企业歌曲创作的原则是什么？
. ]4 l; g; c$ N# R5 x, k: w$ r- y/ S6 M' }, A& g1 `: F: H
企业之歌的创作原则（如：厂歌、司歌、局歌、行歌、矿歌等）是气势磅礴、坚定有力，催人奋进；
+ }$ ?( T& J$ o
. s% Z7 q( U0 H 城市歌曲、旅游歌曲的创作原则是有情有景、以情唱景，优美动人；9 G6 ? X$ C9 ~4 I# W$ ~) @0 G
% f7 K* m) N9 x# K# `( h
学校校歌的创作原则是青春朝气、蓬勃向上，富于时代气息；
; Y8 r, t8 C) M' M5 @4 g0 V
. r5 H; F1 q/ m) M) u6 v6 j 广告歌曲、行业歌曲的创作原则是主题鲜明、特色突出；
2 Y/ J: U8 W$ ?: z
' M. z5 F( p! V7 M. j1 Y) Z7 k" ~ 所有形象歌曲都要求：好听、好记、好学、好唱。 |
|
