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资本微风刚起，音乐能借力起飞吗/ P! O7 j3 q; V% m
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久未露面的张楚日前在上海东方艺术中心举办了他的个人演唱会。时隔20年，他带着新歌在全国14个城市巡演。对于资深乐迷，昔日的“魔岩三杰”之一张楚“重出江湖”是件值得高兴的事，而对于从未进入音乐厅演出的张楚，全新的体验也让他在现场表现得十分兴奋。
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促成这次演唱会的不是传统的演出公司或音乐人自己，而是一家新兴的互联网演出经纪公司。与传统演出公司不同的是，该互联网演出经纪公司的网站平台还集纳票务销售、演出制作、剧场运营等产业的各个环节。在音乐演出选择上，该互联网演出经纪公司不仅瞄准了海外知名流行团体如后街男孩、神话这样的“票房灵药”，也关注到金玟岐、麦斯米兰等相对小众的原创音乐人。通过连锁经营的巡演模式，该公司已累计主办演出4000余场。在运作思路上也有不少创新，比如为音乐人提供“跨界”的场地，不仅张楚这样的摇滚音乐人进入剧场演出，美国民谣乐队小羊排也在古典音乐演奏厅亮相。经营范围、经营手段大大超过传统的演出公司。
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/ x6 v) h% b6 C; f0 a 是什么支撑其在演出市场快速增长的势头？答案是资本。近日，这家公司宣布完成高达数亿元的新一轮融资。在直播、影视等领域资本风起云涌的同时，一向被视为投资价值洼地的音乐产业却在近两年得到资本青睐，并延伸至演出、音乐教育的多个领域。有人因此预言，资本微风刚起，音乐产业正助跑起飞。: I8 T6 F6 r S* f, {$ ^
$ [ W1 I7 z: j; T! p6 q5 ~ 投资音乐的，有互联网大佬，也有汪峰和黄晓明轰轰烈烈的版权战成为2015年音乐产业的注脚，看似优秀的华语作品寥寥无几，但阿里音乐首席执行官宋柯认为，从资本的角度看这一年实则暗流涌动。在他看来，音乐产业如今所处的正是几年前影视行业起飞时的阶段。“音乐行业是为数不多还没有被互联网‘阳光普照’到的行业。但到2015年，你就会发现它已开始膨胀，证明这个行业进入了起飞阶段。”- z) c8 f) ` d0 O! _& ?
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道略音乐产业研究中心的一组数据印证了这一说法。据不完全统计，去年过千万级的音乐公司融资案例超过16个。这些公司触角伸向手机K歌、众筹、艺人养成、音乐教育等各个领域，而从音乐类型上来看，古典音乐、民谣音乐、流行音乐都囊括其中。融资金额方面，唱吧以8.74亿元高居榜首，过亿元的公司不在少数。( N* I# X1 w+ a- E. i
% V9 q6 F; U A2 ?8 o 这股“资本热”蔓延到了今年。近日，美国《华尔街日报》发布消息，中国的互联网音乐公司海洋音乐集团计划今年在美国上市，有望成为继美国的互联网音乐公司潘多拉之后，全球第二家上市的互联网音乐公司。有业内人士指出，早在2014年海洋音乐集团成立之初，就意在赴美上市。 _6 u# a4 K1 t& ~
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与此同时，各类互联网音乐公司正陆续完成融资。近两年快速扩张，把音乐节开至全国各地的摩登天空就在去年年底完成B轮融资，拿到1.3亿元现金，并发布未来30亿元投资计划。野马现场也已完成A轮融资，其股东就包括音乐人汪峰和演员黄晓明。至此，音乐产业不再只是几家互联网大佬间的游戏，越来越多的资本方介入其中。. F8 y6 B/ p! `
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5年时间，不被看好的小众音乐节营收2000万元
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. T! z j. Q* U& ~ e' l! t 一系列资本的进入，缩短了音乐产业扩张的时间，在这之后，如何与音乐深度融合成为新的课题。合一资本创始合伙人许亮表示，尽管音乐产业的用户规模是电影产业的十倍，支付意愿与电影产业一样高，然而在过去很长的一段时间里，音乐跟资本的携手没有出现成功的案例，都是打着音乐旗号的擦边球。他认为，从业者不仅要顺应互联网时代的特质，同时还要用投资人的眼光，把时间价值考虑进去，而不要一味只赚“快钱”。, `6 x, j8 z- H
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“投资看人还是第一位的。我们投资不是因为他赚多少钱，我们投的很多项目看中的是长期的价值。”摩登天空CEO沈黎晖在“影响城市之声”的论坛上表示，他的资本逻辑更看重的是音乐产业的长期发展。如今的摩登天空与早期发展独立音乐唱片不同，近两年把重心放在音乐演出市场，不仅在全国各大城市举办草莓音乐节、摩登天空音乐节，也投资其他小型音乐节。
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沈黎晖以投资昆明的500里城市音乐节为例，从起步时的微利变为如今有2000万元营收的音乐节，花了5年时间。沈黎晖说，早期介入这一项目，很多人并不看好，但在他看来，通过这个项目与摩登现有资源的嫁接，其价值超过项目盈利本身。今年，摩登天空又成为海外音乐节的股东，投资英国利物浦城市之声音乐节。是否能赚到钱是其次，沈黎晖希望借此作为平台，更好地输出中国艺人和引进海外艺人。
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: y9 |8 B; f. i& p0 i3 V' l 张楚在《光明大道》中这样唱道：“没人知道我们去哪儿，你要寂寞就来参加。”资本的涌入，刺激了音乐产业发展更多的可能性和想象力。在互联网时代，音乐产业将去向何方或许还未可知，不过山雨欲来之时，资本方的共识是———只有尽早加入其中，才有可能在产业制高点的抢占中获得先机。 |
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