360押宝《美人鱼》却出现了大乌龙啊

anxin · 发表于 2016-2-19 17:52:39

是的，八姐有几天没更新了，过个年休个假嘛。休假的时候，俺可爽了，各种打牌各种睡觉，各种看电影。譬如说，这两天就去看了星爷的《美人鱼》。虽然，俺一看到邓超这个跑男就各种入不了戏，但并不妨碍了俺对里面内置广告的侧目。
　　360搜索和手机卫士，当看到硕大的页面撑满了整个电影屏幕时，尤其是邓超无视张雨绮的床上诱惑而对着电脑念叨 “haosou.com”时，八姐都禁不住说了，红衣大哥，你可真是够拼的啊。

　　显然，周鸿祎这次是押对宝了，因为虽然骂声和叫好声都有，但并不妨碍《美人鱼》大卖啊！话说，八姐去看电影的时候，其他场次的电影都有座，就是《美人鱼》几乎场场爆满啊。而且，数据显示，上映不到10天，人家的票房就突破22亿元了，这受众得1亿了（八姐估算的，别当真）。电影的内置广告往往效果更好，因为你往黑漆漆的电影院一坐，就很难离身了，更别说拿个遥控器换台了。所以，这么看起来，从品牌广告的角度来看，360也是赢家呢。
　　but，八姐又仔细看了一下，不禁狡黠地乐了，这电影里的广告，推广的还是“好搜”，可是，这“好搜”不是过年之前刚改名叫的“360搜索”吗？爱马，品牌名字都换了，花了大价钱买的广告却没更新，这效果起码得打个半折吧，唉，360的童鞋，你们可长点心吧。

　　当然，八姐分析了一下，事情肯定是这样的：360和《美人鱼》的合作在先，广告植入的版本也早就做好了，彼时的名字还叫“好搜”，影片要送审啥的。谁知道捏，影片上映前，“好搜”突然改名“360搜索”，这下可改不了了。所以，这可怪不得人家周星驰，只能怪360太“作”啊。
　　而且，八姐貌似记得，也就是一年前吧，360搜索改名为“好搜”，这短短一年后又改回来了，这是弄啥来？光折腾着花钱去了啊。
　　不过，周鸿祎虽然“善变任性”，但做决定都是理性果断的。八姐打听&分析了下，其犯“大忌”地品牌名，其实也应该是出于以下两方面考虑：
　　1，一年的产品实践证明，“好搜”的品牌名不如原有的名称。据说，在启用好搜名称之后，不少人还是将好搜叫做360搜索，“好搜”这一独立品牌，不如“360搜索”的认知高。于是，周鸿祎内部拍板，决定顺应市场，换回原有名称用SO靠谱的口号重新打开搜索市场。
　　2，统一品牌，相信这也是为了国内上市铺路呐。地球人都知道，360即将回归国内上市了，在这种大势下，所有产品统一在“360”品牌之下，有助于提升整体的认知和估值。和搜索更名类似，今年1月份，360旗下的奇酷手机也更名为360手机。
　　当然啦，八姐也觉得，这所有的一切都显示了周鸿祎从不曾忘却的搜索野心，以及他在2016年重启搜索作为核心战略的决心。
　　八姐简单一扒拉，就发现了近期，360在搜索方面的高度重视和投入：
　　1，今年春节期间，360花了一个亿在央视春晚、湖南卫视神马的，为360搜索投了广告。（尼玛，真有钱。）八姐还听说，这1亿元的广告费是周鸿祎亲批的，而且他对其他团队可没这么大方。

　　2，周鸿祎在内部对搜索团队高度肯定。在前不久的年会上，周鸿祎特别感谢了公司的10年老员工，而这些员工中约1/3来自搜索团队。（八姐再补充下下，2014年年会上，周鸿祎就奖励了360搜索的领头人董毅一辆保时捷卡宴，200万元呐！而且还给搜索团队发了100万元的奖金。）
　　3，一年前，360花了1亿多买回了“360.com”的域名，这个域名最早也是跳转到了360搜索的。嗯，果然是亲儿子，真爱啊。
　　4，360最近联合昆仑收购了Opera。大家都知道吧，浏览器和搜索互生互长，而收购Opera的考量之一，相信也是因为其能和360的搜索、变现相结合呐。
　　好伐，扯了这么多，老周那份对搜索“谈桃花潭水深千尺”般的深厚感情，你们get到了吗？当然，有童鞋要问了，周鸿祎不是一直都很重视搜索吗？这有什么好八的？呃，八姐要说的是，以前确实重视，但是，2016年，搜索对于360的意义将更高！周鸿祎必须将360搜索放在更核心的位置上。为毛呢？听我给你八：
　　1，360今年的头等大事是国内上市，360搜索则能为上市贡献宝贵的现金流啊，你说重要不重要？对于360来说，游戏收入固然重要，但是搜索才是更可期的增量市场，搜索份额和收入的上升，对于360能否顺利上市以及上市后的市值都非常重要。
　　2，传闻谷歌要回归了，不管最终是不是雷声大雨点小，但阻击很重要啊。所以，我们看到的是，这次360的电视广告片，都是走的精英路线，找来了据说在白领精英人群中有人气的音乐人常石磊来拍广告。嗯，你懂得。
　　3，搜索对于360的整体万物互联IOT布局也很重要。在前不久的年会上，周鸿祎也提到，手机已经沦为快销品，未来是万物互联的时代，一切硬件，一切设备，都可以变为手机。360布局了各种硬件，譬如，360安全路由、智能摄像机、儿童手表及行车记录仪等，而在周鸿祎看来，如同谷歌一样，360搜索再次扮演了人工智能的核心技术提供者的角色。所以，你说重要不重要？
　　总而言之，360搜索对于周鸿祎而言，绝对是公司战略布局中非常重要也非常关键的一环呀。春节的1亿广告投放，加上《美人鱼》电影的强势植入，或许仅仅是一个开始吧。不信，等着看吧。

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