|
|
写歌和录歌是一件需要花费大量时间和资金的事。通常，录音的和制作的费用都不便宜。但不管你为你的录音作品投入了多大心力、多少资金，最后带回家的都是移动储存设备上的电子文件。所以大家知道，拿到这些音频文件后，还有很多事等着我们去做。
8 p8 d: M# s; z4 W5 ~+ T/ V3 L1 F
如果想要将投入的努力全部收获，那就准备好一段漫长和疯狂的旅程吧。我们都希望自己的作品能被人听到，都希望作品能够畅销，都希望作品的生命周期能够久远。要达成这些目标，我们先来了解在一首录音作品的生命周期中，这五个重要的环节：
0 N% p5 f v* E3 O; c- K/ F3 r7 z6 l3 t$ ~/ C z/ b
1.发行前
! w. Q" j) K5 H( Y/ }9 ~
B) ~: N2 |! j+ C: \ 似乎母带制作完成后，一首歌曲的录音作品生命周期就开始了？那之后将要发生什么呢？先听一听，然后做一个非常重要的决定吧：这首歌曲将以怎样的形式出现在听众面前？作为单曲发行还是收录到专辑或EP中？或只发行电子、流媒体版本？你必须做好这些选择和筹划。3 S! J8 Y, P0 _7 i* B9 }
, r2 W; G+ }- v" g7 b
这个时候，可以开始组织为歌曲做市场、做推广的团队，并准备好所需的推广物资。此外，你需要决定是否要为这首歌制作MV，因为这是一项花费较大也很有成效的推广手段。所以这个问题要考虑好。如果决定要制作MV，那么就开始入手准备吧。
& V% c) E' @5 L1 _& E" A5 w! Y: g' w" @5 t, v7 p
2.发行* i/ i6 l! u4 f! a
c. u7 C7 W- q' v2 Q% { 这里说的发行是广义的，即将作品公之于众。正如“发行”一词字面本意所示，我们的目的是要让大众知道这首歌曲的存在，并去聆听。假设你将市场和线上推广资源整合得很好，并且同步发行了MV和其他销售物料，那么你的歌迷会十分期待你的新作。如果一次发行多个作品，要确保主打歌曲在最显眼的位置，确保大部分歌迷因为行为习惯而听到你的主打曲目。8 {3 R7 F/ @ I) ]: n- @8 }
M3 e+ D4 ?& ~
3.维护销售和兴趣
4 n" l! |& x6 Y& t7 N
; L* l* L2 Y1 N/ F9 {# ~ 在只有一次的“首发”后，我们可不能闲下来，忙的还在后头。联系当地电台、校园电台、网络电台、博客、各方媒体，让你的新作在尽可能多的平台播放，让更多人能听到。注意，确保这件工作的持续性。4 k0 d! b0 W2 a# O# F7 s
3 A" H; Q5 F% w& R, J& P; A. g
与此同时，新作的关注热度下滑是正常之事，而下滑的速度和时间正显示营销和推广工作的成效。在新作发行一个月后，我们可以抛出第二首新作。
7 F1 L& u; J7 @3 C; i* K* B/ V5 Z9 h1 R$ S5 e# g9 |2 m
考虑到自媒体的发展、线上推广的操作方式及信息时代的消费规律，我们可以尝试“N年一张专辑”以外的，更灵活的发行方式。如果有专辑发行计划，预先发行少量单曲是不错的推广方式。这能保持乐迷对你的新作的持续兴趣。
, U2 K8 P3 x8 N, u" S/ j# J/ C# H# w) w: a( L! |. A0 J
4.再发行
& t& L8 S, h, N7 F- f5 q5 m
6 O5 ^( p/ Z$ g& b/ J8 b) R& L 正如前文所说，先行单曲发布后，还可以收入专辑中发行实体唱片；如果仅发行了数字版本，那么过一段时间可以发行实体CD、黑胶唱片甚至是磁带等任何你能想出的东西；发行不同版本和载体的好处在于你能吸引不同偏好的消费群，而且，不管你选择何种载体，在发行的过程都创造了又一轮的推广和营销机会。此外，考虑全球发行，扩大覆盖地区，也是不错的选择，能为你吸引更多乐迷，还能有接触和得到国外厂牌合作的机会。
8 G+ |9 l8 y6 u, s. x6 {7 ~# K
7 w5 F6 X9 @, M# v; r; ~ 5.同步化及重订市场策略 P5 g* c+ n. I) G
1 K+ f. L. Q" o K1 j) |
把新作放到电影配乐和电视节目中去，这是一个增收和扩大曝光的好办法。新听众也许还不知道你的存在，他们就先爱上你的作品了，这非常有效果。当然，先做好版权申报和管理。
- J+ ~! O) {5 `2 N3 ^ u7 ^* x* \* u4 x2 A' U
有时，新作的发行也许不是那么顺利，可能在首发后一段时间，事情就变得越来越沉寂。重订市场计划，并准备新的推广物料是解决问题的好办法。重点不在按部就班重新推广这首“遗珠”，而是从中找出新的“卖点”，制定更强力的推广计划。拍摄MV（一定要是好的MV）、发行remix版本，改编、收入某些作品之中都是不错的方法。 |
|
