光盘未来，何去何从？

zghifi · 发表于 2016-1-27 09:28:21

CD的出现曾一度给唱片业带来革命性的改观，使其呈现出前所未有的繁荣景象。但我们不禁要问：光盘在未来的十年里还将在我们的生活中占有一席之地吗？Dan Daley报道。
CD于1982初次崭露头角, 那时的美国唱片业正处在1979年开始的迪斯科舞曲大恐慌之中，昔日的经典名曲“Last Dance”、“Stayin’ Alive”等无法阻止唱片销量的大幅下滑，仿佛一夜之间，人们对于迪斯科的不满就爆发了出来。CD在这时登上历史舞台则显得天时地利：听众们希望音乐在风格和传播形式上都有所改变。1992年，CD已经完全取代了模拟卡带的地位。谁都不曾想到，它在短短的十年之内就达到了其销售的顶峰——1999年全美CD销量共计9.389亿张。
唱片业本该对CD销量突破十亿大关表现的泰然自若，但谁都没有想到，2000年至2007年的销量竟然持续下滑，暴跌超过50%——严格地说是54.6%。从传播媒介方面来说，具有分水岭性质的一年CD销量下滑了5.146亿张，原因正是网络下载成为了购买音乐的主要方式。据Nielsen Soundscan统计，去年像iTunes和Amazon.com这样的网络服务提供了超过10亿次的单曲下载。10个亿的单曲看上去很多，实际上却远远不能够填补5个亿的唱片销售所带来的经济收入。
让我们从另一个角度来看这个问题。乡村乐大师Taylor Swift的专辑Fearless在2008年售出 240万张，数量还不及2000年畅销唱片的一半。与老牌白金销量艺人Michael Jackson和In Sync相比，当今的超级巨星们在新片发行第一周时还勉强算得上是“次”白金，在接下来的销售过程中，最受欢迎的唱片也不断经历着销售量下滑的危险。与CD相比，DVD的境遇稍好，但也好不到哪去——2008年第四季度销售量下滑10个百分点，而09年第一季度则再次下滑四个百分点。即使那些最具收藏价值的音乐视频产品，销售量也在下滑。据RIAA统计，在2000年至2006年间，下滑量为31.5%。
蓝光光碟，索尼公司推出的高清产品，在与东芝公司推出的HD DVD长期对峙后终于投放市场。但是据Reevoo网站的调查，虽然DVD的销量已经让人十分沮丧，但是相对与蓝光仍然显得“乐观”——上个圣诞节DVD的销量是蓝光光碟的十倍。
以上即是将要参加“未来媒体介质09年会”的参观者和展览者所面临的荒凉前景。会议将于二月三号至四号在洛杉矶饭店的舞厅举行。300余人的与会者仅仅是90年代RepliTech展览的很少一部分，当时的会议规模可以将圣何塞、苏黎世、香港、巴黎、圣保罗或者巴塞罗那的任何一个大型会场挤满；即使一些如MediaTech之类稍小型的会议，也能吸引足够数量的参与者。CD的命运也映射在年度展会的变迁当中。
这种媒介载体的未来究竟会如何呢？我们首先能够想到的是各个技术协会和组织都在为适应少量的媒质生产者而进行激烈的竞争——CD和DVD的制造者将最终迈向统一的技术规格协议。这次年会将媒质技术协会、信息传递&存贮协会 (CDSA, 前国际录音媒体协会)和文化娱乐商会联合起来，展开了新式的讨论。与Media-Tech会议强调技术交流不同，此次年会的与会者发现他们讨论的问题已经远远超出技术的范围了。
“从娱乐业人士那里引入一些新的观点对于会议来说是必要的，但是那些制造CD和DVD的厂家的观点就不是非常有意义，”会议总监Larry Jaffee说。“因为它们就是实实在在的产品，明摆在那儿，没什么好多说的。”Giant Step公司的首席执行官 Maurice Bernstein的演讲题目为“它已经存在了，那现在该怎么办呢？”，其中详细讲述了他将Katy Perry和Amy Winehouse转变为成功品牌的经验。“媒介载体的未来是一个涉及方方面面的话题，我们希望能够不限于技术层面，在整个供销链上选择更多的课题来进行讨论。”
