直播＋众筹：粉丝经济改变音乐行业

应城明哥 · 发表于 2016-5-24 08:36:40

　去年以来，移动直播平台井喷式出现，视频直播行业进入爆发期。刘涛、范冰冰、周杰伦、黄子韬等明星争相挤入“主播”行列，通过直播平台全方位展示自己、提升形象；粉丝也乐于在直播平台上近距离接触喜爱的明星并参与互动。不过，大部分直播平台并不自己生产内容，只能通过合作形式与大型演唱会进行合作直播。既拥有自己的自制内容，又有自己的直播平台，从而形成“产销一体”的完整全生态链，是一种理想状态。

　　直播：偶像，触手可及

　　互联网时代特别是网络直播时代的到来，让粉丝追星有了更便捷的途径。国内最大的数字平台酷狗打造的020音乐现场直播平台“酷狗LIVE”，多机位、超高清、立体声的效果甚至可以完美还原现场。而通过酷狗旗下“繁星直播”APP，昔日看起来高高在上的偶像，也能举着手机对屏幕那端的粉丝卖萌、回答问题，看起来就像跟好朋友聊天——这便是直播的乐趣。日前，酷狗音乐打造了一种“明星直播新玩法”，依托酷狗LIVE和酷狗旗下的“繁星直播”APP，粉丝一方面可身临其境欣赏偶像的台前表演，一方面可与偶像“面对面”互动交流。

　　有一个生动的例子。不久前刚落幕的黄子韬“THE ROAD”南京演唱会在酷狗LIVE独家直播，吸引了730万粉丝在线观看；而“繁星直播”平台在演唱会开始前让黄子韬进行了手机直播，仅仅15分钟就吸引了35万粉丝围观——将高清现场与手机直播进行完美结合，从而实现了“偶像，触手可及”。酷狗音乐副总裁曹洁对此表示，一些直播平台需要嫁接别人的内容，但我们有得天独厚的粉丝和艺人资源，将尝试打通粉丝-内容-直播-互动的生态链。

　　众筹：“众人栽树、众人乘凉”的理想模式

　　让粉丝参与到演唱会等音乐项目的“养成”中，是当今粉丝经济的另一种模式。酷狗音乐与专业音乐众筹平台乐童音乐展开的合作颇受关注——庞大用户群体的互联网音乐平台与专注音乐服务的互联网音乐品牌的携手，由幕后操作到给音乐人和爱乐者更多自主发展的空间，平台化与垂直服务体系的结合，将产生更低成本、更高效率的音乐产业新形态。

　　乐童音乐CEO马客谈到，乐童音乐从独立音乐人到选秀偶像，从民谣新秀到成名艺人，已经服务了超过3000组艺人以及乐队，从创作众筹，演出服务到衍生品和营销合作，为音乐人提供了高效专注的在线音乐人经纪服务。比如《中国好歌曲》亚军莫西子诗在乐童音乐发起的众筹，募集5万元制作处女专辑《原野》，最终获得了618人支持，以55050元超额完成任务，并在全国展开新专辑的巡演历程。独立音乐人李志也曾在这个平台上发起众筹，他对这个模式有着特别有趣的评价——“众人栽树、众人乘凉”的理想模式。

　　在谈到什么样的模式更适合众筹时，马客表示，众筹的模式适合所有有梦想的音乐人，“但是什么样的众筹更能成功？第一，要有故事，能打动粉丝，让粉丝愿意提供支持；第二，要有和粉丝产生有趣的互动回报，比如众筹成功就能和偶像吃一顿饭、参与巡演等等，这些有意思的回报可以放大事件的传播效果。”

　　从“探星”到“造星”，拓宽发展空间

　　音乐与众筹可以完美结合，而粉丝经济将为音乐行业带来更多可能，不管是明星直播，还是音乐众筹，这些都是建立在粉丝经济的基础上，而互联网时代的“粉丝经济”就是要把握粉丝对偶像的情感“刚需”。歌手刘思涵透露她的第一场演唱会就是通过众筹完成的，“大家一起帮忙完成梦想，歌手受到很多鼓舞”。谈到即将参与的“玩唱会”，刘思涵表示，“我比较感兴趣‘玩’这一点，以前只是唱和听，现在可以有机会听到粉丝的声音。”外形酷酷而又男孩子气的歌手刘忻有着大量的粉丝，即将举办的武汉、北京、成都三场见面会能和粉丝们有近距离的接触和交流，而手机直播则从一下飞机开始，就像未经剪辑的“真人秀”的模式。气质甜美乖巧的创作型歌手阿悄在高校中有着极高的人气，她认为原创是一种生活状态的记录，校园行的举办其实也更有助于挖掘学校内的原创歌手。

　　除了“探星”，“造星”也具有很强的吸引力。酷狗音乐表示正在致力于在繁星直播平台挖掘有潜力的“素人”，并整合唱片、演出公司的资源打造造星生态链。优秀的音乐人会在繁星直播获取大量的成熟粉丝，由酷狗旗下的原创平台提供原创音乐资源，然后再通过酷狗音乐进行精准传播。当粉丝资源积累到成熟时，演出公司和唱片公司将携手这些一手挖掘的优秀艺人进行演出。

　　从“探星”、“造星”到为明星实现更多推广，音乐互联网平台正通过强大的用户基数为音乐人、演唱会、明星提供可靠的粉丝资源。粉丝是音乐产业生态链中的重要一环，通过直播、众筹等方式，充分挖掘粉丝经济的强大力量，这也将为未来音乐行业提供更多的发展空间。

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