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“五一”期间，2016第5届长江国际音乐节在江苏镇江的长江国际音乐岛举行，吸引了海内外9.4万人次观众参与。长江与大运河交界处举办的这一音乐节，近年来以多元化、国际化的音乐魅力形成了独特的风格。更为重要的是，一个“音乐旗舰计划”也在几年的摸索中逐渐浮出水面。
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! D# j, j2 Y3 s: N “泛音乐”分享平台( A9 T6 \ n: J0 X* P% `
6 x4 O& w" ]) C8 F5 T# e" V2 s 根据举办地是岛屿、适合旅游的特点，长江国际音乐节定位为旅游度假、多元开放的音乐节。从2015年开始，长江国际音乐节进行了一系列音乐旅行和家庭旅行的概念引导，并提出“带着家人来旅行”的概念。( ?8 p* W0 A7 \+ a7 O9 C
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在去年受到追捧的基础上，今年，长江国际音乐节与美团旅游、阿里旅行等进行了一些基于音乐节和周边游的产品线推广。“这些不同形式的活动，在前期构成了长江国际音乐节的对外印象：多元、好玩，集度假、音乐、社交为一体。”长江国际音乐节总制作人、华江亿动文化传媒有限公司（以下简称“华江亿动”）CEO唐晓蕾表示。5 n, X4 j" B7 s1 ?3 g. d
. \& b' S% G9 H 除了吸引欧美流行乐团后街男孩，南京的说唱歌手大包子、成都的爵士乐队11乐队、内蒙古草原民谣王喂马等音乐人和乐队的加入，令长江国际音乐节形成流行、摇滚、民谣、金属、爵士、说唱等多种音乐风格相融合的氛围。
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这同时也给音乐节制作方提出了挑战，华江亿动的制作团队成员来自美国、德国、新加坡等国际一流制作团队，与国际艺人的合作经验与国际化制作水准成为后街男孩等大牌乐队加盟的重要原因。- |1 }, r2 F& F/ x
( j" X4 u ` \/ B' K8 ? 从阵容到演出效果、舞美、灯光、设备等，长江国际音乐节都按照国际一线演唱会的标准去配置，给观众最具性价比的音乐体验。例如，为了让长江、运河两个舞台交相辉映又不互相干扰，制作团队整体提高两个舞台的设备水平，另外还精心测算了长江舞台及运河舞台的模拟声场，调整舞台位置及朝向，保证两个舞台的声场不会相互影响。; e6 [( U0 n4 V
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在保证专业性的同时，长江国际音乐节每年会有一个“+”的概念，希望打造一个“泛音乐”分享平台，在阵容、体验以及项目设置方面突出个性。江边的500亩青草地、可容纳3000顶帐篷的庞大露营区，午夜零点准时开场的星空露营，以及现场的创意集市、游艺园区、零点舞台等，长江国际音乐节用音乐、美食、电影、游艺打造一个属于乐迷自己的户外派对。( M! L2 c6 }1 ]: M
: X1 [; e, p& T' T 音乐旗舰计划浮出水面2 B" R$ Q2 z' _( H( ~
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长江国际音乐节一直以来的理念就是“用户为先”，在今年的音乐节上更是推出“互联网+音乐节”的跨界模式，将互联网大数据引入音乐节，把选择权交给观众。) d6 b5 A) g# h9 L3 D& i7 o
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“引入互联网大数据机制后，我们与微博音乐合作，筛选出一系列年轻原创音乐人,使得优秀的原创音乐人不需要借助传统渠道就有机会登上音乐节舞台。”唐晓蕾介绍，独立音乐人陈粒正是由大数据引入的歌手。陈粒被网友票选为2015微博十大音乐人，《奇妙能力歌》获得微博年度最受欢迎歌曲。
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此外，长江国际音乐节将互联网平台打造成与用户互动的平台。“如何给观众更好的体验？今年音乐节结束后我们就在微博、微信发起了提问回访。互联网时代不能只在自己的圈子里玩，而是要走出去，带着包容、多元的心态和其他领域跨界合作，这给我们的思维方式带来了深刻改变。”唐晓蕾说。( F5 a& C8 X: w9 _* ~6 [; J
: B/ ]7 P* B( v& G" ? 记者了解到，长江国际音乐节只是一个开始，华江亿动最终将打造一个长江国际音乐平台，在这个平台中会有很多内容，如原创独立音乐人的唱片企划和开发、版权代理，华语艺人的海外演唱会制作及推广，其他类型和风格的现场音乐演出，音乐节衍生品等，长江国际音乐节本身会成为一个旗舰，综合所有的产品门类。
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“我们对音乐节衍生品开发这部分比较慎重，国际音乐节衍生品市场起步很早，也较成体系，但国内这一部分还处于观察和研发的阶段。衍生品需要建立一个良好的流通渠道进行持续开发和销售，这样才能更加合理地发挥资源效用。”唐晓蕾表示。 |
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