CDSA主席Charles Van Horn强调，大约75%的用户使用的扬声器系统都没有用来播放CDSA的节目，这与媒体强调的“光盘已经衰落，下载主导音乐销售”的言论还是有不同的地方。如果能用恰当的方式刺激消费，光盘的销售前景会连带着好转。多数人表示同意。
商业和经济话题成为了此次年会的热门，在全球经济不景气的大环境下，光盘制造者们担忧CD和DVD销量持续衰退，种种迹象都在对娱乐产品的抗衰退性提出严峻的考验。（事实上，侧重研究游戏产业的BMO Capital高级市场分析师Edward Williams带给与会者的信息，是美国游戏机房自2007年起数量翻了一倍，“游戏是抵御衰退最好的产品。”)
光盘生产商们从年会中获得了更加丰富的信息。媒体产品零售商Hastings Entertainment主席兼首席执行官 John Marmaduke坚信自己旗下的153个零售商店在美国的中等市场的销售情况会好于那些大型经销商。“三分之一的受访者表示他们不介意使用二手的媒体产品”，他说道。并强调媒体的供销渠道已经向着租赁的方式转变，Hasting将作为这些媒体产品的中转站为消费者提供服务。另一方面，Edward Williams认为下载已经成为了游戏软件的最主要传播方式，特别是苹果公司为iPhone和iTouch配备的低价软件，对以SONY PSP为代表的手持游戏机构成了极大的威胁。“PSP应该开始重视来自于苹果公司的挑战了，”他说。
蓝光光碟的授权问题同样成为研讨会的焦点，它比DVD的授权麻烦得多。1K Studios、B1Media、GiantInteractive、Deluxe Digital Studios和RCDb等当今拥有蓝光授权权利的机构组成的研讨小组得出的结论，是将授权过程模块化，以此来降低授权的复杂程度——话题极具现实意义，并且有待进一步探讨。
“虽然现在已经有一些授权步骤进行了模块化的处理，但是由于每个厂商出产的蓝光产品还是存在显著的不同，所以将整个蓝光授权过程模块化还需要一些时间，”身兼国际数字媒体联盟主席和数字媒体顾问集团的Bruce Nazarian说道。同时他补充道“客户的需求使得授权的工作模式受到挑战，很多客户希望蓝光的授权用时与DVD不相上下——甚至所需要的费用也不相上下。”
而这些都是不考虑蓝光Live技术而进行的讨论。对于蓝光live来说，这种对Java开放、可反复读写和存储量惊人的技术的授权造价必然远高于普通蓝光光碟。研讨小组认为这绝对是对于好莱坞的挑战。B1 Media主席兼首席执行官Brian Johnson说：“蓝光Live还是一项很新的技术，很多工作室的设备距离制作蓝光Live的要求还很远。”
尽管蓝光进入普通消费者视线的步伐已经非常缓慢，Johnson先生还是提出应该将蓝光技术的优势体现在游戏领域。“我们在过去的十年中不断地尝试在DVD光碟上放置游戏，但是技术十分有限，因为普通的DVD播放器上没有物理存储空间，所有的游戏播放必须经过预读，”他说。“不仅如此，普通的（标清）播放器的随机性太差，我们不能编写更为复杂的游戏。蓝光-J带给我们更多的机会，使我们制作的游戏不仅仅拥有1920x1080的分辨率，而且更加真实。我们现在研发的基于蓝光-J的游戏在视觉上引人注目，并且每次玩都会有不同的体验。这极大的促进了蓝光技术在普通用户中的推广，各个工作室不仅向用户提供蓝光光碟，还提供网络下载服务和电影的数字格式。”
我们可以认为这些光学存贮磁盘的未来还是具有一定的前景的。只不过它们的未来不会是双倍的销量，而是像其它行业那样，接受数字技术给它们带来的冲击。含蓄地说，“商业化1.0”、“大萧条2.0”带来的阵痛加速了商业市场的发展变迁。换句话说，光盘还将陪伴我们很长一段时间，但是它们的数量和市场份额会越来越少。

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